Как определить, является ли клиент клиентом?

1. Удержание и вовлечение клиентов в электронной коммерцииSeptember 2013. Prepared by: Anton Terekhove-mail: anton@adv.rutel: +7(905)721-2876

2. Как определить, является ли клиент клиентом? • Клиент – это тот кто: • Совершал покупку вашего товара или услуги в прошлом; • И ожидается, что он совершит покупку в будущем. Допустим вы -владелец парикмахерской и один клиент совершал у вас покупку месяц назад, а другой - год назад. Какой из этих клиентов с бОльшей вероятностью останется вашим клиентом? Если вероятность того, что клиент останется клиентом так сильно отличается, почему компании тратят на обоих клиентов одинаковое количество денег и маркетинговых усилий??? Как надо действовать, если мы хотим учесть эту вероятность?

3. Маркетологи используют два типа профайлов клиента Вы не сможете предугадать поведение конкретного пользователя, основываясь только на первом типе профайла! А значить не сможете им эффективно управлять! 1. Клиент - мужчина 30-45 лет, женат, имеет детей, работает в офисе, проживает в городской квартире; сайт компании месяц назад. 2. Клиент – посещает сайт компании в среднем два раза в месяц, подписан на рассылки нашей компании, в среднем один раз в год звонит в службу поддержки, последний раз заходил на сайт компании месяц назад.

4. Жизненный цикл клиента Первые шаги, с которых проще всего и эффективнее начать заниматься маркетингом клиентских баз данных. Определите и опишите «нормальное» естественное поведение ваших клиентов (как часто они покупают у вас, на какую сумму); Определите и опишите «желаемое» поведение ваших клиентов – то чего вы хотите добиться. Начните создавать «глобальную трансформационную цепочку» – систему «флагов» - предупреждений, событий, которые сигнализируют об отклонении клиента от желаемого и естественного поведения клиентов и автоматически предлагают реализовать для них определенные маркетинговые активности. Сделать!

5. Средний интервал между повторными покупками – основной органический фактор % клиентов совершающих повторную покупку молока Количество недель между покупками % клиентов совершающих повторную покупку мобильного телефона Количество месяцев между покупками

6. Решите: на кого необходимо тратить больше ресурсов?

7. Основная цель CRM Увеличение Life Time Value клиентов. (100+60+40+… +1) * AverageCheck * GrossMargin LTV = 100 Количество клиентов совершивших заказ №n 100 60 40 30 25 1 №1 №3 №4 №5 …………….. №30 №2 Когортный анализ

8. Максимизируйте ROI – достигается умением НЕ ТРАТИТЬ деньги С точки зрения возвратности инвестиций в маркетинг – наиболее перспективными являются те клиенты, которые в настоящий момент находятся в процессе смены своего поведения – в процессе как позитивных, так и негативных изменений!!!

9. Средний интервал между повторными покупками – основной органический фактор Чем больше вес, тем вероятнее самостоятельное совершение покупки в дальнейшем !!!

10. Клиенты на которых возвратность инвестиций может быть максимальна Сделать! Поднять историю по «ушедшим» клиентам. Проанализировать изменения в их поведении ДО их ухода. Разработать комплекс мер для клиентов, у которых начались аналогичные изменения в поведении. Реализовать их ДО того, как они ушли. Сделать! Дать определение «лучшим клиентам». Проанализировать - как вы привлекли лучших клиентов Усилить рекламную активность именно в тех средах, откуда вы их привлекли (за счет других статей рекламных затрат) Проанализировать их поведение – перед тем как они стали «лучшими» Найти тех, кто «чуть-чуть» не дотягивает до лучших клиентов. Постараться предложить им что-то, что подтолкнет их сделать последний шаг до «состояния лучшего клиента»

11. Решите: Как именно тратить эти ресурсы?

12. Посчитать конверсию во второй заказ Определение: «Конверсией во второй заказ» называется  доля тех покупателей, которые, сделав первый заказ в течение периода N, сделали свой второй заказ в течение  либо периода «N», либо периода «N+1″. Ответит на вопрос – из каких рекламных источников приходят наиболее ценные клиенты + даст возможность измерять динамику качества работы компании

13. Welcome Pack Первый раз ничего не значит. Первый раз – это просто изменение! Обязательно Welcome pack!!!!

14. Прогрессивная скидка?

15. Пользовательские счета и cash back программы

16. Что им дать!!! Сделайте закрытый раздел, в который доступ будет осуществляться либо за плату, либо для клиентов, которые находятся в стадии изменений. Давайте туда доступ на время!!!! Или за деньги!!!

17. Стоимость доставки как основной фактор влияющий на средний чек и регулярность заказов

18. Different Frequency behavior % from segment Segment B Segment A Days between orders Глобальная трансформационная цепочка • КОМУ мы отсылаем сообщение • КОГДА мы отсылаем сообщение • ЧТО за сообщение мы отсылаем (продукт, бонус, скидка) • КАК (по какому каналу коммуникации) мы отсылаем сообщение

19. Пример умного триггера До момента совершения покупки №5 + 60 дней (текущий средний интервал) – нет необходимости тратить ресурсы на стимулирование данного клиента, т.к. с высокой вероятностью он и сам продолжит покупки. Однако с момента, когда ожидание покупки превысило средний интервал между покупками (60 дней с момента пятой покупки) – должно сработать автоматическое напоминание (триггер), который должен вызвать определенное маркетинговое действие со стороны компании. Такой подход оптимален с точки зрения ROI.

20. Как внедрять

21. Модуль анализа веб статистики. Модуль анализа поисковых запросов. Модуль отчетности по емэйл маркетингу Системы емэйл-маркетинга – это вот это! БД клиентов БД товаров. Система управления рекламойна сайте Модуль персональных рекомендаций. Система настройки триггеров Система рассылки Модуль формирования листа рассылки. Система шаблонизации, верстки и тестирования писем

22. Серебряной пули нет !!!

23. Модуль анализа веб статистики. Модуль анализа поисковых запросов. Модуль отчетности по емэйл маркетингу Системы e-CRM это вот это БД клиентов БД товаров. Система управления рекламойна сайте Модуль персональных рекомендаций. Система настройки триггеров Система рассылки Модуль формирования листа рассылки. Система шаблонизации, верстки и тестирования писем

24. E-CRM

25. Определяем сегмент

26. Определяем прежуточную цель

27. Определяем размеры покупки

28. Финальную цель

29. Создаем контент

30. Создаем триггер (контрольная группа 10%)

31. Настройка действий, производимой системой по данному триггеру

32. Настройка места на сайте

33. Аналитика

34. Magiq effect

35. Модуль анализа веб статистики. Модуль анализа поисковых запросов. Модуль отчетности по емэйл маркетингу БД клиентов БД товаров. Рекомендательные системы Система управления рекламойна сайте Модуль персональных рекомендаций. Система настройки триггеров Система рассылки Модуль формирования листа рассылки. Система шаблонизации, верстки и тестирования писем

36. Легкие инструменты персонализации CROSSSS, Retail Rocket

37. Определить, что является основным хранилищем Warehouse management Order management FrontEND (WEB-site, mobile, etc) E-CRM CRM Call center Analytics Remarketing E-mail marketing Reputation management Recommendations Loyalty program

38. Спасибо за внимание!Терехов Антон facebook.com/terekhovant