電子書發展趨勢
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電子書發展趨勢. 文崗資訊 程蘊嘉. 大綱. ◎ 電子書簡介 ◎ 電子書現況 ◎ 電子書發展. 電子書簡介. 你知道的電子書 ?. 何謂電子書 : 定義. 「將圖書資料經過 系統化 與 加值化 處理,並透過 不同 載具 供人閱讀與再利用」 vs. 數位內容定義. 例 : 美國知名電子書. 書名 : Riding the Bullet 作者 : Stephen King 方式 : 網路下載 , 無紙本書 情況 : 三天內被下載 60 萬本 現況 : Kindle 2 推新書“ Ur”. 何謂電子書 : 規格組織.

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Presentation Transcript

電子書發展趨勢

文崗資訊 程蘊嘉


大綱

◎電子書簡介

◎電子書現況

◎電子書發展




何謂電子書:定義

「將圖書資料經過系統化與

加值化處理,並透過不同

載具供人閱讀與再利用」

vs.數位內容定義


:美國知名電子書

  • 書名: Riding the Bullet

  • 作者: Stephen King

  • 方式:網路下載,無紙本書

  • 情況:三天內被下載60萬本

  • 現況: Kindle 2 推新書“Ur”


何謂電子書:規格組織

1.Electronic Book Exchange : EBX 0.8 (2000)

建立智慧財產權的保護標準,制定規格如 : Open eBook

Publication Structure、PDF等。

2.Open eBook Forum : OEB 1.0 (1999)

主要架構為HTML和XML,亦支援Duplincore、Unicode

、MINE媒體規格,使電子書檔案能跨平台使用。

3. IDPF, International Digital Publishing Forum :ePub (2008)


何謂電子書:內容格式

  • ePUB:1.Open Publication Structure (OPS)

    2.Open Packaging Format (OPF)

    3.Open Container Format (OCF)

  • XML、HTML

  • PDF

  • TXT、Word

  • JPG、CEB、EBK、DynaDoc …


何謂電子書:閱讀軟體

Source: 龐文真/數位時代執行副總編輯


電子書閱讀載具

.電腦

.手機、PDA

.專用閱讀機

.電子字典、MP45

.電視、手錶、冰箱


:電子書閱讀載具1

Softbook 電子書閱讀器

三星可摺式電子書


:電子書閱讀載具2

NuvoMedia Rocket eBook

歌林 i-library 電子書


:電子書閱讀載具3

SHARP的手機瀏覽電子書

小書蟲電子書閱讀機器


:電子書閱讀載具4

SONY電子書閱讀器


:電子書閱讀載具5

Sony eBook Store


:電子書閱讀載具6

日本東芝電子書閱讀器


:電子書閱讀載具7

Sony 與 Amazon 的電子書閱讀器


:電子書閱讀載具8

Barnes & Noble 電子書閱讀器 Nook


:電子書閱讀載具9

富士通彩色電子紙


:電子書閱讀載具10

EPSON A4 大小電子紙


:電子書閱讀載具11

工研院研發之全球最長電子紙


:電子書閱讀載具12

折疊式手機電子紙


:電子書閱讀載具13

IPad 與IPhone


:電子書閱讀載具14

頭戴式3D眼鏡


:電子書閱讀載具15

未來的閱報方式


你理想中的電子書閱讀器?


理想的電子書閱讀器

1.彩色+10吋螢幕

2.重量600克以內

3.待機時間2週

4.無線上網+觸控螢幕

5.價格便宜低於NT$7,000

6.簡易電腦功能

7.USB外接(鍵盤與光碟機)


思考

1.你需要的是什麼?

2.硬体在變,不變的是?


手機

電子書閱讀器

平板電腦

儲存

記憶卡

電子書卡

硬碟

格式

ePub、PDF、DOC

、 TXT 、HTML

ePub、PDF、TXT

大部份文件格式

色彩

彩色/黑白

黑白

彩色

價位

中 (5千到2萬多元)

中 (8千到1.5萬元)

高 (2萬元以上)

優點

1.易攜帶

2.功能較多

1.低用電

2.適合長時間閱讀

1.螢幕操作

2.閱讀格式最多

3.電腦功能強

缺點

1.螢幕太小

1.規格專用

2. 加值應用少

1.重量重

2.價格貴

電子書平台比較


電子書好處1

1.全文查詢(全部、單本)

2.不限時空與直接閱讀

3.閱讀輔助工具,如:註記

4.閱讀多元化


電子書好處2

5.統計機制協助發展

6.降低閱讀西文書的恐懼

7.節省師生購買參考書費用

8.遠距教學最佳參考資源



全球電子書歷史-2000年(啟動)

1.Stephen King 的Riding the Bullet

2.Bill Gates描繪電子書將成為未來

3.時代華納集團推iPublish.com

4.微軟推電子書閱讀軟體”MS Reader”

5.法蘭克福書展首次頒發電子圖書獎

6.美國出版協會頒布”Open eBook

Standards Project”


全球電子書歷史-2001年(普及)

1.Adobe提出”Network Publishing”

2.”Open eBook Standards Project”調整

3.中國首屆電子書研討會

4.籌組成立「台灣電子書供給合作社」


全球電子書歷史-2002年(確認)

1.中國頒布”互聯網出版管理暫行規定”

2.台灣B2B電子書開賣(Netlibrary)


全球電子書歷史-2003年(蓬勃)

1.日本東芝推出雙螢幕的彩色電子書閱讀器

2.日本14家出版社與SONY組成

”Publishing Link”發行電子書


全球電子書歷史-2004年(快速)

1.The Wall Street Journal的數字出版收入超過印刷版


全球電子書歷史-2005年(擴大)

1.全國學術資源倍增行動計畫(台港)


全球電子書歷史-2007年(浪潮)

1.SONY推出電子書閱讀器

2.Amazon推出Knidle電子書閱讀器


全球電子書歷史-2008年(聯盟)

1.台灣學術電子書聯盟

2.技術研究發展中心聯盟

3.技職院校聯盟


全球電子書歷史-2009年(熱點)

1.中國數字出版產值超過傳統出版

2.Amazon推出Knidle DX閱讀器

3.Amazon聖誕節電子書銷量超越紙本

4.Google Edition


全球電子書歷史-2010年(轉型)

1.Apple 推出iPad

2.山寨版電子書閱讀器與iPad出籠



電子書對出版社的影響?


電子書對出版社優點

1.減少印刷、物流與庫存成本

2.科技發展,數位出版更容易

3.差異化產品行銷

4.讀者需求


電子書對出版社缺點

1.影響實體書銷售

2.管理與行銷方式改變

3.複製傳播容易

4.數位版權管理 (DRM)


出版社發展1

1.影響紙本書銷售

2.管理,行銷,推廣方式改變

3.重簽數位版權合約

4.電子書平台開發

5.數位版權管理


出版社發展2

6.國外版權書洽談困難(一半的熱門書)

預付版稅約US$1,000~1,500/本

7.製作成本約1~2萬台幣/本,繪本為

10~15萬/本

8.獲利之商業模式未明

9.出版業成本VS.圖書館購買


出版業產值

2000年-423.95億

2002年-430.23億

2003年-337.77億

2004年-306.68億

2006年-250.70億

2007年-230.00億

Source:圖書出版產業研究報告


盜版下載報告

  • 2009年盜版下載搜尋量增加50%

  • 每天有150-300萬的Google查詢盜版電子書

  • iPad在5月大量出貨後,盜版下載需求增加20%

  • 從2009年8月起,盜版下載需求增加54%

  • 小型盜版書網站群起,之前多是大型網站如Rapidshare

  • 暮光之城-破曉是最熱門的盜版電子書

  • 搜尋來源分別是美國(11%)、印度(11%)和墨西哥(5%)

    Source: Attributor ,楊士範譯(2010)




電子書現況-出版社期望功能

1.不可另存新檔

2.不可透過Email或即時軟體傳送出去

3.不可列印為Pure PDF檔

4.列印與複製限制-最多全文1/3或兩個章節

5.圖片不可複製

6.可單頁快照低解析度圖檔

7.期限內同一本書可下載1~5次

8.帳號同時在兩地出現將立即取消授權


台灣B2C電子書

*綜合:UDN、遠流、城邦、華藝

台中圖、Google、Book11

*文學:開放文學網

*美食:楊桃

*童書:咕嚕熊、長晉

*語言:Fun-Day、Bean Free Library


電子書訂價模式

1.價格

-PC版:書價60~80%

-手機版:書價40%

2.拆帳:出版社70%、平台商30%

3.版稅:電子書價的20%~30%

Source:龐文真/數位時代執行副總編輯


電子書行銷方式

1.和紙本交叉行銷

2.eDM

3.無線頻道加值

4.促銷贈書

Source:凱立國際

5.廣告贊助

6.Cable付費模式

7.廣告贊助

8.直銷,推薦獎勵


台灣B2B電子書

*整合型平台

Netlibrary、Myilibrary、Ebrary、方正

*出版社平台

Springer、Wiley、Ovid、Oxford、Gale

、Elsevier、Cambridge、IOS、SIAM、

ABC-CLIO、Greenwood、CRC、SAGE

、Tumble、遠景等


電子書現況-B2B市場

*.2009年學術電子書市場預估約3.5億

(實體書: 300億/年, 數位出版: 120億/年)

*.大學圖書館99%擁有電子書,主要為

西文電子書

*.公共圖書館都有電子書,但為小主題

*.圖書館期望有中文繁體電子書


電子書現況-圖書館VS.出版社


電子書現況-圖書館VS.出版社


電子書現況:台灣1

*.行政院推動「挑戰2008」發展計劃中,數

位學習的部份將投資台幣40億,發展電子

書包,預計可帶動500多億產值

*.台灣學術類電子書2004年市場約6,000萬

,2005年近2億,2008年達3億

*.實體書的市場,每年約有300億


電子書現況:台灣2

*.新書4萬種/年,進書店2萬種,退書率六成

*.誠品報告2006:誠品銷售100本以上的圖書有13,318種,佔全數的9%

*.出版業態度保守

-獲利模式不明

-生產成本過高對資訊科技的陌生

-以圖書館為發展基礎


電子書現況:台灣3

*.大學電子書大部份為西文電子書

*.公共圖書館都有電子書,但為小主題

*.未來會排擠實體書預算

*.期望有充實的中文繁體電子書

*.聯盟與協會成立


電子書現況:台灣4

*.數位出版產業發展策略及行動計畫,五年內投入21.34億,2013年產值達1,000億:

1.建構完整數位出版產業鏈

2.推動2~3家華文電子書內容交易中心

3.推動產業投資額達100億元

4.推動10萬本華文電子書進入市場

5.創造百萬數位閱讀人口

6.10項以上跨媒體形式創新出版應用服務


電子書現況:美國1

PS.單位:萬美元;實體書市場為數百億美元(Source: IDPF)


電子書現況:美國2

(Source: 老貓整理自New Book Titles and Editions, 2002-2008)


電子書現況:美國3

*.Google Book Search + Google Edition

*.Amazon

-2007推電子書服務(Kindle DX)

-2009年聖誕節電子書銷量超越紙本

-2010年7月電子書銷量超越精裝書


電子書現況:美國4

*.用電子書時間:40%↑、58%→、 2%↓

*.和紙本閱讀比:IPad慢6.2%、Kindle慢10.7%

*.性別比:52%為男性、48%為女性

*.圖書來源:52%自購、48%免費

Source:美國市場營銷與研究資源公司


電子書現況:美國5

*.美國出版商協會2009年

-電子書銷量增長176%

-紙本書銷量同比下降1.8%

*.圖書館提供電子書租借服務

-2010年為66%

-2005年為38%

Source:美國市場營銷與研究資源公司


電子書現況-大陸1

*.數字出版規模(人民幣)

2000年 16 億

2006年 200 億

2007年 360 億

2008年 530 億

2009年 750 億

ps.出版產業為8,500億元人民幣


電子書現況-大陸2

*.電子書使用者達5,900萬人,較2006

年成長37%

*.電子圖書總量為66萬種,較2006年

增加24.5%

*.2008年電子書市場金額為2億人民幣

Source: 2007中國電子圖書發展趨勢報告


電子書現況-大陸3

*.未來五年採用電子書、數字報預測

*.超過30%的手機用戶通過手機閱讀

*.由圖書館等機構用戶採購達10億

*.由網民和手機用戶帶動的內容銷售及

廣告收入將達到50億

(Source:中國社會科學院2008年文化藍皮書)


電子書現況-大陸4

*.2008年,中國50%以上的網路書店銷

售電子書

*.2010年,90%以上的出版社出版電子

書(大陸有580家出版社)

*.2015年,電子書的銷售金額達到100

億人民幣

Source: 2005上海書展


電子書現況-大陸5

*.中國數字出版行業的發展預測

2020年--網絡出版的銷售額佔

出版產業50%

2030年--90%圖書出版網絡版本


電子書現況-大陸(相關計劃)

*.中國第十一個五年計劃(2006~2010)

*.國家中長期科學和技術發展規劃綱要

*.中國十一五時期文化發展規劃綱要

-把數字出版技術、數字化出版印刷、複製和發展新媒体列為科技

創新重點

-文化發展規劃綱要指出要大力發展以數字內容、數字化生產和網

絡化傳播為主要特徵的新興文化產業,並推進以數字技術與互聯

網技術為核心的文化生產和傳播的新興行業,加快傳統發行業向

現代發行業的轉換,積極發展電子書、手機報刊、網絡出版物等

新業態

*.新聞出版業十一五發展規劃

-建設4~15個數字出版產業基地,形成10~20個網絡出版強勢企業


電子書現況-大陸電子書商

*.方正Apabi数字图书馆(65萬冊)

*.中国数图有限公司网上图书馆

*.超星数字图书馆(100萬冊)

*.书生之家“中华图书网”(10萬冊)

*.香港:香港商務、中文大學、先濤

數碼、迪志文化…


電子書現況-各國市場大小

美國:中國:台灣

12: 8 : 3


閱讀小技巧

1.加入我的最愛

2.全文檢索與目次檢視

3.將重點剪貼至Word上並寫下心得

4.貼上書目資料

5.小技巧:F11、CTRL、運用工具




通路

軟體

載體

服務

內容

電子書發展六大因素

讀者


電子書產業發展六面向

1.內容:圖書、報紙、雜誌、作者等

2.軟體:閱讀格式、閱讀軟體、DRM

3.硬體:閱讀載具

4.通路:平台商與代理商

5.服務:推廣、新体驗、加值服務

6.讀者:閱讀習慣、閱讀感動與快樂


電子書發展六大因素-內容

1.內容提供者:

-出版社

-雜誌社

-報社

-作者

-機構或單位


電子書發展六大因素-內容

2.存在問題:

a.暢銷書版稅預支

b.出版社流程重組

c.出版社發行權年限

d.製作成本增加

e.作者自行出版


電子書發展六大因素-軟體

1.電子書格式

a.ePub和PDF

b.出版社上傳ePub問題

2.專用閱讀軟體:特色發展

3.數字版權管理:Yes vs. NO


電子書發展六大因素-載體

1.PC

2.3G手機

3.專用閱讀器

4.電視


電子書發展六大因素-通路

1.銷售通路商:

a.中文:UDN、遠通、城邦、Hami、Acer、

MagV、L&B、Book11、開放文學、

楊桃、咕嚕熊、長晉、華藝、方正

b.西文: Wiley、Springer、GALE、OVID、

Netlibrary、Ebrary、Elsevier、

Oxford、Tumble


電子書發展六大因素-通路

2.版稅:

a.紙本書:10~15%

b.電子書:

-63% Google

-70% Amazon(65%)、Apple

-75%中華電信

-80% LuLu


電子書發展六大因素-通路

3.商業模式:

a.B2C:定價為紙本5~7折

閱讀器8,000~12,000元

購買方式-單本購買,點數,年月費

b.B2B:聯盟採購

支援閱讀器

購買方式-圖書,資料庫,EP合銷


電子書發展六大因素-服務

1.閱讀推廣

2.加值服務(多媒體+連結+重組)

3.個人化

4.民間團體

5.政府角色



電子書發展六大因素-服務

未來模式:

a.靠書書倒:單靠電子的書無法生存

b.讀者需求產生創意:章節書、精簡 書

、互動書、資料庫做法、租用、免費書

+捐款、演唱會、授權、活動、公仔、

演講、讀書會、社群、同業整合、異業

結盟等


電子書發展六大因素-讀者

1.快樂閱讀:看書VS.多媒體

2.習慣閱讀:成功的秘方

3.熱情分享:快樂的泉源


電子書業者看法

1.面版業:興奮,有新的立基市場

2.硬体業:客觀,看全球發展趨勢

3.通路業:積極,評估市場並加入

4.出版業:擔心,成為科技犧牲品


電子書發展趨勢

1.政府規劃與協助

2.建立共同標準與DRM共識

3.產業鏈合作

4.EP同步發行或E先後POD

5.商業模式訂定


微軟電子書預測

  • 2001 銷售或贈送,電子書超過100萬冊

  • 2002 電子書數量超過10億

  • 2005 電子書、雜誌和報紙,銷售額達10億美元

  • 2006 街頭將出現電子書攤,銷售電子書籍與雜誌

  • 2008年開始 電子書籍銷售量,將超越傳統印刷品

  • 2009 作家將推動出版商,展開面對讀者的,直銷業務

  • 2012 電子書,紙質圖書,競爭白熱化

  • 2015 高科技競爭對手聯合起來,共同建立電子書圖書館

  • 2018 主要報紙出版最後的紙張版本,從此專心電子發行

  • 2019 紙質圖書做為禮物非常流行,顯示圖書藝術與照片

  • 2020 90%圖書將同時採用電子和紙張並行的發行方式


結語

圖書館價值在於內容

科技是工具不是目的

館員才能產生出差異


結語

科技無涯,回頭觀岸!

信息無涯,快樂是岸!


期待您的分享!

文崗資訊股份有限公司

程蘊嘉 (02) 2658-9252

[email protected]


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