Reklama – nástroj úspešného podnikateľa

1. PRAKTICKÁ ČASŤ ODBORNEJ ZLOŽKY MATURITNEJ SKÚŠKY Reklama – nástroj úspešného podnikateľa Autor: Tomáš Homonnai Trieda: IV. B Školský rok: 2011/2012 Konzultant: Ing. Viera Koháryová

2. Ciele práce • Cieľom práce je na základe teoretických poznatkov porovnať zaužívanú prax s výsledkami analýzy prieskumu. • Hlavná téma maturitnej práce je reklama mobilných operátorov. • Na základe výsledkov prieskumu je cieľom navrhnúť vhodnú, všeobecne využiteľnú reklamnú kampaň pre mobilných operátorov.

3. Reklama patrí k neodmysliteľným rysom dnešného uponáhľaného života. • Pojem reklama má viacero definícií. • Najvšeobecnejšia definícia vymedzuje reklamu ako cieľavedomé komunikačné pôsobenie. • Pojem reklama sa odvodzuje z francúzštiny.

4. Vývoj reklamy Reklama vo svojich prvopočiatkoch existovala len v ústnej podobe. Reklama v písanej podobe samozrejme prichádza neskôr. • Na Slovensku sa s reklamou stretávame preukázateľne začiatkom 20. storočia. • Dnes už reklamu upravujú legislatívne normy ako Zákon č. 147/2001 Z. z., o reklame.  • Cieľom zákona o reklame je liberalizácia a stanovenie jasnejších pravidiel v oblasti reklamy.

5. Reklama a spoločnosti • Mobilné operátory sú tým, kto chce stavať na budovaní vzájomných vzťahov. Spájajú nás so svetom, s rodinou, priateľmi, obchodnými partnermi... • Na Slovensku v súčasnosti pôsobia 3 mobilné operátory:   • Orange Slovensko • Slovak Telekom • Telefónica O2

6. Výskum • Použil som kvantitatívnu výskumnú metódu - dotazník. • Použitý dotazník obsahoval 13 podnetových otázok, z toho 11 zatvorených a 2 otvorené. • Všetky podnetové otázky boli zisťovacie alebo rozhodovacie. • Prieskumu sa zúčastnilo 50 respondentov • Návratnosť dotazníkov 100%

7. Ciele výskumu •  zistiť, ako potenciálny zákazník vníma reklamné kampane mobilných operátorov, •  zistiť, čo zaujme spotrebiteľov na reklame, aký spôsob prijímania reklamy im najviac vyhovuje, • ktorý reklamný nosič vnímajú najčastejšie, •  zistiť, ako hodnotia spotrebitelia reklamné kampane mobilného operátora.

8. Hypotéza č. 1: predpokladám, že najväčšie percento obyvateľov očakáva od reklám hlavne pravdivosť. Hypotézy Hypotéza č. 1 sa potvrdila.

9. Hypotéza č. 2: predpokladám, že spotrebiteľmi najviac vnímaný reklamný nosič je televízna reklama. Hypotéza č. 2 sa potvrdila.

10. Hypotéza č. 3: domnievam sa, že obyvateľstvo sa necíti byť ovplyvňovaný reklamou mobilných operátorov. Hypotéza č. 3 sa potvrdila.

11. Dotazník • Sledujete reklamy mobilných operátorov? • Na čo si spomeniete, keď počujete názov mobilného operátora? • Čo musí mať reklama aby vás zaujala? • Keď dávajú reklamu v TV, sledujete ju? • Ohodnoťte od 1 do 5 • Grafické prevedenie reklamy • Hudobné prevedenie reklamy • Celkový dojem z reklamy

12. Odporúčania pre mobilných operátorov Vzhľadom na výpovede opýtaných som sa snažil vytvoriť takzvaný ideál reklamnej kampane. Na základe informácií zistených v prieskume by som navrhol dve základné línie reklamnej kampane a to: imidžovú a produktovú.

13. Charakteristika imidžovej kampane • Podstatou imidžovej kampane pre mobilného operátora by bola myšlienka: “Mobilný operátor ako dar Slovensku”. • Ďalšia časť imidžovej reklamnej kampane by mal byť oznam “Už sme to rozbalili”. • Súčasťou imidžovej kampane by mal byť aj výber vhodného loga firmy, ktoré by malo firmu čo najvýstižnejšie a najefektívnejšie prezentovať.

14. Logo • Navrhované logo pre mobilného operátora má podobu podpisu, pri ktorom sa využili symbolické firemné farby. • Hlavným cieľom zverejnenia nového loga by bolo rozpútať u verejnosti diskusiu.

15. Telekom Orange Telefónica

16. Charakteristika produktovej kampane • Základná stratégia pre produktovú kampaň by sa mala odvíjať od zásady: “Produkt mimo pozornosti”. • Ďalšou časťou tejto kampane by mal byť záujem oboznámiť spotrebiteľov s cenami jednotlivých produktov podľa hesla: “Kto cenu ukáže, nehanbí sa za ňu”.

17. Popis televízneho reklamného spotu • Mobilný operátor by stavil na tvrdú realitu. • Televízna reklamná kampaň by pútala pozornosť širokého spektra divákov neprítomnosťou produktu alebo služby v reklamnom spote. • Zaujala by preto, že na rozdiel od iných kampaní konkurentov by nešla cestou nanucovania svojich produktov a nedosiahnuteľných ideálov.

18. Popis inzertnej a bilbordovej reklamnej kampane • Reklamná kampaň v časopisoch a na bilbordoch by produkty alebo služby mobilného operátora nevnucovala násilným spôsobom. • Mala by odkazovať ľuďom, aby sa nestresovali, relaxovali a užívali si.

19. Orange Telekom Telefónica

20. Záver • Domnievam sa, že v mojej maturitnej práci sa mi podarilo splniť všetky vytýčené ciele. Hlavným prínosom práce je vypracovaná štúdia na reklamnú kampaň, kde sa vychádzalo v prvom rade zo zozbieraných dát prieskumu. Dúfam, že niektorá z firiem návrhy v budúcnosti využije.

21. ĎAKUJEM ZA POZORNOSŤ! Tomáš Homonnai