1 / 36

Marketingové aktivity agentury CzechTourism

Marketingové aktivity agentury CzechTourism. Agentura CzechTourism. Strategie. Vize, Mise, Cíle. Cílové trhy. Komunikační poselství. Zahraniční zastoupení ve světě. Produkty 2011. Marketingový plán 2011. Posterová kampaň.

natara
Download Presentation

Marketingové aktivity agentury CzechTourism

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Marketingové aktivity agentury CzechTourism

  2. Agentura CzechTourism

  3. Strategie

  4. Vize, Mise, Cíle

  5. Cílové trhy

  6. Komunikační poselství

  7. Zahraniční zastoupení ve světě

  8. Produkty 2011

  9. Marketingový plán 2011

  10. Posterová kampaň Posterová kampaň ve Velké Británii ve spolupráci s cestovní kanceláří Advantage – 400 poboček

  11. Kudy z nudy Czech Convention Bureau Studijní cesty pro odbornou veřejnost Ochutnejte Českou republiku Filmová produkce Přímá podpora podnikatelské sféry

  12. turistické nabídky a akce z celé České republiky na jednom místě jednička ve vyhledávání volnočasových aktivit na českém internetu 15 – 20 000 tisíc unikátních návštěvníků denně 4 200 aktivit přes 10 000 akcí www.facebook.com/kudyznudy.cz (přes 30 tis. fanoušků) denně zveřejňovány novinky a aktuální zprávy (průměrně 4 aktuality, 8 aktivit, 20 akcí za den) Kudy z nudy

  13. Portál www.kudyznudy.cz nabízí možnost bezplatně prezentovat podnikatelské aktivity Zadat informace lze pomocí jednoduchých formulářů přímo na webu Již zveřejněné údaje jednotlivých aktivit lze průběžně aktualizovat a doplňovat Do kalendáře akcí mohou informace vkládat turistická informační centra, regionální subjekty a pořadatelé Kudy z nudy – nabídka spolupráce

  14. Účel: Zastřešující organizace neboli marketingový deštník nad nabídkou regionů v segmentu meeting industry Cíle: jednotná propagace ČR efektivní koordinace marketingových aktivit plné využití celého MICE potenciálu ČR Partneři: spolupráce na bázi partnerství v r. 2011 má CzCB 9 regionálních partnerů Aktivity: veletrhy, kampaně kandidatur, fam tripy, press tripy, PR články Czech Convention Bureau

  15. Press a fam tripy pro zahraniční odbornou veřejnost Fam tripENJOY THE CZECH REPUBLIC 2011 (14. - 19.4.2011) Tématické hromadné press/fam tripy Individuální press tripy TV štáby

  16. Czech Specials – ochutnejte Českou republiku! • Společný projekt CzechTourism, AHR a AKC (7/2009) • Hlavní cíl: propagace národní a regionální české kuchyně doma i v zahraničí • Cca 150 certifikovaných restaurací • www.czechspecials.cz

  17. Czech Specials – ochutnejte Českou republiku! 2011 • Komplexní marketingová kampaň 2011 • Cílové trhy – ČR, sousední státy, ZZ • Zavedení specializací: • Czech Specials Regional (tradiční regionální pokrmy) • Czech Specials Light (zdravá česká kuchyně) • Czech Specials Family (produkty a služby pro rodiny s dětmi) • Cíle: • Recertifikace původních + certifikace nových (nová cert. kritéria, zjednodušení pravidel) • Zviditelnění brandu/ posílení povědomí o Czech Specials • Komunikace nového spotu

  18. www.czechtourism.com

  19. Bezpečná destinace

  20. Bezpečná destinace

  21. Zasaženost Evropy teroristickými útoky

  22. Úroveň kriminality ČR a Belgie

  23. Filmová produkce – netradiční marketingový nástroj • alternativní nástroj marketingu • široká nabídka destinace • multiplikační efekt

  24. Více jak 95% všech našich rozhodnutí jsou učiněna v našem podvědomí… …Rozhodnutí si něco koupit netrvá déle jak 2,5 sec.

  25. Audiovizuální produkce (AVP) působí na naše podvědomí

  26. Smyslové vnímání

  27. Pruduct Placemet, resp. Location Placemet marketingový nástroj destinace…

  28. Pruduct Placemet, resp. Location Placemet marketingový nástroj destinace…

  29. Pruduct Placemet, resp. Location Placemet marketingový nástroj destinace…

  30. AVP přenáší krom lokace i místní autenticitu, kulturu, zvyky a historii

  31. Zvýšení návštěvnosti lokací (Rosslyn Chapel 38.000/po knize; 68.000/po knize; 120.000/po filmu) • Pařížský Louvre 2005/7,3 mil nárůst o 20% • Okružní cesty po Londýně – po stopách filmu Da Vinci code • Knižní průvodce

  32. AVPjako marketingový nástroj 1/2 • AVP cílí na jasné cílové skupiny • Následný marketing již na tyto cílové skupiny působí • AVP ve filmu, dokumentu, sportovních přenosech • AVP umožňuje statistické sledování dopadu sdělení (počet prodaných vstupenek, počet stáhnutí, sledovanost TV, event. počet vydaných výtisků knihy)

  33. AVPjako marketingový nástroj 1/2 • AVP umožňuje plánovat návazný marketing destinace v předstihu • Domácí AVP – primárně zacílená na návštěvníky z České republiky • Zahraniční a Koprodukční AVP cílí na zahraniční i domácí návštěvníky

  34. Zahraniční producent Krajské úřady Destinační management Lokace CzechTourism návrh systému podpory AVP

  35. CzechTourism návrh systému podpory AVP • Školení v regionech o významu, efektivního využití AVP pro potřeby destinace na regionální, resp. místní úrovni • Film friendly location • Film friendly služby • Produkty po stopách filmových míst • Cestování za samotnou lokací

  36. Děkuji za pozornost! Ing. Mojmír Mikula ředitel Odboru Výzkumu, Trendů a Inovací Česká centrála cestovního ruchu CzechTourism Vinohradská 46, 120 41 Praha 2 tel.: +420 221 580 436 e-mail: mikula@czechtourism.cz www.czechtourism.com www.czechtourism.cz

More Related