Az mvp kommunik ci ja
Download
1 / 25

Az ÚMVP kommunikációja - PowerPoint PPT Presentation


  • 73 Views
  • Uploaded on

Az ÚMVP kommunikációja. Budapest, 2008. december 10. Célok Előzmények Érintettek Eszközök Eredmények Elvárások Előretekintés. Tartalom. Célok. Üzenetek eljuttatása a célcsoport(ok)hoz „Tégy jót és beszélj róla!” Elvek Szakmaiság, hitelesség, kompetencia

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' Az ÚMVP kommunikációja' - lilac


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
Az mvp kommunik ci ja

Az ÚMVP kommunikációja

Budapest, 2008. december 10.


Célok

Előzmények

Érintettek

Eszközök

Eredmények

Elvárások

Előretekintés

Tartalom


Célok

  • Üzenetek eljuttatása a célcsoport(ok)hoz

  • „Tégy jót és beszélj róla!”

    Elvek

  • Szakmaiság, hitelesség, kompetencia

  • Nyitottság, átláthatóság, proaktivitás

    Kihívások

  • Célok vs. Eszközrendszer / Információs rés

  • Célok vs. Szervezeti tagoltság / sok szereplő

  • Célok vs. Ingerküszöb (média / befogadók)


Előzmények: esemény

  • 2007. május 16-18.: HVI képzés

  • 2007. augusztus: HVI megnyitók

  • 2007. szeptember-október: HK regisztráció

  • 2007. november: „Falu hete”

  • 2007. december: HVI-HK tervezési képzés

  • 2008. január: „Tervek a jövőre”

  • 2008. május: „Új élet vidéken”

  • 2008. augusztus-október: ÚMVP falunapok

  • 2008. szeptember: Magyar Vidék Napja


Előzmények: HVI arculat

2007. nyár: HVI


Előzmények: ÚMVP arculat

2007. nyár: ÚMVP 1.0


Előzmények: web

2007. nyár: www.hvi.hu

2008 nyarán házon belüli vetélytárs, majd örökös


Előzmények: szervezet

= A kommunikáció helye a szervezeten belül

  • 2007. tavasz: FVM VKSZI Hálózati Igazgatóság

  • 2008. tavasz: FVM VKSZI Társadalmi Kapcsolatok Igazgatóság

  • 2008. ősz: FVM VKSZI TKI az ÚMVP Irányító Hatóság közvetlen irányítása alatt

    = A kommunikáció feladatai a szervezetben

  • 2007. tavasz: Helyi Vidékfejlesztési Irodák támogatása

  • 2007. ősz: FVM VKSZI intézményi kommunikáció / ÚMVP

  • 2008. tavasz: HVI-k -> FVM VKSZI Vidékfejlesztési Igazgatóság

  • 2008. nyár: ÚMVP kommunikációs folyamatok koordinációja

  • 2008. ősz: LEADER Helyi Akciócsoportok támogatása


Előzmények: ÚMVP kommunikáció

2008. nyár: Közbeszerzési keretmegállapodások

  • hirdetésszervezési és egyéb kapcsolódó feladatok

    (1) médiatervezés és médiavásárlás (2) film, tv és rádiószpotok gyártása (3) kreatív tervezési feladatok (4) szervezési és koordinációs feladatok (5) PR feladatok

  • rendezvényszervezési és egyéb kapcsolódó feladatok

    (1) kis- és nagyrendezvények szervezése, lebonyolítása (2) arculati eszközök gyártása egységes PR-koncepció alapján

  • kül- és beltéri hirdetésszervezési feladatok

    (1) médiatervezés és -vásárlás (2) gyártásközvélemény-kutatások

  • közvélemény-kutatások

    (1) kvalitatív (interjú, fókuszcsoport, in-hall) (2) kvantitatív (telefonos, kérdőíves, laptopos)

    ÚMVP Technikai Segítségnyújtás terhére


Érintettek: belső

  • ÚMVP Irányító Hatóság

  • FVM VKSZI

    • Társadalmi Kapcsolatok Igazgatóság (↑ÚMVP IH )

    • MNVH Állandó Titkárság (↑ÚMVP IH )

    • Vidékfejlesztési Igazgatóság (↑FVM VKSZI Főig.)

  • Mezőgazdasági és Vidékfejlesztési Hivatal

  • HVI-hálózat

  • LEADER Helyi Akciócsoportok

  • Magyar Nemzeti Vidéki Hálózat


Érintettek: partner

  • ex: Relatív Reklámügynökség Kft.

  • Közbeszerzési eljárások nyertesei:

    • Insomnia Reklámügynökség Kft.

    • Merlin Communications Magyarország Kft.

    • USP Média Kft.

    • Szonda Ipsos Média-, Vélemény- és Piackutató Intézet

  • Társtárcák, társhálózatok

  • Szakmai, érdekképviseleti (…) szervezetek


Érintettek: célcsoport

  • ÚMVP kedvezményezettek

  • SAPARD/AVOP/NVT kedvezményezettek

  • Potenciális ÚMVP kedvezményezettek

    • Gazdálkodók, termelők

    • Önkormányzatok, civil- és társadalmi szervezetek

    • Induló vagy működő vállalkozások

    • Fejlesztési ötlettel rendelkezők

  • Vidéki lakosság

  • Országos, térségi és helyi média


Eszközök

  • Kommunikációs stratégia! (központi/helyi)

  • Szervezett kommunikáció

    • Tartalomfejlesztés: készítés, gyűjtés, szolgáltatás

    • Kommunikációs csatornák ápolása (k/b, PR)

    • Multiplikátorokon keresztüli kommunikáció

      • HVI,média,civil szervezetek,szakmai szövetségek,stb.

  • Fizetett kommunikáció

    • Kampányok (marketingkomm., reklám, PR)

    • Rendezvények (szakmai, szórakoztató, alakító)


Eredmények: arculat

  • „A szervezeten belüli olyan stratégiai irányítást és ennek megfelelő cselekvési tervet, olyan intézkedések összességét jelenti, amely összehangolva a szervezet osztályainak, részlegeinek és csoportjainak tevékenységét, a szervezet belső és külső minősítésének, értékelésének, megítélésének és hírnevének sikeres és meghatározott tartalmú, tervszerű alakítását, építését célozza meg.”

  • Egységes, azonosítható és megkülönböztető vizuális megjelenés alkalmazása



Eredmények: imázskampány

  • 2008. október 1-15.

  • 400 óriásplakát, 200 citylight


Eredmények: imázskampány

Print

- 18 megyei napilap

- Országos napilapok

- Szabad Föld, Nők Lapja, RTV

- Est lapcsalád

TV- és rádiószpotok

- MTV, Duna, RTL, TV2, ATV

- Sláger, Danubius, regionális r.

Internet bannerek

- origo, index, AS Network


Eredmények: ÚMVP/III kampány

2008. október 16. – november 15/30.

+ kiadvány

300.000 pld.


Eredmények: www.umvp.eu

2008. október 1. óta „éles”

550.000 olvasás

Cél: „Minden, ami ÚMVP”

~„Minden, ami vidék”


Eredmények: rendezvény

  • Nagyrendezvények

    • Bábolnai Gazdanapok

    • Magyar Vidék Napja

    • MNVH megnyitó tanácsülés


Eredmények: rendezvény

  • Kisrendezvények: 150 falunap 7 régióban

+ Képzések, tréningek

(pl. Roma Akadémia)


Elvárások: elvek

  • Az ÚMVP „termékeinek” és „szolgáltatásainak” megismertetése és „eladása” a célközönségnek

  • Összehangolt központi és helyi kommunikáció

  • Előrelátó tervezés, hatékony végrehajtás

    • V.ö. Holland kormányzati kampánytervezési modell

  • Szervezeti felelősségek és kompetenciák tisztázása, tisztán látása és betartása

  • ÚMVP-arculat fegyelmezett és …………. alkalmazása

  • „A szervezet hírneve is alapvetően a dolgozók (tagok) munkájától, annak minőségétől, a szervezetükhöz fűződő viszonyuktól, valamint a szervezet kommunikációjának minőségétől függ elsődlegesen.” (Dr. Szeles Péter)


Elvárások: helyi megjelenés

  • „Ha valami szép, jobban elhisszük róla, hogy jó is.”

  • Szolgai illeszkedés helyett kiegészítés, harmonizálás

  • Kialakított web-arculati (és tartalmi) iránymutatás -> egyéb arculati elemek esetén is irányadó (lehet) az ÚMVP arculati kézikönyve

  • H/V együttműködés -> kölcsönös tanulás

  • Kreatív, de érthető megoldások alkalmazása

  • Látszani kell, hogy észrevegyenek, és ez nem kizárólag pénz kérdése

  • A célközönség érezze, hogy hozzá, neki szól az üzenet


Előretekintés

  • Kommunikációs stratégia 2009

  • Kampányok

    • MNVH (ide értve: www.mnvh.eu indítása)

    • LEADER 1+96

    • I-II. tengely intézkedései

    • III. tengely „emlékeztető”

  • Rendezvények

    • I. Európai LEADER Expo (2009.02.26.-03.01.)

    • Falunapok – új pályázati kiírás (idei tanulságok leszűrése)

    • Nagyrendezvények (MVN, Európai LEADER szeminárium)

  • Tudatos országos és térségi sajtókommunikáció

  • Hálózat(ok)ban rejlő előnyök kiaknázása (PR, hírlevél)


Nézzétekwww.umvp.eu [email protected]@[email protected]

Kerényi Gyula

[email protected]


ad