Download
1 / 26

Цели при размещении интернет рекламы - PowerPoint PPT Presentation


  • 156 Views
  • Uploaded on

Анализ динамики и перспективы развития Интернет- рекламы как основного конкурента рекламы в СМИ Выполнила: Богатова Ирина. Цели при размещении интернет рекламы. Основной целью размещения рекламы является ознакомление аудитории с брендом посредством привлечения на промосайт.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' Цели при размещении интернет рекламы' - manjit


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript

Анализ динамики и перспективы развития Интернет- рекламы как основного конкурента рекламы в СМИВыполнила: Богатова Ирина


Цели при размещении интернет рекламы

Основной целью размещения рекламы является ознакомление аудитории с брендом посредством привлечения на промосайт.

Источник: АКАР, 2009.


33 3 7pp pricewaterhousecooper llp www pwc com
Проникновение Интернета рекламы>33%, растетгод к году +3.7pp . Источник: PriceWaterhousecooperLLp ( www.pwc.com)


Среднесуточная аудитория электронных СМИ

Несмотря на растущую популярность и увеличивающуюся долю проникновения Интернета , по объему среднесуточной аудитории интернет уступает телевидению и радио. Но не намного, с учетом тенденции увеличения проникновения Интернет в скором времени может догнать эти два вида электронных СМИ.

Источник: АКАР, 2009


Интернет. Эксклюзивные рекламодатели

Наибольшую долю в общем объеме рекламы занимает реклама в традиционных видах СМИ. При этом реклама в Интернете занимает существенную долю в рекламном бюджете рекламодателей.

По объему рекламы в Интернет лидируют производители компьютерной техники, оргтехники и канцтоваров ( примерно ¼ расходов )

Источник: TNS Media Intelligence.Период: сентябрь 2008- август 2009. Звездочкой отмечены категории, входящие в топ10 по совокупному бюджету в ТВ, радио, прессе и наружной рекламе.


Влияние доступа в Интернет на время просмотра телевизора ( Время просмотра, мин.)

Наличие доступа в интернет сокращает количество времени просмотра телевизора. Интернет- реклама становится существенным конкурентом медиа- рекламы в доле распределения аудитории.

Источник: АКАР, 2009.


Россия и мировой/европейский рекламный рынок в 2008 г., $ млрд. ( без НДС)

По объемам рекламного рынка Россия пока отстает от ведущий стран мира и Европы ( 10 и 6 места соответственно)

Источник: АКАР (рынок России), GroupM, АЦВИ (оценка рынков других стран в 2008 г.)


Распределение медиарекламных бюджетов по сегментам, % (руб., вкл.НДС)

2007

2008

Источник: АКАР, 2009.


Распределение медиарекламных бюджетов по сегментам, % (руб.)

2009

2008

Источник: Источник: АКАР, 2009.

9


Несмотря на растущую популярность рекламы в Интернет, в России все равно пока большую часть рекламного бюджета (50%-2008; 57%-2009) рекламодатели вкладывают в рекламу, транслируемую по ТВ, 40% ( 2008); 32% (2009) отводят на рекламу в прессе и на наружную рекламу. При этом доля интернет – бюджета увеличилась всего на 1%, в то время как затраты на ТВ рекламу увеличились на 7%. Из этого следует, что нельзя пока воспринимать интернет- рекламу как достаточно сильного конкурента традиционным СМИ в плане объема затрачиваемых средств.

Распределение рекламных бюджетов по СМИ


2002 2008
Динамика объемов рекламы в средствах ее распространения ( 2002-2008 гг.) млрд. руб.

Не смотря на увеличение популярности сети, по объемам рекламного бюджета Интернет отстает от традиционных СМИ. Лидирующей площадкой размещения рекламы остается телевидение.

На основе данных ежегодных отчетов об объемах рынка рекламы 2002-2008 ( www.akarussia.ru)


2005 2009
Динамика объемов рекламы в средствах ее распространения ( 2005-2009 гг.( январь - сентябрь) млрд. руб.

В кризисный период объем медиарекламных бюджетов для всех видов СМИ сократился, кроме вложений в рекламу в Интернет, где даже в кризисный период отмечается положительная динамика.

На основе данных ежегодных отчетов об объемах рынка рекламы 2001-2009( www.akarussia.ru)


2005 20091
Динамика приростов объемов рекламных бюджетов, % (2005-2009)

Не смотря на кризисный период, объем рекламного бюджета интернет – рекламы рос, хотя и меньшим приростом , по сравнению с предыдущим годом. С остальных видах СМИ динамика приростов объемов рекламных бюджетов медийной рекламы ушла в минус, что говорит о сокращении объемов вложений.

На основе данных ежегодных отчетов об объемах рынка рекламы 2001-2008 ( www.akarussia.ru)


1997 2008
Годовой доход от реализации Интернет рекламы 1997-2008 ( США) ( в млн. $)

За 10 лет объем доходов от реализации интернет – рекламы в США вырос в 25 раз.

PricewaterhouseCoopers LLP ( www.pwc.com)


U s advertising market media comparisons billions
U.S. Advertising Market - media comparisons ( $ billions) Интернет рекламы 1997-2008 ( США) ( в млн.

На основе данныхежегодных отчетов за 2001-2008 (Internet Advertising Revenue Report PWC)


Конкуренция между основными рекламными площадками увеличивается в результате появления новых медиа технологий, в частности увеличивающейся доли проникновения Интернет. Распространений новостей , развлечений и другой информации в Интернет увеличивается в популярности. Это увеличивает количество возможностей для внедрения рекламы. Рекламодатели в распределении своего рекламного бюджета обращаются к рекламе на Веб-сайтах и поисковиках, которые обеспечивают большую отдачу от вложений.

Динамика объемов рекламы по СМи


Revenue growth comparisons 2000 2009 1999 2009 in millions
Revenue growth Comparisons ( 2000-2009; 1999-2009) $ in millions

Доходы от интернет рекламы (US) были 10.9 $ милрд. в течение первой половины 2009, что стало результатом кризиса , сократившим доходы на 5.3% с $11.5 милрд. того же периода 2008 года. ( по данным Internet Advertising Revenue Report from the Interactive Advertising Bureau (IAB) and PricewaterhouseCoopers LLP (PwC).

Во второй половине 2009 года снижение доходов сократилось, что порождает позитивные ожидания на рынке интернет рекламы.


Докризисный прогноз развития рынка интернет рекламы ( до 2011 года)

На основе данных о динамике и тенденции развития рынка интернет рекламы прогнозировалось существенное увеличение расходов на интернет – рекламу в 2.5 раза.

Доля интернет – рекламы от общего рынка медийной рекламы увеличилась бы в период с 2006 по 2011 год с 6% до 13.3%.


Internet advertising european markets
Internet advertising : European markets рынка интернет рекламы ( до 2011 года)

Вложения в интернет – рекламу выросли на 20 % с 2008 года, и достигли €12.9 млрд. Некоторые рынки, достигшие своего насыщения , показывали прирост менее 20 % ( Франция и Голландия 18.5% и 9 % соответственно).

Новообразованные, ненасыщенне рынки интернет- рекламы получают выгоду от высокого прироста расходов ( на уровне Великобритании и Голландии пятилетней давности)

Рост расходов на интернет рекламу снижается на более « зрелых» рынках, где он-лайн реклама уже занимает значительную долю медиарекламного рынка.

Источник: IAB Europe/PricewaterHouseCoopers, Jun 09


Internet advertising european markets1
Internet advertising : European markets рынка интернет рекламы ( до 2011 года)

Рост рекламы в поисковиках составил 26 % (€5.6млрд.), баннерная реклама выросла на 17,4 % (€3.8 млрд.), контекстная выросла на 15,1 % (€3.3 млрд.), рост рекламы в почтовых рассылках почти не изменился , оставшись на уровне €200млн.

From Media Week: http://www.mediaweek.co.uk, 11/06/2009IAB Europe: http://www.iabeurope.eu


Online advertising revenues 2008 2009 google yahoo microsoft aol
Online Advertising revenues ( 2008-2009) рынка интернет рекламы ( до 2011 года)Google, yahoo, microsoft, aol

Источник: www.seekingalpha.com


Year over year quarterly revenue growth internet advertising stocks
Year over year quarterly revenue growth рынка интернет рекламы ( до 2011 года) ( Internet Advertising stocks)

Google (GOOG) and Yahoo (YHOO)shares dropped following Yahoo’s recent warning on revenue. A few days later, the Interactive Advertising Bureau (“IAB”) announced that internet advertising revenues rose 36% for the first half of 2006. Therefore, I thought it would be interesting to look at revenue growth at stocks in the Internet advertising sector.


The following charts show the performance of these stocks over the past twelve months
The following charts show the performance of these stocks over the past twelve months.

Источник: www.seekingalpha.com


1) Уровень проникновения Интернет и «захвата» доли среднесуточной аудитории у традиционных СМИ с каждым годом растет, составляя существенную конкуренцию при привлечении рекламодателей. Но при этом в распределении медиарекламных бюджетов по сегментам СМИ на долю Интернет приходится лишь 2%.

2) Темп изменения динамики объемов рекламных площадок различных СМИ в России существенно превышает динамику в США, при этом Интернет как рекламная площадка в России по объемам вложенных средств существенно отстает от традиционных СМИ, в то время, как в США Интернет стал третьей площадкой размещения рекламы по объемам затрат.

Выводы:


3) Показательной является ситуация на европейских рынках интернет- рекламы. Рост расходов на интернет рекламу снижается на более «зрелых» рынках, где он-лайн реклама уже занимает значительную долю медиарекламного рынка. Рост на этих рынках не превышает 20%. В то время как в России (за исключением периода кризиса) индекс роста интернет –рекламы составлял 55-65%.

4) Исходя из доли объема затрачиваемых средств на интернет- рекламу и индекса роста затрат можно сделать вывод, что рынок интернет- рекламы в России не достиг своего пика насыщения, своей « зрелости», поэтому для этого рынка рекламы сохраняется большой потенциал для дальнейшего развития и роста.

Выводы:


1) Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) :www.akarussia.ru

2) PriceWaterhouseCoopers LLP: www.pwc.com

3) Международная исследовательская компания -TNS Media Intelligence : www.tnsmediagroup.com

5) Аналитический центр "Видео интернешнл" (АЦВИ): www.acvi.ru/acvi.exe/dep?id=61

6) From Media Week: www.mediaweek.co.uk: 11/06/2009

7)IAB Europe: www.iabeurope.eu

8) www.seekingalpha.com

9) www.marketingcharts.com

10) www.google.com/finance

11) eMarketer: www.emarketer.com ; www.marketresearch.com

Литература:


ad