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網路媒體的運用

網路媒體的運用. 第二屆網路行銷講師班. 資深媒體人 康健寧. 課程大綱. 媒體的分類與利弊 (2 小時 ) 網路媒體通路 (1 小時 ) 網路媒體製作與操作 (2 小時 ) 發問及案例探討 (1 小時 ). 資深媒體人 康健寧. 媒體的分類. 媒體的功能及價值 媒體的營運模式 媒體的興衰變化 新媒體 VS 舊媒體 網路媒體的轉型 從營收角度觀察 未來媒體的發展. 媒體的功能及價值. 媒體的功能 : 監測社會環境、協調社會關係、 傳承文化及提供娛樂等。 媒體的價值 : 影響力的大小、掌握資源的多寡、 提供內容的質量、傳遞內容的方式。.

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網路媒體的運用

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Presentation Transcript

  1. 網路媒體的運用 第二屆網路行銷講師班 資深媒體人 康健寧

  2. 課程大綱 • 媒體的分類與利弊(2小時) • 網路媒體通路(1小時) • 網路媒體製作與操作(2小時) • 發問及案例探討(1小時) 資深媒體人 康健寧

  3. 媒體的分類 • 媒體的功能及價值 • 媒體的營運模式 • 媒體的興衰變化 • 新媒體 VS 舊媒體 • 網路媒體的轉型 • 從營收角度觀察 • 未來媒體的發展

  4. 媒體的功能及價值 媒體的功能:監測社會環境、協調社會關係、傳承文化及提供娛樂等。 媒體的價值:影響力的大小、掌握資源的多寡、提供內容的質量、傳遞內容的方式。 資深媒體人 康健寧

  5. 媒體的營運模式 傳統媒體泛指，電視、廣播、報紙、雜誌等。 數位媒體泛指，用於傳播訊息和數據的工具。 Reach Catch Touch 資深媒體人 康健寧

  6. 媒體的興衰變化 資深媒體人 康健寧

  7. 新媒體 VS 舊媒體

  8. 網路媒體的轉型 2000年 2010年

  9. 從營收看興衰變化 Google 今年上半年的廣告收入，已經超越所有美國報紙和雜誌的總合。 資深媒體人 康健寧

  10. 未來媒體的營收 資深媒體人 康健寧

  11. 未來媒體的發展 ※傳統媒體不會消失，但會邊緣化。 廣播、電視、報紙、雜誌等 ※ 資訊來源廣泛，不侷限於單一媒體。 ※ 網路力量強大，即時性將不再重要。 ※ 報紙將失去原有發掘事實的角色， 調整為：解析、簡報和娛樂。 ※ 網路通訊成本大幅度下降，行動應用急速擴張。 ※ 手持裝置的定位系統，帶進個人化的環境。 資料來源 : 媒體策略家 Steve Yelvington 資深媒體人 康健寧

  12. 媒體的利弊 • 數位媒體的流行趨勢 • 多螢一雲行銷新趨勢 • 行銷觀點四螢一雲 • 數位載具多功能合體 • 數位行銷的種類 • 數位行銷的多元價值 • 找出數位行銷的價值

  13. 數位媒體的流行趨勢 • DD 和 MM 在 BMW 車上玩 SM+3P 。 • DD : Digital Devices 數位載具。 • MM : Mobile Media 行動媒體。 • BMW : Broadband、Multimedia、Wireless 寬頻、無線加上多媒體。 • SM : Social Media 社群媒體。 • 3P: (Personalization、Pinterest 及 iPad ) 資深媒體人 康健寧

  14. 多螢一雲行銷新趨勢 資深媒體人 康健寧

  15. 行銷觀點四螢一雲 大眾 小眾 同步更新 萬無一失 1對多 多對1 資深媒體人 康健寧

  16. 數位載具多功能合體 資深媒體人 康健寧

  17. 數位行銷的種類 網路行銷 網路廣告關鍵字廣告 E-mail行銷 電子報eDM 社群行銷 部落格粉絲團 行動行銷 應用程式行動網頁 資深媒體人 康健寧

  18. CPL CPC CPS O2O CPM 廣告行銷 會員經營 B2C C2C CRM O2O = Off line Online；Open platform Optimization 數位行銷的多元價值 媒體 通路

  19. 找出數位行銷的價值 網路廣告 E-mail Pull Push 關鍵字 電子報或eDM 部落格 RSS 社群 簡訊 資深媒體人 康健寧

  20. 網路媒體通路 • 通路基本需求 • 建置行動網站 • - 加強行動運用 • - 善用APP營收 • - 了解QR Code • -重視擴增實境 資深媒體人 康健寧

  21. 通路基本需求(1)

  22. 通路基本需求(2)

  23. 通路基本需求(3)

  24. 建置行動網站

  25. 行動族使用行為分析

  26. 行動購物行為分析

  27. 行動廣告的知曉率 資料來源：資策會FIND（2011）康健寧整理

  28. 行動廣告的接觸率 資料來源：資策會FIND（2011）康健寧整理

  29. 簡訊廣告內容的接觸率 資料來源：資策會FIND（2011）康健寧整理

  30. 加強行動運用 資深媒體人 康健寧

  31. 使用Usage 保留Retention 病毒式行銷Viral 留下多少人？留下來多久？多久會再來？ 為什麼回來？共回來幾次？ 用了哪些功能？上傳什麼內容？交了幾個朋友？ 留了多少評論？每次使用情況？ 告訴多少朋友？告訴哪些朋友？ 留下多少朋友？朋友使用情況？ 善用APP營收

  32. 了解QR Code

  33. QR Code 無所不在

  34. QR Code 來自何方?

  35. 為何掃描 QR Code ?

  36. 智慧型手機助長 QR Code

  37. 重視擴增實境 Webby獎互動廣告追求流行，充分運用擴增實境。百事可樂『The Sound of Football』安排了視障選手與前職業足球運動員之間的比賽，擴增實境被用於獲取每個球員的位置，並轉換成3D音效，讓玩家運用聲音頂球。時代廣場是世界上最著名的廣場，每天有成千上萬的人通過，創建革命性的數位廣告看板牌，把人群互動的模式利用創新的視覺技術，捕捉街道上的人的影像，做為Forever 21『Model Pick Up』廣告人物。 資深媒體人 康健寧

  38. 網路媒體製作 - 找出免費行銷工具 - 善用手機加入社群 - 多方嘗試不怕失敗 - 仔細評估行銷效益 資深媒體人 康健寧

  39. 免費的宣傳方法 ※ 電子報：會員電子報，主題電子報。 ※ 影音病毒行銷：YouTube是影音的首選，影片瘋狂轉寄必能造成轟動。提供影音的部落格，無名、天空、痞客邦等。 ※ 到新聞網站或論壇張貼留言。 ※ 運用搜尋排名：利用搜尋引擎讓網站知名度提升。 ※ 加入社群：參與廣為人知的社群，增加曝光機會。 資深媒體人 康健寧

  40. 免費的部落格平台 資深媒體人 康健寧

  41. 社群平台非死不可或非試不可 10億 1.13兆 打卡170億 2190億 截至 2012年9月14日

  42. 找出知名的粉絲團 西元2355年

  43. 多運用新增功能

  44. 多嘗試應用程式

  45. 行動廣告的模式及類型 資料來源：資策會FIND（2011）康健寧整理

  46. 評量行銷的效益 CPM 千次曝光成本Cost per Mille CPC 每次點擊成本Cost per Click CPL 每張名單成本Cost per Lead CPS 每次銷售成本Cost per Sale 亂槍打鳥 有的放矢 鎖定範圍 正中目標 資深媒體人 康健寧

  47. 網路媒體操作 • 不同的體檢方式 • 評量競爭力的指標 • 內部管理的指標 • 客戶關係的指標 • 注意使用細節 資深媒體人 康健寧

  48. 不同的體檢方式 用 Alexa診斷？ Google Analytics 分析 資深媒體人 康健寧

  49. 評量競爭力的指標 • 國內指標 • 創市際 • 數位時代 • 國際指標 • Alexa.com • Compete.com 資深媒體人 康健寧

  50. 內部管理的指標

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