Faktor-Faktor Individu terhadap
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 18

Faktor-Faktor Individu terhadap Brand Affect : Peranan Personality Traits ( Extraversion dan Openness to Experience ) PowerPoint PPT Presentation


  • 153 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

Faktor-Faktor Individu terhadap Brand Affect : Peranan Personality Traits ( Extraversion dan Openness to Experience ). KELOMPOK NAGA. 1. ARLAN ADRIANDA 2. BAMBANG.L 3. EPI RATRI ZUWITA 4. FARDHA PRIMADIKA 5. FERDY 6. NANDO SUGAWA 7. SOLIKHIN 8. WINDRA MAI HARYANTO. PENDAHULUAN.

Download Presentation

Faktor-Faktor Individu terhadap Brand Affect : Peranan Personality Traits ( Extraversion dan Openness to Experience )

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Faktor faktor individu terhadap brand affect peranan personality traits extraversion dan openness to experience

Faktor-Faktor Individu terhadap Brand Affect :Peranan Personality Traits(Extraversion dan Openness to Experience)


Faktor faktor individu terhadap brand affect peranan personality traits extraversion dan openness to experience

KELOMPOK NAGA

1. ARLAN ADRIANDA

2. BAMBANG.L

3. EPI RATRI ZUWITA

4. FARDHA PRIMADIKA

5. FERDY

6. NANDO SUGAWA

7. SOLIKHIN

8. WINDRA MAI HARYANTO


Faktor faktor individu terhadap brand affect peranan personality traits extraversion dan openness to experience

PENDAHULUAN

  • Brand affect & brand loyality aspek utama dalam manajemen merek (Chaudrhuri dan holbork 2001)

  • Ekuitas merek : pengaruh dari pemasaran atau hasil yang timbul pada suatu produk karena nama mereknya dibandingkan dengan jika produk tsb sama tidak memilki merek

  • Faktor yang mempengaruhi (pribadi) : Attitudes, awareness, image, knowledge

  • Merek dapat membuat konsumen “joyfull” atau “affectionate” sehingga berkomitmen dan meningkatnya loyalitas pembelian.


Latar belakang

???????

???????

Latar Belakang

1

2

repeat buying

recommended buying

Loyalitas

???????


Faktor faktor individu terhadap brand affect peranan personality traits extraversion dan openness to experience

PERSONALITY TRAITS

GOLBERG (1990)

  • OPENNESS TO EXPERIENCE : kreatif, imajinatif, reflektif dan modern

  • CONSCIENTIOUSNESS : disiplin, tanggung jawab

  • EXTRAVERSION : tegas, dominan, enerjik, aktif, antusias

  • AGREEABLENESS : baik, ramah, murah hati, senang membantu

  • NEURITCISM : emosional, emosi negatif, depresi, permusuhan


Personality traits

Extraversion

E

Conscientiousness

A

C

Agreeableness

Personality

traits

O

N

Neuroticism

Openness

Personality Traits


Untuk penelitian kali ini fokus pada 2 personality traits

Untuk penelitian kali ini fokus pada 2 personality traits

  • Extraversion

  • Openness to experiance


Faktor faktor individu terhadap brand affect peranan personality traits extraversion dan openness to experience

HIPOTESA

  • H1 : Openness memiliki hubungan yang positif dengan hedonic value suatu produk dan brand affect

  • H2 : extraversion memilki hubungan positif dengan hedonic value suatu produk dan brand affect

  • H3 : Hedonic Value memiliki hubungan positif dengan brand affect

  • H4 : Brand Affect memiliki hubungan positif terhadap loyalitas pembelian dan loyalitas sikap


Hipotesis dan pengujian

Personality

traits

H2

H4

H3

H1

Attitudinal Loyalty

Purchase Loyalty

Hipotesis dan Pengujian

Psycology

Extraversion

Openness

Hedonic value

Hedonic value

Brand Affect

Marketing


Faktor faktor individu terhadap brand affect peranan personality traits extraversion dan openness to experience

SAMPEL

  • 303 orang – orang yang berbelanja atau jalan – jalan di 2 kota di austria (Random)

  • Waktu pelaksanaan sekitar pukul 09.00 dan 19.00 pada 5 hari kerja

  • Responden memilih antara telah memiliki Running shoes atau Mobile phone

  • 158 responden memiliki Running shoes

  • 145 orang memilki Mobile phone


Metode pengukuran

  • Menggunakan pendekatan NEO-FFI (Five Factor Inventory) untuk mengukur ciri – ciri kepribadian

  • Ciri yang di ukur : extraversion dan Openness to experience

  • Chaudhuri dan Holbrook digunakan untuk mengukur : Brand affect, hedonic value, purchase loyality, attitudinal loyalty

METODE PENGUKURAN


Faktor faktor individu terhadap brand affect peranan personality traits extraversion dan openness to experience

SKALA CHOUDHURI DAN HOLBROOK

Brand Affect :

1. Saya merasa nyaman menggunakan merk ini

2.Merek ini membuat saya bahagia waktu menggunakan

3.Merek ini memberikan kesenangan buat saya

Purchase Loyality :

1. Saya akan membeli merek ini manakala membutuhkan

2. Saya ingin selalu membeli merek ini saat membutuhkan


Faktor faktor individu terhadap brand affect peranan personality traits extraversion dan openness to experience

SKALA CHOUDHURI DAN HOLBROOK

Attitudinal Loyality :

1. Saya akan setia pada merek ini

2. Saya akan tetap membeli merek ini meskipun harganya lebih mahal

Hedonic Value :

1. Saya cinta merek ini

2. Saya merasa nyaman ketika menggunakan merek ini


Skala likert

SKALA LIKERT

  • Skala 1 hingga Skala 5 yang menunjukan sangat setuju dan sangat tidak setuju


Faktor faktor individu terhadap brand affect peranan personality traits extraversion dan openness to experience

Gambar ilustrasi :

Running Shoes

Extraversion

Attitudinal Loyalty

0,11

0.24

0.76

Affect 1

Hedonic value

Brand affect

0.88

0.55

0.91

Affect 2

0.90

Affect 3

0.13

0.26

0.64

Purchase Loyalty

Openness


Faktor faktor individu terhadap brand affect peranan personality traits extraversion dan openness to experience

Mobile Phone

Extraversion

Attitudinal Loyalty

0.02

0.32

0.32

0.60

Affect 1

Hedonic value

Brand affect

0.87

0.51

0.89

Affect 2

0.90

Affect 3

0.23

0.64

0.24

Purchase Loyalty

Openness


Faktor faktor individu terhadap brand affect peranan personality traits extraversion dan openness to experience

KESIMPULAN

  • Extraversion dan Openness to experience memiliki hubungan positif dengan hedonic value yang di terima dari suatu produk

  • Hedonic value memiliki hubungan positif sebagai mediator antara personality traits dan brand affect

  • Mobile phone : extraversion dengan brand affect fully mediated of hedonic value, sementara “openness” hanya partial mediated

  • Hubungan “brand affect” dan loyalitas membeli pada mobile phones lebih lemah daripada hubungan “brand affect” dan loyalitas membeli pada sepatu

  • “Extraversion” dan “openness” merupakan faktor penting dalam marketing untuk menciptakan loyalitas terhadap merek

  • Konsumen yang memiliki nilai tinggi dalam extraversion dan openness merupakan segmentasi pasar dan target potensial.


Faktor faktor individu terhadap brand affect peranan personality traits extraversion dan openness to experience

Thank You !


  • Login