休閒運動管理
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休閒運動管理. 台灣瑜珈市場現況及分析. 指導教授:柯 伶 玫 教授 學 生: N99B0008 葉亭麟 N99B0010 黃景祥 N99B0011 李佩芸 N99B0015 陳慧珊. Introduction . 討論動機 : 台灣瑜珈市場蓬勃發展 1. 國民所得提高 休閒時間增加 2. 健康意識抬頭 3. 名人 明星引領風潮. 瑜珈起源. 「 yoga 」

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Presentation Transcript


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休閒運動管理

台灣瑜珈市場現況及分析

指導教授:柯 伶 玫 教授

學 生:N99B0008 葉亭麟 N99B0010 黃景祥

N99B0011 李佩芸 N99B0015 陳慧珊


Introduction

Introduction

討論動機: 台灣瑜珈市場蓬勃發展

1. 國民所得提高 休閒時間增加

2. 健康意識抬頭

3. 名人 明星引領風潮


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瑜珈起源

  • 「yoga」

    由古印度文字梵文而來,原意是「連結to yoke」或「融合to unite」,它是一套起源自印度的哲學系統,已有五千年以上的歷史。

  • 阿利安人自恆河流域遷移到喜馬拉雅深山之中,修行者根據身心研究與改良修行的方法,發展出一套修練與維持身心健康平衡的修持法。


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瑜珈定義

  • 「瑜珈」意為「內在真我的統一」。

  • 瑜珈是一門追求身心健康的科學、一種快樂生活的方式,除了哲學理論,也有練習實踐的辦法。

    瑜珈士(Yogi,女性為Yogini)


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瑜珈發展時期

  • 一、前古典時期:

    約有3000 多年,是瑜珈原始發展,缺少文字記載的時期。

  • 二、古典時期:

    由西元前1500 年「吠陀經」的出現,將瑜珈開始有系統的記載下來

  • 三、後古典時期:

    「瑜珈經」為古典瑜珈與後古典瑜珈之分界。

  • 四、現代瑜珈:

    19 世紀的「克須那摩却那」是現代瑜珈之父。其後的「愛恩加」和「第斯克佳」是聖王瑜珈的領導者。

    Reference:中華民國瑜伽協會,2006


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瑜珈派別


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瑜珈六大基本元素


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瑜珈對現代人的三大功效

Belling(2005):

  • 健康與幸福

  • 加強身體的意識

  • 減輕疲勞與壓力


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台灣瑜珈發展

  • 三十年前由當時的國大代表華淑君女士引進

  • 台灣主要兩大瑜珈協會:

    Reference:中華民國瑜伽協會,2006


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國際的瑜珈證照

Reference:新浪全球新聞網,2006&Aerobics and Fitness Association of AmericaTaiwan [AFAA], 2006


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台灣瑜珈市場概況

  • 1.台灣瑜珈市場整體規模約在50億元,包括瑜珈教室、瑜珈相關用品 等,其中瑜珈會員俱樂部一年市場約10億元至15億元。

    Ex: ADIDAS、NIKE 、FILA 、EASYOGA

  • 2.30年前台灣開始出現瑜珈課程,目前已有超過四十萬台灣人投入練 瑜珈的行列。

  • 3.台灣健身市場普及率5%,大約是105萬人,潛在人口約占健身市場 25%, 約26 萬人,七成人口來自台北。


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台灣瑜珈市場概況

  • 4.名人圈吹Yoga風。

    Ex:Madonna、英國查理王子、盧武鉉、張忠謀

  • 5. 專屬瑜珈頻道: 5TV

  • 6.坊間有大大小小的瑜珈書籍,DVD

  • 7. 瑜珈老師成為新興行業中排名第五的熱門職業

    Reference:Yoga cash flows amid spiritual desert(2009.10, Taiwan Today)


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台灣瑜珈會館、瑜珈教室及健身房

  • 瑜珈會館:

    邱素貞瑜珈天地、 陸文灝強力勢能瑜珈教室、堂娜瑜珈、

    Pure Yoga 、Space Yoga、True Yoga(精品瑜珈會館)

  • 瑜珈教室:

    YMCA 、救國團、社區瑜珈教室

    大學開設課程(台灣大學 、文化大學 、世新大學…)

  • 連鎖健身房:

    佳姿、亞力山大(財務危機)

    伊士邦健康俱樂部

    world gym


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台灣精品瑜珈市場分析

(一)競爭者分析

  • (1)競爭品牌與定價:


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台灣精品瑜珈市場分析

  • (2)競爭者的主要客群:

    邱素貞瑜珈天地:沒有主要客群,以上班族和家庭主婦居多。

    YMCA瑜珈課程: 青年與社區民眾。

    救國團與社區瑜珈課程: 一般民眾。

    健身房、舞蹈坊: 20~40 歲的男女。

    → 台灣精品瑜珈會館主要客群: 27~42歲的白領上班族女性為主。


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台灣精品瑜珈市場分析

  • (3)競爭者提供的瑜珈課程類型:

    邱素貞瑜珈天地: 分程度提供各類瑜珈課程,如: 新生體位課程、靜坐課程、深度進修課,師資培訓課程。

    YMCA、救國團與社區瑜珈課程: 單純的瑜珈課程,選擇性少。

    健身房、舞蹈坊:單純地瑜珈課程,並非天天有。

    →台灣精品瑜珈會館瑜珈課程:分級及專業的瑜珈課程,選擇相當多樣。


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台灣精品瑜珈市場分析

(4)競爭者提供的瑜珈師資:

全部都是台灣瑜珈老師授課。

  • →台灣精品瑜珈會館瑜珈師資:強調由國外進口,或是有國際認證資格的瑜伽老師,也是精品瑜珈的特點。

    Ex: True Yoga請來印度籍的瑜珈大師,Space與Pure Yoga則主打有國際認證的外籍老師。


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台灣精品瑜珈市場分析

(二)台灣精品瑜珈會館經營策略:

  • (1)品牌定位: 五星級瑜珈會館。

    *設備齊全化 *服務精緻化 *課程預約制

  • (2) 目標訂價: 月收而非年繳會費

  • (3)地點選擇: Space Yoga 安和館、天母館。

    True Yoga 忠孝館、環亞館、台中館。

    Pure Yoga 忠孝東路館。

    →具備五大主要條件:商圈、住宅群、辦公室人潮、交通方便、停車場。


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台灣精品瑜珈市場分析

  • (4)海嘯行銷: 將品牌效益做大。

    *異業結盟

    *海嘯效應

    *精準行銷

    ※以三種分眾媒體進行:

    (一)戶外看板、(二)雜誌→提昇品牌知名度(三)搜尋行銷

    方法: (a) 關鍵字廣告(PPC)(b) 搜尋排序最佳化(SEO)


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台灣精品瑜珈會館SWOT分析


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台灣精品瑜珈會館SWOT分析


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台灣精品瑜珈會館SWOT分析


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台灣精品瑜珈會館SWOT分析


Pure yoga

台灣精品瑜珈五力分析 —Pure Yoga


Pure yoga1

台灣精品瑜珈五力分析 —Pure Yoga

消費者的議價能力

  • 超過四十萬台灣人投入練瑜伽的行列

  • 網路資訊發達

  • 男性消費群仍占少數

  • 媒體負面報導

  • 瑜珈教學DVD、書籍

  • 同質性活動多

  • 師資認證制度不健全

  • 運動效果屬長期性

  • 練習動作妨礙男女共同學習

  • 社會經濟M型化


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台灣精品瑜珈五力分析 —Pure Yoga

供應商的議價能力

  • 師資認證混亂

  • 瑜珈教師為第五的熱門職業

    • 器材供應商侷限性高

  • 需求量少

  • 師資培養不易


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台灣精品瑜珈五力分析 —Pure Yoga

  • 無法令限制

  • 進入障礙低

  • 師資認證取得容易

  • 非勞力型行業

潛在進入者的威脅


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台灣精品瑜珈五力分析 —Pure Yoga

替代品的威脅

  • 相似性運動不斷增加

  • 休閒活動多元化

  • 學習難度高


Pure yoga5

台灣精品瑜珈五力分析 —Pure Yoga

  • 全台充斥瑜珈教室

  • 相似課程快速發展

  • 頂級專屬會館的設立

  • 小型或個人教室的不斷增加

  • 社區、宗教等團體設立低價或免費學習教室

現有競爭者的威脅


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未來發展策略建議

  • 市場定位:頂級、養生、心靈修養、休閒等。

  • 目標市場區隔:客群、課程、訂價。

  • 作異業結合,設計有特色性的套裝式課程。例如:飲食+心靈課程+瑜珈+旅遊

  • 協助消費者人際關係的發展,形成族群團體,凝聚力量。

  • 設計簡單易學課程,義務協助學校,發展學生瑜珈運動,讓此運動普及化。

  • 增加家庭瑜珈。

  • 督促協會建立等級鑑定制度,授於證書,以利社會形成共識。

  • 發展公司式瑜珈課程,幫助壓力紓解,突破教室限制。


The end

The End

  • 資料來源:

    1. 瑜珈-維基百科

    http://zh.wikipedia.org/zh/%E7%91%9C%E4%BC%BD#.E5.AD.97.E6.BA.90

    2. Natural Beauty 自然美

    http://sites.google.com/site/beautyfitnessworkshop/NaturalBeauty

    3. 台灣精緻瑜珈空間 SPACE YOGA

    http://www.withinspace.com/yoga01.htm

    4. Asana Pranayama Mudra Bandha

    5.邱素貞 瑜珈天地 http://www.csjyoga.com.tw/index.php?act=new_act&cxid=2&czid=1

    6.國際瑜伽協會http://www.realyoga.net/news.html

    7.阿南瑪達迦http://www.csie.nctu.edu.tw/~phyung/amhp/index.htm

    8.奉愛瑜珈文化中心 http://www.krishna.org.tw/

  • 工作分配:

    瑜珈的起源與介紹&校閱—慧珊 瑜珈現況分析、市場分析、SWOT分析—佩芸

    瑜珈市場五力分析—景祥 資料蒐尋、PPT製作、口頭報告—亭麟


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