reklamos tyrimai
Download
Skip this Video
Download Presentation
Reklamos tyrimai

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 19

Reklamos tyrimai - PowerPoint PPT Presentation


  • 201 Views
  • Uploaded on

Reklamos tyrimai. Reklamos planavimo procesas. Situacijos analizė (I). Pagrindiniai klausimai: Kokios yra šakos (sektoriaus) vystymosi tendencijos? Kiek šios tendicijos veikia produkto (prekės ženklo) pardavimus? Ar panaši tendencija išliks ir ateityje?

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' Reklamos tyrimai' - lewis-glass


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
situacijos analiz i
Situacijos analizė (I)
  • Pagrindiniai klausimai:
    • Kokios yra šakos (sektoriaus) vystymosi tendencijos?
    • Kiek šios tendicijos veikia produkto (prekės ženklo) pardavimus?
    • Ar panaši tendencija išliks ir ateityje?
    • Kaip prekės ženklas gali pasinaudoti šia tendecija arba prisitaikyti prie jos?
situacijos analiz ii
Situacijos analizė (II)
  • Konkurencinės aplinkos vertinimas:
    • Kas yra kategorijos lyderis?
    • Kokie prekės ženklais yra tieioginiai ir netiesioginiai konkurentai?
    • Su kokiu prekės ženklu norime konkuruoti?
    • Kokia yra konkurentų pozicionavimo strategija?
    • ....
situacijos analiz iii
Situacijos analizė (III)
  • Informacijos šaltiniai situacijos analizei atlikti:
    • Antriniai šaltiniai (Lietuvos statistikos departamento ataskaitos, rinkos tendencijų tyrimai (www.tns.lt), …
    • Pirmiiai šaltiniai:
      • Kiekybinių tyrimų informacija
      • Kokybinių tyrimų informacija
slide7

Nivea Germany 1920 http://www.youtube.com/watch?v=m8Vr1dse8sw

  • http://www.beiersdorf.com/About_Us/Our_History/Beiersdorf_Classics_Cinema.html
  • NIVEA musical advertisement USA 1974 http://www.youtube.com/watch?v=-Izt1DgXek8&feature=relmfu
  • NIVEA advertisement Japan 1970
  • http://www.youtube.com/watch?v=4kiCpCVB7Cg
tikslin s auditorijos analiz ir produkto suvokimas i
Tikslinės auditorijos analizė ir produkto suvokimas (I)
  • Tikslinės auditorijos analizės tikslas – identifikuoti potencialių ir esamų vartotojų charakteristikas ir pirkimo elgseną.
  • Bendros vartojimo tendencijos:
    • Kaip pasikeitė vartotojų gyvenimo stilius? Kaip šie pokyčiai veikia produkto vartojimą ir suvokimą?
    • Kaip pasikeitė vartotojų požiūriai, prioritetai, norai? Kaip šie pokyčiai veikia produkto vartojimą ir suvokimą?
  • Produkto arba paslaugų rinkos tendencijos:
    • Kokie yra vartotojų segmentai?
    • Kokios yra vartotojų chrakteristikos kiekviename segmente (sociodemografinės, elgsenos, gyvenimo stiliaus, psichografinės)?
    • Koks yra lojalumas prekės ženklui atskirame segmente?
tikslin s auditorijos analiz ir produkto suvokimas ii
Tikslinės auditorijos analizė ir produkto suvokimas (II)
  • Tislinės auditorijos analizės reaultatas: įvairių segmentų identifikavimas ir kiekvieno segmento charakteristikų aprašymas.
  • Prekės ženklo suvokimo skirtumai vartojančių ir nevartojančių prekės ženklą tarpe.
  • Kokių naudų ieško vartotojai produkto kategorijoje? Ar prekės ženklas asocijuojasi su šiomis naudomis?
  • Ar mūsų prekės ženklas turi naudų, kurių neturi konkurentų prekių ženklai? Ar šios naudos svarbios vartotojui? Ar gali šios naudos būti svarbios vartotojui?
tikslin s auditorijos analiz ir produkto suvokimo tyrimo metodai
Tikslinės auditorijos analizė ir produkto suvokimo tyrimo metodai
  • Kokybiniai tyrimai:
    • Focus grupės diskusija
    • Ekspertų interviu
    • Asociatyviniai tyrimai
    • Suvokimo žemėlapių sudarymas (perceptual maping) http://www.themanager.org/marketing/Customer_Perception.htm
  • Kiekybiniai tyrimai:
    • Apklausos
    • Eksperimentas
    • Cont joint analizė
    • Semiometrie™
    • Needskape
produkto pozicionavimas ir esmin inut
Produkto pozicionavimas ir esminė žinutė
  • Pozicionavimas - kompanijos pageidaujamo prekės ženklo įvaizdžio vartotojų sąmonėje kūrimas, detalus marketingo komplekso aprašymas ir pateikimas rinkai, išskiriant jį iš konkurentų pasiūlymų.
  • Esminė žinutė – tai reklamos komunikacijos tikslas.
  • Metodai:
    • Komunikacijos testavimas (communication testing) kopijos (žinutės) testavimas (copy testing) arba ASMAR (advertising stimulus measurement and reserach)
slide12

Efektyvi žinutė turi būti:

  • Trumpa: kiek galima trumpesnė.
  • Nedviprasmiška: viena idėja vienu metu.
  • Specifinė: pabrėžianti tai, kas yra svarbiausia.
  • Personalizuota: suformuluota taip, kad vartotojas suvoktu tai kaip asmeninį kreipimasį..
  • Paprastai sufomuluota: naudoja paprastą, nefomalų kalbos stilių.
  • Originali: nenaudoja clichés.
  • Ryžki: žadinanti vaizduotę.
  • Drasi: nebijanti pažeisti gramatikos taisykles
media komunikacijos kanal analiz
Media (komunikacijos kanalų) analizė
  • Media tyrimai:
    • Kiek lėšų reklamai skiria jūsų konkurentai? Ar įmonės reklamos biudžetas gali pasiekti šį lygį?
    • Kur (kokiose kanaluose) reklama turėtų būti koncentruojama? Kokia būti geogrifinė kanalų aprėptis?
    • Kokie medija kanalai turi būti naudojami? Ar šie kanalai pasieks tikslinę auditoriją?
    • Kada ir kaip reklama bus talpinama komunikacijos kanaluose?
media tyrimai
Media tyrimai
  • Spausdintos reklamos tyrimai:
    • Skaitytojų tyrimai (readership reserach)
    • Platinimo tyrimai (circulation reserach)
    • Typografiniai tyrimai (typography research)
  • TV tyrimiai
  • Internetinės reklamos, www.???.??? Tyrimai.
  • Kitų komunikacijos kanalų tyrimai.
kiti tyrimai
Kiti tyrimai
  • Produkto vardas
  • Produkto pakuotė
  • Produkto charakteristikos
  • Produkto paskirstymas
  • Produkto pardavimų analizė
reklamos kampanijos etapai
Reklamos kampanijos etapai
  • Reklamos auditas iki reklamos kampanijos (copy testing, žinutės ir simbolių testavimas, kt.)
  • Reklamos auditas reklamos kampanijos metu Production/campaign stages (matomumas/pastebimumas, suvokimo tyrimai, kt.)
  • Reklamos auditas po reklamos kampanijos (elgsenos pokyčiai, tikslų pasiekimas, recal and recognition testai, kt.)
slide17

Reklamos efektyvumo tyrimai: už ir prieš

Už:

  • Išvengti brangių klaidų
  • Įvertinti alternatyvias strategijas
  • Padidinti bendrą reklamos efektyvumą
  • Patikrinti ar tikslai yra pasiekti

Prieš:

  • Matavimai yra brangūs
  • Tyrimo atlikimo galimybės
  • Nesutarimai ką testuoti
  • Kompetencijos stoka
  • Laiko stygius
slide18

Overview of Advertising Research

It’s not easy or inexpensive

but the value outweighs the drawbacks.

  • More than 80% of advertisers and agencies pretest television commercials before airing them on a national basis.

18

ad