slik lager vi virkningsfulle kampanjer
Download
Skip this Video
Download Presentation
Slik lager vi virkningsfulle kampanjer

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 29

Slik lager vi virkningsfulle kampanjer - PowerPoint PPT Presentation


  • 74 Views
  • Uploaded on

Slik lager vi virkningsfulle kampanjer. Gase Handeland, kampanjekoordinator. Kort om Helsedirektoratet Kampanjer og effekt Praktisk arbeid med kampanjer. Om Helsedirektoratet. Fagdirektorat og myndighetsorgan underlagt Helse- og omsorgsdepartementet (HOD) Har også oppgaver fra

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' Slik lager vi virkningsfulle kampanjer' - moke


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
slik lager vi virkningsfulle kampanjer

Slik lager vi virkningsfulle kampanjer

Gase Handeland, kampanjekoordinator

| Oslo kommunes informasjonsseminar

slide2
Kort om Helsedirektoratet
  • Kampanjer og effekt
  • Praktisk arbeid med kampanjer

| Oslo kommunes informasjonsseminar

om helsedirektoratet
Om Helsedirektoratet

Fagdirektorat og myndighetsorgan underlagt

  • Helse- og omsorgsdepartementet (HOD)

Har også oppgaver fra

  • Barne- og likestillingsdepartementet (BLD)
  • Kommunal- og regionaldepartementet (KRD)

| Oslo kommunes informasjonsseminar

helsedirektoratets samfunnsoppdrag
Helsedirektoratets samfunnsoppdrag

Helsedirektoratet skal styrke hele befolkningens sosiale trygghet og helse gjennom helhetlig og målrettet arbeid på tvers av tjenester, sektorer og forvaltningsnivå

| Oslo kommunes informasjonsseminar

overordnede m l for helsedirektoratet
Overordnede mål for Helsedirektoratet
  • Bedre kvaliteten i helsetjenesten
  • Redusere forskjellene i helse og levekår
  • Fremme faktorer som gir god helse i befolkningen
  • Bedre grunnlaget for sosial inkludering for alle

| Oslo kommunes informasjonsseminar

utviklingstrekk og utfordringer
Utviklingstrekk og utfordringer
  • Økende levealder og levestandard
  • Vesentlig høyere utdanning i befolkningen
  • Stadig bedre helse og sunnere livsstil
  • For mange blir utsatt for feil og mangler i helsetjenestene
  • Stort potensial for kvalitetsforbedringer i tjenestene

Dette betyr blant annet at:

  • Primærhelsetjenesten må styrkes
  • Folkehelse arbeidet må prioriteres
  • Vi må styrke evnen til å prioritere i helsetjenesten
  • Den demografiske utviklingen må tas på alvor og forberede oss på store endringer i befolkningen

(Kilde: Utviklingstrekk i helse- og sosialsektoren, SHdir 2006, 2007 og ”Skapes helse, skapes velferd – helsesystemets rolle i det norske samfunnet”, Helsedirektoratet, 2008)

| Oslo kommunes informasjonsseminar

helsedirektoratet har mange kampanjer
Helsedirektoratet har mange kampanjer

| Oslo kommunes informasjonsseminar

hva er en kampanje
Hva er en kampanje?

”Intensjonale forsøk på å påvirke en relativt avgrenset målgruppe til å endre forestillinger, oppfatninger, holdninger eller atferd, ved hjelp av ulike budskap presentert gjennom ulike kommunikasjonskanaler”

| Oslo kommunes informasjonsseminar

kampanjer som virkemiddel
Kampanjer som virkemiddel
  • Omfattende og intensive
    • Gir høy oppmerksomhet over et lengre tidsrom
  • Setter agendaen
    • bidrar til debatt
  • Emosjonelt sterke
    • involverer mottakerne emosjonelt og rasjonelt

| Oslo kommunes informasjonsseminar

kampanjer som virkemiddel forts
kampanjer som virkemiddel, forts.
  • Kampanjer kan i liten grad dokumentere direkte effekt på adferd
  • Kampanjer kan øke kunnskap og kanskje påvirke holdninger
  • Effektive virkemidler er under press fra opinion og internasjonalt
  • Komplisert – og upopulært? – budskap
  • Nødvendig å forenkle
  • Kampanjer virker ikke alene, men kun sammen med andre tiltak

| Oslo kommunes informasjonsseminar

slik planlegger gjennomf rer og evaluerer vi kampanjene
Slik planlegger, gjennomfører og evaluerer vi kampanjene
  • Hva er problemet?
  • Kan problemet løses ved hjelp av kommunikasjonskampanje?
  • Når er kampanje et riktig hjelpemiddel for å nå sine mål?
  • Hva er kunnskapsgrunnlaget?
  • Hva er målet?
  • Hvem er målgruppene?
  • Hva er budskapet?
  • Hva skal være etterlatt inntrykk?
  • Hvilke kanaler?
  • Hvilke tiltak?
  • Hva må evalueres?
  • Spørre den det gjelder!

| Oslo kommunes informasjonsseminar

prinsippene for statlig informasjonspolitikk legger f ringer for oss
Prinsippene for statlig informasjonspolitikk legger føringer for oss
  • Kommunikasjonsprinsippet
  • Prinsippet om aktiv informasjon
  • Helhetsprinsippet
  • Linjeprinsippet
  • Prinsippet om kommunikasjon som lederansvar

| Oslo kommunes informasjonsseminar

premisser for kampanjeorganisering
Premisser for kampanjeorganisering
  • Ansvaret for kampanjene ligger i fagavdelingen
  • Fagavdelingen setter av en person som koordinerer kampanjen fra deres side og som holder i kampanjen sammen med en person fra Kommunikasjonsavdelingen
  • Arbeidskrevende å lage gode kampanjer
  • Viktig med god linjeforståelse og kvalitetssikring fra fag og info
  • Anskaffelsesteamet hjelper til med anbud og kontrakter

| Oslo kommunes informasjonsseminar

kommunikasjonstiltak
Kommunikasjonstiltak

En rekke ulike tiltak og virkemidler tilgjengelig

Betalt kommunikasjon, PR, Web, påvirkningsarbeid, nettverks/relasjonsbygging, en-til-en kommunikasjon, trykksaker, events og konferanser

| Oslo kommunes informasjonsseminar

integrert kommunikasjon
Integrert kommunikasjon
  • PR/mediestrategiske virkemidler
    • Godt forarbeid gir uttelling
    • ”Nye undersøkelser viser”
    • Ekte mennesker med ekte historier får redaksjonell plass
  • Betalt annonseplass – ”Reklame”
    • Mindre troverdig
    • Forutsigbar/upåvirket av ytre hendelser

| Oslo kommunes informasjonsseminar

alkoholkampanjene m lsetninger
Alkoholkampanjene - målsetninger

1) økt kunnskap om effektive virkemidler for å redusere alkoholskader

2) økt bevissthet om alkoholrelatere skader

3) økt bevissthet om foreldres betydning som rollemodeller og grensesettere

| Oslo kommunes informasjonsseminar

virkemidler 2004
Virkemidler (2004)
  • TV-film
  • Medieomtale
  • Web side rettet mot foreldre
  • Webannonser rettet mot foreldre
  • Printannonser rettet mot foreldre
  • Allianser med frivillige organisasjoner, forskningsmiljøer, profesjonsgrupper

| Oslo kommunes informasjonsseminar

foreldre 2005 08
Foreldre (2005-08)
  • TV-reklame
  • Diskusjonsopplegg for foreldre
  • Nettside: settegrenser.no
  • Webannonsering
  • Radiospot
  • Medieomtale
  • Allianser med frivillige, politi

| Oslo kommunes informasjonsseminar

kommunal forvaltning 2006 08
Kommunal forvaltning (2006-08)
  • Informasjon rettet mot kommunal forvaltning (veileder, magasin, nettside)
  • Rusmiddelpolitisk handlingsplan som viktig koordineringsverktøy i lokal forebygging
  • Andre tiltak mot kommunene gjennom de Regionale kompetansesentrene på rusfeltet
  • Medieomtale rundt kontroll- og bevillingspraksis
  • Foreldreopplegg videreført

| Oslo kommunes informasjonsseminar

slide21
Hva vil skje mht skadevirkninger av alkohol hvis stat og kommune øker antallet skjenkesteder og forlenger åpningstiden

| Oslo kommunes informasjonsseminar

aldersgrensene for kj pe alkohol er for h ye
Aldersgrensene for å kjøpe alkohol er for høye

| Oslo kommunes informasjonsseminar

vi har brukt eller bruker mange byr er
Vi har brukt eller bruker mange byråer

| Oslo kommunes informasjonsseminar

en mellomstor norsk bedrift inntil 30 formelt involverte og like mange allierte samarbeidspartnere
En mellomstor norsk bedrift – inntil 30 formelt involverte – og like mange allierte/ samarbeidspartnere

Organisasjoner/

Allierte

  • Helsedirektoratet
  • koordinator
  • kampanjeteam (3-5 personer)
  • ledelse
  • tot. inntil 10

Ekstern faggruppe/

referansegruppe

5-15

PR-byrå

- 2-6 rådgivere

  • Reklamebyrå
  • prosjektleder
  • kjerneteam
  • utvidet team
  • tot inntil 15

Mediebyrå

2-3

| Oslo kommunes informasjonsseminar

noen l rdommer
Noen lærdommer
  • Hva har vi mest behov for?
    • Flere hoder?
    • Flere hender?
  • Hvor mange byråer klarer vi som oppdragsgiver å forholde oss til?
  • Vi som oppdragsgiver har innflytelse på teamsammensetting, m.m, men det er likevel byrået vi forholder oss til og ikke enkeltpersoner

| Oslo kommunes informasjonsseminar

s litt om byr ene
Så litt om byråene….
  • Det er forskjell på dem
  • Det er forskjell på prosjektlederne deres
  • Alle er gode på noe, men nesten ingen er gode på alt

| Oslo kommunes informasjonsseminar

noen ting som er verdt huske
Noen ting som er verdt å huske
  • Den som bestiller pr-tjenester og reklametjenester må sitte i førersete – ikke overlat regien til byråene
  • Er prisen inkl eller eksl mva?
  • Byråene er kommersielle aktører og vil dermed gjerne tjene mer penger, men det er vi som må vite hva vi vil bestille
  • Hvis du skal ha en langsiktig rammeavtale – tenk litt stort når du bestiller – det kan være at dine egne rammevilkår endrer seg ila 4-5 år
  • Ikke la pr-byrå og reklamebyrå diskutere seg i mellom på ditt bord, men la en av dem være koordinator for alle underleverandører
  • Godkjennelsesrutiner m.m. kan ta lengre tid i det offentlige – legg derfor inn mer tid enn du tror du trenger
  • Dere vil bli uenige med byråene – men husk likevel å være høflig, det er de som skal hjelpe deg med dine kommunikasjonsoppgaver
  • Husk å dokumentere det som gjøres

| Oslo kommunes informasjonsseminar

balansen mellom paranoia og naivitet
Balansen mellom paranoia og naivitet
  • Vår agenda: å nå en gitt målsetning
  • Byråenes agenda:
    • å tjene penger (men det utelukker ikke at de er interessert i å gjøre en god jobb)

| Oslo kommunes informasjonsseminar

suksesskriterier
Suksesskriterier
  • Kampanjer virker ikke alene og større endringer krever flere sett av virkemidler
  • Må ha målbare mål for arbeidet – hvis ikke vet vi jo ikke om vi lykkes. Grundige evalueringer må foretas for å øke kunnskapen og forbedre senere kampanjer
  • Spørre den det gjelder - teste
  • Sterk integrasjon mellom PR og betalt kommunikasjon fordi kompleksiteten ved temaer krever redaksjonell dekning og utdyping
  • Viktig med god koordinering og prioritering
  • Kjøpe og følge opp gode kommunikasjonstjenester
  • Gode allianser - referansegrupper
  • Kampanjer skal være kunnskapsbaserte

| Oslo kommunes informasjonsseminar

ad