상품화사업 참여 제안서

1. 상품화사업 참여 제안서

2. 목 차 I. 스포츠 라이센싱 II. 대한축구협회를 활용한 광고효과 III. KFA 공식 라이센시 IV. 회사소개

3. I. 스포츠 라이센싱

4. 스포츠 라이센싱의 당위성 스포츠의 특성 _하나로 모을 수 있는 있는 응집력을 가진다. _기존의 커뮤니케이션 장벽을 피해 나갈 수 있다. _보다 손쉽게 시청자 또는 독자에게 접근할 수 있다. _스포츠의 이미지 및 스포츠에 대한 관심을 기업 커뮤니케이션의 목적에 이용 할 수 있다. _다양한 형태와 특성을 통해 경쟁에서 우위에 설 수 있다. 위와 같은 특성으로 스포츠라이센싱은 가장 효과적인 마케팅수단이다.

5. [부가가치 창출] 이익 극대화 브랜드 파워증대 라이센싱이란? 라이센서(Licensor)가 보유한 Property(자산)을 라이센시(Licensee)가 사용 계약을 맺고 자산을 부여 받아 부가가치를 창출하는 행위 엠블렘 로고 선수 사진 Property (자산) 선수 사인 상표 캐릭터

6. 왜 라이센싱을 해야하는가? 브랜드 이미지개선 차별화 제품의 차별화 기업 이미지 향상 브랜드 노출빈도 증가 경쟁업체와의 차별화 소비자의 긍정적인 인식 유도 브랜드 보호 및 관리기능 마케팅 전략 다양한 소매점 확보 프로모션 기회 제공 최소의 비용으로 최대의 효과

7. II. 대한축구협회를 활용한 광고 효과

8. 대한축구협회는 한국의 축구 행정을 총괄하는 유일한 기구로서, 축구를 대중 속에 널리 보급시켜 국민의 건강 증진을 도모하고, 우수 선수 및 지도자 양성, 축구를 통한 국위 선양을 위해 결성. 대한축구협회 공식라이센시의 당위성 대한축구협회를 통한 홍보는 타사에 비해 효과적인 마케팅 수단이 될 수 있다.

9. 만약 귀사의 상품을 국가대표가 홍보한다면 그 효과는? 2 3 1 4 1. SK텔레콤 광고 사례-박지성 2. 하이트 맥주 3. 우리은행 4. LG 엑스캔버스

10. 1 2 3 광고 사례-이영표 1. 외환은행 2. 서울우유 3. SK텔레콤

11. 1 2 3 광고 사례-홍명보 1. 신세계 상품권 2. 삼성생명 3. 코카콜라

12. 스포츠스타의 영향력 (단위 : 점) (단위 : 점) 8.79 (단위 : 점) 8.54 8.50 8.45 8.43 8.38 8.06 8.06 8.00 8.00 8.00 7.78 이영표 (외환은행) 보아 (서울우유) 이영표 (서울우유) 이영표 (나이키) 이영표 (외환은행) 장동건 (맥심) 이영표 (외환은행) 한가인 (다나한] 박지성 (하이트) 이영표 (서울우유) 박지성 (하이트) 이영표 (서울우유) <신뢰 영향력> <구매욕구 영향력> <호감 영향력> 2007년 상반기/자료출처:브랜드38연구소 축구국가대표선수 영향력

13. A매치 경기 일정 및 시청률

14. (A매치 VS 주요프로그램) <07’ 03.24> <07’ 06.02> (단위:%) (단위:%) 우루과이전(MBC) 네덜란드전(KBS) 21.2 26.5 주말드라마(SBS) 주말드라마(MBC) 12.3 14.4 연예가중계(KBS) 주말드라마(SBS) 11.0 11.7 <07’ 06.29> <07’ 07.05> (단위:%) (단위:%) 9시 뉴스(KBS) 일일연속극(MBC) 16.6 19.4 이라크전(KBS) 거침없이 하이킥(MBC) 13.0 13.5 우즈베키스탄전(SBS) 금요드라마(SBS) 13.0 13.3 자료출처:AGB닐슨미디어리서치 A매치 관심도

15. 축구국가대표선수 광고의 장점 스포츠선수 광고 신뢰도 상승 긍정적인 이미지 활약상 노출 빈도 높음

16. KFA 공식 후원사 현황

17. KFA 공식 후원사 활동

18. III. KFA 공식라이센시

19. 사업개요 - 대한축구협회(KFA) 사업주체 사업대행(주관) - 주식회사 조이포스[Official Licensing Agency] - 대한축구협회에서 허가한 상품을 제조 및 유통할 수 있는 권리를 보유한 자 사업자 (라이센시) - KFA가 보유하고 있는 상품, 로고, 엠블렘, 마스코트 및 대표팀 소속 선수 및 감독의 초상 , 서명 등 허가 대상물 [Property] • KFA 및 대표팀의 이미지 향상과 수익 사업에 기여할 수 있는 모든 제품 대상제품 (품목) • 허가된 공식제품에 대한 생산 및 유통 • 공식명칭의 사용 및 광고, 홍보할 수 있는 권리 라이센시 권리

20. 계약조건

21. 계약조건

22. Property를 이용한 공식상품의 개발 및 생산, 판매, 유통 KFA 상품화사업을 위한 권리의 위임 대외 인지도 향상, KFA 브랜드 관리 지속적인 품질의 관리 / 판매 매출보고 공식상품을 이용한 프로모션 활동 전개 Official Licensee 경기장 현장판매 및 Official Shop (온라인&오프라인)입점 판매 장기적인 브랜드 광고 집행 상품화 사업 M/G 및 R/R의 지급 KFA 및 공식 후원사의 프로모션 상품 공급권 라이센시 모집 및 관리 KFA 와 라이센시간의 유기적 결합을 위한 연결고리 역할 디자인 승인 / 공식상품 품질관리 / 권리의 불법사용자 관리 생산 및 유통관리(증지 발부) 공식상품의 매출 신장을 위한 마케팅 전략 수립 역할

23. 유통망 자체 유통처 Licensee 수익구조

24. 만약 귀사에서 만든 KFA 공식 라이센스제품을 사용하였다면?

25. 응원 물품 판매현황(2006 독일월드컵 기준) 자료출처:서울경제 2006.6 베이직하우스 응원티셔츠 115만장 붉은 악마 뿔 100만개 나이키 투혼밴드 150만개

26. 축구협회 라이센싱 상품 사례

27. 기대효과 브랜드 파워 증대 매출 신장 차별화 상품개발 유연성 스포츠 공익성 네트워크 형성 KFA 공신력 이미지 제고 대외 인지도 향상

28. IV. 회사 소개

29. 회사명_ (주) 조이포스(www.joyforce.com) 설립일_ 1996. 08. 대표자_ 한남희 자본금_ 1억원 업태 및 종목_ 제조, 도소매 및 운동용품, 일반무역 사업장소재지_ 서울시 은평구 역촌2동 63-4 조이포스B/D TEL 02.356.0229/FAX 02.356.0269 Email joyforce@joyforce.com 회사개요

30. 라이센스 보유현황 Basketball Football Baseball • LG트윈스 야구단 • _ 상품화사업 및 • 매장관리(06’계약) • KBL_ KBL 및 산하 10개 구단 • (05’재계약) • KFA_ 휘장, 월드컵 대표팀 (04’재계약) • 상품화사업대행권(07’계약) • 원주 동부프로미 농구단 • _ 상품화사업 및 매장관리 • (06’계약) • FIFA_2007 FIFA 17세 이하(U-17) 청소년월드컵 상품화사업대행권 (07’계약) • 안양KT&G카이츠 농구단 • _ 상품화사업 및 매장관리 • (06’계약) • FC서울_ 상품화사업 및 • 매장관리(07’재계약)

31. 2003. 04 스포츠 산업 경영학회 이사 2003. 06 국민생활체육 서울시 농구연합회 회장 역임 2006. 05 여가 레크리에이션협회 자문위원 2006. 07 한국산업인력공단 스포츠경영 전문위원 2006. 12 고려대학교 스포츠산업 전공 체육학 박사 2006 경희대학교, 고려대학교 겸임교수 대표자 (한남희) 유통 디자인 대외협력 • 스포츠마케팅 _한남희대표, 노승국팀장, 전복기, 손규범 • 중국어권_ 한남희 대표, 임승재 부장 • 일본어권_ 김미영 이사 • 이종희, 이윤미 • 박경원, 홍승완 라이센스 전문인력