Universit degli studi di pavia
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Università degli studi di Pavia. Corso di laurea interfacoltà Comunicazione Multimediale Interculturale. ELEMENTI DI MARKETING NON CONVENZIONALE. Relatore: Chiar.mo prof. Maurizio Maccarini Correlatore: Chiar.mo prof. Antonio Margoni. Tesi di Gabriele Rescalli.

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Università degli studi di Pavia

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Presentation Transcript


Universit degli studi di pavia

Università degli studi di Pavia

Corso di laurea interfacoltà

Comunicazione Multimediale Interculturale

ELEMENTI DI MARKETING NON CONVENZIONALE

Relatore:

Chiar.mo prof. Maurizio Maccarini

Correlatore:

Chiar.mo prof. Antonio Margoni

Tesi di

Gabriele Rescalli

Anno accademico 2009 / 2010


Il marketing non convenzionale cos

Il marketing non convenzionale: cos’è?

L’insieme di tutte quelle strategie di promozione pubblicitaria che sfruttano metodi di comunicazione alternativi, differenti dai tradizionali sistemi pubblicitari. I prodotti sono proposti al pubblico in maniera innovativa per rimediare all’assuefazione del marketing tradizionale; l’obiettivo è stupire e coinvolgere attivamente il consumatore.


Il perch dell avvento del marketing non convenzionale

Il perché dell’avvento del marketing non convenzionale

  • Passaggio dalla società moderna di massa alla società post-moderna

  • Nascita di nuove tecnologie

  • Maggiore disponibilità di mezzi di comunicazione

  • Saturazione del mercato pubblicitario nei tradizionali mezzi di comunicazione di massa

  • Ruolo attivo del consumatore

  • Ottimizzazione del budget


Marketing tradizionale vs marketing non convenzionale i 10 principi

Marketing tradizionale VS marketing non convenzionale: i 10 principi

  • Dal brand-dna al viral-dna

  • Dai target alle persone

  • Dagli stili ai momenti di vita

  • Dalla brand awarness alla brand affinity

  • Dalla brand image alla brand reputation

  • Dall’advertising all’advertainment

  • Dal media planning al media hunting

  • Dal broadcasting al narrowcasting

  • Dal fare comunicazione all’essere comunicazione

  • Dal market position al sense providing


Il viral marketing

Il Viral Marketing

  • Sfrutta tutti i meccanismi di propagazione tipici di un virus, entità che si auto propagano in maniera esponenziale, generando epidemie. Un’operazione di Viral Marketing:

  • Identifica solamente le persone maggiormente interessate ad un particolare messaggio di marketing

  • Veicola il messaggio in maniera rilevante per loro rendendolo “valuable”

  • Fornisce il messaggio in modo che le persone siano incoraggiate a condividerlo con altri


Tipologie di viral marketing

Tipologie di Viral Marketing

  • Social viral marketing: in cambio del passaparola c’è la possibilità di ottenere riconoscimento sociale derivante dall’utilizzo del prodotto o servizio in questione

  • Active viral marketing: l’utente è artefice della diffusione del servizio perché il valore d’uso dello stesso cresce all’aumentare degli iscritti

  • Incited viral marketing: associa al passaparola tutti i tipi di incentivazione possibile come premi, coupon e concorsi


L ambush marketing

L’Ambush Marketing

  • È un’azione di sabotaggio che un’azienda tende ad un’altra all’interno di un evento mediatico di cui quest’ultima è sponsor ufficiale.

  • Un’impresa sfrutta gli investimenti pubblicitari del concorrente con il deliberato scopo di usufruire di un’associazione all’evento in considerazione senza sostenere spese ingenti.


Il guerrilla marketing

Il Guerrilla Marketing

  • Deriva il proprio approccio dal termine militare guerrilla che fa riferimento ad una guerra condotta con mezzi non convenzionali e risorse limitate

  • Nel marketing è l’organizzazione di attività di forte impatto creativo atte a sorprendere il pubblico

  • I mezzi utilizzati sono i più disparati e si cerca di ottenere il massimo risultato con il minimo delle risorse impiegate


L ambient marketing

L’Ambient Marketing

  • Consiste nel trasformare l’ambiente in un mezzo di comunicazione che possa veicolare il brand utilizzando arredi urbani, eventi, dressing degli spazi pubblicitari e tutto ciò che può colpire il consumatore


Il guerrilla social marketing

Il Guerrilla Social Marketing

  • È una tipologia di marketing non convenzionale che utilizza le strategie e le tecniche del marketing per influenzare un gruppo target ad accettare, modificare o abbandonare un comportamento in modo volontario, al fine di ottenere un vantaggio per i singoli individui o la società nel suo complesso.


In conclusione

In conclusione:

  • Nonostante esistano numerose tipologie di promozione pubblicitaria, l’unico marketing che può esistere, è quello che funziona.


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