Les cookies monoprix bio
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Les cookies Monoprix BIO. Quels sont les facteurs clés du succès des cookies Monoprix BIO ?. I. Analyse du marché des biscuits BIO Taille du Marché Matrice SWOT Analyse de Porter II. Marketing-mix des cookies Monoprix BIO Politique de produit Politique de prix Politique de communication

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Presentation Transcript

Quels sont les facteurs cl s du succ s des cookies monoprix bio

Quels sont les facteurs clés du succès des cookies Monoprix BIO ?

  • I. Analyse du marché des biscuits BIO

    • Taille du Marché

    • Matrice SWOT

    • Analyse de Porter

  • II. Marketing-mix des cookies Monoprix BIO

    • Politique de produit

    • Politique de prix

    • Politique de communication

    • Politique de distribution


  • Caract ristiques g n rales du march bio

    Caractéristiques Générales du Marché BIO Monoprix BIO ?

    • 4 filières blé - lait - viande - fruits et légumes

    • Un marché encore faible mais à forte croissance

    • Une opinion favorable

    • Un produit en général 20% plus cher


    Le march du biscuit bio taille du march

    Le marché du biscuit BIO - Taille du marché Monoprix BIO ?

    • Un potentiel de croissance à développer Part de marché des biscuits dans L’alimentation :

      • Alimentation traditionelle :8%

      • Alimentation bio:1%

  • Une consommation irrégulière

    • Prix trop élevé

    • Manque d’informations - confusion diététique





  • Forces de Porter Monoprix BIO ?

    Nouveaux entrants

    Passer du conventionnel au

    biologique coûte très cher

    Surtout des MDD

    Pouvoir de négociation

    des fournisseurs

    Menace des pays de l’Est

    Faibles subventions

    Compétition interne

    Nombreux petits producteurs

    Différenciation ?

    Pouvoir de négociation

    des clients

    Exigeants sur la traçabilité,

    la qualité, l’authenticité

    Produits de substitution

    Nombreux concurrents indirects

    Effet de mode ?


    Le marketing mix

    Le Marketing - Mix Monoprix BIO ?

    • La politique de produit

    • La politique de prix

    • La politique de communication

    • La politique de distribution


    La politique de produit

    La politique de produit Monoprix BIO ?

    • Perception du packaging:

    • Impression de dynamisme,

    • jeunesse, et modernité

    • Fort accent sur le bien-être

    • Logos: aucune équivoque possible

    • Information précise

    • Services consommateur


    La politique de prix

    La politique de prix Monoprix BIO ?

    • Facteur déterminant:

    • Un prix bas pour pousser à la consommation?

    • A l’inverse des grandes marques insistant sur la qualité

    • Un produit d’appel?


    La politique de communication

    La politique de communication Monoprix BIO ?

    • Essentiellement sur le lieu de vente

    • Publipostage

    • Individualiser la relation clientLes salons pour une découverte de la marque dans un environnement BIO

    • Image

      sécuritéet respect de l’environnement


    La politique de distribution

    La politique de distribution Monoprix BIO ?

    • Circuit de distribution

    • Merchandising2 articles (chocolat, abricot)

      2 « facing » : - milieu de rayon des biscuits conventionnels - milieu de rayon des produits BIO

      - à hauteur de chapeau


    Conclusion

    Conclusion Monoprix BIO ?

    • Un acteur récent sur le marché alimentaire

    • Percée des GMS sur le marché des consommateurs occasionnelsPerspectives de croissance Fort potentiel Nouvelles exigences de consommation

    • Mettre l’accent sur la publicité et la communication


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