Введение в профессию «Реклама и связи с общественностью»

1. Введение в профессию «Реклама и связи с общественностью» Лекция 4

2. ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ ОБЪЕДИНЕНИЯ ПО РЕКЛАМЕ • Международные ассоциации в сфере рекламы • Национальные ассоциации • Премии в области рекламы • Профессиональная пресса • Правовое и этическое регулирование в рекламе

3. 1. Международные ассоциации IAA (International Advertising Association) — Международная рекламная ассоциация — http://www.iaaglobal.org WFA (World Federation of Advertisers) — Мировая федерация рекламодателей —http://www.wfanet.org

4. 2. Национальные ассоциации Ассоциации рекламодателей США ANА (Association of National Advertisers)— Ассоциация национальных рекламодателей — http://www.ana.net/ АААА (American Association of Advertising Agencies) — Американская ассоциация рекламных агентств — http://www.aaaa.org ААФ (American Advertising Federation) — Американская рекламная федерация — http://www.aaf.org

5. Европейские ассоциации рекламодателей EASA (European Advertising Standards Alliance) — Европейский альянс по стандартам в рекламе —http://www.easa-alliance.org Advertising Association— Ассоциация рекламистов Великобритании — http://www.adassoc.org.uk IPA (Institute of Practitioners in Advertising) — Институт рекламы и рекламной практики, Великобритания —http://www.ipa.co.uk AACC (Association des Agences Conseils en Communication) — Ассоциация рекламных агентств Франции —http://www.aacc.fr

6. Ассоциация рекламодателей в России Ассоциация рекламодателей — http://www.assadv.ru Ассоциация рекламодателей учреждена 16 июля 1997 года и зарегистрирована в качестве некоммерческой организации 13 февраля 1998 года. Объединяет крупнейшие российские и международные компании.

7. 3. Премии в области рекламы PROFI— профессиональная премия в области рекламы и маркетинга. Учреждена в 2003 году по инициативе и при участии ведущих российских рекламодателей. Epica Awards— самый крупный и авторитетный конкурс европейской рекламы.

8. 3. Профессиональная пресса Газеты: «Рекламный мир»; «Рекламист». Журналы: «Рекламный журнал»; «Реклама. Теория и практика»; «Практика рекламы»; «Индустрия рекламы»; «Рекламные идеи»; «Рекламные технологии»; «Лаборатория рекламы, маркетинга и Public Relations»; «Бренд-менеджмент»; «Реклама. OutdoorMedia».

9. 5. Правовое и этическое регулирование в рекламеПервые законы о рекламе • указ английского короля Карла II (1630–1685) о запрещении рекламы на улицах Лондона. «От нее уже нечем дышать, и она застит свет божий» • закон, регламентирующий рекламную деятельность на общенациональном уровне, был принят английским парламентом в 1752 году. Закон ограничивал распространение недобросовестной рекламы.

10. В Германии Закон о рекламе вышел в 1886 году. Он предусматривал довольно строгие наказания за размещение в рекламных материалах недостоверных сведений. • В США одним из первых законов был Закон о доброкачественности пищевых продуктов и медицинских препаратов, принятый в 1906 году.

11. Законодательство о рекламе США 1906 — закон о чистоте продуктов питания и лекарств; 1914 — закон о федеральной торговой комиссии; 1938 — поправка Уилера-Ли; 1947 — закон Ланхэма (Lanham act) 1975 — гарантия Магнусона-Мооса; 1980 — акт FТС по совершенствованию деятельности.

12. Этический Кодекс Американской рекламной федерации 1. Правдивость 2. Доказательность. 3. Сравнимость. 4. Рекламная приманка. 5. Гарантии и предостережения. 6. Заявления о ценах. 7. Подтверждения. 8. Вкус и благопристойность.

13. Международный кодекс рекламной практики Основным документом, регулирующим рекламную деятельность во всех странах мира, является Международный кодекс рекламной практики, принятый в 1937 году. Последняя редакция — 1987 года.

14. Международный кодекс рекламной практики является документом, в котором основное внимание уделено именно этике рекламной деятельности. Он представляет собой некий эталон для создания государственных законов и национальных кодексов о рекламе.

15. Закон РФ «О рекламе» Первый закон РФ «О рекламе» появился в 1995 году. С тех пор в Закон «О рекламе» неоднократно вносились поправки. Действующая редакция — 2006 года.

16. Закон «О рекламе» определил: • общие принципы рекламной деятельности в России; • основных участников рекламного процесса: рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространитель; правовые отношения между ними; права и обязанности каждого из участников рекламного процесса; • механизм государственного регулирования в сфере рекламы; • общие требования к рекламе; • особенности рекламирования основных видов продукции; • вопросы об авторском праве и смежных правах в рекламе; • понятие социальной рекламы и правовые методы ее продвижения; • цели и сферу применения рекламы в России; • профессиональную терминологию, основные понятия рекламы, в том числе и определение самой рекламы.

17. Российский рекламный кодекс В 1995 г. ведущие участники российского рынка рекламы присоединились к Международному кодексу рекламной деятельности. В 1997 г. Общественным советом по рекламе (ОСР) был принят «свод» правил и обычаев рекламной деятельности, отражающий специфику российского рекламного рынка.

18. В 2001 г. Рекламный совет России принял Российский рекламный кодекс. Кодекс составлен на базе Международного кодекса рекламной деятельности Международной торговой палаты (МТП) и дополняет его этическими нормами с учетом культурно-исторических традиций России.

19. Основные функции: • формирование цивилизованного рынка рекламы, • развитие здоровой конкуренции, • поддержка добросовестной рекламы, • создание системы профессиональных понятий и единой терминологии для рекламного рынка России.

20. В 2007 году был подготовлен проект Российского Кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций. В основу проекта Российского Кодекса положен Консолидированный Кодекс Международной торговой палаты (ICC).

21. Экспертный совет по рекламе В сентябре 2004 года Федеральной антимонопольной службой был учрежден Экспертный совет по рекламе. Совет является консультативно-совещательным органом при ФАС России и образован в целях рассмотрения вопросов, связанных с применением законодательства РФ о рекламе. Основными задачами Совета являются экспертиза и оценка содержания рекламы, представленной на рассмотрение Экспертного совета, оценка соответствия действительности сведений, сообщаемых в рекламе.

22. Литература по теме 4: Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. — СПб.: Питер, 2008. Международный кодекс рекламной практики. Июнь 1987 г. — http://prspb.narod.ru/publication/arch4.htm Российский рекламный кодекс. 2001. — www.advertology.ru/rule/code_sami.htm Закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006 — http://www.consultant.ru/popular/advert/

23. Задания к семинару: Презентации на тему: • Победители конкурса «Каннские львы». Исследование. • Найти и внимательно изучить любое специализированное издание по рекламе. Дать краткую характеристику издания.

24. Лекция 4 завершена