媒介组织的性质和社会作用
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媒介组织的性质和社会作用. 一、传播者与大众传媒 传播者指的是传播行为的发起人,是借助某种手段或工具、通过发出信息主动作用于他人的人。 传播者处于传播过程的首端,对信息的内容、流量和流向以及受传者的反应起着重要的控制作用。 报社、电台、电视台等媒介机构是从事信息的采集、选择、加工、复制和传播的专业组织,从其生产规模的巨大性和受传者的广泛性而言,我们又把它们称为大众传播者,或称为 大众传媒 。. 一、传播者与大众传媒. 大众传媒具有以下几个特点:. 地位稳固. 大众传媒是一种社会组织,具有自身的组织目标和组织结构. 大众传媒是大众传播生产资料的直接控制者和使用者.

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Presentation Transcript


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媒介组织的性质和社会作用

  • 一、传播者与大众传媒

  • 传播者指的是传播行为的发起人,是借助某种手段或工具、通过发出信息主动作用于他人的人。

  • 传播者处于传播过程的首端,对信息的内容、流量和流向以及受传者的反应起着重要的控制作用。

  • 报社、电台、电视台等媒介机构是从事信息的采集、选择、加工、复制和传播的专业组织,从其生产规模的巨大性和受传者的广泛性而言,我们又把它们称为大众传播者,或称为大众传媒。


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一、传播者与大众传媒

  • 大众传媒具有以下几个特点:

地位稳固

大众传媒是一种社会组织,具有自身的组织目标和组织结构

大众传媒是大众传播生产资料的直接控制者和使用者

大众传媒的上述三个特点,使得它们比其他类型的传播者地位更优越、力量更强大。在某种意义上来说,大众传媒也是传播特权的拥有者 。


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一、传播者与大众传媒

  • 大众传媒的优势 :

大众传媒是专业媒介组织,收集、加工、生产和传播信息的能力和效率高

大众传媒具有公开可靠的信源,其信息的可信性和可确认性高

拥有一整套为社会所广泛承认的行业规范和职业道德,

并形成了一套吸引和联系受众的有效机制


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二、大众传媒的组织目标与制约因素

  • (一)大众传媒的经营目标

  • 大众传媒必须从事经营活动,这是维持传媒组织的自身生存和发展的前提。

  • 传媒的经济收益主要来自两个方面:一是广告收益,二是信息产品的销售收益(主要体现为报纸的发行量或广播电视的收视率)。

  • 传媒面对的市场压力主要来自两个方面,即广告主和作为消费者的广大受众。


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(二)大众传媒的宣传目标

  • 大众传媒在从事市场和经营活动的同时,还具有重要的非经济收益目标,其中包括宣传某种思想、灌输某种意识形态、提倡某种信念、行使某种权利或社会影响力等。这种目标,简言之即宣传目标。

  • 大众传媒的宣传目标主要通过两种活动得到实现:一是言论活动,二是报道活动。


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(三)公共性与公益性

  • 大众传媒是现代社会必不可少的信息生产者和提供者,在满足社会的普遍信息需求方面起着一种公共服务的作用;

  • 大众传媒的信息生产和传播活动对社会的政治、经济和文化道德具有广泛而强大的影响力,这种影响力涉及普遍的社会秩序和社会公共生活;

  • 大众传媒是某些“稀有”公共传播资源的受托使用者,作为公共财产的使用人,它们必须对社会和公众承担相应的义务和责任。


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(三)公共性与公益性

  • 这种公共性和公益性,是大众传媒的权利基础:大众传媒拥有最大限度的采访权、言论权、编辑权和刊载权,并拥有广泛的舆论监督的权利。另一方面,公益性和公共性也对大众传媒产生重要的制约,它要求传媒的活动必须符合社会公共利益。

  • 在现实的和不同形态的媒介组织中,以上各种因素的制约程度是不同的。

  • 国有或公营媒介/私营企业的商业媒介


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三、传媒组织在信息生产过程中的作用

  • (一)新闻选择的“把关人”理论

  • “把关人”(gatekeeper)这个概念,最早是美国社会心理学家、传播学奠基人之一的库尔特·卢因提出的。

  • 二战/食物/家庭主妇


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(一)新闻选择的“把关人”理论

  • 社会上存在着大量的新闻素材,大众传媒的新闻报道不是也不可能是“有闻必录”,而是一个取舍选择的过程。在这个过程中,传媒组织形成了一道“关口”,通过这道“关口”传达到受众那里的新闻只是众多新闻素材中的少数。

  • “把关”活动的组织性 :

记者

编辑

编审和总编


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(二)大众传媒的“把关”标准

  • 新闻信息的两个本质客观属性:

真实性

新闻的第一标准

及时性和新意

  • 所谓新闻价值,即对一个事件能否成为新闻所做的价值判断。

  • 新闻要素,即构成这种价值判断的各种因素。


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(二)大众传媒的“把关”标准

对新闻的选择和加工产生重要影响的几种要素:

  • (1)时间跨度

  • (2)事件强度

  • (3)明晰性

  • (4)文化接近性

  • (5)预期性

  • (6)出乎预料性

  • (7)连续性

  • (8)组合性

  • (9)社会文化价值

  • (10)负面性或否定意义

  • (11)人性化或人情味

  • (12)冲突性


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(二)大众传媒的“把关”标准

  • 影响一个事件能否成为新闻的因素是多种多样的,但并不是只有具备上述全部要素才能成为新闻。新闻的筛选作业是依据三个基本前提进行的:

  • 一是附加性前提,事件包含的新闻要素越多,越有可能成为新闻;

  • 二是补偿性前提,一个事件在某些要素上是平淡的,但可以因其他要素比较突出而得到补充;

  • 三是排除性前提,如果一个事件所有新闻要素含量都偏低,那么这个事件就可能被排除在新闻之外。


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(二)大众传媒的“把关”标准

  • 资本主义媒介在本质上是垄断资本或现存资本主义制度的工具 。这主要表现在:

  • 其一,在传播内容中极力夸大资本主义社会的繁荣、民主和自由,以求增强社会成员对资本主义制度的向心力。

  • 其二,通过无休止地刺激人们的享受欲望,来转移社会成员对政治制度和社会制度问题的注意力。

  • 其三,把资本主义社会的基本矛盾——资本与劳动的对立变形为抽象、暧昧的对立和冲突,抹煞阶级统治关系,抑制劳动阶级意识的成长。

  • 其四,传播通俗文化为名,实际上主要是选择通俗文化中落后的、对统治阶级有利的内容加以传播。


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(三)“把关”过程的实质

  • 第一,大众传媒的新闻或信息的生产与传播是依据传媒的一定立场、方针和价值标准所进行的一种有目的的取舍选择和加工活动;

  • 第二,新闻和信息的选择受到媒体的经营目标、受众需求以及社会文化等多种因素的制约。与媒介的方针和利益一致或相符的内容更容易优先得到传播;

  • 第三,传媒的“把关”是一个多环节、有组织的过程, “把关”过程及其结果,在总体上是传媒组织的立场和方针的体现。


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