1 / 33

MEDIAN

MEDIAN. listopad 2013. MEDIAN. z aložen 1993 česká nezávislá společnost c entrála Praha p obočka Bratislava v lastní tazatelská síť č lenství ESOMAR SIMAR o ficiální partner Kantar Media Group pro ČR a SR. MEDIAN = VÝZKUM + SOFTWARE. VÝZKUM. Výzkum Trhu Médií

maddy
Download Presentation

MEDIAN

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. MEDIAN listopad 2013

  2. MEDIAN • založen 1993 • česká nezávislá společnost • centrála Praha • pobočka Bratislava • vlastní tazatelská síť • členství • ESOMAR • SIMAR • oficiální partner KantarMedia Grouppro ČR a SR MEDIAN = VÝZKUM + SOFTWARE

  3. VÝZKUM • Výzkum • Trhu • Médií • Veřejného mínění • Komplexní výzkumné služby • Zajištění kompletního výzkumu • Pokrytí všech výzkumných metod

  4. DLOUHODOBÉ MULTIKLIENTNÍ PROJEKTY Od1994 MEDIA OFFICE DATA ANALYZER, MEDPLAN, DATA MEDIA Od 1997 MARKET & MEDIA & LIFESTYLE (MML – TGI) Od 2003 1994-1996 MEDIA PROJEKT Od 2005 RADIOPROJEKT

  5. Sběr a kontrola dat

  6. VLASTNÍ TAZATELSKÁ SÍŤ ODDĚLENÍ • V Praze pro Českou republiku • V Bratislavě pro Slovenskou republiku • TAZATELÉ • Proškolení a zkušení tazatelé • 1000 v České republice • 500 na Slovensku • Pokrytí všech regionů • Pravidelná školení všech tazatelů • Školení pro speciální projekty • Minimálně středoškolské vzdělání

  7. KONTROLA TAZATELŮ A DAT KONTROLY TAZATELŮ Lokalizace a nahrávání • aplikace v mobilním telefonu zaznamená místo a čas, kde tazatel dotazuje • naprogramované audio nahrávaní krátkého úseku rozhovoru KONTROLY PŘED ZAHÁJENÍM SBĚRU DAT • Funkčnost elektronických dotazníků, vazeb a filtračních otázek • Správné naplňování hodnot proměnných v elektronickém dotazníku • Kontroly vzorů pro skenování papírových dotazníků SKENOVÁNÍ / POŘIZOVÁNÍ DOTAZNÍKŮ • elektronické podoby skenování minimalizuje chybovost ČIŠTĚNÍ DAT A LOGICKÉ KONTROLY DAT • Kontrola logických vazeb mezi otázkami, jejich dočištění před započetím statistických analýz, kontrola chybějících odpovědí u papírových dotazníků a jejich eventuální dohledávání

  8. VÝZKUMNÉ METODY

  9. METODY SBĚRU DAT I • CAPI (Computer Assisted Personal Interviewing) • CAPI centra v Praze/ Bratislava, pokrytí všech regionů • Speciálně vyškolení a zkušení CAPI tazatelé (170 v ČR, 70 v SR) • FACE TO FACE, PEN & PAPER (metoda využívající tištěné papírové dotazníky) • Vlastní tazatelská síť, vyškolení a zkušení tazatelé ve všech regionech • Centrum tazatelské sítě v Prazea Bratislavě (1000 tazatelů v ČR, 500 v SR) • CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing) • Vyškolení a zkušení tazatelé, pokrytí všech regionů CATI centry • Kapacita CATI studia: 40 stanic v Praze, 20 stanic v Bratislavě • CAWI (Computer Assisted WebInterviewing) • Obsáhlá databáze kontaktů, důraz Medianu na kvalitu CAWI panelu (25 000 v ČR, 10 000 v SR) • Vlastní rekrutace respondentů, kvalitní plnění kvótních předpisů • Robustnost systému (možnost i rozsáhlých dotazníků, audio and video ukázky) • CASI (Computer Assisted Studio Interviewing) • Kombinace kvantitativního a kvalitativního dotazování, vlastní systém AVL (Audio Video Likebility) • CASI centra v Praze a v Bratislavě • Mobilní studio (technika) s pokrytím všech regionů v České i Slovenské republice

  10. METODY SBĚRU DAT II • SKUPINOVÉ DISKUSE, HLOUBKOVÉ ROZHOVORY • Vlastní moderátoři, Rekrutace a moderace také náročných cílových skupin, studia v Praze a v Bratislavě • Mobilní technické vybavení s možností zajistit rozhovory (FG i IDI) v libovolné lokalitě • On-line spojení (Klient – Moderátor) • Videostreaming/ On-line přenos obrazu • Simultánní tlumočení • DVD k dispozici okamžitě po rozhovoru • DISKUSNÍ FÓRUM MEDIAN • uživatelsky příjemný software, přesně definovaná oprávnění, Možnost exportu příspěvků do Wordu i Excelu • výhody např: citlivá témata, více účastníků, náročné cíl. skupiny, anonymita • MYSTERY SHOPPING/MYSTERY CALLS • Speciálně vyškolení tazatelé (mystery shoper) • DALŠÍ METODY • Deskresearch • Sekundární analýzy (včetně analýz na datech klienta) • Kombinace metod • Fúze dat • Vývoj nových metod

  11. NEJČASTĚJŠÍ VÝZKUMNÁ TÉMATA • U & A (Usageand AttitudesStudy) • Mapping Study • Tracking Study • ConceptTesting • Pre - test • Post-test • Cenové testy • Spokojenost • Re-branding • Image • Hodnocení

  12. VÝVOJ VLASTNÍCH TECHNOLOGIÍ PRO VÝZKUM

  13. Schéma procesů v projektu adMeter Optimalizace obsahu vysílání Analýza poslechovosti Komprimovaný záznam Výstupy z měření Audio matching a zpracování dat Aplikace v mobilu

  14. AUDIOMETRY A JEJICH PŘÍNOS • Audiometr je přístroj schopný monitorovat a vyhodnotit, to co respondent právě slyší • Jaké informace audiometr poskytuje • Jaké stanice respondent během dne poslouchal/sledoval • V kolik hodin stanici zapnul, přepnul (přeladil), vypnul • Zda v jeden okamžik sledoval dvě média najednou • Možnost vyhledávání konkrétních reklam v televizním/rádiovém vysílání • Výhody: • Aplikace v mobilním telefonu • Mobilita (měření možné na jakémkoliv místě) • Jednoduchá obsluha • Okamžitá dostupnost výsledků, minutová přesnost • Velmi dobrá zvuková citlivost, podobná lidskému sluchu

  15. AUDIOMETRY - MĚŘENÍ 2. Software porovná data se zvukovými stopami televizních a radiových stanic 1. Audiometr provede kompresi zvuku a zaznamená jeho sekvence 3. Následně je provedeno vyhodnocení shody

  16. SKENOVÁNÍ • Pořizování dat z tištěné do elektronické podoby • Rychlejší a levnější pořízení dat z PAPI • Možnost kompletního skenování příp. v kombinaci s manuální pořízením informací • Umělá inteligence pro rozpoznávání ručně psaných znaků

  17. Median - SPECIALISTA NA MEDIÁLNÍ VÝZKUM

  18. ČESKÁ REPUBLIKA OFICIÁLNÍ MEDIÁLNÍ MĚŘENÍ (zavedeno a realizováno Medianem): • MEDIA PROJEKT (od 1994) • 30.000 respondentů ročně • Kontinuální výzkum 7 dní v týdnu • Face to face dotazování • Od roku 2006 CAPI • RADIOPROJEKT (od2006) • 30.000 respondentů ročně • 28.000 CATI metodologie • 2.000 face to face • Kontinuální výzkum 7 dní v týdnu • Kombinace mobilních a pevných linek

  19. SLOVENSKÁ REPUBLIKA OFICIÁLNÍ MEDIÁLNÍ MĚŘENÍ (zavedeno a realizováno Medianem): • MML- TGI (od1997) • Oficiální mediální měření pro tisk a rádia • 8.000 respondentů ročně • Kontinuální výzkum • Kombinace osobního dotazování a CAWI

  20. MARKET & MEDIA & LIFESTYLE (MML-TGI)

  21. MML-TGI: PROFIL PROJEKTU Market & Media & LifestyleMML - TGI Česká republika Market & Media & LifestyleMML - TGI Slovenská republika Realizováno v dalších 60 zemích na světě MEDIANBritská licence Kantar Media Group TGI (Target Group Index) • Cílová skupina • Česká republika: věk 12 – 79 let, 15.000 respondentů ročně • Slovenská republika: věk14– 79 let, 8.000 respondentů ročně • Sběr dat • Celoročně, kontinuálně • Pro výzkum je osloven vždy jen jeden člen domácnosti podle náhodného klíče

  22. MML-TGI: DATA Sociodemografie Spotřebníchování RESPONDENT Mediální chování • DATA „ Z JEDNOHO ZDROJE“ Životní styl

  23. SoftwarOVÁ PODPORA

  24. MEDIA OFFICE • Kompletní softwarový balík pro práci s daty z oblasti médií a marketingu: DATA MEDIA

  25. DATA ANALYZER • Nástroj pro vyhodnocování výsledků výzkumů trhu, veřejného mínění a sledovanosti médií • MML-TGI • Media projekt • Radioprojekt • NetMonitor • ScreeNet • LAE • další • Vhodný i pro zpracování libovolných jiných dat

  26. DATA ANALYZER – pokročilé analýzy • Tvorba nových proměnných • Složitější cílové skupiny • Tvorba segmentací • Vícerozměrné škálování • Logistické a linární regresní analýzy • Testy rovnosti středních hodnot • Klasifikační a regresní stromy (MCART)

  27. MEDPLAN • Nástroj pro tvorbu mediálních plánů reklamních kampaní • Optimalizační modul • Vyhodnocování úspěšnosti mediálních kampaní • Porovnání ceníků

  28. DATA MEDIA • Obsáhlá databáze ceníků reklamního prostoru v: • tisku • rozhlasu • televizi • teletextu • kinech • outdooru • www stránkách • Technické informace • a kontaktní údaje • Pokrytí médií • cca 1 300 v ČR • cca 1 000 v SR

  29. BUYING • Evidenční a nákupní systém pro mediální agentury • Napojení na plánovací nástroje (Medplan) a databáze ceníků (Data Media) • Exportní můstek do účetnictví

  30. PRODUKTY SW MEDIAN • Sofistikované nástroje pro práci s daty • Vysoký důraz na jednoduchost ovládání a rychlost zpracování • Více než 15letá tradice vývoje • Široká klientela uživatelů

  31. reference

  32. KLIENTI

  33. MEDIAN s.r.o., Národních hrdinů 73, 190 12 Praha 9 median@median.cz

More Related