Movierecord
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Movierecord. 1er Trimestre 2012. Diciembre 2011. Audiencia del medio cine El Medio Cine Movierecord El espectador de cine Próximos estrenos Conclusiones. Audiencia del medio cine. Evolución de la inversión por medios convencionales. Infoadex.

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Presentation Transcript


Movierecord

Movierecord

1er Trimestre 2012

Diciembre 2011


Movierecord

Audiencia del medio cine

El Medio Cine

Movierecord

El espectador de cine

Próximos estrenos

Conclusiones


Audiencia del medio cine

Audiencia del medio cine

Evolución de la inversión por medios convencionales. Infoadex

En un escenario de general de caida, el cine presenta un – 12%

Ene – Jun

11

Ene – Jun

10

% evol

Cine

Diarios

Sup + Dom

Exterior

Internet

Radio

Revistas

Televisión

TOTAL

2.504,6

2.661,6

-5,9

FUENTE: Infadex Julio 2011


Audiencia del medio cine1

Audiencia del medio cine

Audiencia

El 22,4% de los espectadores acude al cine al menos una vez al mes

Frecuencia de asistencia al cine

El cine ha reunido

46.000.000

Espectadores en lo que va de año

*

Las salas de cine recaudaron más 301 millones de Euros en el 1er semestre de 2011

FUENTE: EGM 3º Año Movil 2011

Nielsen EDI Enero-Noviembre 2010 Espectadores | Recaudación 2011


Movierecord

Audiencia del medio cine

El Medio Cine

Movierecord

El espectador de cine

Próximos estrenos

Conclusiones


El medio cine

El Medio Cine

Índice de Eficacia en Navidad

El cine, el medio con mayor índice de eficacia

el0,17%de la Inversión

genera un2,6%de la Notoriedad

Índice de eficacia 1529

FUENTE: INFOADEX + IOPE | Ene – Oct 2010 o 2009 Individuos + 14.

Medios: radio, periódicos, revistas, cine, internet, televisión y p.exterior


El medio cine1

El Medio Cine

Aportaciones del medio cine

Los profesionales del sector consideran al medio cine eficaz y notorio

Eficaz y

notorio

FUENTE: Estudio Medios Grupo Consultores


El medio cine2

El Medio Cine

Estudio Buñuel

  • Objetivo:Cuantificar las ventajas que ofrece la publicidad en el cine frente a otros medios publicitarios.

  • Metodología:Se realizaron encuestas en los cines de distintas ciudades españolas en diciembre y junio para comprobar cómo les ha influido la publicidad.

El objetivo del estudio consistía en analizar las ventajas del medio cine

  • Fases:

    • La primera consta de una entrevista personal a la salida del cine.

    • La segunda y la tercera serían entrevistas online y telefónicas a las 2 semanas para comprobar el tipo de recuerdo que han retenido sobre la publicidad que vieron.

FUENTE: Estudio Buñuel


El medio cine3

El Medio Cine

Estudio Buñuel

  • A la salida del cine el recuerdo espontáneo de los anuncios en el cine es del 14,3 % mientras que el Recuerdo Total es del es del 49%.

  • Este es el único dato donde se aprecian diferencias significativas entre los dos periodos debido a la mayor o menor saturación.

El 49% de los anuncios comerciales emitidos en el cine son recordados

Junio

Diciembre

Total

FUENTE: Estudio Buñuel


El medio cine4

El Medio Cine

Estudio Buñuel

  • La eficacia publicitaria en el cine es más alta entre los anuncios posicionados más cerca de proyección de la película

  • La eficacia de la publicidad aumenta en bloques de 5 a 8 anuncios

El número de anuncios y su situación mejoran el recuerdo publicitario en cine

Recuerdo espontáneo Recuerdo Total

Recuerdo espontáneo Recuerdo Total

FUENTE: Estudio Buñuel


El medio cine5

El Medio Cine

Estudio Buñuel

  • La inversión publicitaria en el cine complementa a la televisión

  • Refuerza el recuerdo compartido en los dos medios y duplica el recuerdo exclusivo en el cine, es decir, aumenta la cobertura de la eficacia publicitaria

  • Alta persistencia del recuerdo a las dos semanas

  • El 62% del recuerdo de más calidad pervive a las dos semanas de haber estado expuesto a la campaña (única exposición)

Alta duración del recuerdo y que se amplia si se complementa con el medio TV

Solo en cines

Solo en TV

En cines y tv

Ni en cine ni en TV

Recuerdo cuasi coincidental

Recuerdo las dos semanas

% Rda.sólo en cine frente Total Recuerdo

% Rda.sólo total cine frente Total Recuerdo

Fase 2:

Muestra

cine

Fase 3:

Muestra

control

14,8

57,7

8,7

40,0

FUENTE: Estudio Buñuel


El medio cine6

El Medio Cine

% Notoriedad en el medio Cine

  • El Cine registra uno de los resultados más interesantes de la clasificación de marcas por medios en el mes de julio.

  • Coincidiendo con su 125 aniversario, Coca-Cola se anota un liderazgo espectacular en ese medio, con 4,3% de participación en la notoriedad, una cifra muy alta, dado que el siguiente, Vodafone, no llega al 1,7%.

  • Mejora su posición frente al 2010 gracias a su nuevo plan de medios donde otorga un mayor peso a la inversión cine.

Una apuesta fuerte en el medio cine proporciona mayor notoriedad a la marca

2010

2011

FUENTE : Imop - Top of Mind | Agosto 2011


El medio cine7

El Medio Cine

La digitalización de salas

La salas digitales: el objetivo de Yelmo Cines

YELMO CINES habrá digitalizado todo su parque antes de finales de 2011

FUENTE : Revista Anunciantes Septiembre 2010


El medio cine8

El Medio Cine

La digitalización de salas

  • El 3D se ha extendido y ha traído consigo:

    • Más recaudación

  • La tecnología 3D atrae a más espectadores, que además aceptan

  • pagar más por la experiencia.

  • Más inversión publicitaria

    • El 3D ha impulsado el medio y tras varios años de caída

    • ha aumentado la inversión.

    • Gran consumo hace una fuerte apuesta,

    • aprovechando la oportunidad de diferenciación.

      • Un target muy comercial

  • La apuesta del 3D por el cine de animación y el familiar permite llegar a un target muy comercial difícil de alcanzar por otros medios.

  • El 3D en cifras: 2010, el Boom del 3D

    +6 %

    Ene-Jun 10 vs. Ene-Jun 09

    FUENTES : Recaudación Ministerio de Cultura. Inversión: Infoadex


    Movierecord

    Audiencia del medio cine

    El Medio Cine

    Movierecord

    El espectador de cine

    Próximos estrenos

    Conclusiones


    Movierecord1

    Asturias

    Barcelona

    Salamanca

    Baleares

    Madrid

    Alicante

    Murcia

    Sevilla

    Islas Canarias

    Movierecord

    Aportaciones del medio cine

    • Movierecord está presente en las 10 provincias con mayor número de espectadores: En estas zonas se concentra el 73,28% de la audiencia total de cine

    Movierecord cuenta con un total de 772 salas, con 21,5% de Cuota

    Cuota de Sala

    Pontevedra

    FUENTE: Dpto. Contratación Movierecord Nov 2011.


    Movierecord2

    Movierecord

    Salas Digitales

    Las salas DIGITALES de cine en Movierecord son un HECHO

    • Contamos con 192Salas DIGITALES

      • Estas salas se caracterizan por:

        • Encontrarse en los cines más representativos de Movierecord

        • Destacar frente al resto de salas por su aforo y espectadores

    • Productos especiales:

      • Salas digitales: Bono Hora Golfa/ Bono Fin de semana / Producto 3 + 1

      • Seguimiento de Películas 3D: Une tu publicidad a la/s película/s 3D elegida.

    Verlistado

    DE SALAS DIGITALES

    (*) Censo a Las salas digitales de Movierecord a diciembre de 2008 eran 37| Salas digitales: Noviembre 2011


    Movierecord3

    Movierecord

    Máxima flexibilidad de planificación. Circuitos

    • Circuitos

      • GLOBAL - El circuito con mayor cobertura y audiencia. Todas las salas Movierecord en España.

      • PUENTE AÉREO - Salas Movierecord de Madrid y Barcelona, las provincias con mayor número de espectadores y renta per cápita del país.

    • Nuevos Circuitos

      • TOP 10 - Selección de 10 provincias.

      • DÍA DEL ESPECTADOR - Contratación de las salas facilitadas por Movierecord en función de prioridad.


    Movierecord4

    Movierecord

    Máxima flexibilidad de planificación. Productos

    • Otros Productos

      • SALA A SALA - Máxima segmentación geográfica. Planificación por calles, zonas de influencia, proximidad a establecimientos, etc.

      • SEGUIMIENTO DE PELÍCULA - Une tu publicidad a una película/s de largometraje concreta/s. Aprovecha el gran tirón de público de los estrenos más taquilleros de la cartelera.

      • ANUNCIANTES QUE YA HAYA INVERTIDO EN CINE: Oferta especial para anunciantes que en los 2 últimos años han invertido en Movierecord y cuyo Spot se puede volver a emitir

    • Nuevo Producto

      • Contratación en circuito global para los 2 mejores estrenos del trimestre.

    • Productos Especiales

      • CIERRE DE MOVIERECORD - Convertir logo Movierecord en la marca del anunciante. Producto muy cualitativo y notorio que vincula al anunciante con la marca MOVIERECORD

      • MAKING OF – LONG SPOT - Spots con una duración mínima de 3 min.

      • CUENTA ATRÁS - Acción de alto recuerdo en última posición. Imágenes del spot del anunciante mezcladas con el 4, 3, 2, 1...empieza la película.


    Movierecord5

    Movierecord

    Máxima flexibilidad de contratación. SS.EE

    • GOLDEN SPOT

      • Libre selección de salas en un posicionamiento especial

      • Spot situado entre los trailers y el largometraje

      • Producto muy cualitativo situado en última posición, posición preferente, Exclusividad y Diferenciación

      • Máxima notoriedad y eficacia. Mayor recuerdo en el tiempo


    Movierecord

    Audiencia del medio cine

    El Medio Cine

    Movierecord

    El espectador de cine

    Próximos estrenos

    Conclusiones


    El espectador de cine

    El espectador de cine

    Perfil (%) audiencia

    Jóvenes de clases medias y altas, urbanos y con alta formación

    El cine es una de las principales actividades de ocio/espectáculo realizada fuera del hogar, con un 11,4%

    Hombre

    Mujer

    14 a 24

    25 a 44

    45 a 64

    65 y más

    A-MA

    MM

    MB-B

    -50.000

    +50.000

    Capitales

    Sin estudios

    Cert.esc./Primarios

    EGB/BUP/COU/FP

    Universitarios

    • Público que compra por impulso, le gusta ser diferente y comprar productos originales, le gusta probar marcas nuevas y paga más por mayor calidad.

    • Además, al espectador de cine le gusta la publicidad, considera que ayuda en la decisión de compra y está atento a nuevos productos, promociones y ofertas.

    FUENTE: EGM 3º Año Movil 2011

    FUENTE: AIMC Marcas 2009


    El espectador de cine1

    El espectador de cine

    Afinidad. El espectador de cine ante el consumo

    Empleo del dinero extra

    FUENTE : AIMC Marcas 2009-2010 | Total población | Base : 100


    El espectador de cine2

    El espectador de cine

    Afinidad. El espectador de cine ante el consumo

    Gasto en Videoconsola

    Gasto medio en juguetes

    FUENTE : AIMC Marcas 2009-2010 | Total población | Total clases compradas de juguetes| Gasto ult. 12 meses videoconsolas

    CINE ÚLT.SEM | Base : 100


    El espectador de cine3

    El espectador de cine

    Afinidad. El espectador de cine ante el consumo

    Perfumes masculinos

    Perfumes femeninos

    FUENTE : AIMC Marcas 2009-2010 | Total población | CINE ÚLT.SEM | Base : 100


    El espectador de cine4

    El espectador de cine

    Afinidad. El espectador de cine ante el consumo

    Alimentación

    Bebidas

    FUENTE : AIMC Marcas 2009-2010 | Total población | CINE ÚLT.SEM | Consumido ult. 12 meses | Base : 100


    Movierecord

    Audiencia del medio cine

    El Medio Cine

    Movierecord

    El espectador de cine

    Próximos estrenos

    Conclusiones


    Asesinos de lite

    Asesinos de Élite

    • Distribuidora: Deaplaneta

    • Género:Thriller Acción

    • Director: Gary McKendry

    • Actores: Robert De Niro, JasonStatham, Clive Owen, YvonneStrahovski, DominicPurcell, AdewaleAkinnuoye-Agbaje, GrantBowler, Michael Dorman, Ben Mendelsohn, Kristy Barnes-Cullen

    • Sinopsis :

      • Tres antiguos miembros de las fuerzas especiales son contratados por un jeque árabe para matar a los tres miembros del SAS (Servicio Especial Aéreo británico) responsables de la muerte de tres de sus hijos durante unos disturbios en Omán diez años atrás. Dos de ellos aceptan por dinero, mientras que el tercero (JasonStatham) lo hace para salvar la vida de un amigo. Pero llevar a cabo tan peligrosa misión no será nada fácil, pues además de ser profesionales, están protegidos por una organización formada por antiguos miembros del SAS, denominada TheFeatherMen.


    Movierecord6

    Movierecord

    Estimación de audiencias y salas

    413.565

    • Total espectadores película

    44.626

    • Espectadores Movierecord

    (2 Primeras Semanas)

    61

    • Total salas Movierecord

    (Semanales)

    Fuente: Estimación Dpto. Marketing ATRES advertising


    Big miracle

    Big Miracle

    • Distribuidora:Universal PicturesInt

    • Género:Drama

    • Director: John Bailey

    • Actores:DrewBarrymore, John Krasinski, DermotMulroney, Kristen Bell, Ted Danson, Vinessa Shaw, Stephen Root, RobRiggle, Tim Blake Nelson, Andrew Daly, Mark Ivanir

    • Calificación: Autorizada para todos los públicos

    • Sinopsis :

    • La historia en torno a cómo los medios de comunicación fijaron su atención en tres ballenas que se quedaron atrapadas en el hielo ártico a finales de los años ochenta.


    Movierecord7

    Movierecord

    Estimación de audiencias y salas

    363.937

    • Total espectadores película

    39.321

    • Espectadores Movierecord

    (2 Primeras Semanas)

    61

    • Total salas Movierecord

    (Semanales)

    Fuente: Estimación Dpto. Marketing ATRES advertising


    Flypaper

    Flypaper

    • Distribuidora: Aurum/Alliance

    • Género:Comedia

    • Director: Steven Poster

    • Actores:Patrick Dempsey, Ashley Judd, Mekhi Phifer, Jeffrey Tambor, Tim Blake Nelson, Curtis Armstrong, Octavia Spencer, Pruitt Taylor Vince, Rob Huebel, Adrian Martinez, Matt Ryan

    • Calificación: No recomendada para menores de 15

    • Sinopsis :

    • Historia que trata sobre un hombre atrapado en medio de dos atracos diferentes pero en el mismo banco. Su objetivo no es otro que proteger a una de las cajeras del banco de quien está locamente enamorado en secreto.


    Movierecord8

    Movierecord

    Estimación de audiencias y salas

    297.767

    • Total espectadores película

    32.131

    • Espectadores Movierecord

    (2 Primeras Semanas)

    70

    • Total salas Movierecord

    (Semanales)

    Fuente: Estimación Dpto. Marketing ATRES advertising


    Happy feet 2

    Happy feet 2

    • Distribuidora:WARNER BROS.

    • Género:Aventuras

    • Director: George Miller

    • Calificación:Autorizada para todos los públicos

    • Sinopsis:

      Happy Feet 2 es la secuela de la oscarizada cinta de animación retornará a la Antártida y esta vez en 3D. Mumble, el maestro de Tap, tiene un problema con su pequeño hijo Erik, un coreo-fóbico. Renuente a bailar, Erik escapa de su hogar y se encuentra con el poderoso Sven, ¡un pingüino que puede volar!. Mumble no tiene ninguna esperanza de poder competir con un personaje tan carismático, pero las cosas se ponen peor cuando el mundo es sacudido por unas fuerzas poderosas. Erik tendrá entonces que intentar reunir a pingüinos de varias partes del mundo y a todo tipo de criaturas fabulosas como Krill, un gigante elefante marino, para intentar solucionar el problema.

    Fuente CAVIAR/Pearl & Dean


    Movierecord9

    Movierecord

    Estimación de audiencias y salas

    612.077

    • Total espectadores película

    66.141

    • Espectadores Movierecord

    (2 Primeras Semanas)

    100

    • Total salas Movierecord

    (Semanales)

    Fuente: Estimación Dpto. Marketing ATRES advertising


    Millenium los hombres que no amaban a las mujeres

    Millenium: Los Hombres que no Amaban a las Mujeres

    • Distribuidora: Universal Pictures

    • Género:Thriller

    • Director: David Fincher

    • Actores:Daniel Craig, Rooney Mara, Christopher Plummer, Stellan Skarsgård, Robin Wright Penn,Steven Berkoff, Yorick van Wageningen, Goran Visnjic, Geraldine James, Joely Richardson.

    • Sinopsis :

    • Adaptación realizada por Columbia Pictures de la primera de las tres novelas de la saga Millennium, escritas por StiegLarsson. Dirigida por David Fincher y protagonizada por Daniel Craig y Rooney Mara, ha vendido más de 50 millones de copias en 46 países. El guión ha sido escrito por Steven Zaillian.


    Movierecord10

    Movierecord

    Estimación de audiencias y salas

    413.565

    • Total espectadores película

    44.686

    • Espectadores Movierecord

    (2 Primeras Semanas)

    68

    • Total salas Movierecord

    (Semanales)

    Fuente: Estimación Dpto. Marketing ATRES advertising


    War horse

    WarHorse

    • Distribuidora:Walt Disney Studios Int.

    • Género:Drama

    • Director: Steven Spielberg

    • Actores:Jeremy Irvine, Emily Watson, Niels Arestrup, Peter Mullan, Tom Hiddleston, Benedict Cumberbatch, David Thewlis, Toby Kebbell, David Dencik

    • Calificación:No recomendada para menores de 13

    • Sinopsis :

    • Basada en una novela infantil también llevada al teatro, "WarHorse" narra la amistad entre un chico y un caballo, que quedan separados por la I Guerra Mundial en Europa, y cuyos caminos se vuelven a cruzar en el transcurso del conflicto bélico mundial.


    Movierecord11

    Movierecord

    Estimación de audiencias y salas

    827.131

    • Total espectadores película

    75.042

    • Espectadores Movierecord

    (2 Primeras Semanas)

    83

    • Total salas Movierecord

    (Semanales)

    Fuente: Estimación Dpto. Marketing ATRES advertising


    Winx 3d la aventura m gica

    Winx 3D: La aventura mágica

    • Distribuidora:Flins y Pinículas

    • Género:Animación

    • Director: Iginio Straffi

    • Calificación:Autorizada para todos los públicos

    • Sinopsis :

    • La celebración del inicio del nuevo curso escolar en la escuela de hadas Alfea se ve interrumpido y alterado por la presencia de Icy, Darcy y Stormy, las perversas brujas Trix. En ausencia de la princesa Bloom, las Winx tienen que enfrentarse al desastre causado por las Trix, quienes, tras asistir a la fiesta, roban un poderoso y misterioso objeto. Bloom está en Domino, donde ha encontrado, por fin, a sus padres y disfruta del mejor momento de su vida. La pobre ignora que las Trix han vuelto para atormentarla a ella, a Stella, a Layla, a Tecna, a Musa y a Flora. Además, el reino de Eraklyon encierra un oscuro secreto y mientras Sky no ocupe el trono no podrá desentrañarlo.


    Movierecord12

    Movierecord

    Estimación de audiencias y salas

    264.682

    • Total espectadores película

    28.591

    • Espectadores Movierecord

    (2 Primeras Semanas)

    55

    • Total salas Movierecord

    (Semanales)

    Fuente: Estimación Dpto. Marketing ATRES advertising


    Movierecord

    Audiencia del medio cine

    El Medio Cine

    Movierecord

    El espectador de cine

    El espectador de cine ante el consumo

    Conclusiones


    Conclusiones

    Conclusiones

    • Perfil muy atractivo comercialmente

    • Máxima rentabilidad por notoriedad

    • Máxima flexibilidad de contratación

    • Eficacia. Nuevos productos destinados a mejorar la eficacia

    • Navidad:Aumento de eficaciaÍndice de mayor audienciaGrandes estrenos

    43


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