专题五 成本理论

1. 专题五 成本理论

2. 迈克尔·波特（竞争战略之父） 迈克尔·波特（哈佛商学院终身教授）

3. 迈克尔·波特在《竞争战略》中提出“五力模型”：迈克尔·波特在《竞争战略》中提出“五力模型”： • 1、行业现有的竞争状况； • 2、供应商的议价能力； • 3、客户的议价能力； • 4、替代产品或服务的威胁； • 5、新进入者的威胁。 • 这五大竞争驱动力，决定了企业的盈利能力。

4. 迈克尔·波特提出三种通用战略： • 1、总成本领先战略； • 2、差异化战略； • 3、专一化战略。

5. 成本（cost)是指厂商为了得到一定数量的商品或劳务所付出的代价。成本（cost)是指厂商为了得到一定数量的商品或劳务所付出的代价。

6. 专题五 成本理论 • 5.1 成本的概念 • 5.2 短期成本 • 5.3 长期成本 • 5.4 收 益

7. 张老板是某服装店的所有者，店铺是自己买的，他把自己的储蓄作为流动资金并亲自管理该服装店，今年盈利120万元。如果张老板为其他商店当经理，则每年可得80万元；如果张老板把自己拥有的资金借给他人的话，则每年可得40万元的利息收入；如果张老板把自己的店铺租让给别人的话，则每年可得30万元的租金收入。那么你认为 “张老板今年盈利120万元”这句话是对的，还是错误的呢？

8. 5.1 成本的概念 • 1. 生产成本：生产一定产量所支付的费用。 • 取决于：产量Q和各种生产要素的价格P。 2.生产成本＝经济成本＝隐成本+显成本 • 显成本（Explicit Cost）：会计学成本，厂商在要素市场上购买或租用所需要的生产要素的实际支出。 • 隐成本（ Implicit Cost）：对自己拥有的、且被用于生产的要素应支付的费用。不在帐目上反映。 • 如自有房屋作厂房，在会计账目上并无租金支出。

9. 5.1成本的概念 3.利润 机会成本将一定的资源用于某项特定用途时，所放弃的该项资源用于其他用途时所能获得的最高收益。机会成本的存在需要三个前提条件：①资源是稀缺的；②资源具有多种生产用途；③资源的投向不受限制。 • 经济学从稀缺资源配置的角度来研究生产一定数量某种产品所必须支付的代价。 • 用机会成本来研究厂商成本。 • 经济利润＝总收入－总成本。 • 总成本＝显成本＋隐成本＝会计成本＋机会成本 • 经济利润 ＝会计利润－机会成本 • 经济学中的利润与会计利润不一样。 • 企业所追求的利润就是经济利润最大。 • 正常利润：厂商对自己提供的企业家才能支付的报酬。 • 隐成本中的一个组成部分。

10. 口口声声说爱我，你为我付出了什么？ 至少我付出了追小芳的代价！ 机会成本的存在性

11. 5.2 短期成本 1.短期成本与产量的关系 • （1）生产和成本分别从实物量和价值量角度研究生产问题。 • 成本函数与生产函数有密切联系。 • 短期生产函数 • （2）劳动价格w和资本价格r固定。 • 短期中，资本为固定投入，L为变动投入，L与产量Q有关。短期总成本：

12. 5.2 短期成本 2.短期成本曲线 (1)长期与短期的问题，是要素是否全部可变的问题。 部分投入可调整－可变成本variable cost VC：随产量变动而变动。包括：原材料、燃料支出和工人工资。 短期 部分投入不可调整－固定成本fixed cost FC：固定不变，不随产量变动而变动，短期必须支付的不能调整的要素费用。包括：厂房和设备折旧，及管理人员工资。 长期：一切成本都可以调整，没有固定与可变之分。

13. 5.2 短期成本 3.短期成本分类 短期内，厂商的成本分为不变成本部分和可变成本。具体而言，厂商的短期成本有7种： 总成本、总固定成本、总可变成本、平均成本、平均固定成本、平均可变成本和边际成本。

14. 5.2 短期成本 （1）短期总成本（shortrun total cost） STC STC = FC + VC TC曲线和TVC曲线的形状完全相同 C • STC不从原点出发，而从固定成本FC出发； STC TVC F C • 没有产量时，短期总成本最小也等于固定成本。 TFC Q STC 曲线：陡-平-陡

15. 平均固定成本（Average Fixed Cost） AFC：短期内平均生产每一单位产品所消耗的固定成本。 5.2 短期成本 （2）短期平均成本SAC averagecost C • AFC随产量Q的增加一直趋于减少。 • 但AFC曲线不会与横坐标相交，因为总固定成本不会为零。 AFC Q

16. 5.2 短期成本 • 平均变动成本Average Variable Cost短期内生产平均每一单位产品所消耗的总变动成本。 C • AVC初期随着产量增加而不断下降，产量增加到一定量时，AVC达到最低点，而后随着产量继续增加，开始上升。 • （先下降，后上升） AVC Q

17. 5.2 短期成本 短期平均成本SAC • 生产每一单位产品平均所需要的成本。 • SAC • =AFC平均固定成本+ AVC平均可变成本 C SAC AVC AFC Q

18. 边际成本：每增加一单位产量所引起的总成本的增加 。 5.2 短期成本 （3）短期边际成本 SMC Marginal cost • FC始终不变，因此SMC的变动与FC无关，SMC实际上等于增加单位产量所增加的可变成本。 • MC = dTC/dQ = dVC/dQ • （因为 dTC=dVC+dFC，而dFC=0）

19. 5.2 短期成本 • 短期边际成本曲线是条先下降而后上升的“U”形曲线 • 开始时，边际成本随产量增加而减少； • 当产量增加到一定程度，就随产量的增加而增加。 C SMC • 原因是边际收益递减规律 • MP递增，MC就递减。 • 投入增加超过一定界限，MP递减，所需MC就递增。 Q

20. M点后，增加一单位产量所带来的边际成本，大于产量增加前的平均可变成本，M点后，增加一单位产量所带来的边际成本，大于产量增加前的平均可变成本， 在产量增加后，平均可变成本一定增加。 5.2 短期成本 （1）SMC与AVC相交于AVC最低点。 • SMC<AVC ,AVC↓ • SMC>AVC, AVC↑ • SMC=AVC,AVC最低 SMC C AVC M Q

21. 5.2 短期成本 （2）SMC与SAC相交于SAC的最低点。 • SMC<SAC,SAC↓ • SMC>SAC, SAC↑ • SMC=SAC,SAC最低 SMC C SAC • 相交之前，边际成本<平均成本； • 相交之后，边际成本>平均成本； • 相交，边际成本=平均成本 • 这时平均成本处于最低点 N Q

22. 5.2 短期成本 （3）收支相抵点与停止营业点：短期分析。 • 在MR＝MC＝P原则下 • M点之上，产品价格能弥补AVC，损失的是全部或部分AFC； • M点之下，无法弥补AVC，停止生产。 • M点——停止营业点 • N点——收支相抵点 C SMC SAC AVC N • M点：厂商收益不足以弥补可变成本，为把损失减到最低，应停止生产。 M Q

23. 5.3 长期成本 1.长期成本 long-run cost • 1.长期总成本 LTC： • 长期中生产一定量产品所需要的成本总和，是厂商长期中在各种产量水平上的最低总成本。 C • 陡峭—平坦—陡峭 LTC 无固定成本，LTC从原点开始 • 长期：厂商能根据产量调整全部要素。在每一个产量水平上总可以选择最优规模进行生产。 O Q1 Q2 Q • 开始阶段OQ1，要素无法充分利用，成本增加幅度大于产量增加幅度，LTC曲线较陡。 • Q1Q2阶段，要素充分利用，属于规模经济，LTC曲线平坦。 • Q2以后阶段，规模产量递减，成本增加幅度又大于产量增加幅度，LTC曲线较陡。

24. 5.3 长期成本 2.长期平均成本曲线 LAC • 长期平均成本LAC：长期内厂商按产量平均计算的最低成本。 • LAC的变动规律是： • 呈Ｕ型变化，先减少而后增加 C LAC • LAC是LTC曲线连接相应点与原点连线的斜率。 • 可从LTC曲线推导出LAC曲线。 E Q

25. 5.3 长期成本 3.LAC的推导 • 假设可供厂商选择的生产规模只有三种，规模依次为： • SAC3、SAC2、SAC1。 • 生产Q1，选择SAC1，OC1是最低成本。 • 生产Q2，选择SAC2，成本为OC2。 • 生产Q3，选择SAC3。 C • 生产Q1′，可选较小规模SAC1，也可选中等规模SAC2，成本相同。 • 究竟选哪一种规模，要看长期中的销售量是扩张还是收缩。 • 销售扩张，则应选用SAC2规模；销售收缩，则应选SAC1规模。 SAC1 SAC2 C1 SAC3 C2 C3 O Q1 Q2 Q2 Q3 Q1′ Q • 得出只有三种生产规模时的LAC曲线，即SAC曲线的实线部分。

26. 5.3 长期成本 LAC与SAC的关系 • 存在无数生产规模，有无数条SAC曲线， • 得到LAC曲线是无数条SAC曲线的包络线。 C SAC • 在每一产量水平，都有一个LAC与SAC的切点，切点对应的平均成本就是生产相应产量水平的最低平均成本。 LAC Q • 在切点之外，SAC高于LAC： • 在其他条件相同的情况下，短期成本要高于长期成本。

27. 5.3 长期成本 LAC包络线的形状 • 原因：规模经济。 • 规模收益通常都是先上升，后下降，所以，LAC曲线通常是Ｕ型。 SAC1 SAC3 LAC SAC2 • 包络线不是短期平均成本曲线最低点的连接 • LAC递减，处于生产规模递增阶段，与SAC最低点左端相切； • LAC递增，处于生产规模递减阶段，与SAC最低点右端相切； • 只有在LAC最低点，LAC才与SAC最低点相切。 LAC曲线呈U形的原因：内在经济或规模经济。

28. 5.3 长期成本 5.长期边际成本 LMC • 长期边际成本LMC： • 长期中每增加一单位产品所增加的成本。 • LMC是LTC曲线上相应点的斜率，可以从LTC曲线推导出LMC曲线。 以下根据短期和长期的关系由SMC曲线推导出LMC

29. 5.3 长期成本 LMC推导 • LTC是STC的包络线。 LTC C STC3 • 在每个产量水平，LTC都与代表最规模的STC相切，切点斜率相同， • 斜率分别是LMC和SMC。 LTC是STC的包络线 STC2 d STC1 c e b a • 即在切点，LMC=SMC。 Q1 Q2 O Q3 Q

30. 5.3 长期成本 进一步 SMC3 LMC C S • 从STC得出LMC SAC1 SMC1 SAC3 SMC2 • 长期中，假设 • 只有三种规模， • SAC3，SAC2，SAC1 • 相应短期边际成本线 • SMC3，SMC2，SMC1 SAC2 LAC R P Q1 Q2 Q3 O Q • LMC与SMC必然相交于一点。 • 在Q1产量，最优规模SMC1和SAC1。此时，Q1产量的SMC是P，该点LMC=SMC 。 • 类似，可以得到无数个P点，比如R、S等。形成LMC。

31. 5.3 长期成本 更进一步说明 SMC3 LMC C S SAC1 SMC1 SAC3 • LAC与每条SAC只有一个切点，分别为A、B、C • A点：LAC=SAC， • 对应产量是Q1，此时 • LTC=STC。 SMC2 SAC2 LAC A C R B P Q1 Q2 Q3 O Q • Q1是LAC=SAC时的产量， • P点是Q1与SMC线的交点， • P点的成本也是Q1产量上的长期边际成本。 • 即当LAC=SAC时，LTC与STC斜率相等，LMC＝SMC。 同理，得出LMC曲线。

32. 5.3 长期成本 SMC与LMC SMC3 LMC C • 交点左边，SMC位于LMC的下面，或SMC＜LMC； • 交点右边，SMC位于LMC的上方，或SMC＞LMC。 S SAC1 SMC1 SAC3 SMC2 SAC2 LAC R P Q1 Q2 Q3 O Q C LMC • LMC<LAC，LAC • LMC>LAC，LAC • LMC=LAC，在LAC最低点。 LAC Q1 Q O

33. 5.4 收 益 • 一、收益分析 • 1、收益 • 厂商收益（revenue）是指厂商出卖产品得到的全部货币收入，即价格与销售量的乘积。

34. 2）收益的分类 • 总收益（total revenue，TR） • 它等于产品单价（P）乘以销售数量（Q），可用公式表示为： • TR=P·Q • 平均收益（average revenue ，AR） • 可用公式表示为： • AR=TR/Q=P·Q/Q=P

35. 边际收益（marginal revenue，MR）是指厂商每增加销售一单位产品使总收益所增加的收入。可用公式表示为： • MR=△TR/△Q • TP·P=TR，AP·P=AR，MP·P= MR。如果假设不考虑价格因素，收益就是产量。 则有： • TP=TR，AP=AR，MP= MR

36. 二、利润最大化原则 • 利润是指生产中获得的总收益与投入的总成本之间的差额。 • 如果以TR代表总收益，TC代表总成本，π代表利润，则有： • π=TR－TC

37. （1）如果边际收益大于边际成本，即MR＞MC，表明厂商每多生产一单位产品所增加的收益大于生产这一单位产品所增加的成本。

38. （2）如果边际收益小于边际成本，即MR＜MC，表明厂商每多生产一单位产品所增加的收益小于生产这一单位产品所增加的成本。

39. （3）无论边际成本大于还是小于边际成本，厂商都要调整其产量，说明没有实现利润最大化。（3）无论边际成本大于还是小于边际成本，厂商都要调整其产量，说明没有实现利润最大化。

40. 补充： • 1.沉没成本 •     一般来说，成本支出是一种投入，经过一定的经济活动最终会有产出（产出大于投入就是利润）。如果投入的成本最后没有产出，这种成本就了沉入成本（有去无回，石沉大海）

41. 2.惩罚性成本 • 生产一定量产品所需的各种资源（如某一零部件）可以直接从市场上购买得到，也可自己生产得到。如果自己生产所花的费用大于从市场上购买所花的费用，其中的差额就是惩罚性成本。

42. 作业: • 在调研的基础上，结合自身实际情况，撰写《青年人接受教育的机会成本实训报告》，要求800字左右。