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Case Publicitário Rodolpho Carvalho Cezar 1PPM
Dove é uma marca de uma linha de higiene pessoal e beleza, mais comumente lembrada como a marca de um sabonete do Brasil, pertence à companhia Unillever. A marca abrange, porém, outros produtos, tais como xampus, condicionadores e hidratantes. Seu apelo publicitário é de que seus produtos contêm efeito hidratante. A Marca
Os produtos Dove sempre foram bem conceituados como de qualidade, mas por suas características femininas nunca foi muio apelativo ao mercado masculino. A linha Dove Men + Care foi criada em resposta a isso, com cuidados e características mais próprias dos homens, mas sem perder a qualidade, conforto e beleza que a Dove sempre soube oferecer. O Produto
Criada pela Ogilvy Brasil e dirigida por Carlão Busato, a campanha trabalha o conceito “shampoo feminino não foi feito pra você” para atingir seu público-alvo: No primeiro caso, o homem comum, de idade acima dos 13~15 anos, que geralmente compra um shampoo para cabelos femininos ou utiliza o shampoo da mulher/mãe/irmã/filha, mas se preocupa com sua aparência; e em segundo plano a mulher que está cansada do marido/irmão/filho/pai usar seu shampoo e procura uma alternativa para solucionar o gasto rápido do seu produto. • A peça publicitária foi feita em formato de viral, – ou seja, a mídia utilizada foram as redes sociais, mais especificamente o YouTube, onde o vídeo foi postado pela Dove e compartilhado por vários - se tornando um dos comerciais mais vistos não só no Brasil, mas também no mundo. Foi escolhida propositalmente para que fosse compartilhada rapidamente pela internet, dando assim um resultado abrangente, eficiente e de poucos gastos. A Campanha
O vídeo é sobre Diego, um homem comum em seu ambiente de trabalho, que é chamado a atenção por um amigo que percebe que há algo de “diferente” nele. A Peça
Percebe-se que o cabelo do personagem está longo, sedoso e brilhante como num comercial de shampoo feminino – e é justamente isso que seu colega de trabalho o faz notar. Ao perguntar se ele fez algo de diferente no cabelo, Diego lembra de ter usado um shampoo feminino. A Peça
Ao raciocinar que está com um cabelo feminino por conta do shampoo, ele sai rapidamente em direção ao mercado para comprar um shampoo masculino – o novo Dove Men + Care. Termina o vídeo com o personagem após o banho com Dove Men + Care, já com seu cabelo normal, masculino, penteado e arrumado, e a frase principal da campanha: “Shampoo feminino não foi feito pra você. Dove Men + Care foi.” A Peça
