Faktor-Faktor Individu terhadap
Download
1 / 18

Faktor-Faktor Individu terhadap Brand Affect : Peranan Personality Traits ( Extraversion dan Openness to Experienc - PowerPoint PPT Presentation


  • 217 Views
  • Uploaded on

Faktor-Faktor Individu terhadap Brand Affect : Peranan Personality Traits ( Extraversion dan Openness to Experience ). KELOMPOK NAGA. 1. ARLAN ADRIANDA 2. BAMBANG.L 3. EPI RATRI ZUWITA 4. FARDHA PRIMADIKA 5. FERDY 6. NANDO SUGAWA 7. SOLIKHIN 8. WINDRA MAI HARYANTO. PENDAHULUAN.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' Faktor-Faktor Individu terhadap Brand Affect : Peranan Personality Traits ( Extraversion dan Openness to Experienc' - ludwig


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript

Faktor-Faktor Individu terhadap Brand Affect :Peranan Personality Traits(Extraversion dan Openness to Experience)


KELOMPOK NAGA

1. ARLAN ADRIANDA

2. BAMBANG.L

3. EPI RATRI ZUWITA

4. FARDHA PRIMADIKA

5. FERDY

6. NANDO SUGAWA

7. SOLIKHIN

8. WINDRA MAI HARYANTO


PENDAHULUAN

  • Brand affect & brand loyality aspek utama dalam manajemen merek (Chaudrhuri dan holbork 2001)

  • Ekuitas merek : pengaruh dari pemasaran atau hasil yang timbul pada suatu produk karena nama mereknya dibandingkan dengan jika produk tsb sama tidak memilki merek

  • Faktor yang mempengaruhi (pribadi) : Attitudes, awareness, image, knowledge

  • Merek dapat membuat konsumen “joyfull” atau “affectionate” sehingga berkomitmen dan meningkatnya loyalitas pembelian.


Latar belakang

???????

???????

Latar Belakang

1

2

repeat buying

recommended buying

Loyalitas

???????


PERSONALITY TRAITS

GOLBERG (1990)

  • OPENNESS TO EXPERIENCE : kreatif, imajinatif, reflektif dan modern

  • CONSCIENTIOUSNESS : disiplin, tanggung jawab

  • EXTRAVERSION : tegas, dominan, enerjik, aktif, antusias

  • AGREEABLENESS : baik, ramah, murah hati, senang membantu

  • NEURITCISM : emosional, emosi negatif, depresi, permusuhan


Personality traits

Extraversion

E

Conscientiousness

A

C

Agreeableness

Personality

traits

O

N

Neuroticism

Openness

Personality Traits



HIPOTESA

  • H1 : Openness memiliki hubungan yang positif dengan hedonic value suatu produk dan brand affect

  • H2 : extraversion memilki hubungan positif dengan hedonic value suatu produk dan brand affect

  • H3 : Hedonic Value memiliki hubungan positif dengan brand affect

  • H4 : Brand Affect memiliki hubungan positif terhadap loyalitas pembelian dan loyalitas sikap


Hipotesis dan pengujian

Personality

traits

H2

H4

H3

H1

Attitudinal Loyalty

Purchase Loyalty

Hipotesis dan Pengujian

Psycology

Extraversion

Openness

Hedonic value

Hedonic value

Brand Affect

Marketing


SAMPEL

  • 303 orang – orang yang berbelanja atau jalan – jalan di 2 kota di austria (Random)

  • Waktu pelaksanaan sekitar pukul 09.00 dan 19.00 pada 5 hari kerja

  • Responden memilih antara telah memiliki Running shoes atau Mobile phone

  • 158 responden memiliki Running shoes

  • 145 orang memilki Mobile phone


Metode pengukuran

METODE PENGUKURAN


SKALA CHOUDHURI DAN HOLBROOK mengukur ciri – ciri kepribadian

Brand Affect :

1. Saya merasa nyaman menggunakan merk ini

2. Merek ini membuat saya bahagia waktu menggunakan

3.Merek ini memberikan kesenangan buat saya

Purchase Loyality :

1. Saya akan membeli merek ini manakala membutuhkan

2. Saya ingin selalu membeli merek ini saat membutuhkan


SKALA CHOUDHURI DAN HOLBROOK mengukur ciri – ciri kepribadian

Attitudinal Loyality :

1. Saya akan setia pada merek ini

2. Saya akan tetap membeli merek ini meskipun harganya lebih mahal

Hedonic Value :

1. Saya cinta merek ini

2. Saya merasa nyaman ketika menggunakan merek ini


Skala likert
SKALA LIKERT mengukur ciri – ciri kepribadian

  • Skala 1 hingga Skala 5 yang menunjukan sangat setuju dan sangat tidak setuju


Gambar ilustrasi : mengukur ciri – ciri kepribadian

Running Shoes

Extraversion

Attitudinal Loyalty

0,11

0.24

0.76

Affect 1

Hedonic value

Brand affect

0.88

0.55

0.91

Affect 2

0.90

Affect 3

0.13

0.26

0.64

Purchase Loyalty

Openness


Mobile Phone mengukur ciri – ciri kepribadian

Extraversion

Attitudinal Loyalty

0.02

0.32

0.32

0.60

Affect 1

Hedonic value

Brand affect

0.87

0.51

0.89

Affect 2

0.90

Affect 3

0.23

0.64

0.24

Purchase Loyalty

Openness


KESIMPULAN mengukur ciri – ciri kepribadian

  • Extraversion dan Openness to experience memiliki hubungan positif dengan hedonic value yang di terima dari suatu produk

  • Hedonic value memiliki hubungan positif sebagai mediator antara personality traits dan brand affect

  • Mobile phone : extraversion dengan brand affect fully mediated of hedonic value, sementara “openness” hanya partial mediated

  • Hubungan “brand affect” dan loyalitas membeli pada mobile phones lebih lemah daripada hubungan “brand affect” dan loyalitas membeli pada sepatu

  • “Extraversion” dan “openness” merupakan faktor penting dalam marketing untuk menciptakan loyalitas terhadap merek

  • Konsumen yang memiliki nilai tinggi dalam extraversion dan openness merupakan segmentasi pasar dan target potensial.


Thank You ! mengukur ciri – ciri kepribadian


ad