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L efficacit du parrainage sportif Thierry Huguenin responsable m c nat fondation partenariats La Fran aise des J

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L efficacit du parrainage sportif Thierry Huguenin responsable m c nat fondation partenariats La Fran aise des J

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Presentation Transcript

    1. L’efficacité du parrainage sportif Thierry Huguenin – responsable mécénat – fondation – partenariats La Française des Jeux L’exemple de l’équipe cycliste de La Française des Jeux

    2. L’efficacité du parrainage sportif Thierry Huguenin – responsable mécénat – fondation – partenariats La Française des Jeux Le parrainage sportif = sponsoring ou mécénat Le sponsoring sportif - Technique de communication complémentaire du « média classique » ; - Mettre en scène une marque grâce à un sport, un sportif, une équipe, un événement ; - Attirer sur la marque les bénéfices du sport ou du sportif (transfert d’affect). ? C’est une technique aujourd’hui bien connue, acceptée et légitime.

    3. Le sponsoring sportif dans quel objectif ? 1. Notoriété (mémorisation) ; 2. Image (émotion) ; 3. Développement du chiffre d’affaire. ? Ces 3 éléments sont pondérés en fonction de la problématique de l’annonceur. Voyons l’exemple de La Française des Jeux dans le cyclisme. L’efficacité du parrainage sportif Thierry Huguenin – responsable mécénat – fondation – partenariats La Française des Jeux

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