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第五章 不完全競爭市場

第五章 不完全競爭市場. 本章重點 一 進入 障礙 二 獨占之利潤極大化 三 差別訂價 四 產品差異性 五 寡占市場與賽局理論. 5.1 獨占 ( monopoly ) 的特徵：進入障礙. 獨占：市場只有一家廠商，其產品並無類似的替代品。 獨占的成因： 進入障礙。 進入障礙：任何阻止進入廠商與在位廠商競爭的機制 。. 進入障礙大致分為三種：. 1. 法律的限制 2. 規模經濟 3. 獨家擁有生產因素. 法律的限制. 主要是透過法律，使廠商成為唯一合法的產品供給者。途徑主要有三：

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第五章 不完全競爭市場

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  1. 第五章 不完全競爭市場 本章重點 一 進入障礙 二 獨占之利潤極大化 三 差別訂價 四 產品差異性 五 寡占市場與賽局理論

  2. 5.1 獨占(monopoly)的特徵：進入障礙 獨占：市場只有一家廠商，其產品並無類似的替代品。 獨占的成因：進入障礙。 進入障礙：任何阻止進入廠商與在位廠商競爭的機制。

  3. 進入障礙大致分為三種： 1. 法律的限制 2. 規模經濟 3. 獨家擁有生產因素

  4. 法律的限制 主要是透過法律，使廠商成為唯一合法的產品供給者。途徑主要有三： 1. 專利：透過專利權法(patent)賦予合法且唯一銷售產品的權利。ex 可口可樂的配方 2. 智慧財產權：透過智慧財產權保護著作人的創作，例如文學、藝術、科學或其他領域等。ex 微軟的window作業系統 3. 由政府發給執照：由政府特許(franchise)經營的權利。ex 菸酒公賣局

  5. 規模經濟 市場由一家廠商供給產品的LAC，低於由兩家以上廠商供給時，形成自然獨占(natural monopoly)。ex 台電、自來水公司 價格 規模經濟的進入障礙 LAC 數量

  6. 獨家擁有生產因素 當一家廠商獨家掌握原物料來源或技術領先時，這家廠商便擁有獨占的市場力量。 ex 鑽石礦、鈾礦、特殊光學鏡頭

  7. 7.2 短期利潤極大化 獨占市場只有一個廠商，廠商的需求曲線就是市場需求曲線。 獨占廠商亦追求利潤極大，必須MR=MC。 獨占廠商也是價格制定者，必須同時決定商品的價格與產量。

  8. 需求、總收入、邊際收入之概念 獨占廠商的需求線即市場需求線 總收入： 邊際收入：

  9. 以直線型需求曲線為例 需求： 總收入： 邊際收入：

  10. 平均收入(即需求線)與邊際收入圖示 當廠商多銷售一單位產量時，價格會下跌，MR＜AR 。 m點為需求線之中點，其彈性為 1。 m點以上之彈性大於1。 m點以下之彈性小於1。 思考 如何根據需求彈性的定義，證明MR ＜ AR?

  11. MR在需求線D=P=AR的下方 價格,P 彈性大於1 m 需求彈性等於1 6 D=P=AR 彈性小於1 MR 數量,Q 6

  12. 獨占廠商短期追求利潤最大有三種情況： 情況1 P＞ATC，廠商有正的利潤。 廠商利潤最大是e點，此時MR=MC，產量為4單位。 價格在a點=9，平均成本在b點=7.5。

  13. 利潤＞0 價格,P MC a ATC 9 7.5 b e P=AR MR 數量,Q 4

  14. 情況2AVC＜P＜ATC，有虧損，繼續生產。 根據利潤最大原則，廠商選擇在e點生產，此時產量為Q0，價格為p0，平均成本在b點，因為AVC＜P＜ATC，所以廠商會繼續生產。

  15. 繼續生產 AVC<P<ATC , MC 價格,P b ATC a P 0 AVC c 損失 e AR MR 數量,Q Q 0

  16. 情況3P＜AVC，有虧損，暫時歇業。 獨占廠商在e點生產，此時產量為Q0，價格為p0，此時價格（p0=a點）小於平均變動成本（c點），廠商會暫時歇業。

  17. P<AVC , 歇業 價格,P MC c AVC a P 0 e AR MR 數量,Q Q 0

  18. 獨占廠商沒有供給曲線 原因有二：一個價格對應兩個產量或單一產量對應兩個價格。 價格,P 一個價格對應兩個產量之圖形 P D 1 MR 1 D MR 0 0 數量,Q , Q Q 01

  19. 獨占廠商的長期均衡 獨占市場因為有進入障礙，因此，廠商在短期均衡的狀態會沿續下去。 獨占廠商與完全競爭廠商不同，在長期獨占廠商不一定經濟利潤為0，也可能有超額利潤。

  20. 獨占的社會福利效果 獨占與完全競爭廠商的比較： 一 在長期完全競爭廠商在LAC最低點生產，獨占廠商則否(你能作圖證明獨占廠商可在LAC最低點生產嗎?)，因此獨占廠商不具生產效率。 二 完全競爭市場在P＝MC處生產，此時有分配效率。獨占廠商價格高(Qm＜Qc)產量少(Pm＞Pc)。 三從生產者、消費者剩餘看，獨占廠商有無謂損失C。

  21. 價格,P A a P m B C c LS=MC=LAC P e c AR=D MR 數量,Q Q Q mc

  22. 5.3 差別訂價 差別訂價：廠商對相同產品訂不同的價格，銷售給不同消費者，以獲得更多消費者剩餘。

  23. 差別訂價的條件為： 1.廠商要有控制價格的能力。 2.至少要有不同的顧客群，並且每一群顧客有不同的需求彈性。 3.廠商要有能力分辨不同消費者。廠商可依據時間、地域、數量、證件等特性來區隔市場。 4.廠商有能力阻止產品轉售。

  24. 差別訂價可分為三類： 第三級差別訂價 廠商依據消費者需求彈性的不同，將消費者分成兩群或以上，分別索取不同的價格。 ex 台電對工業用戶與一般家庭取不同費率

  25. 第二級差別訂價 同樣商品依不同數量，索取不同的價格，有數量折扣與區間訂價兩種。 數量折扣：例如買一罐可口可樂要15元，但一次購買24罐可能只要240元。 區間訂價：廠商針對不同區間的消費數量，訂定不同的價格。

  26. 第一級差別訂價 針對每一單位的產量銷售，索取不同的價格。 第一級差別訂價又稱完全差別訂價，消費者剩餘完全為生產者所得。

  27. 5.4 產品差異性：獨占競爭市場 獨占競爭：市場有許多廠商銷售異質產品，廠商也可自由進出市場。 獨占競爭市場有三個特性： 1.廠商數眾多 2.產品差異化 3.自由進出市場

  28. 產品差異性 (product differentiation) 產品差異化的來源包括服務、品牌形象、實體差異以及地點差異等四種。

  29. 異質產品的特性讓獨占競爭廠商擁有市場力量，廠商面對的是負斜率的商品需求曲線。異質產品的特性讓獨占競爭廠商擁有市場力量，廠商面對的是負斜率的商品需求曲線。

  30. 獨占競爭廠商短期追求利潤的三種情況為： 情況1：MR=MC，P＞ATC ，享有正的利潤。 情況2：MR=MC，AVC＜PC＜ATC，有虧損，繼續生產。 情況3：MR=MC，P＜AVC，有虧損，暫時歇業。

  31. 獨占競爭廠商的長短期均衡 獨占競爭廠商短期均衡與獨占廠商短期均衡條件相同。 獨占競爭市場的特性之一是廠商可自由進出市場。因此獨占競爭廠商長期經濟利潤等於零，P＝LAC。

  32. 5.5 寡占市場與賽局理論 寡占市場：市場只有少數幾家廠商，生產同質或異質商品且彼此間的決策相互影響。 寡占市場的特性 1.廠商家數不多 2.產品可為同質或異質 3.存在進入障礙 4.廠商間相互影響

  33. 賽局理論(Game Theory) 1944年，馮紐曼教授 (J. Von Neumann) 和摩根斯坦教授(O. Morgenstern)共同發表賽局理論與經濟行為，書中探討廠商間的策略行為。

  34. 任何賽局都有四個基本元素： 1. 參與人 (players) 2. 策略 (strategies) 3. 償付 (payoffs) 4. 資訊結構(information structure)

  35. 依參與人互動前後、資訊結構之不同，可分為四種賽局結構：依參與人互動前後、資訊結構之不同，可分為四種賽局結構： 1.完全資訊靜態賽局 2.完全資訊動態賽局 3.不完全資訊靜態賽局 4.不完全資訊動態賽局

  36. 完全資訊靜態賽局之標準式(normal form) 參與人 海尼根 增加廣告支出 不增加廣告支出 策略 海尼根利潤 海尼根利潤 500 200 萬元 萬元 增加 廣告 台灣啤酒利潤 台灣啤酒利潤 台 支出 500 800 萬元 萬元 灣 啤 償付 海尼根利潤 海尼根利潤 酒 不增 800 600 萬元 萬元 加廣 告支 台灣啤酒利潤 台灣啤酒利潤 出 200 600 萬元 萬元

  37. 完全資訊靜態賽局-囚犯兩難賽局 賽局理論中有一個經典的模型叫做囚犯兩難 (prisoner’s dilemma)，描述現實生活中，個體理性(相互背叛)凌駕集體理性(相互合作)的問題。 小偷 B 承認搶劫　　　　　　 否認搶劫 搶劫 B 判刑 B 判刑 5 20 年 年 承認 搶劫 A 判刑 A 獲判 5 0 小偷 A 年 年 B 獲判 B 判刑 0 1 年 年 否認 搶劫 A 獲判 A 判刑 20 1 年 年

  38. 根據Nash均衡概念，給定(given)對手最適策略，選擇對自己最有利的策略，該賽局的均衡為小偷A、B皆選擇承認，償付為各判刑5年。根據Nash均衡概念，給定(given)對手最適策略，選擇對自己最有利的策略，該賽局的均衡為小偷A、B皆選擇承認，償付為各判刑5年。

  39. 對小偷A或B而言，雙方的占優策略(domination strategy)為選擇承認，結果是各被判刑5年。雖然對雙方最有利的結果是都不承認，但在無法彼此協調且各自猜測的情況下，基於自利都會選擇承認犯行。 占優策略：不管對手的選擇何種策略，參與人都會選擇的策略，稱為占優策略。

  40. 賽局理論的應用範圍十分廣泛，舉凡產業組織理論、國際貿易、政治學、社會學、管理學等領域都有非常耀眼的表現。賽局理論的應用範圍十分廣泛，舉凡產業組織理論、國際貿易、政治學、社會學、管理學等領域都有非常耀眼的表現。 賽局理論的發展仍方興未艾，如演化賽局、不完全監測的重複賽局等，可以預見在未來賽局理論仍是十分強而有力的分析工具。

  41. 第6章 外部性，共同資源與公共財 本章重點 一 負的外部性 二 正的外部性 三 寇斯定理 四 商品的分類 五 共同資源與公共財

  42. 6.1 市場失靈 何謂市場失靈(market failure) 市場經濟未能使經濟狀態滿足經濟效率的現象，稱之為市場失靈。 ex 經濟效率與柏拉圖效率(Pareto efficiency)

  43. 價格,P S=MSC E D=MSB Q 數量 , Q Q Q 2 1 0

  44. 邊際社會利益(Marginal Social Benefits,MSB)與邊際社會成本(Marginal Social Costs, MSC) 資源配置效率係指： 將資源投入生產某商品或服務時，其產量恰使其邊際社會利益等於邊際社會成本。 從上圖中可發現： 當產量是Q1時，MSB大於MSC。 當產量是Q2時， MSB小於MSC。 當產量是Q0時， MSB等於MSC，總剩餘達到最大。

  45. 市場失靈的來源有三： 1.非完全競爭市場(自然獨占、寡占) 2.外部性(externalities) 3.公共財(public goods)

  46. 6.2 外部性 外部性：生產或消費行為對第三者造成利得或損失的現象。 外部性分為正的外部性與負的外部性二種，前者也稱為外部利益，後者稱為外部成本。

  47. 負的外部性 定義：當行為人增加1單位商品的生產或消費時，引起外部成本的增加量。 ex 工廠排放汙染源、室友在寢室吸菸 思考 如果同學都不用功唸書，將來在社會各行各業表現平平，會不會對學弟妹未來的畢業求職產生負的外部性?

  48. 負的外部性與經濟效率 當存在負的外部性時，經濟效率是在需求等於邊際社會成本之處達到最大，此時QS＜QP。 MSC=S 價格,P S c MPC=S P 無謂損失Δabc b a D=MB 數量,Q , QP QS

  49. 正的外部性 定義：當行為人增加1單位商品的生產或消費時，引起他人利益增加的數量。 ex 施打疫苗、在自家庭院種植夜來香

  50. 正的外部性與經濟效率 當存在正外部性時，社會成本低於私人成本，最適產量QS大於私人產量QP。 MPC 價格,P MSC 社會利益Δabc a P P b P S c D=MB 數量,Q Q Q p S

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