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Resultados 2006

Resultados 2006. Índice. Compromisos ¿Cómo lo hicimos? Resultados. Compromisos. Difundir información acerca de los riesgos e impacto poco conocido y subestimado del Virus de Papiloma Humano (VPH), causante del Cáncer Cervicouterino (CaCu)

mahlah
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Resultados 2006

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Presentation Transcript

  1. Resultados 2006

  2. Índice • Compromisos • ¿Cómo lo hicimos? • Resultados

  3. Compromisos • Difundir información acerca de los riesgos e impacto poco conocido y subestimado del Virus de Papiloma Humano (VPH), causante del Cáncer Cervicouterino (CaCu) • Propiciar una verdadera cultura de prevención entre la población de nuestro país (mujeres, hombres, médicos, gobierno) en torno a estos padecimientos • Lograr dichos objetivos en un periodo no mayor a 6 meses

  4. ¿Cómo lo hicimos? • Tropicalización del programa de Responsabilidad Social Corporativa Internacional a un mercado local • Make the Connection – Díselo Hoy y pasa la voz • Frente común basado en una alianza única con personalidades y empresas de diferentes sectores para impulsar la difusión de información por diferentes vías y con diferentes mercados

  5. ¿Cómo lo hicimos? • Elaboración de apoyos informativos y distintivos de la campaña • Página web; video KOLs; folletos; postales; mouse pads, botones

  6. ¿Cómo lo hicimos? • Presentación de la campaña a medios de comunicación del DF • Comunicado de prensa con distribución nacional • Entrevistas

  7. ¿Cómo lo hicimos? • Integración de aliados a la campaña Martha Chapa Magdalena Carral Guadalupe Loaeza Tamara Vargas Lolita Béistegui Maru Tamés Raquel Bessudo

  8. Actividades con aliados AVON • Pláticas internas con empleados: 2 mil postales y 500 folletos • Carrera Caminata Femenil AVON contra el Cáncer en la Mujer (México y Monterrey): 7mil folletos y 7mil postales Centro Comercial Santa Fe • Pendones: 15 distribuidos en todo el centro (agosto-octubre) • Postales: más de 130 mil • Directorios impresos: más de 5 mil • Mousepads: más de 300 para locatarios Denise Cruz (diseñadora de modas) • Etiquetas en sus diseños disponibles a la venta en el Palacio de Hierro: 2,500 etiquetas

  9. Actividades con aliados Instituto Mexicano de Investigación de Familia y Población, A.C. (IMIFAP) • Plática interna con empleados Adaptación de mensajes de la campaña para comunidades indígenas: focus group en Michoacán Inmujeres • Plática interna con empleados • Cartelera de la Cineteca Nacional: 1 anuncio de una página • Distribución a sus filiales de toda la República Mexicana: más de 1,000 postales • Envío a servidores públicos: 50 postales electrónicas Mujeres aliadas • Sesión fotográfica para folleto y video testimonial Oster • Plática para promotoras • Entrega a consumidoras: 900 postales • Producción y colocación en cajas de electrodomésticos (tiendas de autoservicio y departamentales): 5 mil etiquetas de la campaña

  10. Actividades con aliados Revista Elle • Edición julio: 1 anuncio de una página • Ediciones octubre 2006-febrero 2007: 1 nota editorial • Distribución en Grupo Editorial Expansión: 600 postales Samsung • Diseño y producción para celulares, cámaras y MP3 (incluye logo): 20 mil accesorios • Entrega durante sus eventos: más de 50 mil postales UPS • Entrega de 1 postal en cada entrega de paquetes que los días lunes durante un periodo pactado

  11. Actividades con público externo (no aliados) • Pláticas para empleados y distribución de folletos y postales en: • PEMEX • Eli Lilly • Asociación de Mujeres Publicistas • Cámara Nacional de Comercio (CANACO)

  12. Actividades con público externo (no aliados) • Diversas actividades de difusión en algunos Estados de la República Mexicana: • Conferencias de prensa • Entrevistas • Pláticas y distribución de material informativo en: • ONGs, Universidades, empresas y autoridades, entre otros

  13. En resumen: mayo-noviembre • 7 mujeres KOL • 11 empresas aliadas • Impacto en más de 5 millones de personas • 5 eventos con medios (lanzamiento y refuerzo en el interior de la República) • 16 pláticas • 2 eventos masivos (Carreras Avon) • Más de 450 mil postales; 10 mil folletos; 2,500 botones y 400 mouse pads distribuidos • Más de 15 llamadas y 20 correos electrónicos como resultado de la visita al sitio www.diselohoy.org • 45 notas en medios impresos y electrónicos • Casi 5 millones de pesos obtenidos en equivalencia tarifaria • Posicionamiento de la frase ” En México12 mujeres mueren al día debido al cáncer cervicouterino” a raíz de la campaña

  14. En resumen: de boca en boca Terceros apropiándose de la causa • Apropiación como campaña de RSC propia de algunas empresas • Oster • Samsung • Centro Santa Fe • Medios (información de la campaña utilizada de forma independiente, sin voceros) • Alfredo Palacios • Yordi Rosado • Difusión en medios de transporte • Video informativo transmitido en trolebuses • Figuras e instituciones públicas • Patricia Mercado (ex-candidata a la presidencia de México) • Felipe Calderón (presidente de México) • Secretaría de Salud

  15. Algunas publicaciones…

  16. ¡Gracias!

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