National Readership Survey

1. National ReadershipSurvey Отчет по АУДИТОРИИ ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЙИ ИНТЕРНЕТ-САЙТОВ города Черновцы Подготовлено TNSUkraine УКРАИНА 2008 год

2. ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ NRS+ 2008/2 Генеральная совокупность: население 20 городов Украины от 12 до 65 лет Выборочная совокупность: 250 респондентов в каждом городе Метод исследования: интервью «лицом к лицу» по медиа предпочтениям Контроль: После проведения опроса осуществляется 20% контроль качества работы интервьюеров. Контролируется не только посещение интервьюером респондентов, но и полнота заполнения анкеты. Сроки проведения исследования NRS+ 2008/2: Полевые работы: 12 июня – 31 июня Ввод данных: 1 июля – 31 июля Обработка данных: 1 августа – 31 августа

3. ПОЯСНЕНИЕ НЕКОТОРЫХ ТЕРМИНОВ И ПОКАЗАТЕЛЕЙ Полугодовая аудитория издания– количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за последние полгода Аудитория Интернет-сайта – количество человек, просматривавших Интернет-сайт хотя бы раз за последние 3 месяца wTotal аудитория издания за полгода в тысячах человек (аудитория Интернет-сайта за 3 месяца в тысячах человек) wSample количество человек в выборке Col%Weighted полугодовой охват издания в % (охват Интернет-сайта за 3 месяца в %) Аудитория одного номера– усредненное количество читателей одного номера издания Cover охват издания в тысячах человек Сvr.% охват издания в % Unprj.Cvr. количество человек в выборке

4. ПОЯСНЕНИЕ НЕКОТОРЫХ ТЕРМИНОВ И ПОКАЗАТЕЛЕЙ Финансовый статус выводы о финансовом статусе семьи делаются на основании ответов респондентов о том, какая часть семейного бюджета уходит на продукты питания. Принимается за основу, что «высокообеспеченные» люди тратят на еду до 25% дохода, «обеспеченные» – 25 – 50%, люди «среднего достатка» – 50 – 75%, у «малоимущих» на покупку продуктов питания уходит более 75% дохода. Вопросы по семейному положению, наличию детей в семье, доходу и финансовому статусу задаются только респондентам, которые достигли 16-ти летнего возраста. wAffinity (индекс)отношение доли потребителей в рассматриваемой группе (колонка Col% Weighted) к доле потребителей этого продукта (услуги) во всем населении (колонка Col% Weighted по Total). Например, значение индекса для мужчин-потребителей продукта «Х» составляет 100. Это значение получили следующим образом: 84,2% : 83,9% * 100 = 100 Среднее значение индекса = 100 Значение индекса >100 означает, что в данной группе уровень потребления определенного продукта выше, чем среди населения в целом. Значение индекса <100 означает, что в данной группе уровень потребления определенного продукта ниже, чем среди населения в целом. Рекомендуем рассматривать значение индекса, для определения отклонения от показателя населения в целом, на уровне 110 и выше, 90 и ниже соответственно.

5. National ReadershipSurvey ЧЕРНОВЦЫ Население города Черновцы ПолВозрастОбразованиеСемейное положениеФинансовый статусРод деятельности Наличие автомобиля Покупка товаров Пользование услугами

6. СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКАЯ СТРУКТУРА НАСЕЛЕНИЯ ГОРОДА ЧЕРНОВЦЫ База: респонденты, проживающиев Черновцах, в возрасте 12-65 лет n=250 В ЧЕРНОВЦАХ ПРОЖИВАЕТ 185647 ЧЕЛОВЕК, В ВОЗРАСТЕ ОТ 12 ДО 65 ЛЕТ. ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС* ВОЗРАСТ ПОЛ СЕМЕЙНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ* ОБРАЗОВАНИЕ На этом слайде и далее: База – целевая группа от которой рассматривается показатель, название которого указано в заглавии слайда; n – количество человек в выборке, соответствующее целевой группе РОД ЗАНЯТИЙ *База: респонденты в возрасте 16-65 лет

7. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ПРОФИЛЬ НАСЕЛЕНИЯ ГОРОДА ЧЕРНОВЦЫ База: респонденты, проживающиев Черновцах, в возрасте 12-65 лет n=250 ПЛАНИРОВАНИЕ ПОКУПКИ ТОВАРОВ ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ НАЛИЧИЕ АВТОМОБИЛЯ В СЕМЬЕ

8. National ReadershipSurvey ЧЕРНОВЦЫ Объемы аудиторий ежедневных изданий Полугодовая аудитория Аудитория одного номера Регулярная аудитория Первичная аудитория Вторичная аудитория Количество читаемых изданий

9. СПИСОК ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2008/2. ЧЕРНОВЦЫ • Вечерние вести • Газета 24 • Дело • День • Експрес • Жизнь • Киевские ведомости • Команда • Коммерсантъ • Комсомольская правда • Молодий Буковинець • 15 минут • Сегодня • Факты / Факты и комментарии • Экономические известия

10. ЧТЕНИЕ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2008/2. ЧЕРНОВЦЫ База: респонденты, проживающиев Черновцах, в возрасте 12-65 лет n=250 *читали ежедневные издания за полгода из общего списка в исследовании Пример: из всех респондентов, проживающих в Черновцах, в возрасте 12-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали ежедневное издание составила 78%.

11. КОЛИЧЕСТВО ЧИТАЕМЫХ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ. ЧЕРНОВЦЫ База: респонденты, проживающиев Черновцах, в возрасте 12-65 лет n=250 0 - не читали ни одно ежемесячное издание за полгода из списка ежедневных изданий Пример: из всех респондентов, проживающих в Черновцах, в возрасте 12-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали только одно ежедневное издание составила 29,2%.

12. ПРОФИЛЬ: ЧИТАТЕЛЕЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ База: читатели ежедневных изданий, n=196 Column % Affinity Index Column % Affinity Index Наличие автомобиля Пол/Возраст Планируемые покупки Финансовый* статус Образование Занятость Семейное положение* Планирование пользования услугами Социальный статус * Вопросы о семейном положении и финанcовом статусе задаются респондентам в возрасте 16-65 лет

13. ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ. ЧЕРНОВЦЫ База: респонденты, проживающиев Черновцах, в возрасте 12-65 лет n=250 Полугодовая аудитория– количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за полгода. Аудитория одного номера– усредненное количество читателей одного номера издания. Вопрос: Какие из перечисленных ниже изданий, Вы хотя бы один раз читали или просматривали за последние полгода? Не имеет значения, где, а также чей это был экземпляр?

14. ЧАСТОТА ЧТЕНИЯ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ. ЧЕРНОВЦЫ База: аудитория за полгода каждого издания отдельно Активные читатели Умеренные читатели Первичная аудитория Вторичная аудитория Неактивные читатели Первичная аудитория - читатели, которые подписываются или лично покупают издание. Активные - читают каждый номер издания, почти каждый номер. Умеренные - читают половину и меньше половины номеров. Неактивные - еще реже и затруднившиеся ответить. Вторичная аудитория - читатели, которые берут издание почитать на работе, у членов семьи и знакомых, бесплатно, в Интернет. Вопрос: Как часто за последние полгода, Вы обычно читали издание «Х»?

15. National ReadershipSurvey ЧЕРНОВЦЫ Социально-демографическая структура аудиторий ежедневных изданий Полугодовая аудитория изданий:День, Сегодня, Вечерние вести, Коммерсантъ, Газета 24, 15 минут, Жизнь, Дело, Экономические известия – СТАТИСТИЧЕСКИ НЕДОСТАТОЧНАЯ НАПОЛНЯЕМОСТЬ (дальнейший анализ проведен за исключением вышеперечисленных изданий)

16. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ.ЧЕРНОВЦЫ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет ПОЛ/ВОЗРАСТ ОБРАЗОВАНИЕ

17. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ.ЧЕРНОВЦЫ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС* СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС *- База: респонденты в возрасте 16-65 лет

18. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ.ЧЕРНОВЦЫ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет НАЛИЧИЕ АВТОМОБИЛЯ

19. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет База: читатели Молодий Буковинець, n=171 База: читатели Факты / Факты и комментарии, n=93 База: читатели Комсомольская правда, n=31 ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ

20. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет База: читатели Експрес, n=26 База: читатели Киевские ведомости, n=25 База: читатели Команда, n=20 ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ

21. National ReadershipSurvey ЧЕРНОВЦЫ Объемы аудиторий еженедельных изданий Полугодовая аудитория Аудитория одного номера Регулярная аудитория Первичная аудитория Вторичная аудитория Количество читаемых изданий

22. СПИСОК ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2008/2. ЧЕРНОВЦЫ • Лиза • Молоток • Отдохни! • Пані • Погляд • Полина • Программа ТВ • РІЧ • С тобой • Свобода слова • 7+7я • Сериал • Сіті Інфо • Статус. Экономические известия • Story • Телегид • Теленеделя • ТелеСемь • Телескоп • Телетиждень • TV-парк • TV Экран • Фокус • Футбол • Час • Чернівці • Чернівці - Сіті плюс • Эксперт • Экспресс газета • Авто Фото Продажа • Автобазар • АвтоМир • Авто и Цены • АвтоТЕМА • Автоцентр • Аргументы и факты • Аргументы и факты. Здоровье • АРТ Мозаика • Бизнес • Бизнес. Прайс-Листы • Буковина • Буковинське віче • Бухгалтерия • Від і До • Від і До Всім • Власть денег • Даша • 2000 • Дебет-Кредит приложение к Контрактам / Галицким Контрактам • Деловая столица • Деньги • Зеркало недели • Доба • ИнвестГазета • Комментарии • Комп&ньон • Контракты / Галицкие Контракты • Корреспондент

23. ЧТЕНИЕ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2008/2. ЧЕРНОВЦЫ База: респонденты, проживающиев Черновцах, в возрасте 12-65 лет n=250 *читали еженедельные издания за полгода из общего списка в исследовании Пример: из всех респондентов, проживающих в Черновцах, в возрасте 12-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали еженедельное издание составила 89%.

24. КОЛИЧЕСТВО ЧИТАЕМЫХ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ.ЧЕРНОВЦЫ База: респонденты, проживающиев Черновцах, в возрасте 12-65 лет n=250 0 - не читали ни одно ежемесячное издание за полгода из списка еженедельных изданий Пример: из всех респондентов, проживающих в Черновцах, в возрасте 12-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали только одно еженедельное издание составила 9,6%.

25. ПРОФИЛЬ: ЧИТАТЕЛЕЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ База: читатели еженедельных изданий, n=222 Column % Affinity Index Column % Affinity Index Наличие автомобиля Пол/Возраст Планируемые покупки Финансовый* статус Образование Занятость Семейное положение* Планирование пользования услугами Социальный статус * Вопросы о семейном положении и финансовом статусе задаются респондентам в возрасте 16-65 лет

26. ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ЧЕРНОВЦЫ База: респонденты, проживающиев Черновцах, в возрасте 12-65 лет n=250 Полугодовая аудитория– количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за полгода. Аудитория одного номера– усредненное количество читателей одного номера издания. Вопрос: Какие из перечисленных ниже изданий, Вы хотя бы один раз читали или просматривали за последние полгода? Не имеет значения, где, а также чей это был экземпляр?

27. ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ЧЕРНОВЦЫ. ПРОДОЛЖЕНИЕ База: респонденты, проживающиев Черновцах, в возрасте 12-65 лет n=250 Полугодовая аудитория– количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за полгода. Аудитория одного номера– усредненное количество читателей одного номера издания. Вопрос: Какие из перечисленных ниже изданий, Вы хотя бы один раз читали или просматривали за последние полгода? Не имеет значения, где, а также чей это был экземпляр?

28. ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ЧЕРНОВЦЫ. ПРОДОЛЖЕНИЕ База: респонденты, проживающиев Черновцах, в возрасте 12-65 лет n=250 Полугодовая аудитория– количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за полгода. Аудитория одного номера– усредненное количество читателей одного номера издания. Вопрос: Какие из перечисленных ниже изданий, Вы хотя бы один раз читали или просматривали за последние полгода? Не имеет значения, где, а также чей это был экземпляр?

29. ЧАСТОТА ЧТЕНИЯ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ЧЕРНОВЦЫ База: аудитория за полгода каждого издания отдельно Активные читатели Умеренные читатели Первичная аудитория Неактивные читатели Вторичная аудитория Первичная аудитория - читатели, которые подписываются или лично покупают издание. Активные - читают каждый номер издания, почти каждый номер. Умеренные - читают половину и меньше половины номеров. Неактивные - еще реже и затруднившиеся ответить. Вторичная аудитория - читатели, которые берут издание почитать на работе, у членов семьи и знакомых, бесплатно, в Интернет. Вопрос: Как часто за последние полгода, Вы обычно читали издание «Х»?

30. National ReadershipSurvey ЧЕРНОВЦЫ Социально-демографическая структура аудиторий еженедельных изданий Полугодовая аудитория изданий: TV-парк, Буковинське віче, Полина, Авто Фото Продажа, Автоцентр, Экспресс газета, Story, Телегид, Фокус, Телетиждень, Корреспондент, Телескоп, 7+7я, АвтоТЕМА, Пані, Молоток, 2000, ТелеСемь, Авто и Цены, ИнвестГазета, TV Экран, Бизнес. Прайс-Листы, Даша, Статус. Экономические известия, Деловая столица, Деньги, Бизнес, Дебет-Кредит приложение к Контрактам / Галицким Контрактам, С тобой, Контракты / Галицкие Контракты, Комментарии Бухгалтерия, Власть денег, Эксперт, Комп&ньон, АРТ Мозаика – СТАТИСТИЧЕСКИ НЕДОСТАТОЧНАЯ НАПОЛНЯЕМОСТЬ (дальнейший анализ проведен за исключением вышеперечисленных изданий)

31. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ЧЕРНОВЦЫ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет ПОЛ/ВОЗРАСТ

32. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ЧЕРНОВЦЫ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет ОБРАЗОВАНИЕ

33. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ЧЕРНОВЦЫ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 16-65 лет ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС

34. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ЧЕРНОВЦЫ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС

35. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ЧЕРНОВЦЫ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет НАЛИЧИЕ АВТОМОБИЛЯ

36. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет База: читатели Від і До Всім, n=55 База: читатели Лиза,n=53 База: читатели Отдохни!, n=49 База: читатели Чернівці - Сіті плюс, n=60 База: читателиВід і До, n=142 ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ

37. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ.ПРОДОЛЖЕНИЕ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет База: читатели Аргументы и факты, n=48 База: читатели Час,n=41 База: читатели Доба, n=38 База: читателиТеленеделя, n=37 База: читатели Чернівці, n=40 ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ

38. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ.ПРОДОЛЖЕНИЕ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет База: читатели Свобода слова, n=20 База: читатели РІЧ, n=29 База: читатели Футбол, n=23 База: читатели Автобазар, n=26 База: читатели Погляд!, n=35 ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ

39. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ.ПРОДОЛЖЕНИЕ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет База: читатели Аргументы и факты. Здоровье, n=18 База: читатели Сериал, n=18 База: читатели Сіті Інфо, n=18 База: читатели Буковина, n=19 ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ

40. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ.ПРОДОЛЖЕНИЕ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет База: читатели Зеркало недели, n=16 База: читатели АвтоМир, n=15 База: читатели Программа ТВ, n=17 ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ

41. National ReadershipSurvey ЧЕРНОВЦЫ Профиль пользователей Интернет

42. ПРОФИЛЬ: ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТ База: пользователи Интернет, n=63 Column % Affinity Index Column % Affinity Index Наличие автомобиля Пол/Возраст Планируемые покупки Финансовый* статус Образование Занятость Семейное положение* Планирование пользования услугами Социальный статус * Вопросы о семейном положении и финансовом статусе задаются респондентам в возрасте 16-65 лет

43. ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ИНТЕРНЕТ-САЙТОВ База: респонденты, проживающиев Черновцах, в возрасте 12-65 лет n=250 Аудитория за 3 месяца– количество человек, просматривавших Интернет-сайт хотя бы раз за 3 месяца. Вопрос:Какие из перечисленных Интернет-сайтов Вы просматривали хотя бы один раз за последние 3 месяца?