Download
1 / 14
140 likes | 368 Views
Современный маркетинг. Автор : ученик 9 класса «Б» Буслаев Никита Руководитель: Смирнова О.М. Актуальность. Современный маркетинг направлен на помощь не только предприятию, но и потребителю, потребности которого безграничны и постоянно возрастают. Объект. Маркетинг.
E N D
Современный маркетинг Автор: ученик 9 класса «Б» Буслаев Никита Руководитель: Смирнова О.М.
Актуальность Современный маркетинг направлен на помощь не только предприятию, но и потребителю, потребности которого безграничны и постоянно возрастают
Объект. Маркетинг. Предмет. Современный маркетинг и его концепции. Цель. Изучить особенности современного маркетинга и его концепций. Задачи: • Описать цели и задачи маркетинга • Проанализировать понятие и сущность маркетинга • Описать виды и функции маркетинга • Изучить управление маркетингом • Рассмотреть методы и этапы работы маркетинга • Исследовать особенности концепций маркетинга, специфику современных концепций маркетинга.
Маркетинг (от англ. market – рынок) – это рыночная концепция управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью организаций и предприятий, направленная на изучение предпринимательской среды, рынка, запросов потребителей и ориентацию на них производимых товаров и услуг.
Цели маркетинга • получение прибыли - как главная цель бизнеса; • удовлетворение потребителей; • развитие предприятия и сферы деятельности. • максимально высокое потребление • достижение максимальной потребительской удовлетворенности; • предоставление максимально широкого выбора; • максимальное повышение качества жизни.
Задачи маркетинга в условиях фирмы • Исследование, анализ и оценка нужд реальных и потенциальных потребителей продукции фирмы в областях, интересующих фирму. • Маркетинговое обеспечение разработки новых товаров и услуг фирмы. • Анализ, оценка и прогнозирование состояния и развития рынков, на которых оперирует или будет оперировать фирма, включая исследование деятельности конкурентов. • Формирование ассортиментной политики фирмы. • Разработка ценовой политики фирмы. • Участие в формировании стратегии и тактики рыночного поведения фирмы, включая разработку ценовой политики. • Сбыт продукции и услуг фирмы. • Коммуникации маркетинга. • Сервисное обслуживание.
Виды маркетинга в зависимости от охвата рынка
Выводы В работе были выявлены специфические черты современных концепций маркетинга, заключающиеся в элементах преемственности и новизны относительно его ранних концепций. По ведущей идее и цели современные концепции преемственны с ранними в нацеленности на экономическую выгоду производителя, а по инструментарию в стремлении производить качественную продукцию. Новизна современных концепций заключается в более полном и системном и ориентирующем производство на потребителей и партнеров по бизнесу подходе к маркетингу; в более тесных контактах с потребителями, использовании современных технологий и интеграции маркетинговых мероприятий. Современный маркетинг характеризуется: нацеленностью производства на то, что удовлетворяет потребности потребителей и партнеров по бизнесу, интеграцией маркетинговых мероприятий, методами анализа и координации.
Список литературы • Багиев Г.Л., Асаул А.Н.. Организация предпринимательской деятельности. - СПб.: СПбГУЭФ, 2001. – 231 с. • Багиев Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2008. – 736 с. • Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: Учебное пособие - Таганрог: ТРТУ, 1999. – 108 с. • Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 1998. – 416 с. • Записки маркетолога. Цели маркетинга. - режим доступа http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_ts/tseli_marketinga/. – Дата обращения – 28.03.2014. • Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1991. - 517 с. • Синицына О.Н. Маркетинг: учебное пособие. - М.: КНОРУС, 2013. - 216 с. • Шевченко Д.А. Маркетинг: сегодня и завтра. - М.: Маркетолог, 2003. - 56 с. • Основные положения в системе конкурентного и добровольного обмена. А. Смиту. • My market. Исследовательская компания. – режим доступа http://www.my-market.ru/market__57.html - Дата обращения - 27.03.2014.
