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Università degli studi di Pavia

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Università degli studi di Pavia. Corso di laurea interfacoltà Comunicazione Multimediale Interculturale. ELEMENTI DI MARKETING NON CONVENZIONALE. Relatore: Chiar.mo prof. Maurizio Maccarini Correlatore: Chiar.mo prof. Antonio Margoni. Tesi di Gabriele Rescalli.

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universit degli studi di pavia

Università degli studi di Pavia

Corso di laurea interfacoltà

Comunicazione Multimediale Interculturale

ELEMENTI DI MARKETING NON CONVENZIONALE

Relatore:

Chiar.mo prof. Maurizio Maccarini

Correlatore:

Chiar.mo prof. Antonio Margoni

Tesi di

Gabriele Rescalli

Anno accademico 2009 / 2010

il marketing non convenzionale cos
Il marketing non convenzionale: cos’è?

L’insieme di tutte quelle strategie di promozione pubblicitaria che sfruttano metodi di comunicazione alternativi, differenti dai tradizionali sistemi pubblicitari. I prodotti sono proposti al pubblico in maniera innovativa per rimediare all’assuefazione del marketing tradizionale; l’obiettivo è stupire e coinvolgere attivamente il consumatore.

il perch dell avvento del marketing non convenzionale
Il perché dell’avvento del marketing non convenzionale
  • Passaggio dalla società moderna di massa alla società post-moderna
  • Nascita di nuove tecnologie
  • Maggiore disponibilità di mezzi di comunicazione
  • Saturazione del mercato pubblicitario nei tradizionali mezzi di comunicazione di massa
  • Ruolo attivo del consumatore
  • Ottimizzazione del budget
marketing tradizionale vs marketing non convenzionale i 10 principi
Marketing tradizionale VS marketing non convenzionale: i 10 principi
  • Dal brand-dna al viral-dna
  • Dai target alle persone
  • Dagli stili ai momenti di vita
  • Dalla brand awarness alla brand affinity
  • Dalla brand image alla brand reputation
  • Dall’advertising all’advertainment
  • Dal media planning al media hunting
  • Dal broadcasting al narrowcasting
  • Dal fare comunicazione all’essere comunicazione
  • Dal market position al sense providing
il viral marketing
Il Viral Marketing
  • Sfrutta tutti i meccanismi di propagazione tipici di un virus, entità che si auto propagano in maniera esponenziale, generando epidemie. Un’operazione di Viral Marketing:
  • Identifica solamente le persone maggiormente interessate ad un particolare messaggio di marketing
  • Veicola il messaggio in maniera rilevante per loro rendendolo “valuable”
  • Fornisce il messaggio in modo che le persone siano incoraggiate a condividerlo con altri
tipologie di viral marketing
Tipologie di Viral Marketing
  • Social viral marketing: in cambio del passaparola c’è la possibilità di ottenere riconoscimento sociale derivante dall’utilizzo del prodotto o servizio in questione
  • Active viral marketing: l’utente è artefice della diffusione del servizio perché il valore d’uso dello stesso cresce all’aumentare degli iscritti
  • Incited viral marketing: associa al passaparola tutti i tipi di incentivazione possibile come premi, coupon e concorsi
l ambush marketing
L’Ambush Marketing
  • È un’azione di sabotaggio che un’azienda tende ad un’altra all’interno di un evento mediatico di cui quest’ultima è sponsor ufficiale.
  • Un’impresa sfrutta gli investimenti pubblicitari del concorrente con il deliberato scopo di usufruire di un’associazione all’evento in considerazione senza sostenere spese ingenti.
il guerrilla marketing
Il Guerrilla Marketing
  • Deriva il proprio approccio dal termine militare guerrilla che fa riferimento ad una guerra condotta con mezzi non convenzionali e risorse limitate
  • Nel marketing è l’organizzazione di attività di forte impatto creativo atte a sorprendere il pubblico
  • I mezzi utilizzati sono i più disparati e si cerca di ottenere il massimo risultato con il minimo delle risorse impiegate
l ambient marketing
L’Ambient Marketing
  • Consiste nel trasformare l’ambiente in un mezzo di comunicazione che possa veicolare il brand utilizzando arredi urbani, eventi, dressing degli spazi pubblicitari e tutto ciò che può colpire il consumatore
il guerrilla social marketing
Il Guerrilla Social Marketing
  • È una tipologia di marketing non convenzionale che utilizza le strategie e le tecniche del marketing per influenzare un gruppo target ad accettare, modificare o abbandonare un comportamento in modo volontario, al fine di ottenere un vantaggio per i singoli individui o la società nel suo complesso.
in conclusione
In conclusione:
  • Nonostante esistano numerose tipologie di promozione pubblicitaria, l’unico marketing che può esistere, è quello che funziona.
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