BRIEF INDEX - wyniki piętnastej fali badania

1. BRIEFINDEX - wyniki piętnastej fali badania czerwiec 2007 Przygotowała Kinga Soczewka

2. Badanie realizowane jest za pomocą wywiadów telefonicznych przez instytut MillwardBrown SMG/KRC. • Respondenci, to eksperci w dziedzinie mediów i reklamy, których o udział w badaniu poprosiłmagazyn Brief. • Osoby te stanowią panel ekspercki - biorą udział w kolejnych falach naszego przedsięwzięcia • W razie potrzeby panel ten uzupełniany jest przez kolejne osoby wskazane przez Brief. • Wielkość próby- około 100 osób. • Ostatnia fala badania przeprowadzona została w dniach 11.06-19.06.2007 Metodologia

3. OBECNA SYTUACJAI OCZEKIWANIA

4. Jak ocenia Pan(i) obecną sytuację na rynku mediów i reklamy?

5. Niezmiennie pozytywny wpływ na ocenę sytuacji na rynku reklamy i mediów ma bardzo dobra kondycja gospodarki w Polsce; • „dobra sytuacja na rynku mediów i reklamy jest odzwierciedleniem dobrej sytuacji ekonomicznej kraju.” • Potrzebę reklamy deklarują już nie tylko koncerny międzynarodowe, ale także mniejsze firmy; • „widać niezwykłą aktywność firm, które dotychczas były nieobecne, firm lokalnych, o mniejszym zasięgu.” • „firmy produkcyjne (spożywcze, budowlane) wychodzą na zewnątrz, chcą się pokazać nie tylko w Polsce i zaczynają dostrzegać potrzebę komunikacji z rynkiem, potrzebę reklamy.” • W odpowiedzi na zapotrzebowanie rynku powstają nowe agencje, w rezultacie rośnie konkurencja na rynku mediowym i reklamowym; • „powstało dużo małych fajnych agencji.” • Nasycenie ‘tradycyjnych’ nośników reklamy powoduje otwarcie na nowe kanały reklamowe. • „wykupione są czasy antenowe, wykupione są powierzchnie reklamowe w mediach, brakuje czasu antenowego.” • „coraz bardziej poszukiwane są różnego typu rozwiązania komunikacyjne (…) tutaj należy wymienić outdoor i Intenet.” • „dodanie nowych mediów jak Internet i mobile.” • „jest otwartość klientów na nowe media.” • „wydatki na reklamę internetową to jest jakiś absolutny boom.” • „…wejście w nowe formy, kiedyś luksusem wydawały się takie rzeczy jak ambit media.” • „coraz więcej pomysłów i kategorii marketingowych wykraczających poza tradycyjne ATL czy BTL.”

6. Czy w ciągu najbliższych 3 miesięcy spodziewa się Pan(i), że sytuacja na rynku mediów i reklamy...?

7. Oczekiwania dalszej poprawy sytuacji w branży niezmiennie wynikają z: • wiary w utrzymanie się dobrej koniunktury w przemyśle, a długoterminowo także z organizacji EURO 2012. • „czeka nas 5 lat wzrostu gospodarczego, prawdopodobnie będzie to 7 lat, bo Euro 2012 będzie miało na to wpływ.” • szykowanych zmian na rynku mediowym. • „na rynku mediów szykują się do wyjścia duzi gracze tacy jak Rupert Murdoch ze swoim projektem z Pulsem, PolskaPresse szykuje nowy dziennik.” • „będą się rozwijali nowi gracze chociażby poprzez np. Telewizję Puls, generalnie małe telewizje małe media lokalne zaczną zdobywać rynki lokalne kosztem czasu przeznaczonego na media ogólnopolskie.” • Jednocześnie wydaje się, że niższe wskazania niż ostatnio wynikają głównie ze: • zbliżającego się okresu wakacyjnego: • „Ze względu na wakacje w okresie wakacyjnym, nie będzie nowych projektów i zleceń, ze względu na sezon.” • „jest to okres tzw. posezonowy, więc sądzę że te najbliższe 3 miesiące letnie, jak zwykle przyniosą zastój.” • „Bo idą wakacje i nikt nie będzie miał czasu żeby rozmawiać, spotykać się i omawiać budżety reklamowe.”

8. Opinie na temat rynku mediów i reklamy-porównanie fal-opinie „zdecydowanie/raczej zgadzam się”.

9. BRIEFINDEX

10. 100=średni BRIEFINDEX w roku 2004 BRIEFINDEX - wyniki unormowane

11. 100=średni wynik w roku 2004 BRIEFINDEX i jego składowe-wyniki unormowane

12. BRIEFINDEXa wskaźnik koniunktury w przemyśle

13. Poziom BriefIndexu jest obecnie nieco niższy niż w ostatnim miesiącu; 105.8 vs. 109.0. • W porównaniu do poprzedniej fali badania spadł przede wszystkim wskaźnik mówiący o oczekiwaniach rynku. • Wydaje się jednak, że ma to przede wszystkim charakter sezonowy, związany ze zbliżającymi się wakacjami. • Mimo wszystko wynik z czerwca 2007 (105.8) jest znacznie wyższy w porównaniu z tym samym przedurlopowym okresem lat ubiegłych (ca 101-102). • Zdaniem ekspertów jest to wynik: • dobrej kondycji polskiej gospodarki, • umacnianiem się mniejszych polskich firm, • ruchu na rynku mediów: • poszukiwaniem nowych kanałów dotarcia z reklamą do wyznaczonych targetów. • Nowymi projektami (TV PLUS). PODSUMOWANIE

14. Opinie na temat festiwali i konkursów reklamowych

15. Na świecie W Polsce Festiwale o największe renomie w świecie i w Polsce

16. nagrody uzyskiwane na międzynarodowych konkursach lub festiwalach przyczyniają się bezpośrednio do zwiększenia sprzedaży nagrodzonych marek w Polsce nagrody otrzymane na międzynarodowych konkursach lub festiwalach są dobrym narzędziem marketingowym umożliwiającym podniesienie prestiżu marki w Polsce nagrody uzyskiwane w międzynarodowych festiwalach i konkursach reklamowych są efektywnym narzędziem w pozyskiwaniu budżetów reklamowych dla agencji reklamowych w Polsce Opinie na temat festiwali i konkursów reklamowych