Stratégie de communication

1. Stratégie de communication La Mairie de Paris et les Tags Réalisation : BIEBER Geoffrey, GARY Elise, JEHANNIN, KIRSCHSTETTER Dorian, LECOURT Martin, PIFFRE Julien

2. Diagnostic de la situation • Volonté de la mairie de Paris d’effacer les tags sur les bâtiments privés (prestationgratuite) • 40 % des imeubles concernés • Quartiers à forte fréquentation • Lieux d’habitats dense • Zones proches d’établissements scolaires et universitaires • Sentiment d’insécurité • Pollution visuelle et chimique Réalisation : BIEBER Geoffrey, GARY Elise, JEHANNIN, KIRSCHSTETTER Dorian, LECOURT Martin, PIFFRE Julien

3. Problème et enjeux du plan de communication • Quelle communication et stratégie mettre en place pour promouvoir le projet de « dégraffitage » ? • Comment obtenir l’adhésion de la population? • Comment provoquer l’implication des citadins dans le projet? Réalisation : BIEBER Geoffrey, GARY Elise, JEHANNIN, KIRSCHSTETTER Dorian, LECOURT Martin, PIFFRE Julien

4. Objectif du plan de communication • Sensibiliser l’ensemble de la population parisienne sur le programme de nettoyage massif • Engager une stratégie de communication sur le long terme • Insister sur le caractère gratuit de l’acte • Rassurer les citadins sur l’efficacité et les compétences des équipes d’interventions Réalisation : BIEBER Geoffrey, GARY Elise, JEHANNIN, KIRSCHSTETTER Dorian, LECOURT Martin, PIFFRE Julien

5. Les cibles concernées • Internes • Equipes de nettoyage • Mairies des arrondissements • Intervenants de la Mairie de Paris concernés par l’opération • Externes • Propriétaires « victimes » de Tag et Graffiti • Les commerçants • Les fabricants/vendeurs de matériel de peinture • Voisins des espaces souillés • Les taggeurs Réalisation : BIEBER Geoffrey, GARY Elise, JEHANNIN, KIRSCHSTETTER Dorian, LECOURT Martin, PIFFRE Julien

6. Stratégie de communication La copy-strategy créative • Axe publicitaire • Faire comprendre que l’enlèvement des graffitis n’est pas à l’encontre de la liberté d’expression • Action au nom de l’intérêt général • Désir de propreté et de sérénité • Contrôle sur l’expansion des Tags • Promouvoir l’art urbain Réalisation : BIEBER Geoffrey, GARY Elise, JEHANNIN, KIRSCHSTETTER Dorian, LECOURT Martin, PIFFRE Julien

7. Stratégie de communication La copy-strategy créative • Le concept d’évocation • S’appuyer sur la notion de ville verte • Interventions de graphistes reconnus mondialement • Lancer un concours « challenge » graphique sur les espaces autorisés autour et dans Paris • Souligner les règles du plan d’urbanisme Réalisation : BIEBER Geoffrey, GARY Elise, JEHANNIN, KIRSCHSTETTER Dorian, LECOURT Martin, PIFFRE Julien

8. Stratégie de communication La copy-strategy créative • Le thème • Passage de manière douce et progressive • Faire en sorte que le message soit consensuel • Ne pas faire de « chasse aux sorcières » Réalisation : BIEBER Geoffrey, GARY Elise, JEHANNIN, KIRSCHSTETTER Dorian, LECOURT Martin, PIFFRE Julien

9. Plan d’action • Hors Média • Inviter presse spécialisée à des conférences • Mailing pour convoquer propriétaire fonciers • Média • Chaines télévisées • Presse locale et nationale • Radio (Pub/intervenant) • Site de la ville de Paris • Installations JC Decaux Réalisation : BIEBER Geoffrey, GARY Elise, JEHANNIN, KIRSCHSTETTER Dorian, LECOURT Martin, PIFFRE Julien

10. Plan d’action • Budget corrélé avec l’importance que lui accorde la mairie de Paris • élevé car nécessite une action rapide • Planning: campagne intensive au début , puis piqure de rappel par la suite (période de maintenance). Réalisation : BIEBER Geoffrey, GARY Elise, JEHANNIN, KIRSCHSTETTER Dorian, LECOURT Martin, PIFFRE Julien