Reklámkutatás

1. Reklámkutatás Budapest, 2008.03.08.

2. A különböző reklámfelületek mérése

3. Médiatípusok - közönségmérés • Televízió • Nyomtatott sajtó • Rádió • Közterület • Internet

4. Televízió: Műszeres közönségmérés – fő jellemzők AGB Hungary • 1994 óta országos panel • 4 éven felüli lakosság • 840 háztartás • Adatbázis + szoftver • Ügyfelek

5. Televízió: műszeres közönségmérés – adatfelvétel folyamata • Alapozó felmérés • Panel létrehozása • Műszerek telepítése • Napi mérés • Eredmények

6. Televízió: műszeres közönségmérés – fő mutatók Hárombetűs csodamutatók • RCH • AMR • SHR • AFF • GRP • CPP

7. Országos adók, napi RCH% - 2006. április Forrás: AGBNielsen Hungary

8. Országos adók idősávos AMR%, 2006. 1. negyedév - Célcsoport: 18+ Forrás: AGBNielsen Hungary

9. Nemzeti Médiaanalízis • Magyarország legnagyobb folyamatos kutatása • 1992 óta zajlik, 1995-től Szonda Ipsos – GfK Hungária együttesen • Hivatalos olvasottsági adatok • Piaci egyenértékes hallgatottsági adatok • 1998 óta rádiónapló • CAPI bevezetése: 2004

10. A Nemzeti Médiaanalízis tartalma • Médiafogyasztás • Sajtóolvasottság • Rádióhallgatottság • Tévénézés • Internet • Szocio-demográfia • Életmód, életstílus • Fogyasztói attitűdök • Reklámattitűdök • Szabadidő, életvitel

11. Adatfelvételi jellemzők • Alapsokaság: 15 év feletti lakosság • Havonta 2610 interjú • Kérdezés évente legalább 350 településen • Számítógéppel támogatott kérdezés (CAPI) • Egyéni interjúk (kb. 50 perc) • Önkitöltős rádiónapló

12. Megjelenítés • Negyedévente Médiaanalízis beszámoló • pdf formátumban vagy a MédiaNavigátorban • Féléves adatbázis • Havonta rádiós adatok, RádióNavigátor szoftver • Ügyfelek • Médiaügynökségek • Médiatulajdonosok • Hirdetők • További megrendelők

13. Közterület SpecialPlus Szonda Ipsos CONTACT rendszer PosterTest (Hatásvizsgálat) Szonda Ipsos

14. SpecialPlus SpecialPlus közterületi tervező és optimalizáló szoftver Elemei: a.) Táblaadatbázis: A táblaadatbázis (minden felülettípus) frissítése évente két alkalommal

15. SpecialPlus • b.) Közlekedési szokások adatbázis: • Az utazási szokásokkal kapcsolatos adatok felvétele havi 800-as mintán, Budapesten és 43 vidéki városban. • Az utazási szokásokkal kapcsolatos adatok digitális térképre való felvitele • A táblaadatbázis frissítéssel egyidejűleg a jelenleg 19,200 fős közönség-adatbázis rotálással való frissítése • c.) Kontaktus-adatbázis: • A frissítéseket követően a kontaktus-adatbázis létrehozása súlyképzéssel médiatípusonként

16. PosterTest • PosterTest rendszeres, közterületi hatásvizsgálat és post buy analízis – új módszertannal, laptopos megkérdezéssel és új ügyfélszoftverrel • A PosterTest szoftver havi rendszerességű feltöltése a havonta mért összes kampány adataival (az összes vizsgált hatásmutató a teljes lakosságra és a főbb közterületi célcsoportokra megadva) • A PosterTest lehetőséget biztosít kampányok, hirdetők, szegmensek elemzésére, egymással való összehasonlítására, és hatékonyságának vizsgálatára.

17. Internet • Medián Webaudit • gemius Ipsos Audience (gIA)

18. gIA - Az eredmények előállítása • Offline kutatási adatok • az internetezők • száma • összetétele • Pop-up panel (26,814 fő) • a mért oldalak • látogatói összetétele • gemiusTraffic • a mért oldalak forgalma: • - látogatók • - oldalletöltés • - látogatások • - idő viselkedési súlyozás demográfiai súlyozás kóddal nem mért oldalak http://www.szondaipsos.hu/hu/ipsos/gIA0605 • Szoftver panel (2007) • a mérőkóddal nem mért oldalak • - forgalma • - látogatói összetétele Kelet-Közép-Európa több országában sztenderdként elfogadott médiatervezési adat gemiusExplorer Internet Navigator

19. gIA eredmények Látogató Oldalletöltés Idő Látogatás + Demográfia Státusz Ellátottság Médiahasználat Elérés Közönségarány Oldalletöltésarány Affinitás

20. Köszönöm a figyelmet!