廣告文案的異想世界 當文案變成一種文學 ； 當影像碰上文字

1. 廣告文案的異想世界當文案變成一種文學；當影像碰上文字廣告文案的異想世界當文案變成一種文學；當影像碰上文字 寫一篇文章很難嗎？ 發想一個創意很難嗎？ 是否曾經想過可以讓創作單純的成為一種觀看心 靈，天馬行空的快樂喜悅？ 你，瞭解文字的魅力嗎? • 在廣告的世界裡，透過文字的敘述進而瞭解文案中詞語意義與修辭及諧音運用。

2. 廣告與文案 「廣告」一詞，就字面意義來看，就是「廣為告知 」之意；就專業領域來看，即是「以付費的方式，透過適當的媒體，針對特定的對象，傳遞經過設計的訊息，以期達到特定的廣告目的。」 因此廣告包括了文字、圖片、色彩、聲音、設計、攝製等要素，總而論之，又以文字為其首要。

3. 何謂廣告文案 廣告文案，簡單地說，就是廣告的文字部份。 廣告文案是一種創作。 因此創意是廣告的靈魂，文案則是創意的結晶。 文案的撰寫是廣告必備的要素，整個文案撰稿須獨 立完成，因此，有好的文學培養基礎，才能使撰寫 文案時提早進入狀況。撰寫文案者，必須把商品本 身對人類生活的利益、滿足、喜悅等觀感，加以評 價，並有效的表現出獨特的印象，而且呈現出其個 性與創造性，這就是所謂的「廣告文案」。

4. 廣告文案的特色好的文案不在於字數的多寡 醒目的標題 跳脫常態的創意 精簡性—言簡意賅 普遍性—雅俗共賞、引起共鳴 創新性—變化創新

5. 創意十足我恨大夜班…….

6. 廣告文案的創作手法 說服式:以理服人，通常具有強烈的理論內容 • 有效、安全、無殘留味道！（殺蟲劑廣告） • Nokia相信，科技始終來自於人性 • 它抓的住我 敘述式:用較為平實的敘述式語氣做為標題 • 喜歡嗎?爸爸買給你 ! • 重貨到中國大陸，××輕易送達。（快遞廣告） • 貨物送出，使命必達!

7. 抒情式:溫軟陰柔之語往往使人撤去心防，其效果 有時勝過千言萬語的理性雄辯 • 因為有所堅持，你總能專注最細微的調整，找到心靈最大的滿足……在××全新米色系雙彩內裝中，如此感受更為深刻。（汽車廣告） • 金生金世（鑽石廣告） • 你在哪裡，我在這裡；你在哪裡，我在你心裡 • 再忙，也要和你喝杯咖啡

8. 詩句式:凡是以詩句形式出現的，皆屬於「詩句 式」廣告標語。 • 打通你帳戶的任督二脈。（信用卡廣告） • 咖啡館開了，氣氛熱了，西風來了，他走了，帶著她離開，我在咖啡館，和比談戀愛! • 辦卡輕鬆最容易，我愛George&Mary • 發現閱讀，閱讀發現 誘惑式:以最小的代價獲得最大的收益，就是誘惑 式的寫法。 • 達美樂pizza，買大送大，買小送小 • 最佳女主角，換你做做看

9. 當廣告遇見文字 誇飾：將客觀的事物或現象加以放大或縮小，以強 化表達的效果。 • 我每天只睡一個小時。 • 讓我幾乎忘了它的存在 對比：把相互對立的觀念或事實，放在一起加以比 較，藉以增強語氣。 • 肝哪無好，人生是黑白的；肝哪顧好，人生的彩色的。 • 世界其實很小，無限寬闊的心。

10. 對偶：將字數相同、語法相似、平仄相反的文句， 成雙作對地排列。 • 一人吃，兩人補。 • 不在乎天長地久，只在乎曾經擁有。 重疊：把同一個字詞或語句接二連三，反覆地使用 • 柔柔亮亮，閃閃動人。 • 好東西要和好朋友分享。 • 有點黏又不會太黏。

11. 鑲嵌：在廣告語中插入特定字詞(產品名稱)。 • 啥米是青，台灣啤酒尚青！ • 麥當勞都是為你! • 一家烤肉萬家香。 排比：用三句以上結構相似的語句，來表達相關內 容。 • 這個月不會來，下個月也不會來，以後都不會來了。

12. 押韻：兩句以上的語句末字所使用的韻腳相同。押韻：兩句以上的語句末字所使用的韻腳相同。 • Trust me！You can make it！ • 我不認識你，但是謝謝你! 雙關語:以同音或相似之讀音來表達 • 您一輩(e Bay)子買不到的東西，請到Yahoo!奇摩拍賣。」

13. 廣告詞的基本要求 特點鮮明 幽默 語言生動

14. 廣告文案全貌 • 主標題是全篇文案的靈魂。 • 副標題是銜接主標和內文的橋樑。 • 文案內容須架構分明。 • 標題與醒題要有力、聳動。

15. 廣告文案的全貌誠品致生日會員廣告文案 生日‧逛書架 「我來到生命的筵席上，晨之金杯，正為我注滿 了光彩。」 泰戈爾詮釋生命的開始，像早晨金色 的陽光，充 滿希望與力量；期望你在每年的這一 天，緩下腳 步，沉澱思緒，喚起對未來的想望與 熱切。 生日，放假一天，從閱讀開始!

16. 唱片文案這一刻 渴望擁有像非公眾人物的自由空間，與在處於決 定性一刻時內心的取捨和對以前回顧! 什麼是人生裡關鍵性的一刻， 是一個決定； 是 一次選擇； 是向左，還是向右； 是繼續，或者 放棄；是跟過去告別的一刻；是勇敢擦拭傷口的 那一刻；是抉擇未來的那一刻。 什麼是孫燕姿關鍵性的一刻？ 孫燕姿，The Moment_這一刻。

17. 2005 誠品 旅行節 一張名信片,降落一座機場 二張名信片,串連兩座城市夢想 直飛拉斐爾雅典學院,夜泊梵谷隆河星空 過境古根漢天使與魔幻共治豁免國 接駁伊甸園神秘通道 以蒙娜麗莎式微笑迎接巴黎早晨 美學盛宴由羅浮宮啟程,三天三夜不能停歇 隱隱蠢動米開朗基羅靈魂,穿越國際換日線 追逐字光之馳騁。