Ε.Σ.Β.Ε.Π.
Download
1 / 52

Ε.Σ.Β.Ε.Π. H συνεισφορά των επιχειρήσεων επωνύμων προϊόντων στην ανάπτυξη της οικονομίας - PowerPoint PPT Presentation


  • 104 Views
  • Uploaded on

Ε.Σ.Β.Ε.Π. H συνεισφορά των επιχειρήσεων επωνύμων προϊόντων στην ανάπτυξη της οικονομίας. ΕΠΩΝΥΜΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ .

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' Ε.Σ.Β.Ε.Π. H συνεισφορά των επιχειρήσεων επωνύμων προϊόντων στην ανάπτυξη της οικονομίας' - maxim


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
Ε.Σ.Β.Ε.Π.H συνεισφορά των επιχειρήσεων επωνύμων προϊόντων στην ανάπτυξη της οικονομίας


ΕΠΩΝΥΜΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ

Προϊόντα τα οποία αγοράζονται καθημερινά, κυρίως από καταστήματα τύπου supermarket και τα οποία διατίθενται σε εθνικό επίπεδο, χρησιμοποιούν και βασίζονται σε επενδύσεις marketing, όπως η διαφήμιση, για να δημιουργήσουν και να διατηρήσουν μια ξεχωριστή ταυτότητα, την μάρκα.


ΤΟ ΠΛΑΙΣΙΟ ΤΗΣ ΜΕΛΕΤΗΣ

  • Ανάλυση / προσδιορισμός της σχέσης μεταξύ των επωνύμων προϊόντων, και α) της ανταγωνιστικής τους θέσης στην αγορά και β) τομέων / δεικτών της Οικονομικής δραστηριότητας όπως η οικονομική ανάπτυξη, η απασχόληση, η καινοτομία.

  • Βάση δεδομένων PΙMS

  • Δείγμα 210 Ευρωπαικών επιχειρήσεων


Ο ρόλος των Επώνυμων Προϊόντων

  • Προστασία του καταναλωτή

  • Διευκόλυνση της επιλογής του καταναλωτή

  • Η διευκόλυνση της καινοτομίας

  • Λόγω του ανταγωνισμού

    • Η βελτίωση της σχέσης ποιότητα / τιμή

    • Η συγκράτηση των τιμών

  • Η ευρύτερη συνεισφορά τους στην οικονομική δραστηριότητα και ανάπτυξη


Γενικό Συμπέρασμα

Επώνυμα Προϊόντα


Γενικό Συμπέρασμα

  • Ανταγωνιστικό πλεονέκτημα

  • Μερίδια αγοράς

Επώνυμα Προϊόντα


Γενικό Συμπέρασμα

  • Ανταγωνιστικό πλεονέκτημα

  • Μερίδια αγοράς

Συνεισφέρουν στην:

  • Οικονομική ανάπτυξη

  • Απασχόληση

  • Προστιθέμενη αξία

  • Καινοτομία

  • Δημιουργία προϊόντων με καλύτερη σχέση τιμή/ποιότητα για τους καταναλωτές

Επώνυμα Προϊόντα


Επώνυμα Προϊόντα και Ανταγωνιστικότητα


Επώνυμα Προϊόντα και Ανταγωνιστικότητα

Διαφήμιση

Προώθηση

‘Ερευνα &Ανάπτυξη

Διαδικασιών

Παραγωγής

‘Ερευνα & Ανάπτυξη

Προϊόντων

Τεχνογνωσία

Ταχύτητα στην Αγορά


Επώνυμα Προϊόντα και Ανταγωνιστικότητα

Διαφήμιση

Προώθηση

Αύξηση Πλεονεκτήματος

Ποιότητας

‘Ερευνα &Ανάπτυξη

Διαδικασιών

Παραγωγής

Αύξηση Πλεονεκτήματος

Κόστους

‘Ερευνα & Ανάπτυξη

Προϊόντων

Τεχνογνωσία

Ταχύτητα στην Αγορά


Επώνυμα Προϊόντα και Ανταγωνιστικότητα

Διαφήμιση

Πλεονέκτημα

Φήμης/Image

Προώθηση

Αύξηση Πλεονεκτήματος

Ποιότητας

‘Ερευνα &Ανάπτυξη

Διαδικασιών

Παραγωγής

Αύξηση Αξίας

για τον καταναλωτή

“Value for money”

Αύξηση Πλεονεκτήματος

Κόστους

‘Ερευνα & Ανάπτυξη

Προϊόντων

Τεχνογνωσία

Αύξηση Καινοτομικού

Πλεονεκτήματος

Ταχύτητα στην Αγορά


Επώνυμα Προϊόντα και Ανταγωνιστικότητα

Πλεονέκτημα Παρεχόμενων

Υπηρεσιών

Διαφήμιση

Πλεονέκτημα

Φήμης/Image

Προώθηση

Αύξηση Πλεονεκτήματος

Ποιότητας

‘Ερευνα &Ανάπτυξη

Διαδικασιών

Παραγωγής

Αύξηση Αξίας

για τον καταναλωτή

“Value for money”

Αύξηση Πλεονεκτήματος

Κόστους

‘Ερευνα & Ανάπτυξη

Προϊόντων

Τεχνογνωσία

Αύξηση Καινοτομικού

Πλεονεκτήματος

Ταχύτητα στην Αγορά


Επώνυμα Προϊόντα και Ανταγωνιστικότητα

Πλεονέκτημα Παρεχόμενων

Υπηρεσιών

Διαφήμιση

Πλεονέκτημα

Φήμης/Image

Προώθηση

Αύξηση Πλεονεκτήματος

Ποιότητας

‘Ερευνα &Ανάπτυξη

Διαδικασιών

Παραγωγής

Αύξηση Αξίας

για τον καταναλωτή

“Value for money”

Ανταγωνιστικότητα

(αύξηση μεριδίου

αγοράς)

Αύξηση Πλεονεκτήματος

Κόστους

‘Ερευνα & Ανάπτυξη

Προϊόντων

Τεχνογνωσία

Αύξηση Καινοτομικού

Πλεονεκτήματος

Ταχύτητα στην Αγορά


Ανταγωνιστικότητα Επώνυμων Προϊόντων

3 Πλεονεκτήματα

  • Μεγαλύτερη ´Ωφέλεια´ για τον καταναλωτή (Value for Money)

  • Καινοτομία

  • Φήμη (Image)


Value for money

Επώνυμα Προϊόντα και Προϊόντων“Value for money”

Η αύξηση της «αξίας» προκύπτει από υψηλότερη ποιότητα και χαμηλότερες τιμές


Value for money1

Επώνυμα Προϊόντα και Προϊόντων“Value for money”

Χαμηλή

Η αύξηση της «αξίας» προκύπτει από υψηλότερη ποιότητα και χαμηλότερες τιμές

Σχετική

τιμή

Υψηλή

Χαμηλή

Υψηλή

Σχετική ποιότητα


Value for money2

Επώνυμα Προϊόντα και Προϊόντων“Value for money”

Χαμηλή

Η αύξηση της «αξίας» προκύπτει από υψηλότερη ποιότητα και χαμηλότερες τιμές

Σχετική

τιμή

Χαμηλή αξία

Υψηλή

Χαμηλή

Υψηλή

Σχετική ποιότητα


Value for money3

Επώνυμα Προϊόντα και Προϊόντων“Value for money”

Υψηλή αξία

Χαμηλή

Η αύξηση της «αξίας» προκύπτει από υψηλότερη ποιότητα και χαμηλότερες τιμές

Βελτίωση

της αξίας

Σχετική

τιμή

Χαμηλή αξία

Υψηλή

Χαμηλή

Υψηλή

Σχετική ποιότητα


Εξέλιξη ΤιμώνΕπωνύμων /Τυποποιημένων και μη Προιόντων

Δεκαετία 70 - 90

  • Λαχανικά 2.715%

  • Φρούτα 2.149%

  • Κρέας 1.768%

  • Τυριά 2.286%

  • Τυποποιημένα Τροφιμα 1.173%

  • Τυποποιημένα είδη

    νοικοκυριού 1.324%


Value for money4

Επώνυμα Προϊόντα και /Τυποποιημένων και μη Προιόντων“Value for money”

Υψηλή αξία

Χαμηλή

Η αύξηση της «αξίας» προκύπτει από υψηλότερη ποιότητα και χαμηλότερες τιμές

Βελτίωση

της αξίας

Σχετική

τιμή

Χαμηλή αξία

Υψηλή

Χαμηλή

Υψηλή

Σχετική ποιότητα


Μείωση του κόστους /Τυποποιημένων και μη Προιόντων

Κόστος σε σύγκριση

με τον ανταγωνισμό

110

105

100

95

0.01

0.2

0.5

Ποσοστά Δαπανών Έρευνας & Ανάπτυξης στις Διαδικασίες Παραγωγής


Μείωση του κόστους /Τυποποιημένων και μη Προιόντων

Κόστος σε σύγκριση

με τον ανταγωνισμό

110

105

100

95

0.01

0.2

0.5

Ποσοστά Δαπανών Έρευνας & Ανάπτυξης στις Διαδικασίες Παραγωγής


Επώνυμα Προϊόντα και Ανταγωνιστικότητα

Πλεονέκτημα Παρεχόμενων

Υπηρεσιών

Διαφήμιση

Πλεονέκτημα

Φήμης/Image

Προώθηση

Αύξηση Πλεονεκτήματος

Ποιότητας

‘Ερευνα &Ανάπτυξη

Διαδικασιών

Παραγωγής

Αύξηση Αξίας

για τον καταναλωτή

“Value for money”

Ανταγωνιστικότητα

(αύξηση μεριδίου

αγοράς)

Αύξηση Πλεονεκτήματος

Κόστους

‘Ερευνα & Ανάπτυξη

Προϊόντων

Τεχνογνωσία

Αύξηση Καινοτομικού

Πλεονεκτήματος

Ταχύτητα στην Αγορά


Επώνυμα Προϊόντα και Ανταγωνιστικότητα

Πλεονέκτημα Παρεχόμενων

Υπηρεσιών

Διαφήμιση

Πλεονέκτημα

Φήμης/Image

Προώθηση

Αύξηση Πλεονεκτήματος

Ποιότητας

‘Ερευνα &Ανάπτυξη

Διαδικασιών

Παραγωγής

Αύξηση Αξίας

για τον καταναλωτή

“Value for money”

Ανταγωνιστικότητα

(αύξηση μεριδίου

αγοράς)

Αύξηση Πλεονεκτήματος

Κόστους

‘Ερευνα & Ανάπτυξη

Προϊόντων

Τεχνογνωσία

Αύξηση Καινοτομικού

Πλεονεκτήματος

Ταχύτητα στην Αγορά


Γενικό Συμπέρασμα Ανταγωνιστικότητα

  • Ανταγωνιστικό πλεονέκτημα

  • Μερίδια αγοράς

Συνεισφέρουν στην:

  • Οικονομική ανάπτυξη

  • Απασχόληση

  • Προστιθέμενη αξία

  • Καινοτομία

  • Δημιουργία προϊόντων με καλύτερη σχέση τιμή/ποιότητα για τους καταναλωτές

Επώνυμα Προϊόντα



Επώνυμα Προϊόντα & Συνεισφορά στην Οικονομία

Διαφήμιση

Προώθηση

Έρευνα & Ανάπτυξη

Διαδικασιών

Έρευνα & Ανάπτυξη

Προϊόντων

Τεχνογνωσία

Ταχύτητα

στην αγορά


Επώνυμα Προϊόντα & Συνεισφορά στην Οικονομία

Διαφήμιση

Προώθηση

Έρευνα & Ανάπτυξη

Διαδικασιών

Μειωμένο κόστος

Έρευνα & Ανάπτυξη

Προϊόντων

Βελτίωση

ποιότητας

Τεχνογνωσία

Ταχύτητα

στην αγορά


Επώνυμα Προϊόντα & Συνεισφορά στην Οικονομία

Διαφήμιση

Image / Φήμη

Προώθηση

Έρευνα & Ανάπτυξη

Διαδικασιών

Μειωμένο κόστος

Αξία προς τον

καταναλωτή

Έρευνα & Ανάπτυξη

Προϊόντων

Βελτίωση

ποιότητας

Τεχνογνωσία

Καινοτομία

Ταχύτητα

στην αγορά


Επώνυμα Προϊόντα & Συνεισφορά στην Οικονομία

Παρεχόμενες Υπηρεσίες

Διαφήμιση

Image / Φήμη

Προώθηση

Έρευνα & Ανάπτυξη

Διαδικασιών

Μειωμένο κόστος

Αξία προς τον

καταναλωτή

Έρευνα & Ανάπτυξη

Προϊόντων

Βελτίωση

ποιότητας

Τεχνογνωσία

Καινοτομία

Ταχύτητα

στην αγορά


Επώνυμα Προϊόντα & Συνεισφορά στην Οικονομία

Παρεχόμενες Υπηρεσίες

Διαφήμιση

Image / Φήμη

Προώθηση

Αύξηση Αγοράς, Απασχόλησης

και Παραγωγι-κότητας

Έρευνα & Ανάπτυξη

Διαδικασιών

Μειωμένο κόστος

Αξία προς τον

καταναλωτή

Έρευνα & Ανάπτυξη

Προϊόντων

Βελτίωση

ποιότητας

Τεχνογνωσία

Καινοτομία

Ταχύτητα

στην αγορά


Επώνυμα Προϊόντα & Συνεισφορά στην Οικονομία

Παρεχόμενες Υπηρεσίες

Διαφήμιση

Image / Φήμη

Προώθηση

Αύξηση Αγοράς, Απασχόλησης

και Παραγωγι-κότητας

Έρευνα & Ανάπτυξη

Διαδικασιών

Μειωμένο κόστος

Αξία προς τον

καταναλωτή

Έρευνα & Ανάπτυξη

Προϊόντων

Βελτίωση

ποιότητας

Τεχνογνωσία

Καινοτομία

Ταχύτητα

στην αγορά

Ανταγωνιστικότητα

(αύξηση μεριδίου

αγοράς)


Συνεισφορά Επωνύμων Προϊόντων στην Οικονομία

  • Ανάπτυξη της Αγοράς

  • Αύξηση απασχόλησης / παραγωγικότητας


Νέα Προϊόντα και Ανάπτυξη της Αγοράς

10.0%

8.0%

% Πραγματική

Ανάπτυξη

της Αγοράς

6.0%

4.0%

2.0%

0.0%

0.01

2

13

% Πωλήσεων Νέων Προίόντων


Νέα Προϊόντα και Ανάπτυξη της Αγοράς

10.0%

8.0%

8.4%

% Πραγματική

Ανάπτυξη

της Αγοράς

6.0%

5.3%

4.0%

2,1%

1.5%

2.0%

0.0%

0.01

2

13

% Πωλήσεων Νέων Προίόντων


Αύξηση Απασχόλησης / Παραγωγικότητα

  • Ανάπτυξη αγορών

  • Ανταγωνισμός

  • Διαδικασίες / Δαπάνες Έρευνας & Ανάπτυξης

  • Διαδικασίες / Δαπάνες Εισαγωγής και προώθησης προϊόντων στην αγορά


Επώνυμα Προϊόντα και Προστιθέμενη Αξία ανά εργαζόμενο

Προστιθέμενη αξία /

εργαζόμενο

250

200

150

100

50

0

2.0

4.0

Δαπάνες Έρευνας & Ανάπτυξης


Επώνυμα Προϊόντα και Προστιθέμενη Αξία ανά εργαζόμενο

Προστιθέμενη αξία /

εργαζόμενο

Όλες οι επιχειρήσεις

Επιχειρήσεις επωνύμων

250

209

200

150

129

124

98

91

78

100

50

0

2.0

4.0

Δαπάνες Έρευνας & Ανάπτυξης


Αύξηση Απασχόλησης / Παραγωγικότητα

  • Ανάπτυξη αγορών

  • Ανταγωνισμός

  • Διαδικασίες / Δαπάνες Έρευνας & Ανάπτυξης

  • Διαδικασίες / Δαπάνες Εισαγωγής και προώθησης προϊόντων στην αγορά


Γενικό Συμπέρασμα Παραγωγικότητα

  • Ανταγωνιστικό πλεονέκτημα

  • Μερίδια αγοράς

Συνεισφέρουν στην:

  • Οικονομική ανάπτυξη

  • Απασχόληση

  • Προστιθέμενη αξία

  • Καινοτομία

  • Δημιουργία προϊόντων με καλύτερη σχέση τιμή/ποιότητα για τους καταναλωτές

Επώνυμα Προϊόντα


H Παραγωγικότητασυνεισφορά των επιχειρήσεων επωνύμων προϊόντων στην ανάπτυξη της οικονομίας

  • Κριτήρια ανταγωνιστικότητας και κερδοφορίας

  • Ειδικά Συμπεράσματα


H Παραγωγικότητασυνεισφορά των επιχειρήσεων επωνύμων προϊόντων στην ανάπτυξη της οικονομίας


Κριτήρια ανταγωνιστικότητας και κερδοφορίας

  • Μερίδιο αγοράς

  • Σχέση ποιότητας-εικόνας (image)

  • Σχέση τιμής/απόδοσης

  • Χαμηλά άμεσα κόστη


Ποιότητα - Μερίδιο Αγοράς - Κέρδη κερδοφορίας

  • Μειονεκτήματα εταιρειών με μικρότερο μερίδιο

  • Επιχειρήσεις με υψηλά μερίδια και κερδοφόρα αποτελέσματα


Η ποιότητα είναι αποτελεσματικότερη για τις επιχειρήσεις επωνύμων

  • Σε κατηγορίες εξασθενημένες

  • Σε κατηγορίες αναπτυσσόμενες


Επιχειρήσεις με υψηλά μερίδια αλλά με προϊόντα χαμηλής αξίας σε σχέση με τις τιμές που αποκομίζουν υπέρμετρα κέρδη χάνοντας όμως παράλληλα μερίδιο


Η ύπαρξη μεριδίου μπορεί να είναι επικερδής αλλά όχι μακροπρόθεσμα


ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ είναι επικερδής αλλά όχι μακροπρόθεσμα

  • Οι δείκτες αύξησης της ανταγωνιστικότητας έχουν μεγαλύτερη επίδραση στις αγορές καταναλωτικών ταχυκίνητων επωνύμων προϊόντων

  • Το συγκριτικό πλεονέκτημα των επωνύμων ταχυκίνητων προϊόντων είναι η ποιότητα, η τιμή σε σχέση με την αξία τους και η εισαγωγή νέων προϊόντων

  • Οι καταναλωτές είναι πρόθυμοι να πληρώσουν ένα επιπλέον ποσό μόνο αν θεωρούν ότι η ποιότητα του προϊόντος είναι καλύτερη


  • Η μη βελτίωση της αξίας προϊόντων leaders συνήθως οδηγεί σε απώλειες μεριδίων

  • Η αλλαγή στην ποιότητα επηρεάζει περισσότερο το μερίδιο αγοράς απ’ ότι η αλλαγή τιμής

  • Η φήμη επιτρέπει σε έναν κατασκευαστή να “περνά το μήνυμα του” σχετικά με την “βελτίωση στην ποιότητα”

  • Επιχειρήσεις με υψηλό μερίδιο αγοράς που όμως δεν διαθέτουν ισχυρή φήμη, κινδυνεύουν περισσότερο να χάσουν μερίδιο


  • Η υψηλή και αυξανόμενη καινοτομία σχετίζεται με αυξανόμενο μερίδιο αγοράς και με ανάπτυξη της επιχείρησης

  • Βασικός παράγοντας επιτυχίας αποτελεί η ταχύτητα ανάπτυξης νέων προϊόντων

  • Η καινοτομία επηρεάζει την ανταγωνιστικότητα, την ποιότητα, το image και το μερίδιο αγοράς

  • Η καινοτομία συσχετίζεται με την αύξηση απασχόλησης

  • Ελαστικότητα τιμής επωνύμων έναντι προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας


ΕΛΑΣΤΙΚΟΤΗΤΑ ΤΙΜΗΣ καινοτομία σχετίζεται με αυξανόμενο μερίδιο αγοράς και με ανάπτυξη της επιχείρησηςΕΠΩΝΥΜΩΝ ΕΝΑΝΤΙ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ ΙΔΙΩΤΙΚΗΣ ΕΤΙΚΕΤΑΣ

ΠΩΛΗΣΕΙΣ

ΚΑΙ

ΜΕΡΙΔΙΑ

ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ

20%

40%

5%

10%

ΠΟΣΟΣΤΟ ΔΙΑΦΟΡΑΣ ΤΙΜΗΣ


H καινοτομία σχετίζεται με αυξανόμενο μερίδιο αγοράς και με ανάπτυξη της επιχείρησηςσυνεισφορά των επιχειρήσεων επωνύμων προϊόντων στην ανάπτυξη της οικονομίας


ad