LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA (IVC)

1. IMAGEN E IDENTIDAD CORPORATIVATEMA 3Configurar la personalidad corporativa: La Identidad Visual Corporativa.

2. LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA (IVC) • Un programa de IVC: • repertorio de elementos básicos :“Constantes Universales de Identidad” • regulados por un código combinatorio • LOGOTIPO: diseño tipográfico que constituye la denominación corporativa (marca) • SÍMBOLO: imagen que simboliza la identidad (anagrama) • LOGOSÍMBOLO: combinación normativa de logotipo y símbolo • COLORES: empleados en el programa. Principales o complementarios • TIPOGRAFÍA: familia tipográfica que el programa adopta como norma

3. Formas y estilos de la identidad visual corporativa • 1º) EL INFORMALISMO CROMÁTICO: • dinamismo por contraste de forma y color • colores primarios y formas irregulares • impacto visual • efecto moda • 2º) EL ESTILO ESTRUCTURAL: • más pregnancia • cerradas • menos color, más discretos. (fácil lectura y recuerdo) • menor impacto • menos efecto moda

4. Traducción simbólica de la identidad • La IVC: traduce visualmente la Identidad Corporativa • 1)seleccionar 2 ó 3 atributos permanentes de la Identidad (su actividad productiva, su historia...) • 2)seleccionar rasgos dominantes de su proyecto empresarial • La selección no puede ser arbitraria • Los códigos visuales en los que se basa la traducción • tienen algo de convencionales • su carácter arbitrario disminuye a medida que crece el consenso en su descodificación

5. Principios de la Identidad Visual Corporativa • Principios generales • Normatividad: • Son normas que regulan la aplicación de la IVC a todo tipo de soportes • Carácter integrador: • asegura que la multiplicidad de elementos no sean un conjunto desestructurado, sino homogéneo en su diversidad

6. Principios de la Identidad Visual Corporativa • PRINCIPIOS PARTICULARES: • Principio simbólico: la IVC debe traducir simbólicamente la identidad por un proceso de convención gráfica • Principio estructural: la IVC más eficaz cuanto más simple • Principio sinérgico: relación con el resto de elementos que transmiten personalidad corporativa • Principio de universalidad: la IVC debe asegurar universalidad espacial, temporal y cultural

7.  Funciones de la IVC • -IDENTIFICACIÓN: facilitar el reconocimiento de la identidad  • -DIFERENCIACIÓN: individualizar la identidad visual • -MEMORIA: la IVC debe recordarse y permanecer el mayor tiempo posible en la memoria • la simplicidad estructural del logosímbolo • equilibrio entre originalidad y redundancia • el carácter simbólico que implique elementos emotivos

8.  Funciones de la IVC ASOCIATIVA: asegura vínculo entre IVC y organización • Analogía: logosímbolo tiene parecido intrínseco con el producto. • Alegoría: se usan elementos conocidos pero utilizados de forma novedosa y original. • Lógica: asociación basada en correspondencia unívoca entre imagen simbólica y su referente (la identidad) • Emblema: la marca se asocia a determinados valores emblemáticos • Símbolo: la asociación incorpora elementos emotivos. Pe. I ♥ NY • Convencional: asociación arbitraria o fruto de una convención. Conocidos como “abstractos”

9. Adecuación de la IVC a la estructura corporativa • Los grupos empresariales necesitan una estrategia de IVC coherente, y que reproduzca la estructura corporativa del grupo • 1º-Estrategia Monolítica: una denominación corporativa y un estilo visual único. (Ejemplo: BBVA) • 2º-Estrategia de Respaldo: grupo de compañías identificadas cada una con su marca.(Ejemplo: General Motors-matriz- y Opel es una marca) • 3º-Estrategia de Marcas: la organización posee diferentes marcas independientes. (Ejemplo: Procter & Gamble, Unilever…)

10. MANUAL DE NORMAS IVC 1.Determinar el estado de la IVC y los objetivos corporativos • Existen 4 estados corporativos • entidades de nueva creación • entidades con una identidad visual obsoleta (intervenir) • entidades con disfunciones corporativas: intervenirla A esta situación se llega: • por cambios cualitativos • por absorciones o fusiones • por dispersión de su identidad • entidades con imagen negativa: recomendable cambiar

11. 2.ANÁLISIS DIACRÓNICO de la IVC de la empresa, del sector y de la competencia • Variables a estudiar: • estructura y colores básicos • el estilo visual • el predominio del símbolo o del logotipo • Constatación de la existencia o no de un estilo corporativo sectorial • Analizar a su vez la identidad visual de los principales competidores

12. 3.Selección de atributos corporativos • Qué atributos van a traducirse simbólicamente a través de la IVC • El nº debe ser reducido y para seleccionarlos hay que recurrir a los componentes de la identidad • Pe: usar la actividad productiva de la IVC (Burger King) • aprovechar la historia de la organización (Ford) • traducir la principal orientación estratégica de la compañía • Por ejemplo: hacia el cliente, hacia la innovación, hacia lo social, hacia los RRHH

13. 4. Selección y Test de nombres • Determinar bien la denominación es muy importante • 1-DESCRIPTIVOS: la denominación corporativa se identifica con la actividad (UCM) • 2-TOPONÍMICOS: el nombre corporativo se identifica con el lugar geográfico (Caja Madrid) • 3-CONTRACTIVOS: acrónimo (EMT-RENFE) • 4-SIMBÓLICOS: CAMEL, SHELL… • 5-PATRONÍMICOS: el logotipo es el apellido del fundador (Ford)  • Test de análisis funcional -lectura: test de tamaño y movimiento -identificación: memoria y enmascaramiento -recuerdo   

14. Contenido del MIVC • 1º INTRODUCCIÓN : • Presentación • Características, definiciones y uso del manual. • 2º DEFINICIÓN DE LAS CONSTANTES UNIVERSALES   • Símbolo, logotipo y logosímbolo • Versiones y pautas de construcción • Colores y tipografías • Usos incorrectos • 3º SISTEMA DE APLICACIONES:impresos corporativos, publicaciones, publicidad y merchandising, señalética, uniformes,vehículos. 4º COMPLEMENTOS TÉCNICOS: material de reproducción y control de colores