Linguaggi Pubblicitari prof. Massimo Celani

1. Linguaggi Pubblicitariprof. Massimo Celani

2. �Per presentare il nostro messaggio con qualche probabilit� di produrre un effetto durevole sul pubblico, abbiamo dovuto uccidere della gente.� Theodore Kaczynsky Manifesto pubblicato sul Washington Post e sul New York Times il 19 settembre 1995

3. Figure professionali Art director Copy writer Account Media - Planner

4. Art director Responsabile della creativit� visivaespressa sia in stampa che in televisione.E� colui che effettua anche ogni sceltaformale di una campagna.

5. Copy writer Colui che scrive i testi di un annuncio come pure la sceneggiatura di un commercial.

6. Account Persona che tiene il collegamento fral�agenzia e il cliente coordinando i repartidell�agenzia in relazione alle necessit�del cliente e presentando a questo illavoro svolto.

7. Media-Planner Figura che stabilisce il complesso delle scelte per la definizione dell�utilizzo dei mezzi pubblicitari da impiegare in una determinata campagna, tenuto conto degli obiettivi di comunicazione.

8. Marketing Brief Copy strategy Brain storming Posizionamento Target Indagine di mercato Brand Consumer benefit Packaging

9. Brief Documento che riassume gli obiettivi di una campagna, fornendo anche all�agenzia ogni elemento utile per lo sviluppo strategico, creativo e media. Copy strategy Documento che analizza e descrive gli elementi necessari alla definizione della strategia creativa, che possono essere riassunti in: Posizionamento della merce Obiettivo della comunicazione Target group Promessa Reason why tono Brain storming Riunione basata sul metodo del dibattito aperto, per la identificazione della migliore soluzione, senza cio� che ci sia una specifica preparazione o una catalogazione degli argomenti.

10. Posizionamento Sintesi delle scelte che si operano per collocare un prodotto sul mercato, differenziandolo da quelli della concorrenza salvo in caso di un prodotto me-too, cio� di una palese imitazione. Target Obiettivo da raggiungere. Per tanto per target di una campagna pubblicitaria pu� intendersi il gruppo di consumatori che dovranno essere toccati dalla campagna stessa. Indagine di mercato Ricerca effettuata su un campione statisticamente rappresentativo tendente a rilevare sia dati (quantitativa) che comportamenti o atteggiamenti (qualitativa).

11. Brand Marca di un prodotto o di una linea di prodotti che pu� anche non coincidere con il marchio della societ� produttrice. Consumer benefit Vantaggi che il consumatore trarr� dall�uso del prodotto. Devono stare quindi alla base di una strategia pubblicitaria. Packaging Confezione del prodotto; contribuisce in maniera spesso determinante a conferire una personalit� tipica ed esclusiva al prodotto stesso.

12. Annunci Stampa Headline Visual Bodycopy Base-line o Payoff Logotype

13. Headline Titolo dell�annuncio pubblicitario sullastampa,periodica o quotidiana, come puresull�affissione, di solito evidenziato concaratteri differenti.

14. Visual Immagine presente nella campagna finalizzataad attirare l�attenzione del consumatore.

15. Bodycopy Testo di un annuncio, quello cio� chespiegando i benefici di un prodotto dovrebbeconvincere ad acquistarlo. Sfortunatamente �spessissimo la parte meno seguita dal lettore.

16. Base-line o Payoff Firma dell�annuncio che di solito compare achiusura, sotto il marchio, costituendonormalmente l�elemento � quasi filosofico �di maggior ricordo.

17. Logotype Marchio o nome dell�azienda che caratterizza visivamente un prodotto e lo rende facilmente riconoscibile.

18. Headline Visual Bodycopy Logotype Base-line o Payoff