Reklamos tyrimai
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 19

Reklamos tyrimai PowerPoint PPT Presentation


  • 124 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

Reklamos tyrimai. Reklamos planavimo procesas. Situacijos analizė (I). Pagrindiniai klausimai: Kokios yra šakos (sektoriaus) vystymosi tendencijos? Kiek šios tendicijos veikia produkto (prekės ženklo) pardavimus? Ar panaši tendencija išliks ir ateityje?

Download Presentation

Reklamos tyrimai

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Reklamos tyrimai

Reklamos tyrimai


Reklamos planavimo procesas

Reklamos planavimo procesas


Situacijos analiz i

Situacijos analizė (I)

  • Pagrindiniai klausimai:

    • Kokios yra šakos (sektoriaus) vystymosi tendencijos?

    • Kiek šios tendicijos veikia produkto (prekės ženklo) pardavimus?

    • Ar panaši tendencija išliks ir ateityje?

    • Kaip prekės ženklas gali pasinaudoti šia tendecija arba prisitaikyti prie jos?


Situacijos analiz ii

Situacijos analizė (II)

  • Konkurencinės aplinkos vertinimas:

    • Kas yra kategorijos lyderis?

    • Kokie prekės ženklais yra tieioginiai ir netiesioginiai konkurentai?

    • Su kokiu prekės ženklu norime konkuruoti?

    • Kokia yra konkurentų pozicionavimo strategija?

    • ....


Situacijos analiz iii

Situacijos analizė (III)

  • Informacijos šaltiniai situacijos analizei atlikti:

    • Antriniai šaltiniai (Lietuvos statistikos departamento ataskaitos, rinkos tendencijų tyrimai (www.tns.lt), …

    • Pirmiiai šaltiniai:

      • Kiekybinių tyrimų informacija

      • Kokybinių tyrimų informacija


Reklamos tyrimai

  • Nivea Germany 1920 http://www.youtube.com/watch?v=m8Vr1dse8sw

  • http://www.beiersdorf.com/About_Us/Our_History/Beiersdorf_Classics_Cinema.html

  • NIVEA musical advertisement USA 1974 http://www.youtube.com/watch?v=-Izt1DgXek8&feature=relmfu

  • NIVEA advertisement Japan 1970

  • http://www.youtube.com/watch?v=4kiCpCVB7Cg


Tikslin s auditorijos analiz ir produkto suvokimas i

Tikslinės auditorijos analizė ir produkto suvokimas (I)

  • Tikslinės auditorijos analizės tikslas – identifikuoti potencialių ir esamų vartotojų charakteristikas ir pirkimo elgseną.

  • Bendros vartojimo tendencijos:

    • Kaip pasikeitė vartotojų gyvenimo stilius? Kaip šie pokyčiai veikia produkto vartojimą ir suvokimą?

    • Kaip pasikeitė vartotojų požiūriai, prioritetai, norai? Kaip šie pokyčiai veikia produkto vartojimą ir suvokimą?

  • Produkto arba paslaugų rinkos tendencijos:

    • Kokie yra vartotojų segmentai?

    • Kokios yra vartotojų chrakteristikos kiekviename segmente (sociodemografinės, elgsenos, gyvenimo stiliaus, psichografinės)?

    • Koks yra lojalumas prekės ženklui atskirame segmente?


Tikslin s auditorijos analiz ir produkto suvokimas ii

Tikslinės auditorijos analizė ir produkto suvokimas (II)

  • Tislinės auditorijos analizės reaultatas: įvairių segmentų identifikavimas ir kiekvieno segmento charakteristikų aprašymas.

  • Prekės ženklo suvokimo skirtumai vartojančių ir nevartojančių prekės ženklą tarpe.

  • Kokių naudų ieško vartotojai produkto kategorijoje? Ar prekės ženklas asocijuojasi su šiomis naudomis?

  • Ar mūsų prekės ženklas turi naudų, kurių neturi konkurentų prekių ženklai? Ar šios naudos svarbios vartotojui? Ar gali šios naudos būti svarbios vartotojui?


Tikslin s auditorijos analiz ir produkto suvokimo tyrimo metodai

Tikslinės auditorijos analizė ir produkto suvokimo tyrimo metodai

  • Kokybiniai tyrimai:

    • Focus grupės diskusija

    • Ekspertų interviu

    • Asociatyviniai tyrimai

    • Suvokimo žemėlapių sudarymas (perceptual maping) http://www.themanager.org/marketing/Customer_Perception.htm

  • Kiekybiniai tyrimai:

    • Apklausos

    • Eksperimentas

    • Cont joint analizė

    • Semiometrie™

    • Needskape


Produkto pozicionavimas ir esmin inut

Produkto pozicionavimas ir esminė žinutė

  • Pozicionavimas - kompanijos pageidaujamo prekės ženklo įvaizdžio vartotojų sąmonėje kūrimas, detalus marketingo komplekso aprašymas ir pateikimas rinkai, išskiriant jį iš konkurentų pasiūlymų.

  • Esminė žinutė – tai reklamos komunikacijos tikslas.

  • Metodai:

    • Komunikacijos testavimas (communication testing) kopijos (žinutės) testavimas (copy testing) arba ASMAR (advertising stimulus measurement and reserach)


Reklamos tyrimai

Efektyvi žinutė turi būti:

  • Trumpa: kiek galima trumpesnė.

  • Nedviprasmiška: viena idėja vienu metu.

  • Specifinė: pabrėžianti tai, kas yra svarbiausia.

  • Personalizuota: suformuluota taip, kad vartotojas suvoktu tai kaip asmeninį kreipimasį..

  • Paprastai sufomuluota: naudoja paprastą, nefomalų kalbos stilių.

  • Originali: nenaudoja clichés.

  • Ryžki: žadinanti vaizduotę.

  • Drasi: nebijanti pažeisti gramatikos taisykles


Media komunikacijos kanal analiz

Media (komunikacijos kanalų) analizė

  • Media tyrimai:

    • Kiek lėšų reklamai skiria jūsų konkurentai? Ar įmonės reklamos biudžetas gali pasiekti šį lygį?

    • Kur (kokiose kanaluose) reklama turėtų būti koncentruojama? Kokia būti geogrifinė kanalų aprėptis?

    • Kokie medija kanalai turi būti naudojami? Ar šie kanalai pasieks tikslinę auditoriją?

    • Kada ir kaip reklama bus talpinama komunikacijos kanaluose?


Media tyrimai

Media tyrimai

  • Spausdintos reklamos tyrimai:

    • Skaitytojų tyrimai (readership reserach)

    • Platinimo tyrimai (circulation reserach)

    • Typografiniai tyrimai (typography research)

  • TV tyrimiai

  • Internetinės reklamos, www.???.??? Tyrimai.

  • Kitų komunikacijos kanalų tyrimai.


Kiti tyrimai

Kiti tyrimai

  • Produkto vardas

  • Produkto pakuotė

  • Produkto charakteristikos

  • Produkto paskirstymas

  • Produkto pardavimų analizė


Reklamos kampanijos etapai

Reklamos kampanijos etapai

  • Reklamos auditas iki reklamos kampanijos (copy testing, žinutės ir simbolių testavimas, kt.)

  • Reklamos auditas reklamos kampanijos metu Production/campaign stages (matomumas/pastebimumas, suvokimo tyrimai, kt.)

  • Reklamos auditas po reklamos kampanijos (elgsenos pokyčiai, tikslų pasiekimas, recal and recognition testai, kt.)


Reklamos tyrimai

Reklamos efektyvumo tyrimai: už ir prieš

Už:

  • Išvengti brangių klaidų

  • Įvertinti alternatyvias strategijas

  • Padidinti bendrą reklamos efektyvumą

  • Patikrinti ar tikslai yra pasiekti

Prieš:

  • Matavimai yra brangūs

  • Tyrimo atlikimo galimybės

  • Nesutarimai ką testuoti

  • Kompetencijos stoka

  • Laiko stygius


Reklamos tyrimai

Overview of Advertising Research

It’s not easy or inexpensive

but the value outweighs the drawbacks.

  • More than 80% of advertisers and agencies pretest television commercials before airing them on a national basis.

18


Reklamos tyrimai

Reklamos žinutės testavimo principai

10–19


  • Login