글로벌 중견기업 육성을 통한

1. 글로벌 중견기업 육성을 통한 일자리 창출과 국가브랜드 가치 제고 2010. 2. 26 어 윤 대 국가브랜드위원회 위원장

2. I 국가브랜드 Ⅱ 히든챔피언과 중견기업 Ⅲ 국가브랜드 가치 제고 Ⅳ 질좋은 일자리 창출 Ⅴ 결 론

3. I 국가브랜드

4. 국가브랜드란? Ⅰ. 국가브랜드 • How a country is seen by the others • 즉, 외국인이 본 한국의 이미지 • 국민, 상품, 기업평가에 • 결정적인 영향 국가브랜드 정의 • 특정국가 사람들의 시민의식, • 상대국에 대한 배려, 상대국에 주는 신뢰성이 중요 한국 국가브랜드의 현주소 • 한국 경제규모에 비해 브랜드 인지도는 낮은 수준 • 한국의 GDP 규모 세계 15위(2008) • 한국의 국가브랜드 가치 세계 33위(GMI, 2008) • GDP 대비 브랜드가치는 60%(선진국 70% 이상) • 고부가가치는 브랜드가 창출 • 국가브랜드 5% 향상시 국내 대기업 10개의 영업이익과 동일한 규모의 부가가치 창출 • 즉, 국가브랜드 상승으로 고부가가치 창출이 가능 국가브랜드의 중요성 • 선진국 대비 30% 낮은 코리아 디스카운트 발생 (KOTRA, 2009. 1) 국가브랜드 제고를 통한 고부가가치 창출

5. 국가브랜드위원회 소개 Ⅰ. 국가브랜드 • 국가적 차원에서 체계적이고 종합적인 전략을 통해 • 대내·외적 국가 위상과 품격을 높이고 국가 브랜드 가치를 제고 설립 목적 • OECD 평균 수준의 국가브랜드 파워 달성 • 2013년 국가브랜드 가치 세계 15위권 진입 목표 1 국제사회 기여 확대 • 글로벌 이슈에 대한 주도적 참여 국가브랜드 가치 제고를 위한 5대 역점분야 • 개발 협력 및 인적 교류 확대 2 다문화 포용, 외국인 배려 • 세계와의 소통 강화 • 다문화 사회에 대한 인식 개선 3 글로벌 시민의식 함양 • 글로벌 에티켓 생활화 • 해외진출 기업·국민의 사회적 책임 강화 4 매력적인 문화·관광 • 차별화된 문화·관광 자원 개발 및 체계적 홍보 • 한국적 컨텐츠의 세계화 5 첨단 기술과 제품 홍보 • 대한민국 명품 발굴, 브랜딩, 홍보 • 국가·기업브랜드간 선순환 체계 구축

6. Communication Gap Ⅰ. 국가브랜드 Communication Gap이란? • 낮은 국가브랜드 인지도와 우수한 한국제품 간의 격차로해당제품 또는 기업이 한국브랜드라는 인식이 저조한 현상 Communication Gap 사례 • 기술력 : 한국제품 중 세계시장 점유율 1위 품목은 127개 • 국가브랜드 : 현대를 한국기업으로 알고 있는 미국대학생은 25%(일본 56%) • 삼성을 한국기업으로 알고 있는 비율은 고작 10%(일본 58%)  세계를 무대로 활동하는 대기업은 한국브랜드임을 밝히길 꺼림 • Oasis of the Seas(세계 최대 크루즈선) • 버즈 칼리프(세계 최고층 건물) • 움 샤이프(세계 최대 석유 시추플랜트) Communication Gap 극복의 대안은 히든챔피언 • 기술력을 갖춘 숨은 기업들을 발굴해 한국브랜드임을 홍보 •  한국의 국가브랜드와 동반 상승 효과

7. II 히든챔피언과 중견기업

8. 세계를지배하는글로벌히든챔피언 II. 히든챔피언과중견기업 세계시장을 지배하는 중견기업 ‘히든챔피언’ • 히든챔피언들은 세계시장에서 1, 2, 3위를 차지하거나, 소재 대륙에서 1위지만 일반 대중에게는 잘 알려지지 않은 기업으로 평균 매출액 4천억 원의 중견기업 • 이들 기업은 1995년부터 10년간 연평균 8.8%의 성장을 해왔으며, 기업당 종업원 수가 평균 1,285명에서 2,037명으로 58.6%나 증가하는 등 국가 경제 성장, 고용창출에 기여 기업명 국 가 제품/기술 세계위상 기업명 국가 제품/기술 세계위상 회가나스 코퍼레이션 미 국 페라이트 분말 생산 세계 1위 닛샤 일본 터치패널 80%점유 W.E.T. 독 일 자동차 부품 세계 1위 슈베락 독일 콜라겐 100%점유 알박 일 본 LCD 판넬코팅 96%점유 니바록스 스위스 손목시계 조절장치 세계1위 침머 미 국 정형외과용 이식 세계 1위 딕슨콩스탕 프랑스 특수직물 세계1위 델로 독 일 스마트카드 칩모듈 접착제 세계 1위 베스타스 덴마크 풍력에너지 세계1위

9. 중견기업의 미래象 II. 히든챔피언과중견기업 히든챔피언(헤르만지몬, 2008) • 평균 매출액 4,770억원, R&D 집약도 5.9%, 수출비중 61.5% 한국의 중견기업은 ‘히든챔피언’에 비해 종업원수, 매출액 등 양적 규모 취약, 수출비중, R&D투자 등 질적 경쟁력 또한 매우 취약한 상황 질좋은 일자리 창출 기업 히든챔피언 수준의 R&D투자를 통해 Advanced Technology를 보유한기술선도기업으로 중견기업의 성장을 통해 고용의 양적 확대와 질좋은일자리 창출의 일등공신으로 중견기업의 수출을 확대하고 해외시장에서의 경쟁력을 강화하여 세계시장을 선도하는 글로벌 플레이어로 육성 기술선도기업 글로벌 기업

10. 중견기업 육성의 기대효과 II. 히든챔피언과중견기업 국가브랜드위원회 비전 히든챔피언의 특성 중견기업의 미래象 기여하는 나라 대중에게 알려지지 않은 기업 기술선도기업 질좋은일자리 창출 기업 높은 기술력과 높은 R&D투자비율 존중받는 국민 일자리를 창출하는 기업 함께하는 사회 글로벌 기업 세계적인 기업 높은 시장지배력 글로벌 중견기업 육성을 통한 일자리 창출과 국가브랜드 가치 제고

11. III 국가브랜드 가치 제고

12. 대한민국 명품브랜드 III. 국가브랜드 가치 제고 AT&D란? AT&D 대외 홍보를 통한 해외시장 홍보 Korea 브랜드 “글로벌 브랜드화” 중견기업의 브랜드 가치 제고를 통한 국가브랜드 가치 제고 중견기업 제품 첨단기술과 우수한 디자인의 제품 기업명 제품/기술 기업명 제품/기술 락앤락 플라스틱 밀폐용기 웅진코웨이 정수기 로만손 손목시계 쿠쿠전자 전기 압력밥솥 2009 대한민국 명품브랜드 기업명 제품/기술 퍼시스 사무용 가구 트렉스타 등산화

13. 중견기업 브랜드와 국가브랜드 동반상승 III. 국가브랜드 가치 제고 중견기업 브랜드와 국가브랜드의 동반 상승 글로벌 브랜드 중견기업 브랜드 국가브랜드   ` 코리아 로열티 코리아 디스카운트 코리아 프리미엄 국가브랜드 가치제고  

14. Ⅳ 질좋은 일자리 창출

15. 한국의 고용현황 IV. 질좋은 일자리 창출 얼어붙은 한국의 고용상태 – 청년고용은 심각한 수준 • 2009년 3분기 전체 일자리 1,000개 감소(전년 동기대비) • 같은 기간청년층 일자리 12만 3,000개 감소(전년 동기대비) • 한국의 청년고용률은 23.8%로 OECD 평균인 43.7%보다 현저히 낮음(2009 OECD 고용전망) 한국 전체 및 청년층 일자리 창출 추이 OECD 회원국의 실업률·고용률 순위(%) (전년동기대비) 20.9 실업률 고용률 전체 일자리 창출 17.3 노르웨이(78.1) 스위스(79.5) 덴마크(78.4) 아이슬란드(84.2) 22위 4위 1위 3위 2위 청년층 일자리 창출 14.1 노르웨이(2.5) 5.4 -0.1 네덜란드(2.8) -9.9 아이슬란드(3.0) -14.6 -8.7 -10.7 -11.4 -12.3 -13.4 한국(3.2) -16.6 -21.2 ’08. 1분기 2분기 3분기 4분기 ’09. 1분기 2분기 3분기 한국(63.8) 폴란드(7.2) 자료 : 통계청 자료 : 한국은행

16. 미스매치 현상 IV. 질좋은 일자리 창출 청년층의 유보임금과 신규취업자의 실제임금 간의 괴리가 심화, 청년층 노동시장의 미스매치 현상을 반영 • 유보임금이란, 노동자가 고용을 통해서 최소한으로 받고자 하는 임금수준을 지칭 유보 임금 유보임금과 실제임금 비교

17. 중견기업 육성을 통한 질좋은 일자리 창출 IV. 질좋은 일자리 창출 질좋은일자리 창출을 통해 미스매치 현상을 해소 고급인력 유입으로 중견기업 경쟁력 업그레이드할 수 있는 선순환적 환경 구축 글로벌 중견기업 중견기업 육성을 통한 경쟁력 업그레이드 질좋은 일자리 창출 고급인력의 중견기업 유입

18. V 결 론

19. 중견기업을 국가브랜드 중심축으로 IV. 중견기업의 현황 및 문제점 사랑받는 대한민국 신나는 대한민국 대 한 민 국 브랜드제고 질좋은 일자리 창출 중견기업 국가브랜드 가치 제고