Download
1 / 11
110 likes | 221 Views
Developing Media Campaign. Devi R. Ayu For Q3 30 November 2012. Media Campaign. Ada dua bentuk umum dari kampanye melalui media, yaitu social marketing dan advokasi media.
E N D
Developing Media Campaign Devi R. Ayu For Q3 30 November 2012
Media Campaign • Adaduabentukumumdarikampanyemelalui media, yaitu social marketing danadvokasi media. • Social marketing menggunakanmetodeperiklananuntukmempengaruhiperilaku individual. Biasanyadibutuhkan advertising space dengancaramembeli slot baikituditelevisi, radio, ataupun print ad media cetak. • Advokasi Media melibatkansertamenumbuhkembangkanatensi media terhadapisu yang menjadi highlight denganmembangunhubunganbaikkepada media, baikitucetakmaupun electronic . • Advokasi Media seringdigunakanuntukmempengaruhikebijakanpublikdenganmengirimkanpesankepadapara legislator menggunakan media.
1. Tentukan Target Audience • Definisikandanlakukanrisetterhadap target audience anda Contoh: • Karateristikpenikmat media electronic yang nantinyaakanmenentukanjenis program yang dipilih, misalnya dialog bebasdisebuahtelevisiatau radio dengansegmentertentu. • Segmentasipembaca media cetakberdasarkankelasdanusiamisalnya. Risetiniakanmenentukanjenistulisanataupunvisualisasi yang sesuai, sertamenentukan media yang menjadisasarankampanye.
Berikutbeberapapertanyaan yang bisaAndalontarkanuntukmenentukan target audience yang tepat: • Perilaku/ Habbit/ atau mind set sepertiapa yang inginAndaubah? • Bagaimanakarateristikdariorang-orang yang jadi target audience Anda? (usia, jeniskelamin, pendidikan, latarbelakangaktivitasmisalnyapekerjasosial, legislator, atauakademisi, hobinya, danbanyakbergauldengansiapasaja?, dll) • Bagaimana target audience Andamendapatkaninformasi yang up to date? • Siapa yang jaditokohpanutanmereka? (Artist, tokoh Agama, orangtua, dll)
2. TetapkanTujuan/ Goal dalamkampanye • Tentukan target/ goal yang Andakehendakidarikegiatanataukampanye yang dilakukan • Contoh: - melaluikampanye media ini, lembagasayaakandikenalolehsetidaknya 50 orang, yang bekerjadiDewanPerwakilan, denganlatarbelakangpendidikan D3.
3.Buatlah Key Message yang Menarik Key Message utama (umbrella message) hendaknyadapatdipergunakandalamwaktu lama dandapatmemayungiseluruh program yang dijalankanolehlembaga. Namunsebelummenentukankey message Anda, adabaiknyamenentukantema program dalamsatutahunkedepanuntukmemudahkanpembuatanpesankunci yang mudahdiingat, tertanam, danmengenadimasyarakat. Key message, dapatditurunkanmenjadibeberapapesanasalkanmasihterkoneksidenganumbrella message Gunakankalimat yang mudahdipahami, singkat, dansederhanadalammembuat key message.
What is Your Key Message? • Tuliskan Umbrella Message Anda! - • Tuliskan Key Message Anda! -
4. Tentukan Tools dan Chanel Media Yang AkanDigunakan • Invertarisirberbagaimacam tools media yang Andamilikisaatini. Misalnyabrosur, leaflet, poster, internal newsletter, buku, film, dll. • Selanjutnyatentukan tools yang andaingingunakandalam program kampanyekedepan. Apakah tools yang saatinidimilikisudahcukup, atauandamembutuhkan tools lain sehinggalebihmemudahkanpenyampaian key message kampanyekepadamasyarakat.
What is Your Communication Tools? • Electronic : • Printed : • Others:
5. Monitor Progress Anda • Media monitoring dapatkitasehinggaketahuiarahkampanyelembagaAnda, bagaimana media menanggapi issue yang dilemparkan. Media monitoring sekaligusberfungsisebagaidokumentasiuntukpublikasiAnda. • Jalin media relation yang baiksehinggaAndadapatmemilahmanasajajurnalis yang bisaAndaajakuntukturutmembantukampanyeAnda • Survey publikmengenaikinerjadancitralembagadimasyarat. Bisa via web, ataumenyebarkanangket • Tentukanjadwal monitoring Anda.
