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風雲再起的女性社群網站 — i Village. Spring 2007. 女性的家庭角色. iVillage 對 1000 名訪問者的隨機調查顯示,現代家庭主婦管理家庭事務時,儼然有了 CEO 的架勢,既統領全局,又親自動手。她們在處理家庭事務時,控制預算開支、安排事務並作出家庭大多數決策。 iVillage 的網上調查 90 %以上的家庭主婦負責設計房屋外觀和房屋維護。 71 %的主婦自己挂壁畫並裝飾房間 。 66.7 %的主婦自己完成房屋油漆工作 。 49 %的主婦自己動手組裝組合式傢具。 64 %的主婦指派丈夫重新裝修或油漆房屋。

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風雲再起的女性社群網站 — i Village

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Presentation Transcript


I village

風雲再起的女性社群網站— iVillage

Spring 2007


I village

女性的家庭角色

  • iVillage對1000名訪問者的隨機調查顯示,現代家庭主婦管理家庭事務時,儼然有了CEO的架勢,既統領全局,又親自動手。她們在處理家庭事務時,控制預算開支、安排事務並作出家庭大多數決策。

  • iVillage的網上調查

    • 90%以上的家庭主婦負責設計房屋外觀和房屋維護。

    • 71%的主婦自己挂壁畫並裝飾房間。

    • 66.7%的主婦自己完成房屋油漆工作。

    • 49%的主婦自己動手組裝組合式傢具。

    • 64%的主婦指派丈夫重新裝修或油漆房屋。

    • 53%的主婦會指派丈夫維修水管或修剪樹籬。

    • 50%的主婦會指派丈夫剪草坪或換燈泡。

  • 女性比男性更容易在網上結交朋友。

  • 女性比男性更容易把網路社群活動視為生活的一部份。


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救亡圖存的iVillage

  • 僅留下健康、保健、減肥塑身、懷孕、媽媽經、美體美容、性福、娛樂、園藝、算命、遊戲。

  • 大多是社群互動,特別是互動所留下來的資訊,不再強調網路銷售。

    • 上傳相片、影帶: 開懷篇、哀傷篇、爆笑篇、可愛篇、幸福篇…

    • 話題討論、學習: 懷孕經、育兒經、少年經、媽媽經、婆媳經、花草經…

    • 無助時刻的解藥: 算命


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重生的iVillage

  • 調整步伐後的iVillage將其重心放在提供多元內容(主要由散佈在各地的使用者提供)、爭取廣告和贊助業務上。

  • 2004年, iVillage收入增長15%,達到6660萬美元,同時有300萬美元的利潤,這是成立9年來首次獲利,而到了2005年,利潤則增加到950萬美元。

  • 2006/3美國國家廣播環球公司(NBC Universal)以6億美元收購iVillage,藉此跨足快速成長的網路市場。

    • 由於iVillage Live鼓勵觀眾上傳自己制作的圍繞諸如 育兒、健康和娛樂之類的節目話題的圖片、視訊, NBC節目制作人員會從中挑選出優秀視訊,而播出於電視頻道,並藉此議題為電視脫口秀節目新增即時網路互動單元。

    • 和傳統的橫幅廣告相比,廣告主更願意為視訊廣告支付100%的費用。故iVillage積極製作視訊廣告,不僅吸引更多的用戶瀏覽網站,也獲得更多的收入,這正是iVillage重要的成長引擎。

    • NBC有無數的電視廣告,不僅可以直接1-to-1送給iVillage的用戶,也可獲得不少有創意的民間短片。


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