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中国高端消费市场的崛起 & 可持续发展

中国高端消费市场的崛起 & 可持续发展. 发言人： 对外经济贸易大学国际经贸学院 周婷博士. 市场 . 潜力. 消费是拉动国家 GDP 增长的三架马车之一 , 近期胡锦涛总书记 在博鳌亚洲论坛开幕式上指出 , 未来 5 年中国将着力实施扩大内需特 别是消费需求的战略 , 建立长效机制 , 释放消费潜力着力促进经济增 长向依靠消费、投资、出口协调拉动转变。. 社会消费品零售总额及其增长速度. （年份）. 增长速度. 增长速度. 增长速度. 15.8%. 15.8%. 15.8%. 15.8%.

nikki
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中国高端消费市场的崛起 & 可持续发展

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Presentation Transcript

  1. 中国高端消费市场的崛起 & 可持续发展 发言人：对外经济贸易大学国际经贸学院 周婷博士

  2. 市场.潜力 消费是拉动国家GDP增长的三架马车之一,近期胡锦涛总书记在博鳌亚洲论坛开幕式上指出,未来5年中国将着力实施扩大内需特别是消费需求的战略,建立长效机制,释放消费潜力着力促进经济增长向依靠消费、投资、出口协调拉动转变。

  3. 社会消费品零售总额及其增长速度 （年份） 增长速度 增长速度 增长速度 15.8% 15.8% 15.8% 15.8% 15.8% 15.8% 15.8% 15.8% 15.8% 18.2% 18.2% 18.2% 18.2% 18.2% 18.2% 18.2% 18.2% 18.2% 22.7% 22.7% 22.7% 22.7% 22.7% 22.7% 22.7% 15.5% 15.5% 15.5% 15.5% 15.5% 15.5% 18.3% 18.3% 18.3% 18.3% 18.3% （亿元）

  4. 中国城镇居民人均可支配收入及增长速度 （元） 人均可支配收入 增长速度 9.8% 12.2% 7.8% 10.4% 8.4%

  5. 中国居民收入消费统计与预测

  6. 2010年各国HNWI统计 Source：World Wealth Report,2011

  7. 我们的调研发现

  8. 消费升级 Source：McKinsey Consumer & Shopper Insights

  9. 购买高端消费品原因调查统计 适合自己的个性与气质 高品质与美妙的使用体验 创始人设计与独特魅力 品牌知名度 其他

  10. Clothing Food Housing Transport

  11. 高端消费品国内外市场价格监测报告 对外经济贸易大学课题组 2011年4月

  12. 本次价格监测共涉及七大品类（包括珠宝、腕表、箱包、皮鞋、高档酒、香水、化妆品），65个国际高端品牌，115种产品；本次价格监测共涉及七大品类（包括珠宝、腕表、箱包、皮鞋、高档酒、香水、化妆品），65个国际高端品牌，115种产品； 监测范围包括中国大陆地区、香港、澳门，法国、意大利等欧洲地区，以及美国； 市场范围涉及高端消费品的有税市场以及免税市场； 数据均为截至2011年4月最新市场价格；

  13. 七类高端消费品国内外市场价格差监测图

  14. 中国消费者高端消费品购买地统计

  15. 购买高端消费品的主要途径

  16. 四大国际香化品牌中国免税市场零售价格对比 〉商品价格均以人民币计算，四大国际一线香化品牌,共16种产品; 〉数据来源：由国内某知名免税运营商提供

  17. 目前中国高端消费市场的销售品类非常丰富，与国际流行趋势保持同步！目前中国高端消费市场的销售品类非常丰富，与国际流行趋势保持同步！ 目前中国市场高端消费品的售价也不完全高于国外市场价格，有些产品中国售价反而更低！ 理性消费最重要！

  18. 联动效应

  19. 纺织服装业本质是什么？ 反复碰撞与摩擦 Zara 定义 的行业本质 生产线上的纺织业？ 行业的本质由强者来重新定义

  20. 竞争要素 成本控制、价格竞争 技术、质量竞争 品牌、营销竞争 产业链 纤维 纺纱 织布 染整 服装 色织布 色纺纱 OEM ODM OBM 价值区间差异大 低附加值 中附加值 高附加值 纺织服装业系统研究 受原材料波动影响越来越小

  21. 价值量 价值链末端 纺织服装业：全球分工体系 价值链最高

  22. 需求的不确定性 潮流指数越小 需求波动越大 潮流服装 潮流指数21% 前导时间 应更快 潮流——基本服装 潮流指数27% 速度决定一切 时间衡量距离 基本服装 潮流指数 52%

  23. Zara的产业链帝国

  24. 快速模仿 产品开发 生产制造 物流配送 专卖店直销

  25. 物流配送 快速模仿 产品开发 生产制造 专卖店直销

  26. 海宁市 皮革制品产业集群 平湖市服装产业集群 长兴县纺织产业集群 象山县针织产业集群

  27. 快速模仿 产品开发 生产制造 物流配送 专卖店直销 不是创造者 是快速模仿者 供货商80%欧洲 机器密集型生产 人力很少 （外包业务） 空运 陆运 （外包业务） POS终端机 店长及时反馈 快速“接单者” 鲜能客户至上 本地供货 本地制造 劳动密集型 航运 陆运 电话联系 店长有时反馈 绍兴纺织服装厂商

  28. Combination of East and West Top Brands 高端品牌中西结合

  29. 沈阳 Shenyang 北京Beijing 天津Tianjin 南京Nanjing 武汉Wuhan 上海Shanghai 杭州Hangzhou 成都Chengdu 广州Guangzhou 深圳Shenzhen 一线城市向二、三线城市扩展

  30. 从企业角度——开店频率递增 ………… 杭州 2010年 深圳 2009年 大连 2008年 北京 2005年 上海 2004年 旗舰店扩张计划

  31. 新产品开发——并购品牌

  32. 新产品开发——合作品牌

  33. 新产品开发——自创品牌

  34. 产品及品牌市场推广 小众媒体 大众媒体

  35. 网络媒体推广

  36. Pierre Cardin（1979） Fendi（2007） Versace（2008） Chanel（2009） 时装秀来袭

  37. 力推东方概念

  38. 卡地亚珍宝艺术展 展示一批异常精美的艺术和工艺品，显示出卡地亚与中国之间的历史纽带，以及与奢侈品领域有关的西方贵族文化。

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