Radio in beeld
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 77

Radio in Beeld PowerPoint PPT Presentation


  • 84 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

Radio in Beeld. Trends & Ontwikkelingen Update november 2009. Inhoudsopgave. Samenvatting Feiten & Cijfers Learnings van radio-onderzoeken Eigenschappen van radio & wetgeving Ontwikkelingen radio. 1.Samenvatting. Samenvatting 1. Feiten & cijfers

Download Presentation

Radio in Beeld

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Radio in beeld

Radio in Beeld

Trends & Ontwikkelingen

Update november 2009


Inhoudsopgave

Inhoudsopgave

  • Samenvatting

  • Feiten & Cijfers

  • Learnings van radio-onderzoeken

  • Eigenschappen van radio & wetgeving

  • Ontwikkelingen radio


Radio in beeld

1.Samenvatting


Samenvatting 1

Samenvatting 1

Feiten & cijfers

  • De afgelopen 10 jaar is radio qua index netto mediabestedingen het snelst gestegen. Door de mondiale economische crisis daalden vanaf het 4e kwartaal 2008 de totale mediabestedingen in geheel 2008 met - 0,1% en dat was de eerste daling sinds 2003. Radio behaalde in deze stagnerende markt in 2008 nog een plus (+1,6%).

  • Vanaf het 1e kwartaal 2009 dalen alle bestedingen en ook de radiomarkt heeft met deze gevolgen te maken. In de eerste drie kwartalen van 2009 daalt radio 16,7%. De eerste tekenen van het 4e kwartaal 2009 zijn positiever en de verwachting is dat het dieptepunt achter ons ligt. De inschatting is dat de radiobestedingen in 2009 licht positiever zullen uitkomen dan het gemiddelde van de totale markt van bestedingen. Dit is het gevolg van de directe call-to-action die radio biedt en de uitstekende kostenefficiency en de snelle opbouw van bereik. Het gemiddelde bestedingsaandeel van radio blijft onverminderd hoog (11%).

  • De laatste jaren is er een structurele stijging te zien in de luistertijd. In 2009 is de luistertijd gestegen met 3% (van 175 naar 181 minuten per dag). Deze positieve trend blijkt ook uit de Radio Basisondervraging. De totale luistertijd per hoofd van de bevolking kwam in 2008 uit op 24,3 uur per week. Een stijging van maar liefst 13% sinds 2005.

  • Ook het bereik van radio is onverminderd hoog. 92% van alle Nederlanders luistert iedere week naar de radio. Overdag blijft radio verreweg het belangrijkste mediumtype qua mediatijdbesteding.


Samenvatting 2

Samenvatting 2

Radio en onderzoek

  • Door meer onderzoek stijgt de kennis over radio aanzienlijk.

  • RAB heeft BVA en PMA uitgenodigd tot het uitschrijven van een tender voor het CLO Continu LuisterOnderzoek om zo tot een vorming van een JIC (Joint Industry Committee) te komen.

  • Het Continu LuisterOnderzoek (CLO) is fit for future. Circa 2/3 van de respondenten vult het radiolog nu online in. De zendervolgorde in het radiolog is aangepast aan eerder ingevuld luistergedrag van de respondent. Nieuw zijn o.a. ook de wijze van steekproeftrekking en de introductie van de leefstijlkenmerken.

  • RAB heeft uitgebreide tests gedaan met verschillende personal meters. Met deze methode, is het mogelijk om het luistergedrag van de respondent automatisch te meten met een elektronische meter.

  • RAB biedt adverteerders aan om kosteloos deel te nemen aan RADAR, een onderzoek uitgevoerd door Intomart GfK naar de effectiviteit van radiocommercials binnen een multimediacampagne. Inmiddels zijn bijna 30 cases onderzocht en hieruit blijkt, dat de reclamebekendheid gemiddeld 23% stijgt en dat door de inzet van radio de koopbereidheid gemiddeld 16% hoger is.


Samenvatting 3

Samenvatting 3

Radio luisteren via internet en radioplatforms

  • Radio luisteren via internet:

    • Ongeveer 1/3 van de bevolking luistert wel eens naar de radio via internet.

    • Erwordtgemiddeld reeds 7 uur per week radio via internet geluisterd

    • 63% luistertnaardezelfderadiostationsals op FM/AM.

  • Radioplatforms:

    • Radio/stereo installatie (56%) + autoradio (18%) blijven verreweg favoriet. PC/Laptop scoort 12% (% totale luistertijd per week)

  • Overige platforms

    • Van de overige platforms scoortmobiel met radio luisteren het hoogst

    • Jongeren luisteren vaker radio via deze nieuwe platforms (MP3 speler, I-Phone, mobiel, PC/laptop).


Samenvatting 4

Samenvatting 4

DAB komt naar Nederland

  • DAB gaat nu echt zijn intrede doen nu de regering heeft besloten dat de uitgifte van commerciële etherfrequenties gekoppeld gaat worden aan het introduceren van DAB.

  • De huidige radiobedrijven die thans FM- en AM-etherlicenties hebben, krijgen een verlenging tot minstens 2017 voor een marktconform bedrag.

  • Frequentie uitgifte waarschijnlijk in 2010, daarna uitrol netwerken

  • Momenteel is commissie bezig de financiële aspecten van de koppeling uit te werken

  • Voorwaarde daarbij is dat voor 1 september 2015 via DAB zal worden uitgezonden.


Samenvatting 5

Samenvatting 5

Radio is digitaal en een multimediaal platform

  • De trend is heel duidelijk; radio wordt digitaal en groeit steeds verder uit tot een multimediaal platform. De bestaande platformen blijven nog steeds het fundament. Van de nieuwe platforms worden vooral pc/laptop steeds belangrijker. Jongeren maken steeds meer gebruik van nieuwe platforms voor radio luisteren (mobiel, MP3-speler/iPod etc.).

  • Vrijwel elke zender die via de ether en/of kabel uitzendt, is nu ook online. Uit

    onderzoek blijkt dat consumenten steeds vaker op hun favoriete station via

    internet afstemmen als ze online zijn. Ook verschijnen er steeds meer

    themazenders op internet, veelal in het verlengde van een bestaande zender.

  • Ook in communicatief opzicht wordt radio meer en meer multimediaal. Spot,

    non-spot, events, podcasts, branded radio; de mogelijkheden voor de

    adverteerder om met radio zijn doelgroep(en) te bereiken, nemen steeds

    verder toe.

  • Er komt een steeds grotere focus op radio in combinatie met online (‘ogen en oren’ van een campagne).


Radio in beeld

2.Feiten & Cijfers


Radio in beeld

Nederlandse bevolking 2009


Media ontwikkeling 10 jaar

Media-ontwikkeling 10 jaar

Bron: Index Nielsen Netto Mediabestedingen 1999-2008


2008 groei radio in stagnerende markt

2008 groei radio in stagnerende markt

Bron: Nielsen Netto mediabestedingen 2007-2008


Radio in beeld

Groei netto radiobestedingen

Bron: Nielsen netto mediabestedingen 2001-2008


Daling netto radiobestedingen q1 q3 2009

Daling netto radiobestedingen Q1-Q3 2009

Bron: Nielsen Netto Bestedingen Q1-Q3 2008 vs Q1-Q3 2009


Bestedingsaandelen per maand

Bestedingsaandelen per maand

Bron: Nielsen Media Research 2008, Bruto mediabestedingen


Bestedingsaandeel radio

Bestedingsaandeel radio

Bestedingsaandeel per mediumtype alle campagnes

Bestedingingsaandeel bij campagnes met radio

Bron: Nielsen Media Research week 1-48 2009 bruto mediabestedingen


Aantal adverteerders op radio

Aantal adverteerders op radio

Bron: Nielsen Media Research 2008


Top 10 branches radio 2008

Top 10 branches Radio 2008

Tot. x €1.000Aandeel

  • Financiële dienstverlening100.86017.7%

  • Telecom/ICT 67.28611.8%

  • Retail 66.29811.6%

  • Overheid etc. 64.307 11.3%

  • Transport 63.57511.1%

  • Media 44.078 7.7%

  • Zakelijke dienstverlening 38.853 6.8%

  • Horeca, Toerisme, Recreatie 36.537 6.4%

  • Voedingsmiddelen 29.444 5.2%

  • Brandstof en Energie 17.624 3.1%

Bron: Nielsen Media Research 2008, Bruto mediabestedingen


Top 10 adverteerders radio 2008

Top 10 adverteerders Radio 2008

Totaal x € 1000

  • KPN18.624

  • Unilever13.914

  • T-Mobile 8.900

  • Rabobank 8.258

  • Carglass 7.985

  • Daimler/Chrysler 7.454

  • Ziggo 7.246

  • ABN AMRO 6.371

  • Vodafone 5.512

  • General Motors 5.375

Bron: Nielsen Media Research 2008, Bruto mediabestedingen


Luistertijd radio stijgt

Luistertijd radio stijgt

Aantal uren per week

Bron: Radio Basisondervraging Intomart GfK 2008


Overdag primetime radio

Overdag: primetime radio

Bron: CLO RAB/Intomart GfK okt/nov 08 - aug/sept 09 bereik alle stations per uur vd dag (10 jaar+ week/07-24 uur)


Luisterplaats radio

Luisterplaats radio

Bron: CLO RAB/Intomart GfK okt/nov 08 - aug/sept 09 (week/07-24 uur)


Radio in beeld

Stationsprofielen

Bron: CLO RAB/Intomart GfK okt/nov 08 - aug/sept 09 (07-24 uur / 10+)


Radio in beeld

Marktaandeel – Leeftijd %


Radio in beeld

Marktaandeel – Sociale Klasse %


Radio in beeld

Marktaandeel – Nielsen (regio)


Radio in beeld

Marktaandeel – Diverse groepen


Radio in beeld

Radiostations profielen


Radio in beeld

Weekbereik radio %


Radio in beeld

Bruto kosten per GRP


Radio in beeld

3.Learnings van radio-onderzoeken


Clo continu luisteronderzoek

CLO Continu LuisterOnderzoek

  • RAB heeft BVA en PMA uitgenodigd tot het uitschrijven van een tender voor het CLO Continu LuisterOnderzoek om zo tot een vorming van een JIC (Joint Industry Committee) te komen.

  • Belangrijkste verbeteringen in het CLO:

  • Focus verschoven naar online invulling

  • Individuele zendervolgorde per respondent obv luistergedrag

  • Uniforme werving via RDD Random Digit Dialing

  • Leefstijlkenmerken

  • Internet luisteren

  • Gouden Standaard

  • Dynamische meetweken


Clo vanaf 2007 online

CLO vanaf 2007 online


Uitgebreid rab testprogramma personal meters

Uitgebreid RAB testprogramma personal meters

2007-2009 heeft RAB een uitgebreid testprogramma uitgevoerd met verschillende personal meters.

Bij de 1e EMM compliancetest Eurisko

(draagt respondent de meter) is samengewerkt met TV: SKO

Andere testen zijn:

Single source onderzoek EMM

personal meter met CLO

Mediawatch Compliancetest

Single source MediaWatch met CLO


Radar effectonderzoek radioreclame werkt

RADAR Effectonderzoek: Radioreclame werkt!

Gemiddeld stijgt de reclamebekendheid 23% en door de inzet van radio is

de koopbereidheid gemiddeld 16% hoger!

Extra aanjager door visual transfer:

Reclamebekendheid stijgt nog sterker +45%.

Stijging productaankoop en productvoorkeur ruim 1/3 hoger dan gemiddeld.

Bron: 28 RADAR cases


Mediatijdbesteding

Mediatijdbesteding

Bron: STIR Establishment Survey 2008


Mediaconsumptie per uur van de dag

Mediaconsumptie per uur van de dag


Rael radio spreekt individu aan

RAEL: Radio spreekt individu aan


Megalab radio wordt het meest vertrouwd

Megalab: Radio wordt het meest vertrouwd


Rab uk radio het minst zapgevoelig

RAB UK: Radio het minst zapgevoelig

Het ad avoidance onderzoek van RAB UK in 2006 leverde o.a.

de volgende resultaten op:

  • Radio en bioscoop hebben het minst te kampen met

    reclame-ontwijking, waarbij radio een hoog bereik realiseert.

  • Real-time media, zoals tv, radio en bioscoop, hebben in het

    algemeen minder last van reclame-ontwijking dan statische

    media als dagbladen en tijdschriften.

  • De grootste groep consumenten wordt niet gevormd door

    de reclame-ontwijker of de reclameliefhebber, maar door

    de groep de ongeïnteresseerde consument. Meer dan de

    helft van het publiek heeft weinig tot geen belangstelling

    voor reclame.


Radio het minst zapgevoelig

Radio het minst zapgevoelig


Radio een zapbestendig medium

Radio een zapbestendig medium

Bron: PPM Noorwegen TNS Gallup 2006


Ironing board study radioreclame beklijft

Ironing Board Study: Radioreclame beklijft!

Een van de meest baanbrekende radio-onderzoeken is de Ironing Board

Study (strijkplankonderzoek). Er werd gekeken wat de herinnering van

radioreclame is bij luisteraars die tegelijkertijd met iets anders bezig zijn.

In de thuissituatie werd een nieuw stijfselproduct getest. Op de radio

waren een aantal commercials te horen. Na de strijktest kregen de

vrouwen eerst en aantal vragen over het strijken en daarna enkele

vragen over de commercials die ze hadden gehoord.

  • 56% wist een of meer merknamen van de commercials te noemen.

  • De respondenten wisten van verschillende commercials een of meer elementen van de reclameboodschap te noemen.

  • De soft sell commercials scoorden relatief hoger dan de hard sell spots.

    De studie toont aan dat radioreclame goed beklijft, ook als luisteraars bezig zijn met andere activiteiten.


Radio sales multiplier radio verkoopt

Radio Sales Multiplier: Radio verkoopt

De belangrijkste conclusies uit dit onderzoek:

  • Door radio steeg de verkoop met gemiddeld 9%.

  • De omzetstijgingen liepen in individuele gevallen

    op tot maar liefst 31%.

  • Radio had een versterkende werking op

    de prijspromoties van het eigen merk.

  • De inzet van radio had een dempende werking op

    de prijspromoties van concurrenten.


Radio effect 1 maximale werking radio

Radio Effect 1: Maximale werking radio

Belangrijkste resultaten:

  • De herkenning neemt met gemiddeld 10% toe. Wordt de campagneperiode langer, dan leidt dat tot extra herkenning.

  • Het optimale contactenniveau ligt op 7 à 8 contacten per campagne. Bij dat niveau wordt circa 75% van de maximale werking gerealiseerd.

  • Bij de reclameherkenning doet zich de wet van de afnemende meeropbrengsten voor (zowel bij retailcampagnes als bij merken en (financiële) diensten. Meer contacten leveren nog wel extra effect op, maar dat is relatief beperkt. Wordt de doelgroep minder vaak bereikt dan wordt het optimale resultaat niet gehaald.

  • Omdat veel luisteraars een beperkt zenderrepertoire hebben, dient het optimale contactenniveau bij voorkeur op elke zender afzonderlijk worden gehaald.

  • Jongeren herkennen campagnes beter, ook bij gemiddeld lagere contactenniveaus. 35-49 jarigen hebben hogere contactenniveaus nodig.

  • De effectiviteit van radioreclame neemt toe als radio gecombineerd wordt met andere media.


Radio effect 2 maximale werking radio

Radio Effect 2: Maximale werking radio

Vervolg conclusies Radio Effect:

  • De belangrijkste driver voor de herkenning is GRP-inzet: hogere

    GRP-aantallen kopen de zekerheid van meer effect.

  • De invloed van creatie moet niet onderschat worden. Vooral als

    een campagne relatief bescheiden van omvang is, is creatie vaak

    doorslaggevend voor succes.

  • De creatieve uitwerking zorgt er ook voor dat de consument een

    mening heeft over de radiocommercials. Commercials waarover

    men geen mening heeft, worden aanzienlijk minder goed herkend.

  • De keuze voor één versie van een radiocommercial leidt tot

    toename van de herkenning, maar kan ook sneller irritatie

    veroorzaken.


Conclusies radio reactie onderzoek

Conclusies Radio Reactie Onderzoek

  • Een jingle draagt bij aan de herkenning van het merk.

  • Is de commercial ook origineel en/of duidelijk, dan versterkt dit de herkenning.

  • Commercials die grappig zijn, kunnen veelal rekenen op een hogere waardering.

  • Ook serieuze commercials worden gewaardeerd, mits ze geloofwaardig zijn.

  • Zowel voor de herkenning als voor de waardering is het van belang dat de luisteraar de commercial duidelijk vindt.

  • Commercials die voor de luisteraar teveel te raden overlaten,

    worden niet goed onthouden en al evenmin goed gewaardeerd.


Radio tv vullen elkaar goed aan

Radio + tv vullen elkaar goed aan

Uit het onderzoek van RAB UK in 2006 blijkt, dat radio en tv

elkaar goed aanvullen. Dat komt allereerst omdat ze een

aantal sterke punten gemeen hebben:

  • Radio en tv worden op dagelijkse basis ‘geconsumeerd’.

  • Radio en tv hebben een groot aandeel in de totale mediaconsumptie.

  • Radio en tv zijn als real-time media goed in staat nieuwe consumenten te bereiken.


Radio tv vullen elkaar goed aan1

Radio + tv vullen elkaar goed aan

Door de belangrijke verschillen versterken radio en tv elkaar:

  • Radio wordt overdag goed beluisterd, tv kijken gebeurt voornamelijk in de avond.

  • De consument heeft voor tv meer gerichte aandacht, radio wordt vaak gecombineerd met andere activiteiten.

  • Radio is veel minder zapgevoelig dan tv.

  • Tv is vooral geschikt voor het creëren van bekendheid en het demonstreren van nieuwe producten, terwijl radio bij uitstek geschikt is voor het herhalen van de boodschap op relevante momenten op de dag en op relevante plaatsen.


Radio basisondervraging radio internet

Radio Basisondervraging: Radio & internet

Weleens luisteren naar radio via internet (%)

20042005 2006 2007 2008

Bron: Radio Basisondervraging Intomart GfK 2008


Clo 2009 radio internet in nederland

CLO 2009: Radio & internet in Nederland

Weekbereik (%)

Bron: CLO RAB/Intomart GfK okt 08/sept 09 weekbereik (personen die via internet naar radio luisteren)


Radio internet

Radio & Internet

  • In opdracht van RAB heeft Intomart GfK in 2009

    onderzoek uitgevoerd onder 5182 personen (13 jr+).

  • Doel: bezit en gebruik radioplatforms + radio

    luisteren via internet.

  • In 2007 heeft RAB vergelijkbaar onderzoek uit laten

    voeren (radio luisteren via internet).


Bezit gebruik bestaande platforms radio luisteren

Bezit/gebruik bestaande platforms radio luisteren

  • Gebruik Platforms voor radio luisteren

  • De bestaande platforms worden nog steeds verreweg het meest gebruikt om radio mee te luisteren.

  • De radio/stereo installatie (73%) is het populairst.

  • De autoradio (66%) staat op een tweede plaats.

Bron Radioplatform onderzoek 2009 Intomart GfK n= 5182

A1. Welke apparaten heeft u tot uw beschikking, thuis, op uw werk, of elders?

A2. Via welke apparaten luistert u wel eens naar de radio, thuis, op uw werk, of elders?


Bezit gebruik nieuwe platforms radio luisteren

Bezit/gebruik nieuwe platforms radio luisteren

  • Gebruik platforms voor radio luisteren

  • De bestaande platforms worden nog steeds verreweg het meest gebruikt om radio te beluisteren

  • Digitale TV (23%) Laptop(18%), Mobiel(12%) en MP3 (8%) scoren redelijk qua radio beluistering.

  • Digitale Settop Box, I-phone en PDA zijn nog minder populair

Basis n= 5182

Selectie A2 : beschikt over een apparaat n= 5178

A1. Welke apparaten heeft u tot uw beschikking, thuis, op uw werk, of elders?

A2. Via welke apparaten luistert u wel eens naar de radio, thuis, op uw werk, of elders?


Beoordeling platforms

Beoordeling platforms

Gemiddelde per kenmerk

Selectie : luistert radio via <apparaat> n= variabel

B1/B2/B3/B4. Als u de geluidskwaliteit / het gemak / het aanbod aan zenders / het gemak van vinden van favoriete zenders van onderstaande apparaten om radio mee te luisteren moet beoordelen met een rapportcijfer, welk cijfer zou u elk apparaat dan geven?


Luisterduur naar platform gemiddeld aandeel platforms op totale luisterduur

Luisterduur naar platform Gemiddeld aandeel platforms op totale luisterduur

Selectie : luistert radio via <apparaat> n= variabel

B8: Op de dagen dat u naar de radio via de <….> luistert, hoeveel uur luistert u dan gewoonlijk per dag?


Radio in beeld

Radio luisteren via internet

Conclusiesuit Intomart onderzoek 2009:

  • Ongeveer 1/3 van de bevolking luistert wel eens naar de radio via internet.

  • 12% van de totale luistertijd per week gaat nu al via de pc en laptop.

  • Erwordtgemiddeld 7 uur per week radio via internet geluisterd.

  • 63% luistertnaardezelfderadiostationsalsgewoonlijk. Radio via internet

    wordtvoornamelijkthuisbeluisterd (88%).

  • Laptop is bij de jongeren de nr 2 meest gebruikte platform voor radio.

  • PC/Laptop scoort nr 1 bij ‘gemak in het vinden van favoriete zenders’.

  • Luisteren via een portal site of verzamelsite is fors toegenomen sinds 2007.

  • Wat betreft de wijze van luisteren zijn er weinig verschillen met 2007:

    • Bijna de helft luistert via de speakers van de PC (intern en/of extern)

      jongeren (13-19) luisteren vaker via koptelefoon/oordopjes op internet.

    • 2/3 laat het Media Player-venster klein en ruim 70% luistert live.


Radio in beeld

Radioplatforms

Conclusies uit Intomart onderzoek 2009:

  • Radio/stereo installatie + autoradio blijven verreweg favoriet qua beluistering.

  • De radio/stereo installatie is nog altijd het meest populair:

    • De radio/stereo installatie is goed voor 56% van de totale luistertijd per week

    • 87% beschikt over dit platform en 73% gebruikt dit platform om naar de radio te luisteren

    • Bijna de helft gebruikt deze installatie zelfs het meest voor het luisteren naar de radio

    • Hoogste gemiddelde beoordeling (8,2); nr 1 op ‘geluidskwaliteit’ (8,4) en ‘gemak’ (8,2)

    • Wordt gemiddeld per week het meest beluisterd (gemiddeld 20 uur per week)

    • De ochtenden en avonden zijn populaire dagdelen om via deze installaties te luisteren

  • De autoradio is qua beluistering nr 2:

    • Autoradio neemt 18% van de luistertijd per week voor zijn rekening

    • 2/3 van de respondenten gebruikt (o.a.) de autoradio om naar de radio te luisteren

    • Voor 28% is de autoradio het meest gebruikte platform voor luisteren naar de radio.

    • Autoradio: vaker mannen, hogere sociale klassen en fulltime werkzame personen.

    • Qua beoordeling scoort de autoradio hoog op ‘gemak’ (8,1)


Radio in beeld

Radioplatforms

Conclusies Intomart 2009 Overige platforms

  • Mobiel scoort met radio luisteren het hoogst 12%, gevolgd door I-Pod/MP3 speler met 8%.

  • Jongeren luisteren vaker radio via nieuwe platforms zoals MP3 speler, I-Phone, mobiel, laptop etc.

  • Met name de luisteraars die via de I-pod/MP3 speler en Mobiel/I-phone/PDA naar de radio luisteren, maken veel gebruik van oordopjes; zij gebruiken deze gemiddeld respectievelijk 76% en 68% van de tijd. Jongeren 13-19 luisteren vaker via oordopjes naar de PC/Laptop dan 20+ers.

  • Het aandeel van luisteren via oordopjes qua luistertijd is echter nog gering, namelijk 59 minuten voor I-pod/MP3 en 52 minuten voor mobiel/I-phone per dag voor de gebruikers van deze platforms.

  • De digitale settop box scoort het hoogst op de beoordeling van het zenderaanbod (8,5) en het gemak van het vinden van de zenders (8,1). Gemiddeld scoort de settop box 8,1 (2e positie)

  • Bij de meeste platforms is de ochtend en de middag het favoriete dagdeel om radio te luisteren. Opvallend is het afwijkende luistermoment bij de digitale settop-box en PC/laptop. Naar de settop box wordt vooral ‘s avonds geluisterd en de PC/Laptop is de middag en de avonds erg populair.

  • Bekendheid podcast is iets toegenomen; ze hebben er van gehoord maar kunnen het niet uitleggen.

  • Groep 13-34 jaar weten vaker precies wat een podcast is, 35+ers hebben vaker geen idee. Jongeren (13-19) luisteren vaker regelmatig naar podcasts.


Radio in beeld

4.Eigenschappen radio & wetgeving


12 sterke radio eigenschappen 1

12 sterke radio eigenschappen (1)

1. Radio bouwt snel een hoog bereik op

Liefst 92% van alle Nederlanders luistert iedere week naar de radio. Gemiddeld meer dan 3 uur per dag. Qua mediatijdbesteding staat radio overdag op eenzame hoogte.

2. Radio is trefzeker

Radio heeft een zeer hoge contactfrequentie en de confrontatieduur van commercials is lang,

want de spot wordt voor de volle 30 seconden beluisterd. De reclametrefkans is zeer hoog.

3. Radio is snel en flexibel

Radio is een zeer snel inzetbaar en flexibel medium. Er kan eenvoudig ingespeeld worden op

actualiteit en het opnemen van een commercial hoeft niet veel tijd te kosten.

4. Radio is kostenefficiënt

Zowel de media- als productiekosten zijn in vergelijking met veel andere media zeer gunstig.

5. Radio is doelgroepgericht en kent een hoge luisteraartrouw

Het radiolandschap is heel breed. Nieuwszenders, jongerenzenders, klassiek, non-stop

popmuziek: voor iedereen is er een favoriet station. Luisteraars hebben een sterke band met

hun station. Ze staan ermee op, luisteren onderweg en op het werk en gaan er mee naar bed.

6. Radio is overal en altijd en is een real-time medium

Met radio bereik je de doelgroep wanneer en waar je maar wilt. En je bepaalt zelf wanneer

de doelgroep je spot hoort. Prima om in te spelen op gebruiks- en aankoopmomenten.


12 sterke radio eigenschappen 2

12 sterke radio eigenschappen (2)

7. Radio is zapbestendig

Zapgedrag wordt een steeds groter probleem. Radio heeft de laagste reclame-ontwijking en

bereikt bovendien een groot publiek.

8. Radio is een belangrijke aanjager voor online campagnes

Radio en online zijn bij uitstek een ideale mix. Online is visueel en bij radio ligt de focus op audio.

Samen zijn het de ‘oren en ogen’ van de campagne. Internetradio stijgt explosief. 1 op de 5

Nederlanders bezoekt wel eens een website naar aanleiding van een radiospot.

9. Radio is persoonlijk

Radio is een persoonlijk medium dat dicht bij de consument staat.

10. Radio werkt ook bij een lage mate van aandacht

Radio werkt beter dan welk mediumtype ook om bij weinig aandacht reclameboodschappen bij de

consument op te slaan. Het is immers niet mogelijk om je oren er voor te sluiten.

11. Radio is visueel

Radiocommercials kunnen de beelden van televisiecommercials terugroepen en versterken.

Dit heet Visual Transfer. De consument speelt visuele elementen van tv terug bij een radiospot.

12. Radio is multi-inzetbaar en impactvol

Door de mix van hoog bereik, impact en herhaling kan radio zeer effectief zijn. De effectiviteit

hangt ook af van de creatieve invulling van de commercial.


Non spot voorbeelden

Non-spot voorbeelden

  • Het billboarden van radioprogramma’s. Vermelding van de adverteerder bij aanvang en/of na afloop van een programma.

  • Price sponsoring: de adverteerder stelt prijzen ter beschikking die met naam en toenaam in het programma worden genoemd.

  • Sponsoring van off-air activiteiten die op de radio worden uitgezonden, zoals evenementen, concerten etc. Het merk lift in dat geval mee op de uitstraling van het evenement.

  • Een programma dat aan een station wordt aangeboden.

  • Een eigen (online-)station ontwikkelen: branded radio.

  • Interactieve multimediatechnieken, zoals sms, podcasts en links.


Checklist non spot briefing

Checklist non-spot briefing

  • Wat is de achtergrond van het merk? Welke markt(en)?

  • Welke persoonlijkheid heeft het merk?

  • Wat is de kernpropositie van het merk?

  • Hoe ziet de doelgroep eruit?

  • Hoe staat de consument op dit moment tegenover het merk?

  • Welk strategisch idee vormt de basis voor alle merkcommunicatie?

  • Wat is de doelstelling van de inzet van non-spot op radio? Beschrijf een realistische ambitie en wat is het tijdspad.

  • Welke andere communicatie-activiteiten en wanneer?

  • Zijn er belangrijke momenten van de dag voor het merk?

  • Hoe ga je het succes van de non-spot inzet meten?


Wetgeving en zelfregulering

Wetgeving en zelfregulering


Reclamecode alcoholhoudende dranken

Reclamecode alcoholhoudende dranken

Artikel 21

Reclame voor alcoholhoudende drank in welke vorm dan ook mag geen publiek

bereiken dat voor meer dan 25% bestaat uit minderjarigen. Voor reclame

uitingen geldt als maatstaf voor het bereik het algemeen in de markt

geaccepteerd bereiksonderzoek. Voor evenementen gelden de bezoekcijfers

als maat voor het bereik. De bewijslast ter zake van het bereik rust op de

adverteerder, die zich daarbij moet baseren op algemeen in de markt

geaccepteerde kijk- of luistercijfers. Voor internetsites: gebruikersprofiel.

Artikel 22

Reclame voor alcoholhoudende drank mag niet worden uitgezonden op radio en

tv direct voorafgaand aan, tijdens, of direct volgend op programma’s die

volgens algemeen in de markt geaccepteerde luister- of kijkcijfers voor meer

dan 25% worden bereikt door minderjarigen.

Artikel 23

Geen reclame voor alcoholhoudende drank op jongerenzenders.


Radio in beeld

5.Ontwikkelingen radio


Dab komt naar nederland

DAB+ komt naar Nederland

  • DAB gaat nu echt zijn intrede doen nu de regering heeft besloten dat de uitgifte van

    commerciële etherfrequenties gekoppeld gaat worden aan het introduceren van DAB.

  • De regering kiest ervoor de huidige radiobedrijven die thans FM- en AM etherlicenties hebben tot minstens 2017 te verlengen voor een marktconform bedrag.

  • Frequentie uitgifte waarschijnlijk in 2010, daarna uitrol netwerken

  • Momenteel is commissie bezig de financiële aspecten van de koppeling uit te werken

  • Voorwaarde daarbij is dat voor 1 september 2015 via DAB zal worden uitgezonden.

  • De huidige kavelindeling en clausulering blijft gehandhaafd. De houders van FM kavels worden ‘eigenaar’ van de DAB-kavel.

  • In 2016 evaluatie DAB-beluistering. Indien succesvol kunnen op ‘relatief korte termijn’ de analoge FM-uitzendingen beëindigd worden. Criterium is 50% van huishoudens.

  • Nederland afhankelijk van internationale markt DAB+ ontvangers

  • Volgens staatssecretaris Heemskerk is het definitieve afschakelmoment 2023, waarbij in 2017 de mogelijkheid bestaat opnieuw te verlengen. Indien geen afschakelmoment wordt bepaald, vindt een nieuwe frequentieverdeling plaats in 2017.


Vormen van digitale radio

Vormen van digitale radio

  • Digitale radio kent meerdere vormen:

  • Internetradio: het luisteren naar de radio via internet:

    • Het beluisteren van radioprogramma’s die gelijktijdig via de ether en/of kabel worden uitgezonden.

    • Uitgesteld luisteren (naar in het digitale archief opgeslagen uitzendingen die via streaming audio of podcasts worden beluisterd).

    • Het luisteren via internet naar radiostations die niet via de

    • ether of kabel uitzenden.

  • Radio waarbij de signalen worden verzonden in (digitale) gecomprimeerde datapakketten. De bekendste vorm is Digital Audio Broadcasting (DAB).

  • 3.Radio die beluisterd kan worden via een speciale (digitale) ontvanger voor digitale tv, zoals bij Digitenne van KPN.


Podcasting discovery and recovery

Podcasting: Discovery and Recovery

  • Podcasting blijft voorlopig waarschijnlijk een kleinschalig verschijnsel (zie ook Intomart onderzoek 2009), al is het een ontwikkeling die aandacht verdient.

  • Door het toenemend gebruik van iPods en andere mp3-spelers zal de belangstelling voor podcasts ongetwijfeld verder groeien.

  • Podcasting kan ook een aanvulling vormen op het bestaande

  • luistergedrag en voorzien in een behoefte die live-radio niet vervult. IPod/mp3-speler en radio vullen elkaar prima aan.

  • Dat blijkt uit het onderzoek ‘Discovery and Recovery’ dat RAB UK in 2006 deed. Dit onderzoek werd gehouden onder 200 iPod/mp3-spelergebruikers.


Verdere conclusies podcasting onderzoek

Verdere conclusies Podcasting onderzoek

• De iPod/mp3-speler wordt vooral gebruikt op plaatsen en in

situaties (op de fiets, tijdens het hardlopen) waar de luisteraar geen gewone radio bij zich heeft.

• De iPod/mp3-speler is populair voor muziek die men al kent, terwijl radio meer wordt gebruikt om nieuwe muziek te ontdekken en naar het actuele nieuws te luisteren.

• Bezitters van een nieuwe iPod/mp3-speler luisteren vooral de eerste maanden na aanschaf intensief naar hun eigen muziek. Daarna wordt radio weer belangrijker.


Ipod vooral onderweg populair

Ipod vooral onderweg populair


Radio blijft onderdeel van dagelijkse leven

Radio blijft onderdeel van dagelijkse leven


Radio wordt mulitmediaal platform

Radio wordt mulitmediaal platform

  • De trend is heel duidelijk; radio wordt digitaal en groeit steeds verder uit tot een multimediaal platform, echter de bestaande platformen blijven nog steeds het fundament. Bijna ¾ van de luistertijd per week gaat via de radio/stereo installatie

  • Van de nieuwe platforms worden vooral pc en laptop steeds belangrijker. Vooral jongeren maken steeds meer gebruik van nieuwe platforms voor radio luisteren (mobiel, MP3-speler/iPod etc.)

  • Ook in communicatief opzicht wordt radio meer en meer multimediaal. Spot, non-spot, events, podcasts, branded radio; de mogelijkheden voor de adverteerder om met radio zijn doelgroep(en) te bereiken, nemen steeds verder toe.

  • Er komt een steeds grotere focus op radio in combinatie met online (‘ogen en oren’ van een campagne).


Radio in beeld

Einde

Laatste wijzigingen uitgevoerd in november 2009


Radio in beeld

RAB aangeslotenzenders


Radio een multi media p latform

Radio een multi-media platform

RADIO, JE KUNT ER NIET OMHEEN !


  • Login