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Moto Atrix TM ME860 预热预售市场指引

Moto Atrix TM ME860 预热预售市场指引. 事业四部 市场部. 产品介绍及卖点. 线上整体推广计划. 预售策略及目标. 终端预热预售执行. 上市执行时间表. 一句话推荐 : 史上最快最强双核超级 Android 智能手机. 3D 游戏 . 全高清视频 . 独立 GPU. 指纹识别 . QHD 960X540 4.0 英寸屏幕 . 1GB DDR2 内存 +16GB 机身存储 . 强劲的双核处理器. Atrix by MOTOROLA. IN PARTNERSHIP WITH:. 产品主要参数. 一、最强双核动力体验. 1.

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Moto Atrix TM ME860 预热预售市场指引

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Presentation Transcript

  1. Moto AtrixTM ME860 预热预售市场指引 事业四部 市场部

  2. 产品介绍及卖点 线上整体推广计划 预售策略及目标 终端预热预售执行 上市执行时间表

  3. 一句话推荐: 史上最快最强双核超级Android智能手机 3D 游戏.全高清视频.独立GPU.指纹识别.QHD 960X540 4.0英寸屏幕.1GB DDR2内存+16GB机身存储.强劲的双核处理器. Atrixby MOTOROLA IN PARTNERSHIP WITH:

  4. 产品主要参数

  5. 一、最强双核动力体验 1 速度最快 2 4 容量最大 画质最清晰 待机最长 3 16GB ROM +32GB SD =48GB 双核：1080p全高清播放 双核：双核优化带来更高品质游戏体验 + 超大QHD屏幕-更亮、清晰 双核：图像加速比iPhone快5X 双核：流畅运行大型3D游戏 双核：网页浏览速度提升2倍 + 最大运行内存1GB DDR2 RAM 双核：超低功耗-整体功耗降低40% + 最大电池量-比主流智能手机高20%以上 QHD屏幕-更省电 二、MOTO独有创新优势 MOTO独创 MOTO Blur MOTO首发 QQ视频通话 第一款 指纹识别 MOTO独有 智件园 最安全的手机 双摄像头 中国第一家开设Android应用商店的手机厂商 最全面、人性的社交聚合网络

  6. 2×1GHz双核处理器，高效图形处理器 5x比目前iPhone用的A4处理器快5倍. 是移动游戏设备中，最强大的图像引擎. GL Bench Scores 第一款支持1080p高清视频输出的芯片 无可比拟的图形加速，支持专属双核3D游戏 第一款双核处理器，多任务同步处理 OLYMPUS Galaxy S DROIDX NexusOne • 显示能耗降低四倍，亮度提升两倍 • 手机整体待机时间是目前所有AMOLED手机的1.5倍 • 高达1930mAh – 比目前主流旗舰级智能手机高20%以上

  7. 4.0英寸高清全触屏，1080P高清视频播放 • 960×540 像素、16：9的黄金比例 • 更准确的 sRGB颜色显示 • 在户外强光下有更好的显示表现 • 720p 高清视频录制，并且能在录制过程中变焦

  8. 双手指纹解锁功能，创建私密个人空间 第一款带有指纹识别功能的手机 指纹扫描器在电源键上 单手操作即可解锁 无须繁杂的密码 确保手机资料的私密性 *小贴士: 使用指纹识别的同时必须同时设置一个解锁密码

  9. 全球首款革命性“摩计算”，引领移动计算时代全球首款革命性“摩计算”，引领移动计算时代 Mobile Computing Mobile Phone PC Super dock Netbook Laptop Feature Phone Smart Phone Tablet Lap dock High Computing Processing Power Low High Mobility Low 当竞争对手们还停留在智能手机层面的时候，摩托罗拉已经以其在智能手机的领先优势推出了MOPUTING 移动计算的革命性解决方案，成为继手机和PC之后的新品类，为未来的移动计算指明了新的方向。

  10. MOTO Atrix - 1部手机、2个系统、3类应用 家庭影院 台式机 在家里 在办公室 大型游戏机 笔记本 巨型台式机 高清投影 在途中 便携笔记本 车载导航仪 10 10

  11. 何为Motorola Webtop WEBTOP 能让你在手机上就能实现PC上的使用体验. ..从 Android 手机变身为多功能设备..

  12. 架起智能手机与PC之间的桥梁 WEBTop 为您提供… • 智能手机 • 笔记本 • 启动时间太长 • 安装程序太麻烦 • 病毒 • 不能发短信打电话 • 智能通过WiFi连接网络 • 所有您在PC上和智能手机上的需求，它都能满足 • 随时待命 • 不间断在线 • 窗口式的多任务处理 • USB接口 • 键盘、鼠标 • 存储设备 • 连接更大的屏幕 • 无数的网络应用 • 所有Android程序 • 长篇的输入非常痛苦 • 屏幕太小，不方便编辑文档 • 同时处理、浏览多个程序

  13. 为什么要用 WebTop？ 为什么要用 Webtop? 共用同一存储空间，令人烦恼的同步消失了 PC和手机共用同一数据套餐 待机时间更长, 操作系统更简单 更便携，更轻薄 即开即用，无需等待，无需关机，无需保存 PC和手机无缝切换 云计算 通过鼠标键盘管理并使用手机 屏幕不受任何限制

  14. Webtop主要应用配件（一） 多媒体坞站 神奇、百变的多媒体坞站！ • 连接常用的设备，比如键盘、鼠标等 • 高清输出 • 标准USB接口 • 像使用PC一样浏览网络 • 通过遥控器进行远程操控 带来强大的多媒体娱乐功能 强大的互联网体验 娱乐中心功能可播放手机中的音乐、图片和视频 DLNA功能可以方便多媒体在手机、PC以及电视之间的共享 通过遥控器或者蓝牙鼠标键盘等设备远程操控. 互联网全浏览体验，Flash播放. 音频输出接口 USB接口 HDMI接口

  15. Webtop主要应用配件（二） PC坞站 手机变身笔记本！ 所有体验都加倍 • 详细参数 • 屏幕: 11.6” 16:9 WXGA (1366x768) • 尺寸: Target - 284x 237x 13.9(mm) • 重量: Target - 2.4 lbs • 内置电池: 7.4V, 36Wh • 视频输入: HDMI @ 30fps • 音频输入: HDMI • 音效: Stereo speakers • USB 2.0 接口 • 全尺寸键盘 • 自带键盘，办公操作更轻松 • 笔记本屏幕，放大手机操作视觉 • 没有风扇，无须散热 • 更加轻薄小巧，便携 通过A型USB连接器连接其他外设（鼠标、硬盘驱动器等） 集成立体声扬声器用于电影和音乐播放 直流电插到 电源充电底座

  16. 其它功能及参数 操作系统：Android OS 2.2？ 网络： WCDMA 850/1900/2100 GSM 850/900/1800/1900 HSDPA 14Mbps (Category 10) Edge Class 12, GPRS Class 12 尺寸：63.5 x 117.75 x 10.95 毫米 重量：135克 屏幕：4.0英寸 电池：1930毫安时 通话时间：600-800分钟 待机时间：139-190小时 存储卡：最大支持32GB MicroSD扩 USB：支持 • 本地及网络智能内容搜索 • 智能拨号及联系人分组 • 短信邮件群组发送/管理 • 联系人/短信/彩信备份 • 支持gpsOne及独立GPS卫星定位导航2/3 • 支持MOTO博络TM、SNS、RSS、即时通讯 • 特有MOTO丽音二代功能，专业智能降噪 • 支持DLNA无线连接投影仪、高清电视等其它电子设备 • 最新版本Quick office，Word/Excel/PowerPoint/PDF多种格式文件浏览/编辑 • 最大支持32GB Micro-SD(HC)扩展卡 • 3.5毫米标准耳机插孔 • USB 2.0高速数据传输 • 蓝牙 2.1+EDR高速传输/无线蓝牙立体声

  17. 出国旅游 追求时尚 SPA/高尔夫 魔兽/网络游戏 工作、股票 PSP、Xbox 笔记本 先有负债 先有存款 关心领先科技 关心汽车房产 约朋友逛街、打球 约客户交际 科技先锋/年轻潮人 时尚白领 有很强的消费能力 思想消费超前 相对稳定 拥有年轻人的活力和激情 永远走在时尚的最前端 他们正努力通过自己的努力实现自身的价值 有个性,喜欢尝试新鲜事物 追求生活的质量和品味 目标消费者洞察 20-40岁高学历、高消费、高感知群体，偏男性 自信 有创造力 新科技 独特风格 社交活跃 期望改变 追求前沿

  18. 竞品分析 • 去掉4G模式的Atrix的主要优势为CPU和扩展坞，但若LG Optimus 2X P993先于上市(已取得入网证)，则失去了中国首款双核手机的的最大卖点 • 作为高端机，在礼品市场(搭配原装笔记本扩展坞)和手机玩家更为在意手机的配置，但毕竟市场有限，而普通的高端手机消费者对于手机配置有要求，但并不是很强烈，够用即可，因此若定价过高则会影响消费者的购买意愿，转向其他品牌或水货市场

  19. MOTO Atrix VS. LG Optimus 2X 双核之战 都是双核 我更强！ Atrix还有更多强大的拓展配件

  20. 产品介绍及卖点 线上整体推广计划 预售策略及目标 终端预热预售执行 上市执行时间表

  21. 线上市场宣传整体计划 公关软文 (03/1 – 7/30) 400万美金 LCD(5/15 – 6/7) 在前15 个城市投放LCD，其中前4 个城市每天300次； 其余11个城市，3周180次 户外(5/15 – 6/14) 在15个城市密集投放公交车站；3个城市投放地铁；4个城市投放机场，3个城市投放影院。 MOTO 杂志 (5/1 – 6/30) 与Trend 集团合作，在航班/商业/新闻/时尚/旅行/汽车/IT刊物上刊出约25-30篇文章 互联网部分 (04/1 – 6/30) 在8家IT垂直网站和4家安卓垂直网站上发布优势内容和广告。与SEM（谷歌和百度）深度合作，打造购买偏好和购买注意力 常规数字媒体(03/1 – 7/30) 与前4大门户网站（新浪、搜狐、网易和腾讯）深度合作、与前3大视频网站深度合作、目标广告宣传，实行频率控制、与MSN 合作、所有产品推行线上公关 PR&Epr（9/3-10/5） 第一阶段传播产品的WEBDOCK手脑合一的创新理论 第二阶段传播ME860手机强大的功能卖点、上市新闻等 病毒视频传播（31/3-20/6） “史上最牛的会议”、“精英SOHO的一天” ASD 论坛营销（15/3-20/5） 话题传播、论坛互动活动、积分奖励 微博传播（9/3-30/6）

  22. MOTO线上支持计划 • 门户网站深度合作 • 门户选择：推荐 Sina + Sohu + 网易的组合方式 进行大规模广告展示，门户轮播视窗，大量曝光制造声势 • 力度安排：投放前、中期以大规模广告展示为主要目的时，直接购买门户轮播视窗，大量曝光制造声势 • 在门户网站优先选择新闻频道视窗 • 视频传播 • 将优质TVC/viral video作为广告素材展示，受众点击后来到新浪微博发布页面，可直接将video + 默认copy @摩托罗拉 一键转发至新浪微博 Display + Search • Youku视频网站硬广 • 硬广：前贴片，优酷核心优势资源 • 内容：viral video，站内推广+ SNS扩散 & 助推

  23. MOTO线上支持计划 • Online Event: 合体更强大 • 目的:以趣味方式传达Atrix与Webtop合体变得更强大，为Atrix上市创造话题 • 时间/地点或平台: 2011/4月底 搭建minisite，利用SNS平台二次传播 • 内容: 网友上传各种合体更强大的事物图片，选出提交优秀作品者，给予奖励 • 转帖下方附图说，展现Atrix + webtop 结合的强大 IT史上最强大的”合体” • 合体更强大 (con’t) 我参加了创造合体更强大活动，有机会得Atrix手机，你也快来参加吧http：//www.moto.com.cn 螺丝和螺母 树苗和土壤 吸管和杯子 钥匙和锁 网友按照逻辑关系上传3张图片，表达“合体” 插头和插座

  24. MOTO线上支持计划 • IT 垂直网站推广 最大化IT平台选择，覆盖尽可能多的潜在受众 – 网站选择包含 Pconline / ZOL / Yesky / iMobile / Pcpop / CNMO / 机锋网 / 谷奥 / 粉丝站 etc. Pre-Launch Launch Sustain - 评测(含开箱报告+图赏+单品评测+竞品评测+视频评测)： 行情文章 ： - 预热内容： (国外广告/外媒评测) MOTO Day (Ad Boom) - 五一导购： Background 后续活动： 团购会 / Video • 论坛活动： • 试用会 等 - 排行榜： • MSN IM – “Front & Back” 3D 广告 - 产品库： Banner expands after click

  25. MOTO线上支持计划 • IT 垂直网站第一批ATRIX媒体评测，已出报道 Atrix 4G更是成为了众多手机玩家梦寐以求的新宠儿，毕竟双核CPU、1GB容量RAM以及高分辨率4英寸屏幕等硬件规格，都堪称如今手机市场里的顶级之作，毫不夸张地说，这就是如今市场里的霸主。 MOTO ME860 and Webtop on the Beach 天极网，April 5 http://mobile.yesky.com/222/11894222.shtml ATRIX 4G is Among the Top of Smartphones IT世界网，April 6 http://www.it.com.cn/mobile/guide/2011040601/976741.html

  26. MOTO线上支持计划 • Wiwide – 1,000+ 咖啡厅, 2M+ wifi UV • 媒体方式 • 目标 • A) 经常线上购物的人与预定的人 • B) 经常浏览IT网站的人 • C) 与TA行为相匹配的目标人群 • 门店选择最大化 新的奖励资源: 咖啡吧、酒吧试用 增值资源：(1)此次投放可提供北京、上海两个城市各自选出10家高端精品展示咖啡厅作为实体展示Atrix & XOOM的店面； 北京选在Costa & 红卡咖啡 店面；上海选择 香啡缤 店面 (总体投放需超过￥60W) (2) 上海、北京各配合1-2家咖啡店作为IT网站线下体验会的执行地点 用户互动 吧台展示

  27. MOTO线上支持计划 • OOH – 公交候车亭、楼宇LCD & 机场大规模覆盖，选择年轻人聚集的地铁、电影院等地区联合推广 • Office LCD on Top 15 Cities 发布时间: 5月的三个星期. 城市选择: 15cities 北京、上海、广州、成都、深圳、郑州、重庆、天津、沈阳、 南京、杭州、西安、武汉、昆明、哈尔滨 购买策略: 包括A1&A2 方案布置到办字楼& 高端的购物中心、公寓 LCD, e.g. 丰联广场，东方广场 频率：北上广成Top 4 Cities 平均每2.4分钟看到一次广告 其他城市 平均每4分钟看到一次广告 • Bus shelter Regular Buy on Top 14 Cities Launch period : 4 weeks in May. City Qty : 北京、广州、成都、深圳、郑州、重庆、天津、沈阳、南京、杭州、西安、武汉、昆明、哈尔滨 购买策略: 每个城市30-350; 北京广州出现频次最高

  28. Atrix限量版推广途径 SNS —淘宝秒杀 • •设计揭秘连载 • •设计故事/理念 • •微博转发+关注获得限量版 • 设计产品 • ATRIX手机 • -Pc坞站、多媒体坞站 • 数字媒体 • 设计理念视频 • 病毒视频 • 坞站设计背面的故事 打印媒体 东方艺术系列 -时尚杂志转载 公关 & 生产 • 产品影响力传播 • 艺术家影响力 线上传播 互动活动

  29. ASD-EPR资源汇总

  30. ASD线上PR宣传 话题方向一：利用超薄的MOTO笔记本坞站，衍生话题 话题一： MOTO Atrix 双核旗舰 手脑合一 话题方向二：结合MOTO ME860强大的产品功能做全面介绍 话题二： MWC2011强势新机 摩托罗拉ME860首评

  31. ASD线上论坛传播 论坛话题： “手提电脑不稀罕，手揣电脑才拉风” “世界顶级硬件配置手机MOTO Atrix ” “Atrix魅惑商务圈 webtop改变未来” “如此强大！电脑与手机要并骨了吗？” “老板说MOTO Atrix唯一缺点是不能剃胡须”

  32. ASD视频BBS发布 • 覆盖视频网站：5家 • 时间：2011年3月 • 帖子主题：“MOTO 2012年产品规划会泄密” • 总发帖量：5次 • 点击量： 36258 • 回帖量：302

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