Solutii interactive pentru promovarea business-ului tau.

1. Digital Marketing Forum Sesiunea IV Solutii interactive pentru promovarea business-ului tau. Din program: • Search Engine Optimization • Pay per Click Management (PPC) • Contextual Advertising • Text Link Advertising Solutii interactive pentru promovarea business-ului tau. SEO; PPC; Contextual and Text Link Advertising

2. Internet Marketing – Structura subdiviziunilor Solutii interactive pentru promovarea business-ului tau. SEO; PPC; Contextual and Text Link Advertising Marketing-ul pe Internet are o intreaga suita de sub-diviziuni printre care si optimizarea pentru motoarele de cautare, advertising-ul contextual, reclama prin link-uri text si marketing-ul PPC (plata per click). Internet Marketing poate include (dar nu se limiteaza la): comunicare online, relatii cu publicul, relatii cu clientii, vanzari directe si indirecte, branding personal sau corporate.

3. Internet Marketing – Notiuni si definitii • Internet marketing : Strategii si tehnici aplicate pe Internet, pentru a suporta obiectivele online ale unei companii. • Search Engine Optimization : • Alterarea codului • Research-ul cuvintelor cheie principale • Construirea de link-uri catre un website, cu scopul de a creste pozitia paginilor • PPC (Pay per Click) Advertising : • Advertiserii platesc in functie de numarul de click-uri pe care un ad il primeste • Nu influenteaza pozitiile naturale ale unui website, in rezultatele cautarilor • Serviciu indreptat catre advertiseri • Contextual Advertising : • Advertiserii platesc reclama in website-uri cu continut relevant ad-urilor create • Ad-urile sunt livrate automat si direct • Relevanta si targetarea sunt realizate automat prin algoritmii motoarelor de cautare • Serviciu indreptat catre publisheri • Text link Advertising : • Reclama text, sub forma de link. • Ad-urile pot fi “search engine friendly” sau nu, adica pot transfera “incredere” (precum si Pagerank) sau nu (fie prin link cu redirect, fie prin tag-ul “nofollow”). • Ad-urile catre transfera “incredere” sunt principalul vehicol pentru cresterea pozitiilor in rezultatele cautarilor. Solutii interactive pentru promovarea business-ului tau. SEO; PPC; Contextual and Text Link Advertising

4. Search Engine Optimization – Procesul si Procedurile Website client Analiza si stabilirea cuvintelor cheie, in functie de traficul adus Crearea de continut, bazat pe cuvintele cheie principale Optimizarea codului Solutii interactive pentru promovarea business-ului tau. SEO; PPC; Contextual and Text Link Advertising Rezultatul final - cresterea in rezultatele cautarilor Research continuu pentru continut viral / brainstorm meetings pentru continut nou Monitorizarea continua a pozitiilor si a statisticilor site-ului Crearea campaniei de construire de link-uri

5. Search Engine Optimization – Pozitia in rezultate si influentarea click-rate-ului Solutii interactive pentru promovarea business-ului tau. SEO; PPC; Contextual and Text Link Advertising Figura 1: Cornell University Research Paper – Heat Map Un test realizat de catre departamentul de Human-Computer Interaction and Computer Science Groups al Universitatii Cornell, pe un grup de 26 de participanti, insumand 397 de cautari. Figura 2: Enquiro Research Paper – Heat map Un heat map realizat de catre Enquiro, pe un grup de 50 de participanti. Rezultatele au fost relativ diferite fata de cele are echipei de la Cornell, dar totusi in favoarea primelor 2-3 rezultate.

6. Pay Per Click – Procesul si Procedurile Website client Stabilirea motoarelor de cautare / website-urilor in care se vor realiza campaniile PPC Research asupra cuvintelor / frazelor cheie, bazandu-ne pe audienta Solutii interactive pentru promovarea business-ului tau. SEO; PPC; Contextual and Text Link Advertising Realizarea landing page-urilor dedicate si optimizate (pentru cel mai bun conversion rate) pentru fiecare cuvant / fraza / campanie Monitorizarea, testarea si tuning-ul continuu al campaniei PPC. Crearea ad-urilor optimizate pentru fiecare produs / serviciu in parte

7. Pay Per Click: Cateva greseli comune, realizate de advertiseri • Licitari prea mari pentru pozitiile de top • Clickuri necalificate • Supralicitare fata de potentialul profit • Sumele licitate trebuiesc mentinute la nivele rezonabile • Insinuarea ca produsul sau serviciul promovat este gratuit • Insinuarea ca produsul promovat sa fie gratuit • Vizitatori care nu sunt convertibili • Click-uri platite degeaba • Licitarea pe cuvinte cheie generale in loc de cele specifice • Frazele cheie comune nu produc conversii • Utilizatorii care fac interogari pe termeni generali nu stiu exact ce vor • Campanii PPC optimizate pentru obiceiurile pietei pe care se actioneaza • Activarea content network-ului • Mare parte din bugetul de promovare se va epuiza rapid fara trafic de calitate. • Ignorarea landing page-urilor optimizate • Linking-ul direct este usor dar nu permite oportunitatea de a preselecta vizitatorii. • Lipsa conversiilor. Exista posibilitatea de a va irosi banii pe websiteuri care nu vor aduce conversii. • Daca se promoveaza un anume produs sau serviciu, sa se includa mai multe produse similare Solutii interactive pentru promovarea business-ului tau. SEO; PPC; Contextual and Text Link Advertising

8. SEO / PPC: Diferenta intre PPC si optimizarea organica Optimizarea organica (naturala) • Avantaje • Modul de tarifare PPC pentru o campanie organica - buget mai mic, cu aceleasi rezultate. • Strategie de business pe termen lung • Creata prin popularitatea de link-uri - un efect mai lung dupa ce s-au oprit eforturile de marketing. • Dezavantaje • Timpul necesar pentru a ridica website-ul in rezultatele cautarilor. Pay Per Click • Avantaje • Rezultatele imediate si controlul deplin oferit advertiser-ului. • Se pot targeta un set de cuvinte cheie astazi , un set total diferit de cuvinte maine • Strategie de business pe termen scurt (ex. campanii sezoniere, starting up a product) • Dezavantaje • Pretul. Pozitii de top pentru anumite cuvinte cheie, pot costa mii sau zeci de mii de Euro pe zi. Solutii interactive pentru promovarea business-ului tau. SEO; PPC; Contextual and Text Link Advertising

9. Contextual Advertising: Notiuni, Target, Avantaje • Target • Publishing (Content) websites • Website-uri cu motor de cautare incorporate (si care au volum mare de cautari) • Tipuri principale • Inline Text • In-page Text/Banner • Pop-Unders • Feeds • Search ads • Avantaje • Ofera ad-uri foarte relevante continutului • Foarte usor de implementat • Formatul si culorile sunt modificabile (preferential) usor • Complementeaza usor alte tipuri de advertising prezente in website • Dezavantaje • Continutul trebuie sa fie intr-una din limbile suportate de fiecare network (de obicei EN) • Publisher-ul trebuie sa fie rezident intr-una din tarile suportate de fiecare network (de obicei US) • Plata (pt majoritatea regiunilor) se face prin cecuri • Click fraud destul de mare Solutii interactive pentru promovarea business-ului tau. SEO; PPC; Contextual and Text Link Advertising

10. Text Link Advertising: Notiuni, Target, Avantaje • Principalul vehicol pentru SEO • Link-urile maresc pozitiile website-ului in rezultatele cautarilor • Se primesc si vizite targetate (daca se face reclama intr-un website similar) • Retele dedicate de brokeraj • Text Link Ads • LinkAdage • LinkWorth • Live Customer • Sitepoint • etc. • Tipuri • Directe (search engine friendly) • Cu redirect (inutile pentru SEO) • Target • Advertiseri • Publisheri Solutii interactive pentru promovarea business-ului tau. SEO; PPC; Contextual and Text Link Advertising