Marka y net m
Sponsored Links
This presentation is the property of its rightful owner.
1 / 22

MARKA YÖNETİMİ PowerPoint PPT Presentation


  • 229 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

MARKA YÖNETİMİ. HAFTA VI. Pazarlamanın ve Markanın Evrimi. Pazarlama Anlayışı Sanayi Devrimi, İhtiyaç Kavramı, Üretim - Satış - Pazarlama İhtiyaçların Tatmini. “İyi bir fare kapanı yapın, insanlar onu satın almak için kapınızda kuyruğa girsin.” Emerson. “İnsanlar ürünleri

Download Presentation

MARKA YÖNETİMİ

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


MARKA YÖNETİMİ

HAFTA VI


Pazarlamanın ve Markanın Evrimi

Pazarlama Anlayışı

Sanayi Devrimi, İhtiyaç Kavramı,

Üretim - Satış - Pazarlama

İhtiyaçların Tatmini

“İyi bir fare kapanı

yapın, insanlar onu

satın almak için

kapınızda kuyruğa

girsin.”

Emerson

“İnsanlar ürünleri

ürünleri değil

imajları satın

alırlar.”

Ogilvy

Marka

Üreticiyi Bildirme - Güven Verme - Statü Sağlama

Ürün ve Üreticiden Ayrı Bir Değer

İhtiyaçların Tatmini

alameti farika “mucizeler dünyasının anahtarı”


Marka İmajı

  • Marka imajı olarak açıklanan kavram,

    • ürün kişiliği

    • Duygular

    • zihinde oluşan çağrışımlar

      gibi tüm belirleyici unsurları içerecek şekilde

      ürünün algılanmasıdır.


Marka İmajı

  • Markaya ilişkin genel kanı ve izlenimler bütünü.

  • Markanın çağrıştırdığı her şey:

    • Fiyat, kalite, işlevsellik

    • Kullanıcılara ilişkin izlenimler

    • Markanın çağrıştırdığı kişilik özellikleri

      Marka imajı ≠ Logo / Amblem


Ürün imajı ile marka imajı

aynı şey midir?


Marka İmajının Unsurları

  • Buz dağının görünen kısmı

  • Marka adı

  • Logo, sembol

  • Ünlü kişilerle özdeşleşme

  • Tema, slogan

  • Ürünün nitelikleri

  • Fiziksel nitelik

  • İşlevsel fayda

  • Simgesel fayda

  • Görünmeyen Kısım

  • Tüketici psikoloji

  • Kimlik / özdeşleştirme


Marka Adı ve Logonun Seçimi

  • Konumlandırma

    • Yeni bir mevki elde etmek

    • Rakipleri yerinden etmek

    • Mevcut imajı güçlendirmek

  • Yani;

    Bu bağlamda marka konumlandırma, marka farkındalığının sağlanması ile birlikte markanın tüketicilerce hangi “kişilik” ve “kimlik” öğeleri ile hatırlanacağını belirlemektedir.


Konumlandırma

  • Konumlandırma, bir şirketi müşterilerinin zihninde tanımlayan bir fikir, bir söz üzerine yoğunlaşmaktan ibarettir.


Hadi konumlandırmalarını Bulalım…


Fiat 100. Yıl


Marka İmajı Oluşturma

  • Tema

  • Slogan

  • Vaat

  • İmaj dünyası


Şimdi de sloganı ve vaadi bulalım


Ünlü Kişilerle Özdeşleşme

Hangi ünlü hangi marka?


Sponsorluk ve Toplumsal Sorumluluk Faaliyetleri

Bodrum Antik Tiyatro'da Yıldızlı Turkcell Geceleri

Turkcell, Bodrum Antik Tiyatro'da 2003 yılından beri Temmuz ve Ağustos aylarında birçok değerli sanatçının katılımıyla "Yıldızlı Turkcell Geceleri" adı altında konser ve sahne gösterileri düzenliyor.

Teknolojide gözünü batıya yatırımda doğuya çeviren Turkcell; yarattığı istihdam ile Erzurum ve Diyarbakır'ın en büyük işvereni oldu.


Diğer Önemli Unsurlar

  • Ambalaj

  • Renk

  • Ses

  • Ürün menşei


Marka imajı oluşturmada reklamın rolü nedir?


Simgesel değerin vurgulanması

İşlevsel değerin vurgulanması


  • Login