1 / 13

МАРКЕТИНГ

МАРКЕТИНГ. Авдиенко Ольга Борисовна к.э.н., доцент кафедры «Маркетинг». Литература по дисциплине «Маркетинг». Котлер Ф. Маркетинг. Изд-во «Питер», 2008 г. Голубков Е.П. Основы маркетинга. М.: Финпресс, 2007 г. Голубков Е.П. Основы маркетинговых исследований. М.: Финпресс, 2007 г.

moriah
Download Presentation

МАРКЕТИНГ

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. МАРКЕТИНГ Авдиенко Ольга Борисовна к.э.н., доцент кафедры «Маркетинг»

  2. Литература по дисциплине «Маркетинг» • Котлер Ф. Маркетинг. Изд-во «Питер», 2008 г. • Голубков Е.П. Основы маркетинга. М.: Финпресс, 2007 г. • Голубков Е.П. Основы маркетинговых исследований. М.: Финпресс, 2007 г. • Сребник Б. Маркетинг. М.: 2005 г. • Журнал «Маркетинг» • Журнал «Маркетинговые исследования»

  3. Дополнительная литература • Дж. Траут «Маркетинговые войны», Изд-во СПб, 2008 • Огилви «Огилви о рекламе», 2008 • Линдстрем М. «Чувство бренда».- М.:, Эксмо, 2006. • Журнал «Маркетолог» (marketolog.ru) • Журнал Sales, business,продажи (salespro.ru)

  4. Тема: Сущность, принципы и эволюция маркетинга. • Сущность маркетинга • Цели и принципы маркетинга • Эволюция концепции маркетинга • Виды маркетинга

  5. Роль маркетинга в организации • Маркетинг равноправная функция • Маркетинг более важная функция • Маркетинг центральная функция (оболочечная компания)

  6. Плюсы Отсутствие затрат на строительство Возможность работать с лучшими производителями в отрасли Сокращение издержек Минусы Сложность контроля за качеством Зависимость от внешних партнеров Производитель может наладить выпуск подделок Оболочечная компания(Nike ,Adidas, Philips, Alba, Oggi, Sela, Baon)

  7. Цели маркетингас точки зрения общественной значимости • Максимизация потребления • Максимизация степени удовлетворения потребителей • Максимизация выбора потребителей • Максимизация качества жизни

  8. Принципы маркетинга • Учет спроса и рыночной конъюнктуры • Максимальное приспособление производства к требованиям рынка • Информирование потребителей о новых товарах • Ориентация на стратегическую перспективу • Ориентация на нововведения • Принцип сегментации • Принцип планирования и научного подхода

  9. Эволюция концепции маркетинга 1 Производственная концепция 2. Продуктовая концепция 3. Концепция продаж (сбытовая) 4. Концепция маркетинга (традиционная) 5. Концепция социально-этического маркетинга 6. Концепция взаимодействия (горизонтальная и вертикальная интеграция)

  10. Горизонтальная интеграция

  11. В зависимости от субъекта деятельности Микромаркетинг Макромаркетинг Направления макромаркетинга Покрытие дефицита бюджета Поддержка приоритетных отраслей Формирование госзаказа Поддержание престижа государства Виды маркетинга

  12. В зависимости от объекта деятельности Маркетинг личности Маркетинг места (маркетинг зон хозяйственной деятельности, маркетинг мест отдыха, маркетинг жилья) В зависимости от размера охваченного рынка Массовый маркетинг Продуктно-дифференцированный маркетинг Целевой маркетинг Виды маркетинга

  13. Виды маркетинга в зависимости от состояния спроса • Отрицательный спрос – конверсионный маркетинг • Отсутствие спроса – стимулирующий маркетинг • Скрытый спрос – развивающий маркетинг • Падающий спрос – ремаркетинг • Нерегулярный спрос – синхромаркетинг • Полноценный спрос – поддерживающий маркетинг • Чрезмерный спрос – демаркетинг • Нерациональный спрос – противодействующий маркетинг

More Related