La venaria reale
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“La Venaria Reale”. Indagine quantitativa 9 Ottobre 2008. La notorietà di Venaria Reale in Piemonte e a Torino. non la conoscono. ne sono venuti a conoscenza nell’ultimo anno, anche in occasione dei restauri. la conoscono da tempo.

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“La Venaria Reale”

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Presentation Transcript


La venaria reale

“La Venaria Reale”

Indagine quantitativa

9 Ottobre 2008


La notoriet di venaria reale in piemonte e a torino

La notorietà di Venaria Realein Piemonte e a Torino


La venaria reale

non la conoscono

ne sono venuti a conoscenza nell’ultimo anno, anche in occasione dei restauri

la conoscono da tempo

La maggior parte dei piemontesi e dei torinesi conoscono Venaria Reale ‘da sempre’, circa uno su dieci ne è venuto a conoscenza nell’ultimo anno

«Aveva mai sentito parlare prima d’ora di Venaria Reale?»

Totale conoscitori in Piemonte

88%

Totale conoscitori in prov. di Torino

91%

valori percentuali – base casi: 500 in Piemonte e 500 a Torino


La venaria reale

I conoscitori di ‘vecchia data’ sono soprattutto i più istruiti e di classe sociale elevata, i nuovi conoscitori sono più diffusi tra i giovani

«Aveva mai sentito parlare prima d’ora di Venaria Reale?»

PROFILO CONOSCITORI

PIEMONTE

88%

La conoscenza è più alta

tra le donne (90%)

al crescere del titolo di studio: da licenza elementare (75%) a laurea (100%)

tra gli esponenti delle classi sociali più elevate: dirigenti, imprenditori (100%), impiegati, insegnanti, docenti (97%).

Ne sono venuti a conoscenza nell’ultimo anno soprattutto gli studenti (+10 p.p.)

PROFILO CONOSCITORI

TORINO

91%

A Torino la conoscenza di Venaria Reale è oltre che più diffusa, anche distribuita in modo più uniforme.

È conosciuta allo stesso modo da uomini e donne e dalle diverse classi di età e di posizione sociale.

Anche qui, come nel resto della Regione, ne sono venuti a conoscenza nell’ultimo anno soprattutto gli studenti (+10 p.p.)

valori percentuali – base casi: 500 in Piemonte e 500 a Torino


Il passaparola il canale di informazione pi efficace forti anche i mass media e la stampa locale

Il passaparola è il canale di informazione più efficace, forti anche i mass media e la stampa locale

«Come è venuto a conoscenza della Venaria Reale?» - POSSIBILI PIÙ RISPOSTE

Piemonte

Torino

valori percentuali – base casi: 440 in Piemonte e 457 a Torino


La notoriet di venaria reale in italia

La notorietà di Venaria Realein Italia


A livello nazionale la notoriet di venaria reale raggiunge un italiano su cinque

A livello nazionale la notorietà di Venaria Reale raggiunge un italiano su cinque

«Aveva mai sentito parlare prima d’ora di Venaria Reale?»

Campione nazionale

Si tratta soprattutto dei residenti al Nord-Ovest (45%); dei dirigenti e imprenditori (32%); dei 35-44enni (27%) e dei maschi (26%)

valori percentuali – base casi: 1000


La venaria reale

Tra i conoscitori il 39% ne è venuto a conoscenza nel corso dell’ultimo anno, anche in occasione dei restauri

«Aveva mai sentito parlare prima d’ora di Venaria Reale?»

Campione nazionale

valori percentuali – base casi: 1000


La venaria reale

Oltre ai mass media tradizionalmente più impattanti (tv e stampa), nell’ultimo anno hanno giocato un ruolo importante anche passaparola (30%) e pubblicità (10%)

«Come è venuto a conoscenza della Venaria Reale?» - POSSIBILI PIÙ RISPOSTE

Campione nazionale

Conoscitori ‘veterani’

Nuovi conoscitori

30

10

valori percentuali


I visitatori

I visitatori


La venaria reale

L’occasione di visitare Venaria Reale ha coinvolto oltre un terzo dei residenti più prossimi (41% tra i torinesi e 34% tra i residenti nel resto della regione)

TRA I CONOSCITORI

«Ha mai avuto l’occasione di visitare personalmente Venaria Reale?»

Piemonte

Torino

valori percentuali – base casi: 440 in Piemonte e 457 a Torino


Il visitatore tipo di mezza et e ha una buona posizione sociale

Il visitatore tipo è di mezza età e ha una buona posizione sociale

I VISITATORI DALLA REGIONE PIEMONTE

Si tratta soprattutto dei maschi (38%); delle classi di età adulta: 45-64 anni (38%); e delle classi sociali più elevate (77% tra gli imprenditori e i dirigenti e 38% tra gli impiegati)

77

38

38

38

valori percentuali


Analogo il profilo dei visitatori torinesi

Analogo il profilo dei visitatori torinesi

I VISITATORI DALLA PROVINCIA DI TORINO

Il profilo dei visitatori della provincia è analogo a quello del resto del Piemonte: si tratta delle classi di età adulta (44% di 45-64enni) e delle classi sociali più elevate (73% tra gli imprenditori e i dirigenti e 49% tra gli impiegati)

73

49

44

valori percentuali


I potenziali

I potenziali


Grande curiosit per la venaria stata espressa dai giovani 3 su 5 vorrebbero visitarla personalmente

Grande curiosità per la Venaria è stata espressa dai giovani, 3 su 5 vorrebbero visitarla personalmente

POTENZIALI TRA I CONOSCITORI VETERANI

CONOSCONO DA TEMPO VENARIA REALE MA NON L’HANNO ANCORA VISITATA

Si tratta di circa LA METÀ dei ‘conoscitori veterani’

per lo più giovani, studenti e i lavoratori dipendenti con qualifiche meno elevate

il 48%

a

Torino

il 52%

in Piemonte

57%: giovani

61%: lavoratori dipendenti

60%: giovani

58%: lavoratori dipendenti


La curiosit contagia anche chi non aveva mai sentito parlare della venaria

La curiosità contagia anche chi non aveva mai sentito parlare della Venaria

POTENZIALI TRA I NON CONOSCITORI

A chi non la conosce, dopo aver fatto una breve descrizione di Venaria Reale, abbiamo comunque chiesto se gli piacerebbe visitarla

Piemonte

Torino

potenziali

31%

potenziali

26%

valori percentuali


Si tratta per lo pi di un pubblico femminile

...si tratta per lo più di un pubblico femminile

POTENZIALI TRA I NON CONOSCITORI

NON CONOSCONO VENARIA REALE MA DICONO CHE LA VISITEREBBERO VOLENTIERI

Si tratta di circa UN TERZO dei

‘NON conoscitori’

per lo più donne, 35-44enni, mediamente istruite

il 26%

a

Torino

il 31%

in Piemonte

40%: donne

60%: 35-44enni

50%: diplomati

38%: donne

47%: 35-44enni

57%: diplomati


All unanimit la venaria reale costituisce una meta imperdibile

All’unanimità la Venaria Reale costituisce una meta imperdibile

LIVELLO DI ACCORDO

pensano che

«Venaria Reale è sicuramente un posto da vedere»

Piemonte

Torino

Molto+abbastanza d’accordo

89%

Molto+abbastanza d’accordo

91%

valori percentuali


Chiunque l abbia visitata 100 pensa che sia assolutamente da vedere

Chiunque l’abbia visitata (100%) pensa che sia assolutamente ‘da vedere’

% DI MOLTO+ABBASTANZA D’ACCORDO

pensano che

«Venaria Reale è sicuramente un posto da vedere»

Piemonte

Torino

valori percentuali


I non interessati

I non interessati


Solo una minoranza circa 1 su 10 non manifesta alcun interesse per la venaria

Solo una minoranza (circa 1 su 10) non manifesta alcun interesse per la Venaria

NON INTERESSATI TRA I CONOSCITORI

CONOSCONO VENARIA REALE MA NON L’HANNO MAI VISITATA PERSONALMENTE,

NE’ PENSANO DI VISITARLA

Si tratta di una MINORANZA di

‘conoscitori’

per lo più pensionati, con oltre 65 anni di età

il 9%

a

Torino

l’11%

in Piemonte

il 18%

a

Torino

il 22%

in Piemonte


L immagine di venaria reale

L’immagine di Venaria Reale


La venaria reale motivo di orgoglio per piemontesi e torinesi

La Venaria Reale è motivo di orgoglio per piemontesi e torinesi

«Sulla Venaria Reale abbiamo raccolto alcune opinioni che ora le leggerò. Indichi per ciascuna di esse quanto la condivide, se molto, abbastanza, poco o per nulla»

% DI MOLTO+ABBASTANZA D’ACCORDO

valori percentuali


L immagine di venaria reale tra i piemontesi

L’immagine di Venaria Reale tra i piemontesi

«Sulla Venaria Reale abbiamo raccolto alcune opinioni che ora le leggerò. Indichi per ciascuna di esse quanto la condivide, se molto, abbastanza, poco o per nulla»

LIVELLO DI ACCORDO - PIEMONTE

92%

88%

78%

65%

valori percentuali


L immagine di venaria reale tra i torinesi

L’immagine di Venaria Reale tra i torinesi

«Sulla Venaria Reale abbiamo raccolto alcune opinioni che ora le leggerò. Indichi per ciascuna di esse quanto la condivide, se molto, abbastanza, poco o per nulla»

LIVELLO DI ACCORDO - TORINO

93%

87%

81%

66%

valori percentuali


L immagine di venaria reale tra i diversi profili

L’immagine di Venaria Reale tra i diversi profili

% DI MOLTO+ABBASTANZA D’ACCORDO

«è una meta turistica di cui i Piemontesi possono andare orgogliosi»

Piemonte

Torino

valori percentuali


L immagine di venaria reale tra i diversi profili1

L’immagine di Venaria Reale tra i diversi profili

% DI MOLTO+ABBASTANZA D’ACCORDO

«è un buon modo per valorizzare il territorio e aumentare il prestigio dell’Italia all’estero»

Piemonte

Torino

valori percentuali


L immagine di venaria reale tra i diversi profili2

L’immagine di Venaria Reale tra i diversi profili

% DI MOLTO+ABBASTANZA D’ACCORDO

«è un’ottima sede per organizzare eventi prestigiosi»

Piemonte

Torino


L immagine di venaria reale tra i diversi profili3

L’immagine di Venaria Reale tra i diversi profili

% DI MOLTO+ABBASTANZA D’ACCORDO

«può essere considerata la Versailles italiana»

Piemonte

Torino


La scheda della ricerca

La scheda della ricerca

Nota informativa (in ottemperanza al regolamento dell’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni in materia di pubblicazione e diffusione dei sondaggi sui mezzi di comunicazione di massa: delibera 153/02/CSP, pubblicato su G.U. 185 del 8/8/2002 e 237/03/CSP del 9/12/2003)

  • Soggetto realizzatore: ISPO Ricerche srl

  • Committente-acquirente: Weber Shandwick

  • Tipo e oggetto del sondaggio: sondaggio di opinione

  • Metodo di raccolta delle informazioni: C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interview)

  • Elaborazione dati: SPSS;

  • Margine di errore:  4%

  • Periodo/date di rilevazione: 6 – 9 ottobre 2008

  • Testo integrale delle domande rivolte: informazione allegata alle tabelle illustrative i risultati del sondaggio

CAMPIONE 1

  • Universo di riferimento: popolazione maggiorenne residente in Italia

  • Tipo di campione - statisticamente rappresentativo della popolazione maggiorenne residente in Italia per genere, età, istruzione, condizione professionale e area geografica

  • Consistenza numerica del campione: 800 casi;

CAMPIONE 2

  • Universo di riferimento: popolazione maggiorenne residente in Piemonte

  • Tipo di campione - statisticamente rappresentativo della popolazione maggiorenne residente in Piemonte per genere, età, istruzione, condizione professionale e ampiezza demografica

  • Consistenza numerica del campione: 500 casi

CAMPIONE 3

  • Universo di riferimento: popolazione maggiorenne residente nella provincia di Torino

  • Tipo di campione - statisticamente rappresentativo della popolazione maggiorenne residente a Torino per genere, età, istruzione, condizione professionale e ampiezza demografica

  • Consistenza numerica del campione: 500 casi

Indirizzo del sito dove sarà disponibile la documentazione completa in caso di diffusione: www.agcom.it. In caso di pubblicazione è obbligatorio riportare le informazioni della scheda indicata, a pena di gravi sanzioni. ISPO non si assume alcuna responsabilità in caso di inosservanza.


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