az mvp kommunik ci ja
Download
Skip this Video
Download Presentation
Az ÚMVP kommunikációja

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 25

Az ÚMVP kommunikációja - PowerPoint PPT Presentation


  • 73 Views
  • Uploaded on

Az ÚMVP kommunikációja. Budapest, 2008. december 10. Célok Előzmények Érintettek Eszközök Eredmények Elvárások Előretekintés. Tartalom. Célok. Üzenetek eljuttatása a célcsoport(ok)hoz „Tégy jót és beszélj róla!” Elvek Szakmaiság, hitelesség, kompetencia

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' Az ÚMVP kommunikációja' - lilac


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
az mvp kommunik ci ja

Az ÚMVP kommunikációja

Budapest, 2008. december 10.

slide2
Célok

Előzmények

Érintettek

Eszközök

Eredmények

Elvárások

Előretekintés

Tartalom

slide3

Célok

  • Üzenetek eljuttatása a célcsoport(ok)hoz
  • „Tégy jót és beszélj róla!”

Elvek

  • Szakmaiság, hitelesség, kompetencia
  • Nyitottság, átláthatóság, proaktivitás

Kihívások

  • Célok vs. Eszközrendszer / Információs rés
  • Célok vs. Szervezeti tagoltság / sok szereplő
  • Célok vs. Ingerküszöb (média / befogadók)
slide4

Előzmények: esemény

  • 2007. május 16-18.: HVI képzés
  • 2007. augusztus: HVI megnyitók
  • 2007. szeptember-október: HK regisztráció
  • 2007. november: „Falu hete”
  • 2007. december: HVI-HK tervezési képzés
  • 2008. január: „Tervek a jövőre”
  • 2008. május: „Új élet vidéken”
  • 2008. augusztus-október: ÚMVP falunapok
  • 2008. szeptember: Magyar Vidék Napja
slide6

Előzmények: ÚMVP arculat

2007. nyár: ÚMVP 1.0

slide7

Előzmények: web

2007. nyár: www.hvi.hu

2008 nyarán házon belüli vetélytárs, majd örökös

slide8

Előzmények: szervezet

= A kommunikáció helye a szervezeten belül

  • 2007. tavasz: FVM VKSZI Hálózati Igazgatóság
  • 2008. tavasz: FVM VKSZI Társadalmi Kapcsolatok Igazgatóság
  • 2008. ősz: FVM VKSZI TKI az ÚMVP Irányító Hatóság közvetlen irányítása alatt

= A kommunikáció feladatai a szervezetben

  • 2007. tavasz: Helyi Vidékfejlesztési Irodák támogatása
  • 2007. ősz: FVM VKSZI intézményi kommunikáció / ÚMVP
  • 2008. tavasz: HVI-k -> FVM VKSZI Vidékfejlesztési Igazgatóság
  • 2008. nyár: ÚMVP kommunikációs folyamatok koordinációja
  • 2008. ősz: LEADER Helyi Akciócsoportok támogatása
slide9

Előzmények: ÚMVP kommunikáció

2008. nyár: Közbeszerzési keretmegállapodások

  • hirdetésszervezési és egyéb kapcsolódó feladatok

(1) médiatervezés és médiavásárlás (2) film, tv és rádiószpotok gyártása (3) kreatív tervezési feladatok (4) szervezési és koordinációs feladatok (5) PR feladatok

  • rendezvényszervezési és egyéb kapcsolódó feladatok

(1) kis- és nagyrendezvények szervezése, lebonyolítása (2) arculati eszközök gyártása egységes PR-koncepció alapján

  • kül- és beltéri hirdetésszervezési feladatok

(1) médiatervezés és -vásárlás (2) gyártásközvélemény-kutatások

  • közvélemény-kutatások

(1) kvalitatív (interjú, fókuszcsoport, in-hall) (2) kvantitatív (telefonos, kérdőíves, laptopos)

ÚMVP Technikai Segítségnyújtás terhére

slide10

Érintettek: belső

  • ÚMVP Irányító Hatóság
  • FVM VKSZI
    • Társadalmi Kapcsolatok Igazgatóság (↑ÚMVP IH )
    • MNVH Állandó Titkárság (↑ÚMVP IH )
    • Vidékfejlesztési Igazgatóság (↑FVM VKSZI Főig.)
  • Mezőgazdasági és Vidékfejlesztési Hivatal
  • HVI-hálózat
  • LEADER Helyi Akciócsoportok
  • Magyar Nemzeti Vidéki Hálózat
slide11

Érintettek: partner

  • ex: Relatív Reklámügynökség Kft.
  • Közbeszerzési eljárások nyertesei:
    • Insomnia Reklámügynökség Kft.
    • Merlin Communications Magyarország Kft.
    • USP Média Kft.
    • Szonda Ipsos Média-, Vélemény- és Piackutató Intézet
  • Társtárcák, társhálózatok
  • Szakmai, érdekképviseleti (…) szervezetek
slide12

Érintettek: célcsoport

  • ÚMVP kedvezményezettek
  • SAPARD/AVOP/NVT kedvezményezettek
  • Potenciális ÚMVP kedvezményezettek
    • Gazdálkodók, termelők
    • Önkormányzatok, civil- és társadalmi szervezetek
    • Induló vagy működő vállalkozások
    • Fejlesztési ötlettel rendelkezők
  • Vidéki lakosság
  • Országos, térségi és helyi média
slide13

Eszközök

  • Kommunikációs stratégia! (központi/helyi)
  • Szervezett kommunikáció
    • Tartalomfejlesztés: készítés, gyűjtés, szolgáltatás
    • Kommunikációs csatornák ápolása (k/b, PR)
    • Multiplikátorokon keresztüli kommunikáció
      • HVI,média,civil szervezetek,szakmai szövetségek,stb.
  • Fizetett kommunikáció
    • Kampányok (marketingkomm., reklám, PR)
    • Rendezvények (szakmai, szórakoztató, alakító)
slide14

Eredmények: arculat

  • „A szervezeten belüli olyan stratégiai irányítást és ennek megfelelő cselekvési tervet, olyan intézkedések összességét jelenti, amely összehangolva a szervezet osztályainak, részlegeinek és csoportjainak tevékenységét, a szervezet belső és külső minősítésének, értékelésének, megítélésének és hírnevének sikeres és meghatározott tartalmú, tervszerű alakítását, építését célozza meg.”
  • Egységes, azonosítható és megkülönböztető vizuális megjelenés alkalmazása
slide16

Eredmények: imázskampány

  • 2008. október 1-15.
  • 400 óriásplakát, 200 citylight
slide17

Eredmények: imázskampány

Print

- 18 megyei napilap

- Országos napilapok

- Szabad Föld, Nők Lapja, RTV

- Est lapcsalád

TV- és rádiószpotok

- MTV, Duna, RTL, TV2, ATV

- Sláger, Danubius, regionális r.

Internet bannerek

- origo, index, AS Network

slide18

Eredmények: ÚMVP/III kampány

2008. október 16. – november 15/30.

+ kiadvány

300.000 pld.

slide19

Eredmények: www.umvp.eu

2008. október 1. óta „éles”

550.000 olvasás

Cél: „Minden, ami ÚMVP”

~„Minden, ami vidék”

slide20

Eredmények: rendezvény

  • Nagyrendezvények
    • Bábolnai Gazdanapok
    • Magyar Vidék Napja
    • MNVH megnyitó tanácsülés
slide21

Eredmények: rendezvény

  • Kisrendezvények: 150 falunap 7 régióban

+ Képzések, tréningek

(pl. Roma Akadémia)

slide22

Elvárások: elvek

  • Az ÚMVP „termékeinek” és „szolgáltatásainak” megismertetése és „eladása” a célközönségnek
  • Összehangolt központi és helyi kommunikáció
  • Előrelátó tervezés, hatékony végrehajtás
    • V.ö. Holland kormányzati kampánytervezési modell
  • Szervezeti felelősségek és kompetenciák tisztázása, tisztán látása és betartása
  • ÚMVP-arculat fegyelmezett és …………. alkalmazása
  • „A szervezet hírneve is alapvetően a dolgozók (tagok) munkájától, annak minőségétől, a szervezetükhöz fűződő viszonyuktól, valamint a szervezet kommunikációjának minőségétől függ elsődlegesen.” (Dr. Szeles Péter)
slide23

Elvárások: helyi megjelenés

  • „Ha valami szép, jobban elhisszük róla, hogy jó is.”
  • Szolgai illeszkedés helyett kiegészítés, harmonizálás
  • Kialakított web-arculati (és tartalmi) iránymutatás -> egyéb arculati elemek esetén is irányadó (lehet) az ÚMVP arculati kézikönyve
  • H/V együttműködés -> kölcsönös tanulás
  • Kreatív, de érthető megoldások alkalmazása
  • Látszani kell, hogy észrevegyenek, és ez nem kizárólag pénz kérdése
  • A célközönség érezze, hogy hozzá, neki szól az üzenet
slide24

Előretekintés

  • Kommunikációs stratégia 2009
  • Kampányok
    • MNVH (ide értve: www.mnvh.eu indítása)
    • LEADER 1+96
    • I-II. tengely intézkedései
    • III. tengely „emlékeztető”
  • Rendezvények
    • I. Európai LEADER Expo (2009.02.26.-03.01.)
    • Falunapok – új pályázati kiírás (idei tanulságok leszűrése)
    • Nagyrendezvények (MVN, Európai LEADER szeminárium)
  • Tudatos országos és térségi sajtókommunikáció
  • Hálózat(ok)ban rejlő előnyök kiaknázása (PR, hírlevél)
ad