M a g a z y n   s t u d e n c k i
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 25

M a g a z y n s t u d e n c k i PowerPoint PPT Presentation


  • 85 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

M a g a z y n s t u d e n c k i. Prezentacja magazynu - agenda. Informacja o tytule.

Download Presentation

M a g a z y n s t u d e n c k i

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


M a g a z y n s t u d e n c k i

M a g a z y n s t u d e n c k i


M a g a z y n s t u d e n c k i

Prezentacja magazynu - agenda


M a g a z y n s t u d e n c k i

Informacja o tytule

Magazyn Studencki „?dlaczego” zawiera informacje związane ze studiami, karierą, pracą i pieniędzmi oraz spędzaniem wolnego czasu. Jedyny płatny magazyn skierowany do studentów monitorowany przez Związek Kontroli Dystrybucji Prasy.

Wydawany nieprzerwanie od 1998 roku silnie zakorzenił się w świadomości młodych ludzi, jako niezwykle przydatne i praktyczne źródło informacji ułatwiających życie każdego studenta. Poprzez niezwykle staranny dobór artykułów oraz wysoki poziom zawartości merytorycznej pismo zapewnia wszystkim reklamodawcom bardzo dobrą i uważną percepcję reklamy.


M a g a z y n s t u d e n c k i

Informacja o tytule (2)

* - dane ZKDP, rozpowszechnianie w okresie 05.2008 – 04.2009


M a g a z y n s t u d e n c k i

Promocja

  • Każdemu wydaniu magazynu „?dlaczego” towarzyszy kampania promocyjna przeprowadzana za pomocą zróżnicowanych nośników reklamy:

  • Portale i strony internetowe

  • film.com.pl, dlaczego.korba.pl, korba.pl, machina.pl, wp.pl, www.filmweb.pl, stopklatka.pl, interia.pl, onet.pl

  • Mailingi do bazy użytkowników Korba.pl, do bazy SID

  • Prasa:

  • Magazyn FILM, Machina

  • Radio

  • Roxy FM, RMF Maxxx, Planeta

  • Outdoor

  • Cinema City, Kinoteka


M a g a z y n s t u d e n c k i

Grupa docelowa – działania reklamowe wśród studentów

Liczba studentów w Polsce (w tys.)*

Prawie 2 MILIONYstudentów

455 uczelni

  • dynamiczny wzrost liczby studentów (380% przez ostatnie 18 lat)

  • 34% studentów studiuje na płatnych uczelniach niepublicznych

  • aktywni zawodowo: 52% pracuje na etacie, 24 % dorywczo

  • współczynnik skolaryzacji** na 2009: 52% (czterokrotny wzrost przez 18 lat)

* Dane GUS

** wsp. skolaryzacji to stosunek wszystkich osób uczących się na danym poziomie do całej populacji osób będących w wieku nominalnie przypisanym temu poziomowi kształcenia.


M a g a z y n s t u d e n c k i

Grupa docelowa – studencki potencjał

  • Adresatem naszych działań jest grupa konsumentów, która:

  • Chce się kształcić, traktuje studia jako inwestycję

  • Odbywa staże, praktyki zawodowe i podejmuje pracę

  • Jest aktywna zakupowo – dysponuje indywidualnym budżetem

  • Uczestniczy w kursach i szkoleniach

  • Chce nie tylko pracować, ale czerpać jak najwięcej z życia

  • Jest optymistyczna i ciekawa świata, otwarta na nowości

  • Jest skłonna do podejmowania ryzyka

  • Ceni opinie niezależnych ekspertów

  • Ceni marki, które się do nich „zwracają”

  • Specyficznie „konsumuje” media

Jest to NOWY TYP KONSUMENTA


M a g a z y n s t u d e n c k i

Grupa docelowa – dlaczego warto

  • Ogromna i wciąż rosnąca rzesza osób (16% polskiego społeczeństwa)

  • Przyszła kadra menadżerska osiągająca dochody powyżej średniej

  • Grupa akceptująca reklamę bardziej niż inne grupy społeczne

  • Ludzie ceniący konsekwencję i systematyczność w kierowaniu do nich przekazu, stający się lojalnymi klientami

  • Pozyskanie studentów na klienta jest trzykrotnie tańsze, niż skuteczny marketing kierowany do starszych grup docelowych

  • Grupa lubiąca nowości, ceniąca sobie dobrą jakość i doceniająca nowinki techniczne

Młodzi ludzie tworzą atrakcyjną grupę docelową, która jest ADRESATEM NARZĘDZI PMPG S.A. m.in. Magazynu ?Dlaczego


M a g a z y n s t u d e n c k i

Grupa docelowa magazynu Dlaczego

  • Profil czytelnika

  • Czytelnicy Dlaczego to młodzi konsumenci w wieku 16-28 lat, z dużych miast (82%), którzy mają coraz lepszą pozycję finansową

  • To grupa, do której stosunkowo trudno dotrzeć - telewizję oglądają najczęściej chaotycznie i wyrywkowo, natomiast DLACZEGO, jako jedyny płatny tytuł w segmencie, jest ich świadomym wyborem, dlatego bardzo skutecznym kanałem komunikacji

  • Są to osoby, które w bardzo bliskiej przyszłości staną się najatrakcyjniejszą grupą o największej aktywności konsumpcyjnej, na wysokich stanowiskach, o wysokich aspiracjach i z dużymi dochodami

  • Grupa, którą można i zdecydowanie warto sobie „wychować” na lojalnych klientów

PŁEĆ

59,1% czytelników Dlaczego to kobiety, jednak udział mężczyzn jest bardzo wysoki porównując średnie dane dla rynku czytelników w Polsce

Źródło: Badanie ABR SESTA 2008 i ankieta czytelnicza 2008


M a g a z y n s t u d e n c k i

Grupa docelowa magazynu Dlaczego (2)

67% czytelników deklaruje, że pracuje jednocześnie studiując

86,7% czytelników Dlaczego jest w wieku studenckim 19-29 lat

Czytelnicy Dlaczego to osoby często pracujące, dlatego prawie połowa z nich osiąga dochody pow. 2 tysięcy

Źródło: Badanie ABR SESTA 2008 i ankieta czytelnicza 2008


M a g a z y n s t u d e n c k i

Grupa docelowa magazynu Dlaczego (3)

Sposoby spędzania wolnego czasu

(odpowiedzi wielokrotnego wyboru)

Spotkania ze znajomymi, czytanie, internet, słuchanie muzyki i chodzenie do kina to najczęstsze sposoby spędzania czasu

Źródło: Badanie ABR SESTA 2008 i ankieta czytelnicza 2008


M a g a z y n s t u d e n c k i

Magazyn

  • Każde wydanie magazynu składa się z 3 działów głównych oraz raportu:

  • Dział główny: STUDIA – prezentacja jednej z uczelni, szorty - najważniejsze studenckie newsy, wywiad ze znaną osobą o czasach studenckich, mózg miesiąca

  • RAPORT – ciekawy, demaskatorski artykuł traktujący o niepokojących zjawiskach na uczelniach. Przykładowe tematy: Ile, jak i co piją studenci, Jak uczelnie kantują studentów,, Zawody przyszłości, Uniwersytutki, 10 grzechów głównych polskich uczelni

  • KARIERA – rankingi pracodawców, ścieżki kariery, trendy na rynku finansów, testy psychologiczne i językowe, porady pomagające znaleźć wymarzoną pracę, aktualna sytuacja na rynku pracy, wywiady z młodymi i zdolnymi

  • ROZRYWKA – COVER STORY Z OKŁADKI – otwarcie sekcji,nowości płytowe, wywiady z artystami, na co warto pójść do kina a co lepiej obejrzeć na DVD, kalendarium imprez studenckich, felietony znanych celebrytów i ludzi ze świata mediów oraz kultury; SZOPING – dział szczególnie atrakcyjny dla reklamodawców – katalog najmodniejszych prezentów i gadżetów ze świata mody, kultury, gier komputerowych, sprzętu elektronicznego


M a g a z y n s t u d e n c k i

Zawartość magazynu – przykładowe layouty

RAPORT

KALENDARIUM IMPREZ

SCIEŻKI KARIERY

WYWIADY VIP


M a g a z y n s t u d e n c k i

Zawartość magazynu – przykładowe layouty (2)

UCZELNIA

ZDOLNY

COVER STORY

KŁUJE W OCZY


M a g a z y n s t u d e n c k i

Magazyn Dlaczego – dobry nośnik reklamy

  • Tytuł wydawany nieprzerwanie od 1998 roku, jedyny obecnie płatny, kontrolowany przez ZKDP magazyn studencki na rynku,

  • Magazyn silnie zakorzeniony w świadomości młodych ludzi jako niezwykle przydatne i praktyczne źródło informacji ułatwiających życie każdego studenta,

  • Źródło wiedzy szanowane i cenione przez studentów jako tytuł rzetelny, będący źródłem informacji, interesujący i poradniczy, taka zaś zawartość merytoryczna pisma zapewnia z kolei naszym reklamodawcom bardzo dobrą i uważną percepcję reklamy,

Magazyn dlaczego to idealna płaszczyzna reklamowa dla takich branż jak:

Bankowość, farmacja (antykoncepcja), edukacja (HR), elektronika (telefonia komórkowa), kosmetyki, odzież, obuwie oraz branża spożywcza (napoje, przekąski, alkohole itp.)

  • Wysokie czytelnictwo - jeden egzemplarz czyta średnio 3 osoby,

  • Pismo posiada atrakcyjne, przykuwające uwagę okładki oraz niezwykle starannie dobrane artykuły, charakteryzuje się ciągłą dbałością o zawartość merytoryczną.

  • Dzięki ogromnemu doświadczeniu w komunikacji z młodymi czytelnikami gwarantujemy skuteczne dotarcie do odbiorców.


M a g a z y n s t u d e n c k i

Nasi klienci


M a g a z y n s t u d e n c k i

Reklama standardowa – cennik


M a g a z y n s t u d e n c k i

Formaty reklam, parametry techniczne

1/2 stron poziom

1/2 stron pion

2/1 rozkładówka(4+420+4)

x

(4+280+4)

Cała strona

(4+210+4)

x

(4+280+4)

(4+100+4)

x

(4+280+4)

(4+210+4)

x

(4+137+4)

1/3 stron poziom

1/3 stron pion

1/4 stron pion

1/4 stron poziom

(4+65+4)

x

(4+280+4)

(4+50+4)

x

(4+280+4)

(4+210+4)

x

(4+67+4)

(4+210+4)

x

(4+92+4)

  • ZASADY PRZYJMOWANIA REKLAM:

  • REKLAMY: prosimy przygotowywać w wersji elektronicznej. Dopuszczamy następujące formaty: TIFF (możliwa kompresja formatem JPEG), EPS – Adobe Illustrator (fonty zamienione na krzywe), CMYK, 300 dpi.

  • NOŚNIKI: prace przyjmujemy na płytach CD z czytelnym i dokładnym opisem zawartości, jak również na naszego FTP-a (namiar dostępny telefonicznie w dziale marketingu).

  • MATERIAŁY PORÓWNAWCZE: należy dołączać materiały porównawcze w skali 1:1 (cromalin, matchprint, kolorowy wydruk).

  • FORMATY: do każdego podanego formatu należy dodać po 4 mm na „spad”. Wszystkie elementy istotne dla reklamodawcy (tekst, grafika, loga itp.) muszą znajdować się w odległości nie mniejszej niż 5 mm od linii cięcia (8 mm od grzbietu, reklamy cała strona)

  • W przypadku zamówienia wielokrotnego wydawnictwo opublikuje ostatnio dostarczony materiał reklamowy. Zamawiający zobowiązany jest pisemnie powiadomić wydawnictwo o planowanych zmianach. Materiały reklamowe (oryginał, nośnik, materiał porównawczy) po opublikowaniu pozostają własnością wydawnictwa. Wydawnictwo zastrzega sobie prawo do oznaczenia reklam, wykupionych stron lub ich części np. napisem REKLAMA.


M a g a z y n s t u d e n c k i

Reklama niestandardowa - możliwości

Baner konsekutywny

Niestandardowe wyspy: Wyspa kółko, wyspa prawy, górny róg, wyspa nieregularna

Wklejki na wyspę - Wyspa wielkości opakowania produktu i na nią wklejony produkt. Po zdjęciu sampla pozostaje layout opakowania

Layout z wyrwaną kartką: Tradycyjny layout reklamowy przygotowany tak, jakby był przedartą kartką.

Wystające metki - Tradycyjny layout z wystającą poza obrys gazety metką z logo


M a g a z y n s t u d e n c k i

Reklama niestandardowa - możliwości

Z-gate: okładka wraz ze skrzydłem

Packshoty + konkursy SMS

Podcień strony

Sesja fotograficzna z product placement


M a g a z y n s t u d e n c k i

Reklama niestandardowa - możliwości

Moduł specjalny na

stronie redakcyjnej

Advertorial / tekst sponsorowany

Wyspa specjalna, tapeta znak wodny, branding materiału


M a g a z y n s t u d e n c k i

Reklama niestandardowa – cennik


M a g a z y n s t u d e n c k i

Harmonogram wydań


M a g a z y n s t u d e n c k i

Inne produkty PMPG skierowane do studentów

  • W ramach bezpośredniego i intensywnego dotarcia do grupy docelowej proponujemy wykorzystanie także innych produktów skierowanych do studentów oferowanych przez Platformę Mediową Point Group:

  • Dlatego Przewodnik Wakacyjny, Dlatego BTS

  • Studencki Produkt Roku – coroczny plebiscyt na najlepsze studenckie produkty i usługi,

  • Sporootym Finanse i Firma – Poradnik o studenckich ROR-ach, kredytach, stypendiach, ubezpieczeniach i inwestowaniu,

  • Planery i kalendarze akademickie – aby każdy żak wiedział co, gdzie, jak i kiedy,

  • Zawieszka na drzwi - Duża zawieszka z zabawnym tekstem - komunikująca wybraną markę oraz aktualną ofertę,

  • Students Corner -Specjalnie stworzone miejsce na uczelniach w celu komunikacji ze studentami, w którym prowadzone są akcje samplingowe, sprzedaż, promocje i inne działania BTL,

  • Guru dla Studenta - interaktywne spotkanie z autorytetem, specjalnie dla najlepszych studentów wybranej uczelni,

  • School Project - Specjalne lekcje prowadzone w szkołach z założeniami i wytycznymi Klienta; całkowicie innowacyjne podejście w budowie dobrej relacji z Klientem, w celu wypracowania trwałej i długiej „wierności” (school project jest dedykowany w szczególności dla licealistów i gimnazjalistów),

  • Paczka Back to School - specjalny zestaw „niezbędników” dla każdego Studenta, bez których rok akademicki nie może się obejść,

  • Projekt Kantyny - Wprowadzenie produktu do wytypowanych kantyn na terenie uczelni w całej Polski,

  • Projekt Akademiki – imprezy organizowane przez magazyn Dlaczego na terenie kampusów.


M a g a z y n s t u d e n c k i

Podsumowanie, kontakt

Spośród wielu kanałów dotarcia do studentów jednym z najbardziej skutecznych jest sprofilowana prasa oraz działania BTL-owe. Magazyn DLACZEGO oraz jego wydania specjalne (dlatego! oraz Sporootym) są optymalnymi nośnikami do realizacji przekazu marketingowego do młodego konsumenta.

Młodzież preferuje zdecydowanie niestandardowe działania. Zwyczajna reklama jest według nich nudna, dlatego przekaz kierowany do tej grupy powinien wykorzystywać najnowsze trendy. Marka i działania powinny być nowoczesne i wyróżniające się, bo tak bardzo często funkcjonuje konkurencja i tego oczekuje konsument.

ZAPRASZAMY DO WSPÓŁPRACY

Informacje o wydawcy/biuro reklamy:

Media Point Group Sp. z o.o., Jerozolimskie Business Park ,Al. Jerozolimskie 146C, 02-305 Warszawa

Dyrektor Biura Reklamy: Mariola Wiercińska; mail: [email protected]

Nota prawna:

Treść tej oferty jest poufna i prawnie chroniona. Odbiorcą może być jedynie jej adresat z wyłączeniem dostępu osób trzecich. Jeżeli nie jesteś adresatem tej oferty, jej rozpowszechnianie, kopiowanie, rozprowadzanie lub inne działanie o podobnym charakterze jest prawnie zabronione i może być karalne, jakakolwiek opinia lub porada w niej zawarta podlega odpowiednim warunkom umowy o świadczeniu usług na rzecz Klienta przez Media Point Group Sp. z o. o.


  • Login