Mmv zs 2012 2013
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 5

MMV ZS 2012/2013 PowerPoint PPT Presentation


  • 60 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

METODY MARKETINGOVÉHO VÝZKUMU. MMV ZS 2012/2013. Úkol k akreditaci. PhDr. Iva Petrová [email protected] vsfs.cz , iva.petrova.13@ gmail.com. Obsah předmětu V rámci předmětu bude věnována pozornost tě mto témat ů m:.

Download Presentation

MMV ZS 2012/2013

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Mmv zs 2012 2013

METODY MARKETINGOVÉHO VÝZKUMU

MMV ZS 2012/2013

Úkol k akreditaci

PhDr. Iva Petrová

[email protected],

[email protected]


Mmv zs 2012 2013

Obsah předmětu

V rámci předmětu bude věnována pozornost těmto tématům:

  • Marketingový výzkum zdroj informací, postavení marketingového výzkumu v systému marketingové strategie a MIS.

  • Informační prameny, primární a sekundární zdroje informací, definice, historie a proces marketingového výzkumu.

  • Vztah agentura - klient, zadání a nabídka.

  • Předmět, objekt a metody marketingového výzkumu. Metody získávání informací - dotazování a pozorování.

  • Metody kvantitativního výzkumu – dotazování a techniky sběru kvantitativních dat CATI, CAPI, PAPI, CAWI, CASI, ankety, tracking, panely, syndikované projekty, mystery techniky.

  • Výběrové soubory, dotazové instrumenty. Tazatelské sítě, právní a etické prostředí, etický kodex, asociace a institucionální uspořádání marketingového výzkumu.

  • Metody kvalitativního výzkumu (skupinové diskuse, individuální rozhovory, projektivní a asociační techniky).

  • Výzkum konkurence a positioning značky.

  • Produktový výzkum (techniky výrobkového výzkumu, strukturní a vizuální design test, produkt test, studiový test, homeuse test, shelf test).

  • Cenový výzkum (vnímání ceny, elasticita, substituční efekt, ambivalence, cenové prahy).

  • Výzkum komunikace (mediální projekty, recall, recognition, awareness).

  • Výzkum zákaznické spokojenosti, retence a loajality, Výzkum Image a hodnoty značky.

  • Výzkum distribuce.

  • Ekonomické parametry vybraných řešení – kalkulační principy.

2Iva Petrová


Mmv zs 2012 2013

Literatura

  • Povinná:

  • Kozel, R.: Moderní marketingový výzkum, Praha Grada Publishing,2005, ISBN80-247-0966-X

  • KOZEL R., L. MYNÁŘOVÁ, H. SVOBODOVÁ. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. Praha. Grada Publishing, 2011. ISBN 978-80-247-3527-6

  • Předpokládá se znalost skript:

  • Zich, F.: Úvod do sociologického výzkumu, Praha VŠFS 2007

  • Doporučená:

  • Čichovský, L.:Marketingový výzkum, Praha VŠEM 2011,ISBN: 978-80- 86730-75-2

  • Foret, M.: Marketingový průzkum. Poznáváme svoje zákazníky, Brno, ComputerPress, 2009

  • Hauge,P.: Průzkum trhu, Computer Press, Brno, 2003, ISBN 80-7226-917-8

  • Malý, V.: Marketingový výzkum. Teorie a praxe, Praha, VŠE, 2008

  • Kašík, M., Havlíček, K.: Marketing při utváření podnikové strategie. Praha: Vysoká škola finanční a správní, EUPRESS, 1. vydání., 2009. 256 s. ISBN 978-80-7408-022-7.

  • Kotler P., Keller K.L.: Marketing management, 12. vydání, Praha: Grada Publishing 2007, ISBN978-80-247-1359-5

  • Herzmann, J., Novák, I., Pecáková, I.: Výzkumy veřejného mínění, Praha: VŠE, 1995.

  • Řehák, J., Bártová, I.: Statistika pro marketing a výzkum trhu. SPSS ČR, 1997

Iva Petrová

3Iva Petrová


Mmv zs 2012 2013

  • Organizace výuky, akreditace

  • Zápočet:

    • Seminární projekt vytvoření projektu marketingového výzkumu na libovolné téma,

    • včetně návrhu metody výzkumu, techniky sběru informací, vymezení cílů, cílové skupiny

    • Prezentace v rámci seminářů u PS – 5 bodů bonus ke známce.

    • Diskuse s kolegy:

      • Stanovení cílů

      • Vymezení cílové skupiny

      • Určení a zdůvodnění metody a techniky sběru

      • KS – odevzdat písemně poslední výukové soustředění

  • Zkouška:

    • Písemný test: 7 znalostních otázek + Případová studie

    • Pravidla hodnocení :

    • Maximum 60 bodů (30 +30)

    • Minimum 30 bodů celkem, alespoň10 bodů v každé části

    • Známka:

    • A 60 (65) – 55

    • B 54 – 49

    • C 48 - 43

    • D 42 –37

    • E 36 - 30

4Iva Petrová


Parametry projektu

Parametry projektu

V rámci seminární práci – projektu marketingového výzkumu lze řešit jakýkoli marketingový problém, imaginární, konkrétní, i s ohledem na budoucí zadání diplomové práce.

PROJEKT MUSÍ BÝT VÝZKUMNÝM PROJEKTEM – TJ. MUSÍ POUŽÍVAT POSTUP, METODY MARKETINGOVÉHO VÝZKUMU včetně návrhu metody, techniky, cílové skupiny, dotazníku a struktury výstupů, nikoli řešením či nastavením marketingové strategie.

Projekt marketingového výzkumu bude naplňovat následující parametry:

  • Popis vstupní situace, relevantní souvislosti a identifikace problému, který bude řešen

  • Cíle / hypotézy – přesná formulace

    • Řešené problémy – dílčí cíle, konkretizace okruhů problémů/ návrh dotazníku

  • Cílová skupina- přesný popis i s ohledem na případné varianty

  • Design projektu – návrh metod a postupu řešení

  • Popis metod – volba a popis techniky sběru dat

    • Varianty, kombinace

  • Rozsah předpokládané analýzy a případně i s ukázkou grafů, tabulek

    NENÍ POTŘEBA REALIZOVAT TERÉNNÍ PRÁCE A DĚLAT DŮSLEDNOU ANALÝZU!!!

    Není povinné

  • Harmonogram

  • Cena

  • PS – PREZENTACE V RÁMCI SEMINÁŘŮ

    ODEVZDAT KS VYTIŠTĚNÉPOSLEDNÍ VÝUKA

    Rozsah

    prezentace: 5-7 slidůmax10 minut - PS

    5 (max.10) stran - KS

  • 5Iva Petrová


  • Login