第九章

1. 第九章 色彩的运用

2. 本章知识点： ● 绘画色彩、设计色彩、流行色、色彩在各类设计中的应用。 学习目标： ● 通过本章节的学习，提高在设计中应用色彩的能力，并通过案例分析进一步开阔色彩应用的视野，为各种设计提供可靠的专业配色方法，并奠定良好的专业配色基础。

3. 第一节 绘画色彩与设计色彩 在绘画中，色彩是必不可少的、独特的、重要的表现语言，有时候甚至是绘画的主体。绘画色彩和设计色彩的原理是一致的。绘画色彩包含着传统的写实色彩和装饰色彩，同样，设计色彩也包含着装饰色彩和写实色彩，只是二者的侧重点不同而已。在现代绘画中，装饰的配色方法被广泛地采用，使绘画色彩与设计色彩的界线越来越模糊。但绘画色彩与设计色彩还是存在着一定区别的。 《硕果累累》 许世虎

4. 设计性的用色则侧重于抽象的装饰，以固有色为基础，研究色彩的平面性与装饰性，其色彩一般排除自然界中光源色与环境色的影响，把自然界中的色彩关系综合、概括、抽象出来，利用色彩的浓淡、冷暖、明暗、互补等对比手法进行色彩的艺术创造。设计色彩可以不再是物体本身的自然颜色，而是人们根据审美需要，进行多种艺术处理和加工后的色彩，是人们对自然色彩的再创造，是人们主观赋予物体的一种抽象色彩，是人们对色彩欣赏的一种需要。设计性的用色则侧重于抽象的装饰，以固有色为基础，研究色彩的平面性与装饰性，其色彩一般排除自然界中光源色与环境色的影响，把自然界中的色彩关系综合、概括、抽象出来，利用色彩的浓淡、冷暖、明暗、互补等对比手法进行色彩的艺术创造。设计色彩可以不再是物体本身的自然颜色，而是人们根据审美需要，进行多种艺术处理和加工后的色彩，是人们对自然色彩的再创造，是人们主观赋予物体的一种抽象色彩，是人们对色彩欣赏的一种需要。 设计色彩（二） 设计色彩（一）

5. 第二节 色彩在室内设计中的运用 一、室内各部分色彩的配置关系 1．墙面色 墙面是室内面积最大的部分，其色彩对室内的气氛起着主导作用。一般多采用明朗的中性色彩，较少使用低明度或是高纯度的色彩。偏暖色系的墙面使人产生愉快、温暖的感觉，偏冷色系的则会让人觉得清新、凉爽。 室内色彩的配置（一） 室内色彩的配置（二）

6. 2．地面色 地面色可以用比墙面色明度低的色，多用沉着的中明度色彩，如天然石材、木材等。 室内色彩的配置（三）

7. 3．天花色 由于天花板位置较高，其色彩明度的高低会影响室内的照明效果，一般来说多用明亮的颜色（如白色），这样可以增强房间的光亮程度。 室内色彩的配置（四）

8. 4．家具色 家具用色要根据不同的室内使用要求来决定。一般家具多采用色彩刺激弱的色相，在明度上家具可以与室内地面、墙面、天花板拉开距离，形成对比。一般情况下，家具可选用与室内环境类似的色系。 室内色彩的配置（五）

9. 二、室内色彩配置的要点 (1) 总体环境色彩要与室内的功能、要求、意境相吻合。 (2) 色彩组合要与室内结构和设计风格相协调。 (3) 应该尽可能地限定使用色彩的种类。 (4) 要与使用者的性情、习惯、爱好相符合。 (5) 照明光源色要与室内环境色相互补充。 除了以上要点外，还应该考虑到室内色彩的变脏、变色等因素。在光照强的地方尽可能选择不易褪色的材料，在容易弄脏的地方选用耐脏的色彩。

10. 第三节 色彩在广告设计中的运用 色彩在广告中发挥的作用主要是精神方面的，每个人对色彩的认识虽然有较大的差异，但大致上还是存在着许多共性。比如说，人们普遍认为黑白色是安静的，有彩色是动态的，红色表示热情，蓝色代表真诚，绿色 代表希望等。从某种意义上来说，即使不借助文字或其他形式，色彩本身也是一种传播语言。 对于色彩在广告设计中的应用要注意以下几点: (1) 美观性。广告的用途是实际的，在色彩设计上不能只注重功能要求而忽略了审美的趣味。一件物品首先要美观，如果这一点都做不到，必然会引起广告接受者的反感。 (2) 鲜明性。色彩的鲜明性与色相和明度有关。广告中鲜明的色彩会引起视觉的注意。比如说有些影视广告采用黑白与彩色相组合的形式，彩色部分肯定会比黑白部分更能引起人的注意。 (3) 注目性。广告中强对比的色彩特别吸引观众。当色相明度或纯度反差很大的色彩搭配在一起，如黄色与黑色组合到一起时，就很容易引起人们的注目。

11. 广告的色彩配置（一）

12. 广告的色彩配置（二）

13. (4) 符合性。符合性是指广告中的色彩要与所要宣传的产品相适应，要真实地反映出产品的功能、特性或味道。在工业产品广告中应尽量选用能体现产品质地及机械性能的颜色。 广告的色彩配置（三）

14. (5) 固定性。一个公司在对其产品进行推广时，所做的广告用色应尽量保持统一，不要过多地或太频繁地更换。选择一种固定的颜色或一套固定的颜色组合来为某一类商品做连续性广告，能够使人们对这种商品的品牌联想产生固定化的色彩印象。 (6) 识别性。借助不同的色彩宣传不同的商品，或在某一系列的商品宣传中，在整体系列色不变的情况下，改变其中的某一部分颜色，可方便人们区别系列商品中的差异。 (7) 联想性和情感性。不同的色彩可以引发人们不同的联想。对一种色彩的联想并不是所有的人都相同的，在选色时，要考虑不同国家、民族、习惯、性别、年龄等加以区别对待。用粉红色和乳黄色给蛋糕做广告，人们会很容易接受，觉得这个品牌的蛋糕松软而且味道甜美。不同的色调可以产生不同的情感，就像常说的冷色、暖色、轻色、重色等，用于不同的广告中就可以表达出不同的情感效果。

15. 广告色彩的联想性

16. 第四节 色彩在产品设计中的运用 任何产品，仅有良好的性能、优美的造型是不够的，其色彩也很重要。市场上功能和质量相同的同类产品很多，而且在造型上也大体是一致的，在这种情况下，色彩作为产品设计构成中极为重要的构成因素，其地位就相当重要了。这就要求设计师必须了解市场和掌握产品设计的基本配色规律。 (1) 产品的主调 色要根据产品的功能来定。 要根据产品的功能、使用目 的、色彩的象征来决定产品 的主调色，再根据主调色搭 配其他的色彩，配色应尽量 做到少而精。 产品的色彩配置（一）

17. (2) 产品的色彩设计应该考虑到该产品使用的环境和气候条件、温度等因素。如冰箱一般不太适合用大红色，若选用大红色往往给人一种其制冷效果特差的感觉。而音响等这些要在黑暗环境中使用的产品就比较适合用高明度的有彩色，这样容易识别。 (3) 进行产品设计还应注意产品的形状、质地与色彩的统一。借助色彩来进一步加强造型、以质地来衬托色彩，同时色 彩要更好地反映质地。但在一件 产品中运用大面积的金属光泽色， 不但会加大其成本，而且过强的 反光刺激会让使用者产生疲劳感。 产品的色彩配置（二）

18. (4) 要注意产品色彩的视觉心理平衡作用。太亮、太暗或者模糊不清的色彩，由于刺激太强或过于单调都会引起视觉神经的疲劳，所以应该尽量避免使用。 产品的色彩配置（三）

19. (5) 产品的色彩要针对该产品的使用人群进行设计。使用人群不同，他们对色彩的要求也不同，像给儿童用的玩具、女性用的化妆品、男性用的物品等都要根据人群的不同进行不同的色彩设计。即使是同一类产品也应根据消费阶层的不同使用不同的色彩。 产品的色彩配置（四）

20. 总的说来，进行产品色彩设计除了要注意以上规律外，还要注意科学地运用色彩。根据色彩学中关于色彩调和与对比的规律，及人们对色彩的普遍认识进行色彩设计，进行市场调查与分析，用客观合理的科学态度设计出符合市场和消费者需求的产品色彩。 总的说来，进行产品色彩设计除了要注意以上规律外，还要注意科学地运用色彩。根据色彩学中关于色彩调和与对比的规律，及人们对色彩的普遍认识进行色彩设计，进行市场调查与分析，用客观合理的科学态度设计出符合市场和消费者需求的产品色彩。

21. 第五节 服装流行色与服装色彩 一、服装流行色 Fashion Colour即流行色的英文名字，它的意思是时髦的、时尚的色彩。流行色具有新颖、时髦、变化快、时代性强的特点，对市场有一定的主导作用。由于流行色迎合了消费者审美心理的需要，能使人们在心理上产生强烈的共鸣，这种强烈的视觉吸引力创造了充满活力的时尚商业文化。 服装流行色（二） 服装流行色（一）

22. 服装流行色（四） 服装流行色（三）

23. 流行色卡

24. 流行色的预测是一门预测未来的综合学科，人们经过不断的摸索、分析，总结出了一套从科学角度来预测分析色彩流行趋势的理论体系。研究流行色的理论和方法主要有优选论、生理和心理论、时代论、自然环境论、民族和地区论。流行色的预测是一门预测未来的综合学科，人们经过不断的摸索、分析，总结出了一套从科学角度来预测分析色彩流行趋势的理论体系。研究流行色的理论和方法主要有优选论、生理和心理论、时代论、自然环境论、民族和地区论。 1．优选论 优选论的观点是从前一年的消费市场中找出主色，用这些主色构成下一年的流行色谱。因为色彩的流行常带有连贯性，同时这种观点是建立在市场统计的理论基础上的，所以该理论方法是比较常用的流行色预测方法。 2．生理和心理论 对于流行色的研究必须要考虑人们的审美心理，人们反复受到一种颜色的视觉刺激一定会感到厌倦，从心理学的角度来说，当一些与以往的颜色有区别的颜色出现时，这些颜色往往会吸引人们的注意，激发新的兴趣。

25. 3．时代论 每个时代都有受当时的政治、经济、文化等各方面影响的、特定的流行趋势。当一些色彩结合了某些时代的重复特征，符合大众的认识、理想、兴趣、欲望时，这些具有特殊感情力量的颜色就会流行开来。如近年来 环境污染的不断加剧使得人们更渴望回归大自然，于是海洋色、水果色、森林色成为大众所喜欢的颜色。 4．自然环境论 季节的变化、自然环境的改变对人们会产生不同的影响，人们所喜欢的颜色会随着季节而变化。现在，国际流行色协会每年发布流行色也是分为春夏季和秋冬季两大部分，春夏季的颜色比较明快，具有活力，充满生机；而秋冬的则比较深沉、含蓄。

26. 5．民族和地区论 各个国家、各个民族由于政治、经济、文化、科学、艺术、教育、宗教信仰、生活习惯、传统风俗等因素的不同，他们对色彩的喜好也不相同。在中东沙漠国家，由于很少看到绿色，他们对绿色充满了渴望，所以他们的国旗基本上都有绿色。法国人对草绿色特反感，是因为草绿色能让他们想起法西斯的陆军军服。

27. 二、服装色彩 色彩是服装设计中的一个重要因素，服装的色彩可以成为交流信息的手段，可以表现出穿着者的审美、嗜好、性格或思想等。所以，色彩也可以成为理解一个社会文化、掌握人的性格或状况的符号。服装设计中的色彩与人的肤色、发型以及穿着的环境、场合、流行趋势等因素密切相关。 这里指的环境是人们生活、工作、学习、娱乐的场所，从更大的环境观点来说还包括社会意识形态、政治倾向、民间宗教信仰。在不同的环境里选择不同的服装色彩是非常必要的，同时也是必需的。如家居便装适合选择柔和的中性色，让人温暖舒适；娱乐休闲可选用明亮、艳丽色彩的服装，让人觉得轻松愉快。还有在一些特定的场合一定要注意服装的色彩，当参加葬礼等活动时一定不可穿着色彩鲜艳的服装，否则会引起对方 的反感。

28. 服装色彩搭配（一）

29. 服装色彩搭配（二） 服装色彩搭配（三）

30. 第六节 色彩在包装设计中的运用 一、色彩在包装上的主要功能 (1) 有效地传达企业形象。 (2) 提示产品的色彩感觉。 (3) 刺激消费者的购买欲望。 二、包装色彩的分类 1．食品类 食品类商品包装的色彩多以暖色 调为主，但一般不使用纯红、纯黄等纯度 太高的颜色，因为这些颜色看起来不是自 然食品的色彩。通常以鲜明丰富的色调来 体现食品的营养、新鲜等鲜美和好吃的感觉。 色彩在饮品包装中的应用

31. 2．化妆品类 清新淡雅的颜色常常被用在化妆品的包装设计中，一般用干净的中间色调来体现化妆品的品质，但也有相反的时候。如用比较暗的红紫色调来表示化妆品的神秘高贵之感，用黑色表示某种品牌的卓尔不群。 色彩在化妆品类包装中的应用

32. 3．医药类 医药类产品在色彩设计方面的共同特征是多喜欢用单纯的颜色。在药品店里我们不难发现用于镇静消炎的药品包装用色多为蓝色；而红色或棕色的包装表示保健、滋补、提神、补充营养；药性相对比较平和的则用绿色的包装，以起到安定的作用；黑色的包装表示药效强烈、副作用较大。 色彩在医药类包装中的应用

33. 4．儿童用品类 儿童用品类一般采用鲜艳跳跃的色彩组合，用色丰富、强烈，以适应儿童活泼、好奇、纯真的心理。 色彩在儿童用品类包装中的应用

34. 5．男士用品类 男士用品因其消费群体性格的关系，该类产品的包装用色追求成熟、稳健、理智的感觉，多选用沉稳的冷色调或黑灰色调，或带有金属冷光的色彩。 色彩在男士用品类包装中的应用

35. 6．金属类 金属类产品的包装色彩多用红、黄、蓝等纯度高的颜色或者直接用黑色。这类色彩用色单纯，以象征金属产品的耐用、牢固与有效。 色彩在金属类产品包装中的应用

36. 本章小结： 本章详细分析了色彩在各种设计中的应用，以便于使学生更容易把握色彩设计的规律，更容易投入到市场中去。深入了解市场对色彩的影响，才能为进行各种艺术设计奠定坚实的基础。 习题与作业： 通过生活实践观察色彩在各类设计中的应用，并收集大量的素材资料。