Bakhtaei@imi ir golchinfar@imi ir
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 21

امير بختائي ( [email protected] ) شادي گلچين‌فر ( [email protected] ) PowerPoint PPT Presentation


  • 94 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

تيزرهاي تجاري موفق. امير بختائي ( [email protected] ) شادي گلچين‌فر ( [email protected] ). چهارمین کنفرانس بین المللی روابط عمومی 24 و 25 آبان 1386 / تهران، مركز همايش ‌ هاي بين ‌ المللي صدا و سيما. تعريف تيزر.

Download Presentation

امير بختائي ( [email protected] ) شادي گلچين‌فر ( [email protected] )

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Bakhtaei@imi ir golchinfar@imi ir

تيزرهاي تجاري موفق

امير بختائي

([email protected])

شادي گلچين‌فر

([email protected])

چهارمین کنفرانس بین المللی روابط عمومی

24 و 25 آبان 1386 / تهران، مركز همايش‌هاي بين‌المللي صدا و سيما


Bakhtaeiimi ir golchinfarimi ir

تعريف تيزر

  • به آگهی‌های تجاری که برای نمایش در تلویزیون تهیه شده‌اند اصطلاحاً تیزر گفته می‌شود.

  • هرچند تیزرها در مكانهاي ديگر از جمله در سینماها نیز نمایش داده می‌شوند اما بیشترین مورد استفاده آنها در شبکه‌های تلویزیونی است.


Bakhtaeiimi ir golchinfarimi ir

مزاياي تلويزيون به عنوان يك رسانه تبليغاتي

  • رشد مخاطبان تلويزيون و پوشش طيف‌ گسترده‌اي از مخاطبان

  • درك پذيري آسان پيام در تلويزيون

  • امكان بكار بردن روشهاي خلاقانه در ساخت پيام

  • امکان استفاده از سه عامل تاثيرگذار صدا، تصوير و حرکت

  • برخورداري از جاذبه زياد براي مخاطبين

  • پوشش محدوده جغرافيايي وسيع


Bakhtaeiimi ir golchinfarimi ir

محدوديتهای رسانه تلویزیون

  • هزينه بالاي نمايش تبليغ

  • لزوم صرف هزينه و زمان زياد براي توليد تيزر

  • تراکم بالاي تبليغات در تلويزيون

  • عبور سريع تبليغ از نظر بيننده

  • عدم امکان گزينش دقيق مخاطبان


Bakhtaeiimi ir golchinfarimi ir

مراحل توليد تيزر

  • توافق در مورد فيلم‌نامه

  • انتخاب شركت سازنده تبليغ

  • توافق در خصوص هزينه ساخت تبليغ

  • انتخاب بازيگران

  • تهيه موسيقي

  • توليد

  • فيلم‌برداري

  • پس‌توليد

  • صدا گذاري

  • تدوين

  • نمايش آزمايشي تيزر ساخته شده

  • اصلاح تيزر

  • ارسال فيلم به شبكه تلويزيوني


Bakhtaeiimi ir golchinfarimi ir

سه بعد اصلي يك تبليغ تجاري برجسته

  • استراتژي

    تبليغ بايد مخاطب مناسب را نشانه بگيرد، هدف مشخصي را دنبال كند، پيامش طوري با مهارت ساخته شود كه راجع به مهمترين مطالب مورد توجه مخاطب صحبت كند و از رسانه‌اي پخش شود كه با تاثيرگذاري فراوان، به مخاطب برسد.

  • خلاقيت

    برنامه‌ريزي، حل خلاقانه مشكل را مي‌طلبد، كوشش‌هاي مربوط به پژوهش در تبليغات، خلاقانه‌اند، خريد زمان رسانه‌ها و گنجاندن تبليغات در آنها نيز خلاقانه است. تبليغات تجاري همواره با تقاضاي مداوم براي حل خلاقانه مشكلات رسانه و پيام همراه است.

  • اجرا

    جزئيات، تكنيك‌ها و ارزش‌هاي توليد مي‌بايد همگي به خوبي هماهنگ شده باشند. تبليغ‌كنندگان خوب مي‌دانند كه اهميت(چگونه گفتن) به اندازه (چه چيزي گفتن) است. آنچه شما مي‌گوييد، از راهبرد ناشي مي‌شود، در صورتيكه چگونه گفتن، نتيجه خلاقيت و اجرا است.


Bakhtaeiimi ir golchinfarimi ir

جشنواره هاي بين المللي تبليغات

  • جشنواره‌هاي تبليغات براساس نوع رسانه، نوع صنعت و ملي يا بين المللي بودن به گروهها و دسته‌هاي مختلفي تقسيم مي‌شوند. بطور مثال جشنواره وبي Webby يك جشنواره تبليغات اينترنتي است. يا جشنواره FAB جشنواره بين‌المللي تبليغات در صنعت مواد غذايي و آشاميدني است.

  • جشنواره‌ها و مسابقات بين‌المللي تبليغات بر اساس دو معيار اثر بخشي و خلاقيت نيز به گروه‌هايي تقسيم مي‌شوند. بطور مثال در جشنواره بين المللي كن، تبليغات براساس معيار خلاقيت مورد مقايسه قرار گرفته و برترين‌هاي آنها معرفي مي‌شوند.


Bakhtaeiimi ir golchinfarimi ir

جشنواره بين المللي كن

  • جشنواره بين‌المللي كن، يكي ازمهمترين و معروفترين مسابقات در صنعت تبليغات در دنيا به شمار مي‌آيد.

  • در اين جشنواره محصولات مختلف تبليغاتي بر اساس معيار خلاقيت با يكديگر مقايسه شده و جوايزي به آنـها تعلق مي‌گيرد.

  • هر ساله بيش از 8000 شركت تبليغاتي و شركتهاي وابسته از سراسر دنيا گرد هم مي‌آيند تا در رقابتي نزديك برترين‌هاي اين صنعت را انتخاب و معرفي كنند.

  • در جشنواره كن براساس خلاقيت و نوآوري در تبليغات، به تبليغات تلويزيوني، بيلبوردها، تبليغات اينترنتي و تبليغات چاپي و... جوايزي تعلق مي‌گيرد.


Asia pacific advertising festival

جشنواره تبليغاتي آسيايي(Asia Pacific Advertising Festival)

  • جشنواره آسيايي تبليغات، رويدادي سالانه است كه 4 فعاليت اصلي به شـرح ذيل را شامل مي‌شود:

    • مسابقه آثار خلاقانه در تبليغات

    • برگزاري سمينارهايي كه توسط شركتهاي پيشتاز در صنعت تبليغات ارائه مي‌شود.

    • نمايشگاه آثار برگزيده تبليغات

    • تشكيل انجمني از افراد فعال در صنعت تبليغات و بازاريابي به منظور تبادل نظر


Bakhtaeiimi ir golchinfarimi ir

ادامه

  • اين جشنواره توسط انجمن شركتهاي تبليغاتي در كشورهاي تايلند، چين، اندونزي، هند، كره جنوبي، ژاپن، فيليپين و مالزي برگزار مي شود.

  • اين جشنواره هرساله در اواسط ماه مارچ در پاتاياي تايلند و با امكانات بسيار مدرن در سه روز برگزار مي‌گردد. مهمترين اهدافي كه اين جشنواره تعقيب مي‌كند عبارتند از:

    • شناسايي آثار خلاقانه تبليغاتي در منطقه و اعطاي جايزه به آنها

    • افزايش آگهي نسبت به ارزش‌هاي فرهنگي منطقه و تشويق به ايجاد طراحي تبليغات اثربخش

    • تشكيل انجمني براي تبادل اطلاعات و دانش تبليغات

    • فراهم آوردن منابعي براي افراد خلاق

    • پائين نگه داشتـن هزينه‌ها به منظور تشويق شركت‌ها و افراد براي حضور گسترده‌تر


Bakhtaeiimi ir golchinfarimi ir

انوع قالب‌ها براي ساخت تيزر

  • تصوير محصول

  • آموزشي

  • نمايشي

  • طرح مسئله و حل آن

  • سبك زندگي

  • شهادت گواهان

  • شخصيت‌هاي ثابت

  • تأييدي

  • تصوير محصول

  • تصاوير كوتاه

  • دراماتيك و داستاني

  • مردم/روايت

  • فكاهي و طنز

  • موزيكال

  • شخصيت بخشي

  • نمادگرايي/قياسي

  • و ...


Bakhtaeiimi ir golchinfarimi ir

توصيه‌هايي براي داشتن يك تيزر موفق

  • هدف از ساخت و نمايش تيزر را به دقت تعيين كنيد.

  • مخاطبان و مشترين خود را بطور كامل بشناسيد.

  • نوع و ميزان تاثيري كه مي‌خواهيد بر مخاطب بگذاريد را از قبل مشخص كنيد.

  • با توجه به موارد فوق زمان تيزر را مشخص كنيد.

  • مطمئن شويد كه بودجه كافي براي ساخت و نمايش تيزر در اختيار داريد.


Bakhtaeiimi ir golchinfarimi ir

توصيه‌هايي براي داشتن يك تيزر موفق

  • در ساخت تيزر از افراد حرفه‌اي كمك بگيريد.

  • خلاقيت و تمايز را در ساخت تيزر فراموش نكنيد.

  • براي نمايش تيزر شبكه و زمان مناسب را انتخاب كنيد.

  • تكرار نمايش تيزر را فراموش نكنيد.

  • پس از نمايش تيزر، حتماً ميزان اثربخشي آن را اندازه گيري كنيد.


Bakhtaeiimi ir golchinfarimi ir

نمونه تيزرهاي موفق (1)

  • Title: Animal

  • Agency: TBWA\PARIS

  • City: Boulogne-Billancourt

  • Production Company: La PAC, Czar.be

  • Advertiser: Nissan Motor Corp

  • Brand Name: Nissan

  • Product Name: 4x4

  • Date of First Publication: 9/2006


Bakhtaeiimi ir golchinfarimi ir

نمونه تيزرهاي موفق (2)

  • Title: PESADELO

  • Agency: Duda Propaganda

  • City: Sao Paulo

  • Advertiser: Ambev

  • Brand Name: GUARANÁ

  • Country of Production: Brazil

  • Awards: Premio Folha / M&M, 2007 (TOP 10) for TV/CINE


Bakhtaeiimi ir golchinfarimi ir

نمونه تيزرهاي موفق (3)

  • Title: Breath

  • Agency: Wieden+Kennedy

  • City: Shanghai

  • Advertiser: Nike

  • Business Sector: Sportswear

  • Country of Production: United States

  • Tagline: Just Do It


Bakhtaeiimi ir golchinfarimi ir

نمونه تيزرهاي موفق (4)

  • Title: Suicide

  • Agency: Lowe

  • City: Shanghai

  • Production Company: More Happy Film

  • Advertiser: Electrolux

  • Country of Production: China

  • Awards: Cannes Lions - International Advertising Festival, 2006 (Bronze Lion ) for Home appliances & furnishings


Bakhtaeiimi ir golchinfarimi ir

نمونه تيزرهاي موفق (5)

  • Title: Snowball

  • Agency: Fallon Worldwide

  • City: Minneapolis

  • Production Company: Morton Jankel Zander (MJZ)

  • Advertiser: Travelers Insurance

  • Country of Production: United States

  • Tagline: Insurance. In-synch


Bakhtaeiimi ir golchinfarimi ir

نمونه تيزرهاي موفق (6)

  • Title: Happy Dent Palace

  • Agency: McCann-Erickson

  • City: Mumbai

  • Advertiser: Happy Dent Gum

  • Country of Production: India

  • Awards:

    • Asia Pacific Advertising Festival (AP AdFest), 2007 (Gold) for Confectionery & Snacks

    • Asia Pacific Advertising Festival (AP AdFest), 2007 (The Best of Directing) for Film Craft

    • Asia Pacific Advertising Festival (AP AdFest), 2007 (The Best of Production Design) for Film Craft


Bakhtaeiimi ir golchinfarimi ir

نمونه تيزرهاي موفق (7)

  • Title: Animals

  • Agency: Saatchi & Saatchi Beirut

  • City: Achrafieh

  • Advertiser: Ministry of Social Affairs – Lebanon

  • Brand Name: Ministry of Social Affairs

  • Country of Production: Lebanon

  • Awards:

    • Mena Cristal Awards, 2006 (Cristal) for Film: NGOs, Charities, Aid Organisations, Public Awareness Campaigns

    • Mena Cristal Awards, 2006 (Grand Prix) for Film Cristal

    • Dubai Lynx Awards, 2007 (Gold Lynx) for Public Health & Safety, Public Awareness, Fundraising & Appeals

    • The New York Festivals International Advertising Awards, 2007 (Silver World Medal) for Civic/Social Education


Bakhtaeiimi ir golchinfarimi ir

پايان


  • Login