Positioning brand
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 15

POSITIONING BRAND PowerPoint PPT Presentation


  • 126 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

BRANDING Yaitu, proses penciptaan citra merk dalam benak/hati konsumen Citra ini adalah pembeda produk yang satu dengan yang lain. POSITIONING BRAND. Bagaimana memposisikan Brand?. SO?? Apa itu POSITIONING?.

Download Presentation

POSITIONING BRAND

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Positioning brand

BRANDING

Yaitu, proses penciptaan citra merk dalam benak/hati konsumen

Citra ini adalah pembeda produk yang satu dengan yang lain

POSITIONING BRAND

Bagaimana memposisikan Brand?


Positioning brand

SO??

Apa itu POSITIONING?

Adalah… “Letak” brand dibandingkan para pesaingnya di benak konsumen, prospek, dan stakeholder

POSITIONING didalamnya terdapat Brand Positioning

tidak terdapat di dimensi ruang!


Positioning brand

Menurut Al Ries dan Jack Trout (penemu Brand Positioning)

Konsumen cenderung membanding-bandingkan beberapa merk dalam 1 kategori produk

misalnya: Marlboro dengan Sampoerna, Lux dengan Giv

Mengapa positioning itu penting?


Positioning brand

Karena dengan memposisikan Brand dalam benak masyarakat maka akan terbentuk kesan/image brand yang unik, memberikan solusi, memenuhi keinginan, dan bermanfaat bagi Target Market.

Hal-hal yang tersirat dalam merk/brand akan diingat oleh target market.


Positioning brand

4 cara Positioning

  • Positioning Kategori

  • Berdasarkan kategori produk

Ex. produk masakan Thai di restoran Thai

BPR : “Mengatasi keuangan dengan cepat”

Pantang bagi bank lain melakukan hal yang sama

  • Positioning Citra

  • Bersifat asosiatif

Ex. Cowboy Marlboro – mengasosiasikan merk dengan kebebasan, alam terbuka, api unggun


Positioning brand

Positioning Asosiatif...

Akan gagal apabila pilihan image tidak realistik, tidak dibangun kreatif/tidak dikomunikasikan cukup lama sehingga belum berhasil membangun asosiasi antara merk dengan citra yang diinginkan

Bayangkan saja kalau tiba-tiba Marlboro mengubah pilihan image nya dengan menggunakan cewek-cewek seksi, orang-orang akan kembali beradaptasi dengan image seperti itu.

Kecenderungan iklan di Indonesia tidak memiliki konsistensi dengan pencitraan yang pakem. Biasanya selalu berubah-ubah, sehingga hal ini malah membuat Audience nya tidak mudah mengingat iklan tersebut.


Positioning brand

  • Positioning Fitur Produk yang Unik

  • Memakai unsur unik yang dimiliki produk/perusahaan

  • Fitur berupa hal yang nyata (tangible) atau tidak nyata (intangible)

Ex. Cheap Flight = tidak nyata

Simple & Eficient flight = nyata

  • Positioning Manfaat

  • Berdasarkan manfaat/keunggulan yang dimiliki produk dalam memuaskan kebutuhan, keinginan, dan selera konsumen

  • Dilihat dari pengalaman, fungsional, atau simbol

So… Positioning adalah masalah persepsi target pasar,

sekali terbentuk sulit untuk mengubahnya


Positioning brand

BRAND NAME

(memilih nama Merk)

Rokok – gentong gotri

Jamu – nyonya meneer

Teh – tang

Sarung - gajah

Kenapa kita tidak boleh sembarang memberi nama merk?

Karena merk mampu memberikan citra (image) kepada masyarakat entah itu penerimaan positif maupun negatif yang berpengaruh pada pemasarannya


Positioning brand

Membentuk Brand

  • Memilih nama dengan menjelaskan manfaat. Ex. Head & Shoulders

  • Memakai nama dengan asosiasi tertentu.

  • Ex. Darkie = wajah gelap dengan gigi yang sangat putih

  • Memilih nama yang sama sekali beda.

  • Ex. Apple Mac

  • Memakai nama yang sederhana. Ex. Toyota Kijang


Positioning brand

TAGLINE

Bagian dari Brand Identification yang merupakan kepribadian merk

Brand Identification adalah turunan dari Brand Positioning


Positioning brand

Kalau mereposisi suatu iklan, bahkan tagline ada beberapa alasan, seperti manuver pesaing

Misalnya; “Seindah warna aslinya” kemudian muncul tagline dari produk yang sama dalam 1 kategori “Lebih indah dari warna aslinya”

Hati-hati!

Mengganti Tagline mempunyai konsekuensi jadi tidak bisa sembarang ganti!

Larangan non baku adalah jangan menggunakan Tagline superlatif, seperti : paling, nomor 1


Positioning brand

Mengganti TAGLINE


  • Login