slide1
Download
Skip this Video
Download Presentation
Ε.Σ.Β.Ε.Π. H συνεισφορά των επιχειρήσεων επωνύμων προϊόντων στην ανάπτυξη της οικονομίας

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 52

Ε.Σ.Β.Ε.Π. H συνεισφορά των επιχειρήσεων επωνύμων προϊόντων στην ανάπτυξη της οικονομίας - PowerPoint PPT Presentation


  • 104 Views
  • Uploaded on

Ε.Σ.Β.Ε.Π. H συνεισφορά των επιχειρήσεων επωνύμων προϊόντων στην ανάπτυξη της οικονομίας. ΕΠΩΝΥΜΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ .

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' Ε.Σ.Β.Ε.Π. H συνεισφορά των επιχειρήσεων επωνύμων προϊόντων στην ανάπτυξη της οικονομίας' - maxim


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
slide1
Ε.Σ.Β.Ε.Π.H συνεισφορά των επιχειρήσεων επωνύμων προϊόντων στην ανάπτυξη της οικονομίας
slide2

ΕΠΩΝΥΜΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ

Προϊόντα τα οποία αγοράζονται καθημερινά, κυρίως από καταστήματα τύπου supermarket και τα οποία διατίθενται σε εθνικό επίπεδο, χρησιμοποιούν και βασίζονται σε επενδύσεις marketing, όπως η διαφήμιση, για να δημιουργήσουν και να διατηρήσουν μια ξεχωριστή ταυτότητα, την μάρκα.

slide3
ΤΟ ΠΛΑΙΣΙΟ ΤΗΣ ΜΕΛΕΤΗΣ
  • Ανάλυση / προσδιορισμός της σχέσης μεταξύ των επωνύμων προϊόντων, και α) της ανταγωνιστικής τους θέσης στην αγορά και β) τομέων / δεικτών της Οικονομικής δραστηριότητας όπως η οικονομική ανάπτυξη, η απασχόληση, η καινοτομία.
  • Βάση δεδομένων PΙMS
  • Δείγμα 210 Ευρωπαικών επιχειρήσεων
slide4
Ο ρόλος των Επώνυμων Προϊόντων
  • Προστασία του καταναλωτή
  • Διευκόλυνση της επιλογής του καταναλωτή
  • Η διευκόλυνση της καινοτομίας
  • Λόγω του ανταγωνισμού
    • Η βελτίωση της σχέσης ποιότητα / τιμή
    • Η συγκράτηση των τιμών
  • Η ευρύτερη συνεισφορά τους στην οικονομική δραστηριότητα και ανάπτυξη
slide5
Γενικό Συμπέρασμα

Επώνυμα Προϊόντα

slide6
Γενικό Συμπέρασμα
  • Ανταγωνιστικό πλεονέκτημα
  • Μερίδια αγοράς

Επώνυμα Προϊόντα

slide7
Γενικό Συμπέρασμα
  • Ανταγωνιστικό πλεονέκτημα
  • Μερίδια αγοράς

Συνεισφέρουν στην:

  • Οικονομική ανάπτυξη
  • Απασχόληση
  • Προστιθέμενη αξία
  • Καινοτομία
  • Δημιουργία προϊόντων με καλύτερη σχέση τιμή/ποιότητα για τους καταναλωτές

Επώνυμα Προϊόντα

slide8

Επώνυμα Προϊόντα και Ανταγωνιστικότητα

slide9

Επώνυμα Προϊόντα και Ανταγωνιστικότητα

Διαφήμιση

Προώθηση

‘Ερευνα &Ανάπτυξη

Διαδικασιών

Παραγωγής

‘Ερευνα & Ανάπτυξη

Προϊόντων

Τεχνογνωσία

Ταχύτητα στην Αγορά

slide10

Επώνυμα Προϊόντα και Ανταγωνιστικότητα

Διαφήμιση

Προώθηση

Αύξηση Πλεονεκτήματος

Ποιότητας

‘Ερευνα &Ανάπτυξη

Διαδικασιών

Παραγωγής

Αύξηση Πλεονεκτήματος

Κόστους

‘Ερευνα & Ανάπτυξη

Προϊόντων

Τεχνογνωσία

Ταχύτητα στην Αγορά

slide11

Επώνυμα Προϊόντα και Ανταγωνιστικότητα

Διαφήμιση

Πλεονέκτημα

Φήμης/Image

Προώθηση

Αύξηση Πλεονεκτήματος

Ποιότητας

‘Ερευνα &Ανάπτυξη

Διαδικασιών

Παραγωγής

Αύξηση Αξίας

για τον καταναλωτή

“Value for money”

Αύξηση Πλεονεκτήματος

Κόστους

‘Ερευνα & Ανάπτυξη

Προϊόντων

Τεχνογνωσία

Αύξηση Καινοτομικού

Πλεονεκτήματος

Ταχύτητα στην Αγορά

slide12

Επώνυμα Προϊόντα και Ανταγωνιστικότητα

Πλεονέκτημα Παρεχόμενων

Υπηρεσιών

Διαφήμιση

Πλεονέκτημα

Φήμης/Image

Προώθηση

Αύξηση Πλεονεκτήματος

Ποιότητας

‘Ερευνα &Ανάπτυξη

Διαδικασιών

Παραγωγής

Αύξηση Αξίας

για τον καταναλωτή

“Value for money”

Αύξηση Πλεονεκτήματος

Κόστους

‘Ερευνα & Ανάπτυξη

Προϊόντων

Τεχνογνωσία

Αύξηση Καινοτομικού

Πλεονεκτήματος

Ταχύτητα στην Αγορά

slide13

Επώνυμα Προϊόντα και Ανταγωνιστικότητα

Πλεονέκτημα Παρεχόμενων

Υπηρεσιών

Διαφήμιση

Πλεονέκτημα

Φήμης/Image

Προώθηση

Αύξηση Πλεονεκτήματος

Ποιότητας

‘Ερευνα &Ανάπτυξη

Διαδικασιών

Παραγωγής

Αύξηση Αξίας

για τον καταναλωτή

“Value for money”

Ανταγωνιστικότητα

(αύξηση μεριδίου

αγοράς)

Αύξηση Πλεονεκτήματος

Κόστους

‘Ερευνα & Ανάπτυξη

Προϊόντων

Τεχνογνωσία

Αύξηση Καινοτομικού

Πλεονεκτήματος

Ταχύτητα στην Αγορά

slide14
Ανταγωνιστικότητα Επώνυμων Προϊόντων

3 Πλεονεκτήματα

  • Μεγαλύτερη ´Ωφέλεια´ για τον καταναλωτή (Value for Money)
  • Καινοτομία
  • Φήμη (Image)
value for money

Επώνυμα Προϊόντα και “Value for money”

Η αύξηση της «αξίας» προκύπτει από υψηλότερη ποιότητα και χαμηλότερες τιμές

value for money1

Επώνυμα Προϊόντα και “Value for money”

Χαμηλή

Η αύξηση της «αξίας» προκύπτει από υψηλότερη ποιότητα και χαμηλότερες τιμές

Σχετική

τιμή

Υψηλή

Χαμηλή

Υψηλή

Σχετική ποιότητα

value for money2

Επώνυμα Προϊόντα και “Value for money”

Χαμηλή

Η αύξηση της «αξίας» προκύπτει από υψηλότερη ποιότητα και χαμηλότερες τιμές

Σχετική

τιμή

Χαμηλή αξία

Υψηλή

Χαμηλή

Υψηλή

Σχετική ποιότητα

value for money3

Επώνυμα Προϊόντα και “Value for money”

Υψηλή αξία

Χαμηλή

Η αύξηση της «αξίας» προκύπτει από υψηλότερη ποιότητα και χαμηλότερες τιμές

Βελτίωση

της αξίας

Σχετική

τιμή

Χαμηλή αξία

Υψηλή

Χαμηλή

Υψηλή

Σχετική ποιότητα

slide19
Εξέλιξη ΤιμώνΕπωνύμων /Τυποποιημένων και μη Προιόντων

Δεκαετία 70 - 90

  • Λαχανικά 2.715%
  • Φρούτα 2.149%
  • Κρέας 1.768%
  • Τυριά 2.286%
  • Τυποποιημένα Τροφιμα 1.173%
  • Τυποποιημένα είδη

νοικοκυριού 1.324%

value for money4

Επώνυμα Προϊόντα και “Value for money”

Υψηλή αξία

Χαμηλή

Η αύξηση της «αξίας» προκύπτει από υψηλότερη ποιότητα και χαμηλότερες τιμές

Βελτίωση

της αξίας

Σχετική

τιμή

Χαμηλή αξία

Υψηλή

Χαμηλή

Υψηλή

Σχετική ποιότητα

slide21
Μείωση του κόστους

Κόστος σε σύγκριση

με τον ανταγωνισμό

110

105

100

95

0.01

0.2

0.5

Ποσοστά Δαπανών Έρευνας & Ανάπτυξης στις Διαδικασίες Παραγωγής

slide22
Μείωση του κόστους

Κόστος σε σύγκριση

με τον ανταγωνισμό

110

105

100

95

0.01

0.2

0.5

Ποσοστά Δαπανών Έρευνας & Ανάπτυξης στις Διαδικασίες Παραγωγής

slide23

Επώνυμα Προϊόντα και Ανταγωνιστικότητα

Πλεονέκτημα Παρεχόμενων

Υπηρεσιών

Διαφήμιση

Πλεονέκτημα

Φήμης/Image

Προώθηση

Αύξηση Πλεονεκτήματος

Ποιότητας

‘Ερευνα &Ανάπτυξη

Διαδικασιών

Παραγωγής

Αύξηση Αξίας

για τον καταναλωτή

“Value for money”

Ανταγωνιστικότητα

(αύξηση μεριδίου

αγοράς)

Αύξηση Πλεονεκτήματος

Κόστους

‘Ερευνα & Ανάπτυξη

Προϊόντων

Τεχνογνωσία

Αύξηση Καινοτομικού

Πλεονεκτήματος

Ταχύτητα στην Αγορά

slide24

Επώνυμα Προϊόντα και Ανταγωνιστικότητα

Πλεονέκτημα Παρεχόμενων

Υπηρεσιών

Διαφήμιση

Πλεονέκτημα

Φήμης/Image

Προώθηση

Αύξηση Πλεονεκτήματος

Ποιότητας

‘Ερευνα &Ανάπτυξη

Διαδικασιών

Παραγωγής

Αύξηση Αξίας

για τον καταναλωτή

“Value for money”

Ανταγωνιστικότητα

(αύξηση μεριδίου

αγοράς)

Αύξηση Πλεονεκτήματος

Κόστους

‘Ερευνα & Ανάπτυξη

Προϊόντων

Τεχνογνωσία

Αύξηση Καινοτομικού

Πλεονεκτήματος

Ταχύτητα στην Αγορά

slide25
Γενικό Συμπέρασμα
  • Ανταγωνιστικό πλεονέκτημα
  • Μερίδια αγοράς

Συνεισφέρουν στην:

  • Οικονομική ανάπτυξη
  • Απασχόληση
  • Προστιθέμενη αξία
  • Καινοτομία
  • Δημιουργία προϊόντων με καλύτερη σχέση τιμή/ποιότητα για τους καταναλωτές

Επώνυμα Προϊόντα

slide27

Επώνυμα Προϊόντα & Συνεισφορά στην Οικονομία

Διαφήμιση

Προώθηση

Έρευνα & Ανάπτυξη

Διαδικασιών

Έρευνα & Ανάπτυξη

Προϊόντων

Τεχνογνωσία

Ταχύτητα

στην αγορά

slide28

Επώνυμα Προϊόντα & Συνεισφορά στην Οικονομία

Διαφήμιση

Προώθηση

Έρευνα & Ανάπτυξη

Διαδικασιών

Μειωμένο κόστος

Έρευνα & Ανάπτυξη

Προϊόντων

Βελτίωση

ποιότητας

Τεχνογνωσία

Ταχύτητα

στην αγορά

slide29

Επώνυμα Προϊόντα & Συνεισφορά στην Οικονομία

Διαφήμιση

Image / Φήμη

Προώθηση

Έρευνα & Ανάπτυξη

Διαδικασιών

Μειωμένο κόστος

Αξία προς τον

καταναλωτή

Έρευνα & Ανάπτυξη

Προϊόντων

Βελτίωση

ποιότητας

Τεχνογνωσία

Καινοτομία

Ταχύτητα

στην αγορά

slide30

Επώνυμα Προϊόντα & Συνεισφορά στην Οικονομία

Παρεχόμενες Υπηρεσίες

Διαφήμιση

Image / Φήμη

Προώθηση

Έρευνα & Ανάπτυξη

Διαδικασιών

Μειωμένο κόστος

Αξία προς τον

καταναλωτή

Έρευνα & Ανάπτυξη

Προϊόντων

Βελτίωση

ποιότητας

Τεχνογνωσία

Καινοτομία

Ταχύτητα

στην αγορά

slide31

Επώνυμα Προϊόντα & Συνεισφορά στην Οικονομία

Παρεχόμενες Υπηρεσίες

Διαφήμιση

Image / Φήμη

Προώθηση

Αύξηση Αγοράς, Απασχόλησης

και Παραγωγι-κότητας

Έρευνα & Ανάπτυξη

Διαδικασιών

Μειωμένο κόστος

Αξία προς τον

καταναλωτή

Έρευνα & Ανάπτυξη

Προϊόντων

Βελτίωση

ποιότητας

Τεχνογνωσία

Καινοτομία

Ταχύτητα

στην αγορά

slide32

Επώνυμα Προϊόντα & Συνεισφορά στην Οικονομία

Παρεχόμενες Υπηρεσίες

Διαφήμιση

Image / Φήμη

Προώθηση

Αύξηση Αγοράς, Απασχόλησης

και Παραγωγι-κότητας

Έρευνα & Ανάπτυξη

Διαδικασιών

Μειωμένο κόστος

Αξία προς τον

καταναλωτή

Έρευνα & Ανάπτυξη

Προϊόντων

Βελτίωση

ποιότητας

Τεχνογνωσία

Καινοτομία

Ταχύτητα

στην αγορά

Ανταγωνιστικότητα

(αύξηση μεριδίου

αγοράς)

slide33
Συνεισφορά Επωνύμων Προϊόντων
  • Ανάπτυξη της Αγοράς
  • Αύξηση απασχόλησης / παραγωγικότητας
slide34
Νέα Προϊόντα και Ανάπτυξη της Αγοράς

10.0%

8.0%

% Πραγματική

Ανάπτυξη

της Αγοράς

6.0%

4.0%

2.0%

0.0%

0.01

2

13

% Πωλήσεων Νέων Προίόντων

slide35
Νέα Προϊόντα και Ανάπτυξη της Αγοράς

10.0%

8.0%

8.4%

% Πραγματική

Ανάπτυξη

της Αγοράς

6.0%

5.3%

4.0%

2,1%

1.5%

2.0%

0.0%

0.01

2

13

% Πωλήσεων Νέων Προίόντων

slide36
Αύξηση Απασχόλησης / Παραγωγικότητα
  • Ανάπτυξη αγορών
  • Ανταγωνισμός
  • Διαδικασίες / Δαπάνες Έρευνας & Ανάπτυξης
  • Διαδικασίες / Δαπάνες Εισαγωγής και προώθησης προϊόντων στην αγορά
slide37
Επώνυμα Προϊόντα και Προστιθέμενη Αξία ανά εργαζόμενο

Προστιθέμενη αξία /

εργαζόμενο

250

200

150

100

50

0

2.0

4.0

Δαπάνες Έρευνας & Ανάπτυξης

slide38
Επώνυμα Προϊόντα και Προστιθέμενη Αξία ανά εργαζόμενο

Προστιθέμενη αξία /

εργαζόμενο

Όλες οι επιχειρήσεις

Επιχειρήσεις επωνύμων

250

209

200

150

129

124

98

91

78

100

50

0

2.0

4.0

Δαπάνες Έρευνας & Ανάπτυξης

slide39
Αύξηση Απασχόλησης / Παραγωγικότητα
  • Ανάπτυξη αγορών
  • Ανταγωνισμός
  • Διαδικασίες / Δαπάνες Έρευνας & Ανάπτυξης
  • Διαδικασίες / Δαπάνες Εισαγωγής και προώθησης προϊόντων στην αγορά
slide40
Γενικό Συμπέρασμα
  • Ανταγωνιστικό πλεονέκτημα
  • Μερίδια αγοράς

Συνεισφέρουν στην:

  • Οικονομική ανάπτυξη
  • Απασχόληση
  • Προστιθέμενη αξία
  • Καινοτομία
  • Δημιουργία προϊόντων με καλύτερη σχέση τιμή/ποιότητα για τους καταναλωτές

Επώνυμα Προϊόντα

slide41
H συνεισφορά των επιχειρήσεων επωνύμων προϊόντων στην ανάπτυξη της οικονομίας
  • Κριτήρια ανταγωνιστικότητας και κερδοφορίας
  • Ειδικά Συμπεράσματα
slide42
H συνεισφορά των επιχειρήσεων επωνύμων προϊόντων στην ανάπτυξη της οικονομίας
slide43
Κριτήρια ανταγωνιστικότητας και κερδοφορίας
  • Μερίδιο αγοράς
  • Σχέση ποιότητας-εικόνας (image)
  • Σχέση τιμής/απόδοσης
  • Χαμηλά άμεσα κόστη
slide44
Ποιότητα - Μερίδιο Αγοράς - Κέρδη
  • Μειονεκτήματα εταιρειών με μικρότερο μερίδιο
  • Επιχειρήσεις με υψηλά μερίδια και κερδοφόρα αποτελέσματα
slide45
Η ποιότητα είναι αποτελεσματικότερη για τις επιχειρήσεις επωνύμων
  • Σε κατηγορίες εξασθενημένες
  • Σε κατηγορίες αναπτυσσόμενες
slide46

Επιχειρήσεις με υψηλά μερίδια αλλά με προϊόντα χαμηλής αξίας σε σχέση με τις τιμές που αποκομίζουν υπέρμετρα κέρδη χάνοντας όμως παράλληλα μερίδιο

slide47
Η ύπαρξη μεριδίου μπορεί να είναι επικερδής αλλά όχι μακροπρόθεσμα
slide48
ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ
  • Οι δείκτες αύξησης της ανταγωνιστικότητας έχουν μεγαλύτερη επίδραση στις αγορές καταναλωτικών ταχυκίνητων επωνύμων προϊόντων
  • Το συγκριτικό πλεονέκτημα των επωνύμων ταχυκίνητων προϊόντων είναι η ποιότητα, η τιμή σε σχέση με την αξία τους και η εισαγωγή νέων προϊόντων
  • Οι καταναλωτές είναι πρόθυμοι να πληρώσουν ένα επιπλέον ποσό μόνο αν θεωρούν ότι η ποιότητα του προϊόντος είναι καλύτερη
slide49
Η μη βελτίωση της αξίας προϊόντων leaders συνήθως οδηγεί σε απώλειες μεριδίων
  • Η αλλαγή στην ποιότητα επηρεάζει περισσότερο το μερίδιο αγοράς απ’ ότι η αλλαγή τιμής
  • Η φήμη επιτρέπει σε έναν κατασκευαστή να “περνά το μήνυμα του” σχετικά με την “βελτίωση στην ποιότητα”
  • Επιχειρήσεις με υψηλό μερίδιο αγοράς που όμως δεν διαθέτουν ισχυρή φήμη, κινδυνεύουν περισσότερο να χάσουν μερίδιο
slide50
Η υψηλή και αυξανόμενη καινοτομία σχετίζεται με αυξανόμενο μερίδιο αγοράς και με ανάπτυξη της επιχείρησης
  • Βασικός παράγοντας επιτυχίας αποτελεί η ταχύτητα ανάπτυξης νέων προϊόντων
  • Η καινοτομία επηρεάζει την ανταγωνιστικότητα, την ποιότητα, το image και το μερίδιο αγοράς
  • Η καινοτομία συσχετίζεται με την αύξηση απασχόλησης
  • Ελαστικότητα τιμής επωνύμων έναντι προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας
slide51
ΕΛΑΣΤΙΚΟΤΗΤΑ ΤΙΜΗΣΕΠΩΝΥΜΩΝ ΕΝΑΝΤΙ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ ΙΔΙΩΤΙΚΗΣ ΕΤΙΚΕΤΑΣ

ΠΩΛΗΣΕΙΣ

ΚΑΙ

ΜΕΡΙΔΙΑ

ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ

20%

40%

5%

10%

ΠΟΣΟΣΤΟ ΔΙΑΦΟΡΑΣ ΤΙΜΗΣ

slide52
H συνεισφορά των επιχειρήσεων επωνύμων προϊόντων στην ανάπτυξη της οικονομίας
ad