Pazarlamada novasyon
Download
1 / 19

PAZARLAMADA İNOVASYON - PowerPoint PPT Presentation


  • 274 Views
  • Uploaded on

PAZARLAMADA İNOVASYON. Ekrem Akyiğit 27 Kasım 2007. Collezionede pazarlama inovasyonu tüketicinin hayatına değer katacak çözümleri, sosyal ve küresel ilkelerle birlikte işleyen, tüm birimlerin ortak pazarlama hedefi olan stratejiler bütünüdür. Pazarlama inovasyonu.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' PAZARLAMADA İNOVASYON' - mallory-spencer


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
Pazarlamada novasyon

PAZARLAMADA İNOVASYON

Ekrem Akyiğit

27 Kasım 2007


Pazarlama inovasyonu

Collezionede pazarlama inovasyonu

tüketicinin hayatınadeğer katacak çözümleri,

sosyal ve küresel ilkelerle birlikte işleyen,

tüm birimlerin ortak pazarlama hedefi olan

stratejiler bütünüdür.

Pazarlama inovasyonu


Collez one n n kronoloj s
COLLEZİONE’NİN KRONOLOJİSİ

  • 1987 yılında ilk mağazamız Bakırköy’de açtık

  • 1989 yılında üretime giriş sürecimiz başladı,

  • 1996 Uzak doğuda ucuz fason üretim çalışmaları başladı

  • 2003 Uzak doğu fason üretimini azaltma

  • 2003 iç pazarda fason üretimini artırma (hızlı moda)

  • 2004 emek yoğun üretimlerimizi stratejik partnerlere kaydırma

  • 2004 teknoloji ağırlıklı üretime geçiş

  • 2006 teknoloji ağılıklı üretimi stratejik partnerlere kaydırma

  • 2006 perakendeye odaklanma


M teriyi ve rakibi anlamak

Müşterisini dinlemeyen, beklentilerini anlamayan

Rakiplerini ve pazarı tanımayan şirket, ihtiyacı olan yol haritasını oluşturamaz…

Müşteriyi ve rakibi anlamak


Do ru anal z ed lm m ter ht yaci
DOĞRU ANALİZ EDİLMİŞ MÜŞTERİ İHTİYACI

PAZARLAMA İNOVASYONU

  • Fiyat ve Kalite odaklı

  • Hemen şimdi ve moda ürüne odaklı (Fast Fashion)

Pazarlama bölümünün bu sene yapmış olduğu araştırma sonucunda tüketiciyi pazarda dinlediğimizde; karşımıza öncelikleri farklı olan 2 ayrı tüketici profili çıktı:


Bel rg nle en yol har tasi

Collezione, birbirinden farklı beklentileri olan müşterilerin şu ortak noktalarını tespit etti

Moda

Eder fiyat

Hemen şimdi

Kalite

Görsel sunum ve paketleme

Sosyal ve küresel ilkelere duyarlı

BELİRGİNLEŞEN YOL HARİTASI

PAZARLAMA İNOVASYONU


B lg ve teknoloj ye yatirim
BİLGİ VE TEKNOLOJİ’YE YATIRIM müşterilerin şu ortak noktalarını tespit etti

PAZARLAMA İNOVASYONU

  • Geçmişte 25 gün desen numunesini beklerken bu süreyi teknoloji yatırımları ile 1,5 saate indirdik.

  • Orijinal numuneyi ise 3 saatte elde ediyoruz

  • Arge yatırımları toplam giderimizin içinde yüzde 3 paya sahiptir.

  • Tüm sistemde Online bir yapıda çalışıyoruz.

  • Bilgiyi verimli kullanmak için PLM ve MIS gibi bir çok özel yazılımlar kullanıyoruz


Hizli moda fast fash on k rlet at yen le

Mağazalarımızı ziyaret eden müşteriler bugün ayda bir kere mağazaya uğruyor (fast fashion)

Şu an yılda 6 ana + 6 flash koleksiyon hazırlıyoruz.her hafta mağazalara 120 yeni model ürün girişi oluyor

Bu hızlı değişim gelecekte müşterinin 15 günde bir mağazaya uğrayacağını gösteriyor bu yüzden “kirlet at yenile” trendinin başlayacağını düşünüyoruz.

Bu nedenle Collezione olarak şimdiden 12 ana ve 12 flash koleksiyon olmak üzere 24 haftalık inovasyon çalışmasının altyapısını oluşturmaya başladık

HIZLI MODA (FAST FASHİON) KİRLET AT YENİLE

PAZARLAMA İNOVASYONU


Pazarlama inovasyonu1
Pazarlama inovasyonu kere mağazaya uğruyor (fast fashion)

  • Frenchsing yönetimine geçerek korner ve bayilik sisteminden cıktık,

  • Karlılık çalışmalarını ürün guruplarına göre farklılaştırdık,

  • Sezonu 3 guruba bölerek indirime giren ürün sayısını azaltıp verimliliği artırdık

  • Stratejik partnerlerle çalışınca üretimde hız ve kalite arttı

  • üretimde harcadığımız zamanı perakendeye ayırıp verimliliği artırdık


Tedar k z nc r y net m
TEDARİK ZİNCİRİ YÖNETİMİ kere mağazaya uğruyor (fast fashion)

PAZARLAMA İNOVASYONU

  • Aslında rekabet firmalar arası değil, firmaların tedarik zincirleri arasındaki tasarım yenilik, esnek üretim, teknoloji, hız, kalite,eder fiyat, Tam zamanında teslimat konularında gerçekleşecek.

  • Dondurma gibi

  • Süre: kısa

  • Ürün: riskli

  • Müşteri talebi: değişken


K resel lkeler s zle meler
KÜRESEL İLKELER kere mağazaya uğruyor (fast fashion)sözleşmeler

  • Çalışanın haklarına, değerlerine saygılı

  • Çocuk işçiliğinin önüne geçilmesi

  • Çevreye saygılı, zarar oluşmadan önleyen çalışmalara katılma

  • Çevreye dost ürünleri destekleme


Pazarlama novasyonu
PAZARLAMA İNOVASYONU kere mağazaya uğruyor (fast fashion)

  • Hedef satışa ulaşmak için

  • Sadece Yeni mağaza açmak değil

  • mevcut mağazaları geliştirme yenileme ve verimliliğini arttırma

  • Bu yılki pazarlama inovasyon stratejimizin odak noktası oldu


Yen leme ali malari
YENİLEME ÇALIŞMALARI: kere mağazaya uğruyor (fast fashion)

ÖNCE


Yen leme ali malari1
YENİLEME ÇALIŞMALARI: kere mağazaya uğruyor (fast fashion)

SONRA


Yen leme ali malari2
YENİLEME ÇALIŞMALARI: kere mağazaya uğruyor (fast fashion)

SONRA


Yen leme ali malari3
YENİLEME ÇALIŞMALARI: kere mağazaya uğruyor (fast fashion)

SONRA


Collez one akadem

Rekabette bir adım önde olmak ve kere mağazaya uğruyor (fast fashion)

Müşterilerimize daha iyi hizmet verebilmek için eğitim konusunda bir inovasyona gittik ve Collezione Akademiyi kurduk.

COLLEZİONE AKADEMİ


E t me katki
EĞİTİME KATKI kere mağazaya uğruyor (fast fashion)

  • Collezione olarak eğitim projelerine öncelik veriyoruz.

  • Kısa vadeli planlarımız arasında sektördeki ara eleman açığını kapatmak ve kalifiye eleman yetiştirmek için Moda Marka ve Pazarlama Lisesini

  • Uzun vadede Pazarlama ve perakende üniversitesini kurmak

  • Akyiğit Eğitim Kültür ve Sanat Vakfı’nın öncelikleri arasında.

  • Ülkene, sektörüne, insanına, ve geleceğine sorumluluğunu unutma.


Te ekk rler
TEŞEKKÜRLER… kere mağazaya uğruyor (fast fashion)


ad