1 / 10

몰입형 신규 컨셉 개발

몰입형 신규 컨셉 개발. 이지연 Qualitative Specialist Unit Synovate Korea. Build Life 의 필요성. 담 달까지 새로운 컨셉 을 만들어내야 하는데 …. 담 달까지 만들어 내는 것도 문제지만. 거기다 이 컨셉이 먹힐 거라는 걸 어떻게 설득 하지 ?. 소비자들이 원하는 시장에서 성공할 컨셉을 어떻게 만들어 내지 ?. 바로 이럴 때 리서치를 통해 , 소비자의 니즈를 바탕으로 성공적인 컨셉을 개발하려는 계획을 하기 시작합니다 .

mercedes-horn
Download Presentation

몰입형 신규 컨셉 개발

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. 몰입형 신규 컨셉 개발 이지연 Qualitative Specialist Unit Synovate Korea

  2. Build Life의 필요성 담 달까지 새로운 컨셉을 만들어내야 하는데… 담 달까지 만들어 내는 것도 문제지만 거기다 이 컨셉이 먹힐 거라는 걸 어떻게설득하지? 소비자들이 원하는 시장에서 성공할 컨셉을 어떻게 만들어 내지?

  3. 바로 이럴 때 리서치를 통해, 소비자의 니즈를 바탕으로 성공적인 컨셉을 개발하려는 계획을 하기 시작합니다. 하지만, 문제는 이러한 컨셉을 개발하는 데는 많은 시간과 노력이 소요됩니다. 또한, 이러한 과정을 통해서도 성공적인 컨셉이 도출 될 거라는 확신도 여전히 약합니다. Build Life의 필요성

  4. Build Life는 컨셉 개발을 목적으로 3일 동안 클라이언트 사의 내부 직원이 소비자 니즈를 바탕으로 컨셉을 개발하고, 소비자 평가를 통해 컨셉을 검증, 보완하여 시장에서 성공 가능성이 높은 컨셉을 도출해 내는 시노베이트 코리아의 정성 솔루션임. Build Life란? 소비자 • 소비자는 Insight 제공 • 컨셉 평가 시노베이트 클라이언트 • 워크샵 진행 • 자극물을 통해 활발한 Ideation 유도 • 소비자에 대한 이해를 바탕으로 한 컨셉 작성

  5. Build Life는 궁극적으로 소비자와 클라이언트가 컨셉 개발 과정에서 최대한 밀접하게 교류하고 상호 커뮤니케이션 할 수 있도록 도움. Build Life의 핵심 가치 소비자 조사 클라이언트 결과도출 및 합의

  6. Build Life의 과정 – 전체 과정 개요 Stage 5 컨셉 최적화 Stage 4 컨셉 평가 Stage 3 컨셉 작성 Stage 2 핵심 아이디어 도출 Stage 1 시장 상황 및 소비자 니즈 공유

  7. Build Life의 결과물 • 다음 단계인 정량적 검증에서 사용될 3~4개의 완성된 컨셉 • 우선 순위대로 정리된 소비자 인사이트와 향후 마케팅 전략을 위한 아이디어 제공

  8. You start the day with good intentions to eat healthy food. But in your daily routine, with all the stress and lack of time, you are so starved by the evening that you raid the refrigerator. OOO helps you to overcome the difficult moments, when your good intentions to eat healthy start to disappear. With OOO, consisting of a mix of natural palm and oat extracts, you’ll feel pleasantly satisfied for a longer time when you eat this dairy product as part of your breakfast and/or lunch. Build Life의 결과물 예시 – 해외 Helping to achieve a healthy diet EXAMPLE More than 5 MIO bottles sold in 3 months!

  9. Build Life의 혜택 1. 몰입 식의 효과적인 단기 컨셉 개발 과정 각 분야별 전문가들이 한자리에 모여 Cross Functional Team으로 집중적으로 작업 하여, 3일이라는 짧은 시간 안에 최적의 결과물을 도출하는 것이 가능함. 2. 소비자의 니즈를 바탕으로 한 성공적인 컨셉 개발 • 소비자의 니즈를 바탕으로 컨셉이 작성되며, 컨셉에 대한 소비자의 즉각적인 피드백을 반영하여 경쟁력 있고 신뢰성 있는 성공 컨셉을 개발할 수 있음. 3. 최종 컨셉에 대한 합의, 이해를 통한 향후 효율적인 업무 진행 • 컨셉 개발 당사자와 컨셉의 Execution을 담당하는 주체가 동일하므로, 개발 과정 중 생긴 당사자들간의 사전 합의 및 이해는 향후 해당 컨셉의 마케팅 활동 전반에서 높은 효율성을 유도함.

  10. Our curiosity is all yours.Thank you.이지연, Qualitative Specialist, Synovate Korea jiyeon.lee@synovate.com 3277-9610 Any Curiosity?

More Related