1 / 29

Cyber Branding

Cyber Branding. Oleh Noviyanto ST. ePUP : 3 Pilar Strategi Branding di Internet. “Budi adalah seorang mahasiswa STKIP PGRI SUMENEP jurusan INFORMATIKA. Untuk keperluan mengerjakan tugas dikampus , Google.Com , IlmuKomputer.Com dan Wikipedia.Org adalah sarapan hariannya .

nasya
Download Presentation

Cyber Branding

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Cyber Branding OlehNoviyanto ST

  2. ePUP: 3 PilarStrategi Branding di Internet • “Budi adalahseorangmahasiswa STKIP PGRI SUMENEP jurusan INFORMATIKA. • Untukkeperluanmengerjakantugasdikampus, Google.Com, IlmuKomputer.ComdanWikipedia.Orgadalahsarapanhariannya. • Tugasakhir yang sedangdikerjakanmengharuskannyamembacaberbagailiteraturdanjurnalilmiahbaik yang adadiperpusmaupundijurnal online Ebsco.Com • Supayatidakkuperdenganberita-beritaterbarutanah air, default URL dibrowsernyadiarahkankeDetik.Com. • Updating beritadanpengetahuan Islam darisitusEramuslim.Com. • Kesibukanhariansebagaimahasiswaagakmenyulitkan Budi untukpergibelanjaelektroniklangsungke Spectra. TapiitutidakmenjadimasalahkarenaadaBhinneka.Com

  3. Brand Internet • Hidup Budi danpastijugakitasemuadikelilingiolehberbagai brand (merek), baik brand didunianyatamaupunduniamaya (Internet). • Dari kisahdiatas, paling tidakada 7 brand Internet yang muncul, diantaranyaGoogle.Com, IlmuKomputer.Com, Detik.Com, Wikipedia.Org , Ebsco.Com, Eramuslim.Com,Bhinneka.Com

  4. BRAND atauMerek • Brand ataumerekmenurut Patricia F. Nicolinodalambuku Brand Management adalahentitas yang mudahdikenalidanmenjanjikannilai-nilaitertentu. LihatKataKuncinya : • MudahDikenali(adaatribut yang memisahkannyadibandingproduk lain, misalnya logo, warna, slogan, dsb) • Entitas(sesuatu yang memilikieksistensi yang khasdanberbeda), • Janji-Janji (klaimberhubungandengankelebihan), • Nilai (keuntungan yang didapatolehpengguna).

  5. AnalisaTeknik Branding Internet • Menarikmenganalisateknik branding di Internet. Internet adalahdunia yang secarakonsepsamadengandunianyata, hanyadibeberapaaspekmemilikiperbedaansignifikan. • Hal inilah yang membuatteknikdanstrategi branding agaksedikitberbeda. • Target dari Internet branding adalahsederhana, yaitubagaimanamengarahkan URL browser daripengguna Internet di Indonesia yang berjumlah 18 jutaataubisadikembangkankearah1,3 miliaruntukpengguna Internet dunia (data dari internetworldstat.com) kesituskita.

  6. ePUP • Rumusan strategi branding di Internet diberi nama ePUP alias ePositioning, eUniqueness, ePromotion (Romi Satrio Wahono). • Ketiga pilar ini saling berhubungan dan saling mempengaruhi satu sama lain dalam proses branding di Internet.

  7. ePositioning • KonsepePositioningberakarkebagaimanakitamemposisikandiri (institusi) didunia Internet. • Michael Porter mengatakan, positioning adalahcorenyastrategiuntukmenghasilkanposisi yang unikdan valuable kepadapelanggan. • HermawanKartajayamenganggappositioning adalahsimpuldantitikawalperumusanstrategiuntukprosesdiferensiasi. • Prof Kim menganggapbahwapositioninglah yang menunjukkankitaadadisamuderabiru ( blue ocean) atausamuderamerah ( red ocean). • Kita bisasaksikanbahwaDetik.Commemposisikandirisebagaisumberberita Indonesia tercepat. Google.Comsebagaimesinpencariterlengkapdanterakuratdidunia.

  8. ePositioning • Positioning iniditancapkankebenakpenggunadalambentuk slogan, fokuskerjadanmuatankonten. • Positioning ditentukandarihasil research terhadappengguna. • Research dan marketing intelligence yang dilakukanharusdiarahkankepembentukan positioning yang unik, dipersepsipositifolehpengguna, merupakankeunggulankompetitifdanberkelanjutansesuaiperkembanganpasar. • Apakahandasudahmenemukandimana positioning anda?Lebihbaiktentukandulusebelummenyesalterlanjurmasukkesamuderamerah yang berdarah-darah

  9. eUniqueness • eUniquenessartinyaadalahkeunikankitadiduniamaya, inidimulaidarinama domain, desainsitus, icon, logo, slogan, danfiturunikyang tidakbisadidapatkanditempat lain. • ePositioningdanePromotionakansangatmudahdancepatdilakukankalaukitapunyaeUniqueness. • Google punyaeUniquenesskarena search engine yang simple secaradesain, punyafiturunik lain sepertigoogle earth, adword, adsense, trends, dsb.

  10. eUniqueness • Wikipedia lain lagi, eUniqueness yang ditawarkanadalahkebebasanpengisiandan review materibersamadankelengkapankontennya. • Detik.CommembuatpersainganprodusenberitadiberbagaibidangtidakrelevankarenasalahsatueUniquenessnyaadalahintegralitaskonten, yaitumenyajikantidakhanyaberitapolitik, tapijugabidangkeuangan, olahraga, IT, infotainment, dsb.

  11. ePromotion • Berbedadenganpromosidunianyatayang hanyasebatas media massabaikcetak, elektronikmaupuntelevisi. • SistemePromosibiasanyabisadilakukandenganpromosilewatsitus lain, lewatmilis, lewat instant messaging, lewatblogwalking(plus mengisikomentar) dan yang paling signifikanadalahpromosilewatmesinpencari.

  12. ePromotion Lihatmateri slide : kiatsuksespromosiblog.pdf

  13. BanyakSitusatauFokus? • Adasebuahperusahaan yang membuatbanyaksitus web dengantujuanuntukmenjaringsebanyakmungkinpengunjungdancalonpembeliproduknya. • Sebaliknya, adajugaperusahaan yang fokushanyamengelolasatusitusnyasecaraserius. Dan hanyamelaluisatusitusresminyaituiaberusahamenjaringpengunjungpotensialdancalonpembelinya. Strategimana yang lebihbaik? • Inipertanyaansulit-sulitgampangdanjawabannyatidakbisaeksak. Yang punyabanyaksitusbisasajalebihbaik. Tetapibisajugasebaliknya, lebihburuk. Banyakfaktor yang mempengaruhinya.

  14. Contohperusahaan yang banyaksitusnya • Perusahaan yang memiliki corporate brand dansekaligusmemilikibanyakproduk brand yang target pasarnyaberagam, biasanyatergodauntukmemilikibanyaksitus. Paling tidak, satusitus corporate, danmasingmasingsatuuntuktiapproduknya. • Kalbe Farmacontohnya, kecualimemiliki corporate site jugamengelolabanyak product site. • Toyota Astra Motor (TAM) jugapernahmenerapkanhalserupa, namunkinimulaiterfokuske corporate sitenyadiToyota.co.id dan Toyota Owner Club, danhanyamenyisakansatusitusproduk, khususuntukYarris, mobil yang ditargetkanuntukanakmuda.

  15. Contohperusahaandengansatusitus • Hal sebaliknyadilakukanoleh Hewlett-Packard. Produsenkomputerterbesardiduniainimengelolasatusaja corporate site, yang menampungsemuakebutuhan stake holdernyadisana. • Mulaidarisegalainformasiproduk yang variannyaamatbanyak (PC, laptop, solusi enterprise,) layananpelanggandanbahkankantor-kantorcabangmerekadiseluruhdunia. Semuanyadisatukandi HP.com.

  16. Fakta Branding • banyakperusahaantidaksiapmenerapkanstrategimemilikibanyaksitus. • Mereka yang menerapkanstrategi “menjaringcalonpelanggandariberbagaipintumasuk” denganmemilikibanyaksituscenderunggegabahdalampengelolaan. • Semakinbanyaksitus web yang dimiliki, semakinrendahkemampuanmengelolanya.

  17. Blog SemakinBerpengaruhTerhadapProsesPembelianKonsumen • Tidaktanggung-tanggung, surveiterakhiroleh Forrester Reseachmenempatkan blog sebagaifaktorkeduaterpentingsebagaisumberinformasisebelummembeliproduk, mengalahkanfaktor lain sepertiiklancetak, teve, dan radio. • Blog hanyakalaholehrekomendasidaritemanataukeluarga!

  18. RisetPerilakuPembaca Blog • Untukmerisetperilakukonsumenpembaca blog. • Buzzlogic pun kemudianmensponsoriJupiterReaseachuntukmendapatgambaran yang lebihdetil. Hasilnyalebihmengejutkanlagi: pengaruh blog bahkanlebihdominanketimbangsocial media yang saatinilebihmarak.

  19. Bagaimana Pengaruh Blog Terhadap Buying Behavior • 50% pembaca blog mengatakanbahwa blog sebagaitempat yang tepatuntukmendapatkaninformasiproduk • Pengunjungrutin blog lebihmempercayai blog sebagaisumberuntukpengambilankeputusanmembeliketimbang content di social media (sepertifacebook, myspace, friendster, danlainnya)

  20. Bagaimana Pengaruh Blog Terhadap Buying Behavior • Semakinfokussebuah blog, semakinbesarperannyadalammempengaruhipembelian. 56% respondenmengatakanbahwa blog yang fokusmerupakansumberpentinginformasiproduk. • Pengaruh blog bukanhanyauntukprodukteknologisaja. Informasidi blog jugapentinguntukkeputusanpembelian yang berkaitandengan entertainment (15%), games/toy/sporting goods (14%), travel (12%), otomotif (11%), kesehatan (10%) dan lain-lain (30%).

  21. Di Bagian Mana Blog Berpengaruh Dalam Proses Pembelian? • Menentukanproduk/jasa yang akandibeli (21%) • Menyaringberbagaipilihan (19%) • Mendapatkan support danjawaban (19%) • Mencariproduk/jasa (17%) • Jaminan (14%) • Menginspirasipembelian (13%) • Mengeksekusipembelian (7%)

  22. MemangsurveiitudilakukandiAmerikaSerikat, dandi Indonesia belumadasurveiserupa. Kita tidakbisagegabahmenelanmentah-mentahhasilsurveitersebut. Namun, mempelajarirespondaribeberapa blog di Indonesia, termasuk blog ini, terasabetulpengaruh blog terhadappembeliankonsumendi Indonesia.

  23. Itusebabnya, perludipertimbangkanuntukmemanfaatkan blog sebagai medium beriklan. Beberapamerekdi Indonesia, seperti Toyota Astra Motor, XL, HP Indonesia, Ponds dan lain-lain sudahmemanfaatkan blog denganberbagaitaktikuntukberiklan.

  24. Jikaanda, parapemilikdanpengelolamerek, belummemanfaatkan blog sebagai medium beriklan, cobalahuntukmemanfaatkannyasekarang. Tentujanganlupa, blog itu medium. Yang jauhlebihpentingadalahbagaimanastrategiberiklandi blog.(lihatmodul slide kiatsuksespromosiblog.pdf)

  25. PerilakuKonsumensudahBerubah • Pertama, perilakumengkonsumsi media. • Konsumenkinibukanhanyamembacakoran/majalah, menontonteve, danmendengarkan radio. Merekakinijugaberinternetria! • Bahkan, untukkalangantertentu, mengakses Internet paling tidakdua jam setiaphari. • Sebuahcatatanwaktu yang relatiflebihbesardibandingwaktumembacaataumendengarkan radio. • Perilakumereka yang biasaberinternet pun ternyatajugamengubahperilakumengkonsumsi media tradisional (cetak, radio, teve). • Misalnyasaja, jikasebelumnyamembacakorandenganlebihdetildan lama, kinilebihcepatdansekilassaja, karenaperistiwa yang terjadihariinisudahbisadiketahuihariinimelaui media online sepertiDetikcom, Kompas.com, Okezone.com, atau Bisnis.com. • Jadiberita-beritakorancetak yang sifatnyahardnewsakandilewatkanbegitusaja.

  26. Kedua, pengguna Internet adalah konsumen aktif. • Mereka bukan hanya membaca. Mereka berinteraksi, baik melalui komentar di sebuah situs — baik situs korporat, portal media online, maupun blog — serta aktif di forum dan milis.

  27. Ketiga, pengguna Internet juga publisher, bukan sekadar reader. • Sekitar 300 ribuan blog asli Indonesia sudahbertebarandi Internet. • Merekamenuliskanapasaja yang merekasuka. Merekabisasajaberceritapengalamansehari-hari. Tapibisajugaceritapengalamanmembeli/menggunakanproduktertentu. • Kalaumerekakesaldenganlayanan/produktertentu, merekamenumpahkanbegitusajadi blog, menyebarkannyakemana-manasehinggamenjadi virus yang menular(efekdariviral marketing). Tapikalaupuas, merekajugatidakpelituntukmemujimuji. Inilahjenis User Generated Content yang amatmenakutkanbagiparaprodusen.

  28. SUMBER : • AgusjudhieSetiawanSE., M.SiPerencanaanMerek • DaftarPustaka: • a. Onggo, Bob Julius, Cyber Branding Through Cyber Marketing, Elex Media Komputindo, Jakarta, 2005. • b. Wright, Jeremy, Blog Marketing, Elex Media Komputindo, Jakarta, 2006. • c. Internet: www. Ilmukomputer.com; www.virtual.co.id.

More Related